融媒体背景下省级广播媒体发展创新策略研究

【摘要】随着科学技术的发展和互联网时代的到来，新媒体发展势头迅猛，给以广播为代表的传统媒体带来巨大冲击。为此，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，提出了努力建设“新型主流媒体”的战略目标在新媒体时代，传统媒体的融合、转型、升级具有重要意义，这也是省级广播媒体改革创新，寻求生存和发展的必由之路]

【关键词】融媒体;省级;广播媒体;创新

在融媒体时代，大数据的普及、渠道的扩展、内容的丰富以及商业形式的繁荣，威胁着本来相对缺乏资源和创新意识的广播媒体，使其面临前所未有的挑战。与此同时，融媒体时代也为广播媒体带来了前所未有的机遇。在媒体融合时代，各种媒体的准入门槛低，可以打破时空的限制，格式转换方便，有利于省级广播媒体的提档升级。

一、融媒体背景下省级广播媒体发展的挑战

（一）技术落后

广播媒体技术对于新媒体技术相对落后。传统媒体的内容主要通过广播系统播放，难以通过数字技术转化为音频。在传播渠道上，省级广播媒体不能通过移动端、PC端、互联网传播信息。在管理层面，由于广播媒体缺乏信息化建设，因此在管理上不能实现数字化管理。

（二）及时性差

随着信息技术的发展，公众更加关注信息获取的速度和时效。传统广播媒体的劣势一方面要花费大量时间确定信息的真伪，以维护听众的合法权益;一方面由于传统广播媒体播放信息需要经历信息采集一信息整合一信息编制-信息发布的一系列过程，传统广播媒体播放的信息具有明显的滞后性，难以满足公众对信息获取时效性的需求。导致受众对广播的关注不足。传统广播的内容是按时间段播出的，受众只能被动接受给定的内容，不能自由选择，这在很大程度上降低了广播媒体的普及程度。

（三）媒体格局的改变

随着媒体融合的推进，媒体产业格局的结构调整也在发生着巨大变化。从广播媒体的特殊属性来看，广播具有忠实的用户群，广播广告相对稳定。但是，在各类新媒体的冲击下，广播广告的收听率已经呈现下降趋势，受众群体的收听习惯也在改变。近年来，随着《中华人民共和国广告法》的严格实施，广告主的冷广告、硬广告的比例不断下降，仅靠单纯的广告收入已经难以维持省级广播电台的正常运行，如若不拓宽营收渠道，广播媒体将失去其竞争优势。

（四）需求转变

生活质量的提高会促进消费者文化消费的提升。新的中产阶级更加关注“有深度、有态度、有温度、有速度”新闻信息和内容产品。尽管传统媒体在权威性等方面具有核心竞争力，但在媒体融合的背景下，生产观念也需要相应调整。在市场格局变化、内容消费升级、用户迁移加速的背景下，传统广播媒体生产的内容不可避免地要融入以移动音频市场为代表的多平台。

二、融媒体背景下省级广播媒体发展的新机遇

（一）优化广播资源

基于广播媒体信息发布时效性差的特点，传统广播媒体与新媒体的融合能够优化广播资源。首先，广播媒体借助新媒体成本低、效率高的优势，可以从多个新媒体平台进行信息采集。同时，在传播渠道上，广播媒体与新媒体融合的过程中，传统媒体信息收集方法得到了进一步丰富。将传统采制和播出方式转变为多渠道、多维度、多通道的采编体系。此外，广播媒体与新媒体的融合打破了广播媒体地域及多种媒体之间的壁垒。广播媒体可与各地媒体合作，实现资源共享与户主共赢。

（二）丰富沟通渠道

传统的省级广播媒体存在沟通渠道单一的问题。在设备的安装与成本上，广播媒体的设备占地面积较大，安装成本较高，在广播媒体受众面收窄的背景下，广播媒体没有充足的资金进行创新、改造和升级。为此，广播媒体可以与微信等新媒体平台进行深入合作，即用微信及时推送的功能，拓宽广播媒体的沟通渠道;还可与微博平台合作，与受众进行互动。一方面可以为受众提供高质量、高密度、高速传播的信息，一方面可以进一步扩大广播媒体的影响力。

（三）优化通讯功能

广播媒体与新媒体的有效融合优化了传播功能，彌补了传统媒体的不足，体现了媒体融合时代的内涵。传统媒体存在很多缺点，例如广播的内容无法存储，与用户的交互不及时，传播的内容不够丰富等，进而逐渐损失了部分忠实受众。通过与新媒体的融合，有效地优化了传播功能，拓宽了广播媒体的传播渠道。

三、融媒体背景下省级广播媒体的创新发展策略

（一）构建创新型广播平台

与线性传播、叙事长等传统广播媒体的特征相比，移动音频体现了碎片化信息、垂直内容、交互式传播等年轻受众喜闻乐见的特征。在内容要求方面，高质量的品牌内容、符合兴趣和个性化维度的多个类别、具有更强体验感的全场景内容更有可能赢得受众的青睐。

就当前情况而言，许多省级广播媒体都有自己的音频平台。但是，从构建平台的传统广播媒体的运行状况来看，绝大多数平台很少获得高度认可。一方面，这与移动终端市场的后期布局有关。另一方面，当前的媒体经济状况无法支持该平台的巨额投资。此外，传统媒体的制度和机制无法与风险投资有效地联系起来，造成了平台建成后实力薄弱、潜力不足的局面。从平台运行的角度来看，平台用户仍不能摆脱本地化模式，用户来源仍由传统广播媒体的受众主导，这样的用户粘性较小，没有很高的市场转化价值。对于此类平台，可以考虑打破区域限制，实现区域联盟，通过服务外包整合高质量的内容或建立新的运营团队，共同建设成本低、效率高、体积小、全平台的广播媒体。因此可以选择与现有的成熟平台合作，专注于创新内容的制作，创造高价值的IP，为搭建垂直平台打下良好的基础。

（二）抓住直播机遇

省级广播媒体可以借助移动端直播平台建造融媒体中心，旨在实现各种广播频率与新闻中心、新媒体中心的深度融合。在业务方面，融媒体中心需要集成多个流程，例如新闻计划、资源计划、内容编辑、节目编排、新媒体制作等。通过建立主编协调系统、线索通知系统、部门沟通系统和效果反馈系统等，充分发挥移动直播通讯的优势。

移动直播是媒体融合的关键，短视频和视频直播是目前互联网通信的主要形式。省级广播媒体可以將资源集中在全媒体发展的方向，可以引入无人摄像机、实况转播一体机和无线传输设备，翻新原有的播音室。省级广播媒体还应改变原有的发行机制，在创收方面优先考虑新媒体硬件的采购，并根据传播的影响力给予相应的奖励，以激励采编播一线员工积极转型。

（三）加深合作，拓宽广播频率

省级广播媒体需要建立整合广播、电视、报纸、网站等资源的媒体整合平台，统一对人员、来源、内容等进行调度。在媒体融合的过程中，应致力于打破媒体之间的壁垒，建立媒体互通渠道，不仅相互支持与合作，还要良性竞争，充分发挥集团优势，实现新闻资源的多重利用，降低媒体的运营成本，促进传统广播媒体与新媒体的相互补充。

（四）围绕城市建设，打造主体广播节目

省级广播媒体需要依托城市建设，打造专业化的广播节目。以促进生态文明建设为例，省级广播媒体可以打造“生态FM”，采用信息整合十现场直播十受众互动的方式，每天定点播放有关城市生态文明建设的信息，向公众宣传绿色环保理念，提升公众的生态保护意识;同时，利用早晚高峰等广播优势时段，对生态文明建设方面的重大信息进行跨平台直播，有效提升受众粘性;此外，增加互动环节，为受众搭建可以反馈建议和诉求的平台。这类的广播节目一方面能够进一步树立广播媒体的权威性和公益性，大力宣传正确的价值观，另一方面也可以通过创新发展，满足听众的需求，获得不俗的收益。

（五）甄选新媒体平台，促进有效整合

在促进媒体融合的过程中，应充分考虑不同媒体平台的特点，最终实现融合创新。专注向内成长，以具有广播特色的高质量节目、广告和活动赢得观众，占领市场并创造收益。省级广播媒体可尝试与抖音、快手等短视频平台同步直播，实现与受众的多渠道互动。抖音、快手等短视频平台集看、听、互动于一身，能够吸引一批稳定的受众。当然，省级广播媒体更需要发挥主流媒体的优势，在传播信息之前，仔细甄别信息的真伪善恶，不断调整广播节目的形式，在潜移默化中提升受众的文化、道德素养。

结语

综上所述，在融媒体背景下，省级广播媒体的发展不可避免受到了一定的冲击。正因如此，更需要紧抓媒体融合的机会，构建创新型广播平台，抓住直播机遇，加强与新媒体及其他广播媒体的合作，围绕城市建设，打造新时代广播节目。与此同时，要注意甄选新媒体平台的海量信息，打造绿色、健康、可持续发展的“广播+”新型主流媒体。

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【作者简介】刘茜，河北广播电视台新闻综合频率编辑。