品质升级 类型细分2020剧集市场年中调查

陈丹

回顾2020年上半年的剧集市场。可谓百花齐放、百家争鸣。这边厢。《安家》《猎狐》《清平乐》等多部强卡司、大制作的剧集引领收视;那边厢。《唐人街探案》《龙岭迷窟》《我是余欢水》《隐秘的角落》等网络剧斩获高口碑。

剧集市场类型多元、精品剧迭出的背后。是国产影视工业的制作升级和行业格局的重塑。在政策引导和行业各方努力下。去产能化、精品化生产的创作趋势。直接体现在了今年的影视剧作品中。与此同时。随着精品短剧、分账剧的崛起。影视剧行业的商业模式也正悄然发生着变化。

电视剧：收视高走精品剧稳固基本盘

受疫情影响。收视率上涨成为今年电视剧市场的意外收获。尤其季度。电视收视率大幅度上涨。据国家广播电视总局中国视听大数据（CVB）统计。1月25日至2月9日。全国有线电视和IPTV较去年收视总时长上涨41.7%。电视剧收视时长提高15%。电视机前每日户均观看时长近7小时。

在此背景下。一季度多部作品享受到了收视红利。《下站是幸福》《安家》《完美关系》等多部剧集收视率超1%（CVB）。其中。北京卫视、东方卫视双台联播的《安家》以1.608%的平均收视率位列第一。湖南卫视的《完美关系》《下一站是幸福》平均收视率分别为1.67%、1.138%。

二季度。国内疫情形势逐渐稳定。电视整体收视也有所回落。《猎狐》《三叉戟》《燃烧》等批精品剧稳固了收视基本盘。其中。由王凯主演的经侦剧《猎狐》平均收视0.993%。豆瓣评分7.1.讲述三个老警察故事的公安剧《三叉戟》豆瓣评分度中上8.3.成为今年上半年上星剧的最高分。

虽然收视走高。但今年的上星剧整体出圈度和讨论度都不及去年同期作品。孙俪、罗晋主演的都市话题剧《安家》。可以说是今年上半年最出圈的作品。微博指数峰值20462051.与去年的话题大剧《都挺好》基本持平。备受期待的《清平乐》口碑呈现两极分化。最终豆瓣评分6.5.讨论度远远不及正午阳光去年的作品《知否知否应是绿肥红瘦》。

在都市言情剧方面。相较于去年《亲爱的。热爱的》捧红了男主角李现。《下一站是幸福》的收视率和讨论度皆不及前者。为男主角宋威龙带来的助益也有限。《怪你过分美丽》口碑表现不俗。豆瓣评分8.0.但讨论度也无法企及《亲爱的。热爱的》或《都挺好》。由去年热门缉毒剧《破冰行动》编剧陈育新操刀的《燃烧》。虽然收视率表现稳定，但网络声量表现平平。

值得一提的是。《新世界》《三叉戟》等剧都呈现出了高开低走的态势。如。由孙红雷、张鲁两位演技派主演。经典谍战剧《红色》编剧徐兵操刀的《新世界》未播先火。备受期待。但70集的超长战线以及不断崩塌的人物形象。让这部剧的口碑高开低走。情节拖沓成了今年一些上星剧的通病。因此不少作品被网友戏称为“半部好剧”。

网络剧：口碑出圈精品短剧迈入头部时代

根据云合数据，2020上半年全网剧集有效播放2472亿。同比下滑8%;Q1线上娱乐需求增大。同比提升9%：Q2需求收窄。头部大剧上新量不足。有效播放同比降低25%。环比Q1降低33%。《爱情公寓5》以46.5亿有效播放领跑2020剧集市场。为上半年唯一集均破亿的剧集。

口碑出圈成为网络剧突围的关键。据不完全统计。《隐秘的角落》《龙岭迷窟》《少年游之一寸相思》《我才不要和你做朋友呢》《鬓边不是海棠红》《侠探简不知》6部作品豆瓣评分均突破8分。其中《隐秘的角落》以8.9分成为今年以来评分最高的剧集。此外。《唐人街探案》《我是余欢水》《锦衣之下》《传闻中的陈芊芊》《十日游戏》等剧评分也都在7.0以上。收获了市场和口碑的双丰收。

纵观今年上半年的劇集作品，网络剧品质已经不输上星剧。有些作品甚至对标电影级制作。今年以来。包括中国电视剧飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖等众多主流奖项。也将网络剧纳入评选范围。白玉兰奖负责人王晔曾表示。“如果不把《长安十二时辰》等剧纳入白玉兰的评选范围。是没有办法百分之百体现这一年度中国电视剧的实际面貌的。”获得官方奖项的认可。在一定程度上也展现了网络剧品质的突飞猛进。

从具体作品来看。今年的高分网络剧多为12集体量。早在2016年。爱奇艺创始人、CEO龚宇便提出对标美剧的超级网络剧模式将成未来主流。单季剧集数量缩减。单集投入增加。视听品质达到电影工业的水准——这也是网络剧发展的方向之。

剧集市场类型多元、精品剧迭出的背后，是国产影视工业的制作升级和行业格局的重塑。

今年。精品短剧的创作迎来突破。年初的《唐人街探案》为精品短剧的爆发开了个好头。该剧以电影IP《唐人街探案》为依托。新主角林默出场。引出多个新案件。试图打通“唐探”内部宇宙。

由正午阳光制作的12集短剧《我是余欢水》。再次提振了市场对于短剧的信心。凭借现实主义荒诞喜剧的紧凑剧情。该剧豆瓣评分一度飙升至8.5.后因人物台词引发争议遭到集体差评。云合数据显示。《我是余欢水》以集均7589万的播放量位列今年上半年集均播放量第二。《唐人街探案》《我是余欢水》之后。爱奇艺趁热打铁。推出了专攻悬疑短剧市场的“迷雾剧场”，其中上线的第二部作品《隐秘的角落》更是凭借高品质内容成功破圈。

优酷和腾讯视频同样在精品短剧领域有所布局。由潘粤明、张雨绮主演的《龙岭迷窟》口碑不俗。据腾讯视频方面介绍。该剧计划拍摄五季。优酷也推出了“悬疑剧场”。计划上线14部精品悬疑剧。首部上线的《失踪人口》聚焦科幻悬疑题材。

根据云合数据。《唐人街探案》《我是余欢水》《龙岭迷窟》等剧。均进入了2020年上新剧热播期集均有效播放排行的前50.与此同时。爱奇艺迷雾剧场、优酷宠爱+悬疑剧场的推出。平台剧场化升级。正在加速形成品牌效应。在政策和市场的双重选择下。集数“去水”大势所趋。精品短剧也成为剧集制作的重要趋势之。

扶贫剧唱主旋律市场进一步细分

今年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的关键之年。讲好扶贫故事成为今年主旋律电视剧的重要方向之一。3月17日。国家广播电视总局办公厅发布了《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通知》。确定了22部脱贫攻坚题材重点电视剧。要求各级电视台特别是电视上星综合频道要加大脱贫攻坚题材电视剧购买、排播力度，整体布局，科学规划。分批次、有节奏地推出，做到主题鲜明、高潮迭起。实现最佳播出效果。

上半年。《绿水青山带笑颜》《一个都不能少》《最美的乡村》等总局公示重点项目陆续播出。纵观这些脱贫攻坚题材电视剧。均以小人物故事代入大时代发展。借此引发观众共鸣。《最美的乡村》6月收官。中国视听大数据显示。该剧自从6月6日登陆CCTV-1综合频道黄金时段以来。平均到达率2.79%。23个省区市收视份额超5%。关注度始终稳居同时段电视剧首位。

主旋律题材之外。市场进一步细分、类型化创作进步強化。也是今年上半年剧集市场的一个重要特征。悬疑/刑侦剧、言情/甜宠剧的表现尤其突出。《唐人街探案》《十日游戏》《重生》《猎狐》《三叉戟》《隐秘的角落》等高口碑剧集均为悬疑、刑侦类型。在同一题材大类下。这些作品从不同角度寻找内容突破方向。《猎狐》聚焦经济犯罪。《三叉戟》则在公安题材中注重人物刻画，《十日游戏》让东野圭吾作品实现了本土化落地。《隐秘的角落》对于原生家庭问题和人性的深度挖掘引发了大范围讨论。无论是剧本结构、故事情节、人物刻画。还是视听语言。今年的悬疑剧亮点颇多。创作日趋成熟。

甜宠剧方面。《传闻中的陈芊芊》《时光与你都很甜》《楼下女友请签收》《韫色过浓》等作品。以小成本撬动大流量。其中。腾讯视频推出的《传闻中的陈芊芊》，凭借新颖的故事设定成为今年剧集市场中的一匹黑马。最终斩获了19.6亿播放量。芒果TV推出的甜宠剧《时光与你都很甜》《楼下女友请签收》点播量也突破10亿。《人间烟火花小厨》《少主且慢行》等分账剧的分账天花板进步探高。也显示了细分市场的巨大潜力。

“我觉得未来类型定要多样化。受众市场也定会越来越细分。”慈文传媒创始人、首席内容官马中骏表示。他一直鼓励团队面向To c市场。制作网络电影、分账剧项目。进一步打破市场天花板。《楼下女友请签收》19亿的播放表现。让深蓝影业CEO张维尝到了甜头。深蓝影业曾参与出品《武动乾坤》《我不是精英》《庆余年》等众多项目。《楼下女友请签收》是公司首次尝试年轻态、轻体量的项目。张维告诉《综艺报》。未来深蓝影业在原有的题材类型之外。也将加速面向网络年轻用户群体的内容创新。包括短剧和分账剧。

首都影视发展智库首席专家、中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿。在今年北京电视节目交易会上表示。未来剧集产业将呈现七大趋势：行业导向和行业调控会继续强化;影视行业继续面临深度调整;电视剧和网络剧的数量仍然会持续下降;头部内容依然严重稀缺;网络平台话语权继续上升。台网合作将更加紧密;主旋律重点剧、头部商业古装剧、高强度类型剧、专业化职业剧将是中国电视/网络剧的四驾马车。支撑电视/网络剧的基本格局;网络自制剧在形态、类型、产品方面会更加创新。

2020年。一场疫情打破了既定轨迹。各行各业都面临着挑战与变化。对于影视产业来说。变化背后同样蕴含着机遇。”市场的需求依然旺盛。互联网对行业的新推动正在发挥作用。市场体系的重建初具规模。相信经历了疫情的洗礼之后。电视剧和网络剧产业会更加意识到内容为王。优质内容则是最耀眼的王冠。“尹鸿说。在行业优胜劣汰、马太效应加剧的大背景下。新的增长点和市场空问正在出现。下半年剧集市场值得期待。