量降质升短剧兴起2020年下半年剧集市场趋势观察

杜迈南

2020年。一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了影视行业的节奏。影院关停、剧组停摆。让原本就处于调整期的影视业境况愈发艰难。与此同时。疫情下的居家隔离生活。也大幅拉升了电视台、网络视听平台的收视率、点击量。为播出的剧集带来一波儿红利。随着疫情防控进入常态化。各地剧组陆续复工。影视行业也将逐渐恢复常态。不过受疫情。资金、市场等多重因素影响。下半年影视制作公司在剧集投资制作上更趋审慎。剧集市场“量降质升”将更加明显。

今年是全面建成小康社会、脱贫攻坚决战决胜收官之年。2021年是中国共产党成立100周年。为此。国家广播电视总局精心规划、提前部署。先后发布了《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通知》《关于开展“理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年主题作品创作展播活动”的通知》等文件。在相关政策引导下。主旋律、现实题材作品仍是下半年的创作主流。

现实题材仍是主流古装剧网播市场回暖

3月17曰。国家广播电视总局发布《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通知》。要求自即日起各级电视台特别是电视上星综合频道要加大脱贫攻坚题材电视剧购买、排播力度。并公布22部脱贫攻坚题材重点剧目。目前这22部中已有7部于上半年播出。《温暖的味道》《爱在青山绿水间》《寻找北极星》《我们的小康时代》《枫叶红了》等扶贫剧预计于下半年陆续与观众见面。

在耀客传媒副总裁孙吴看来。相较以往。当下的脱贫攻坚题材剧。更加全面准确地理解把握了中央关于脱贫攻坚重大方针政策的精神内涵。对精准扶贫进行了更好的宣传。“一些扶贫剧以现实人物为原型进行创作。使得剧中人物形象更加立体、鲜明。展现了更加真实。更接地气、更有价值的乡村脱贫故事。”

6月2曰。国家广播电视总局发布《关于开展“理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年主题作品创作展播活动”的通知》。该活动将从2021年1月1曰开始。贯穿2021年全年。

江苏省广播电视总台内容版权购销部主任助理黄臻认为。在全面建成小康社会、中国共产党成立100周年的重要节点。主旋律剧集的创作趋势仍将延续。“反映中国人民生活的脱贫攻坚题材、抗疫题材可能成为下半年的关键词。同时多元化的现实题材剧也将不断垂直细分、探索创新。”

从各太平台公布的下半年待播剧目来看。下半年待播的现实题材剧集以当代都市为主。其中都市爱情和职场剧偏多。女性题材和农村题材的头部剧集数量有所提升。此外。这些剧集关注的领域也更加垂直。如聚焦检察官群体的《你好檢察官》。聚焦儿科医生的《了不起的儿科医生》。关注特定年龄段女性成长的《二十不惑》《三十而已》等。

腾讯视频副总编辑黄杰认为。下半年反映社会正能量的作品将更多涌现。网络剧领域也有可能会出现现实题材的代表作。

古装剧方面。虽然今年上半年上星古装剧仅有《绝世双骄》《清平乐》《上古密约）等少数作品。但不少古装剧网播成绩不俗。如加入喜剧。甜宠等元素的《锦衣之下》《传闻中的陈芊芊》等。均以“黑马”姿态收获不少热度。据不完全统计。下半年待播的古装剧超过10部。多以网播为主。囊括玄幻、传奇、历史、武侠等类型。其中章子怡、周一围主演的《上阳赋》（原名《帝凰业》）。张鲁一、段奕宏主演的《大秦帝国之天下》。刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》。赵丽颖、王一博主演的《有翡》。吴亦凡、杨紫主演的《青簪行》。李沁、秦吴主演的《锦绣南歌》等备受关注。

短剧受关注长短剧并存

今年2月。国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。电视剧和网络剧提倡不超4.0集。鼓励30集以内短剧创作。新规在反对内容“注水”。规范集数长度的同时。为短剧的发展提供了有力保障。各大视频平台纷纷布局短剧赛道。爱奇艺、优酷分别推出主打短剧的“迷雾剧场”和“悬疑剧场”。影视制作公司也开始在短剧领域发力。

国家广播电视总局官网数据显示。2020年3月、4月、5月备案剧目的平均集数明显下降。分别为34.7、36.7和33.1;而2020年1月、2月和2019年12月的备案剧目平均集数均在38集以上。备案剧目集数变短的同时。上半年短剧播出数量和质量也迎来爆发。据不完全统计。上半年播出的热门剧集。40集以内的剧集超过40部。豆辦平均得分接近7分。这些剧集大多为网播剧。12集和24集体量居多。主要以悬疑题材为主。

下半年。一大批短剧还在路上。以视频网站为主力军。各平台纷纷加大短剧倾斜力度。以爱奇艺的“迷雾剧场”为例。除了已经播出的《十曰游戏》《隐秘的角落》。接下来还会有《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》等悬疑题材短剧相继亮相。这些作品都是12集体量。不少主演、主创都来自电影圈。作品品质引发网友期待。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹看好悬疑题材在短剧市场的发展前景。但同时也希望大家不要盲目跟风。“如果不用心。只想玩票。很难在影视市场留下来。我觉得今年影视市场呈现出了个比较好的风向。只要尊重作品。做优质内容。市场是会有回馈的。观众是能看到的。”

慈文传媒创始人、首席内容官马中骏认为。短剧成为新趋势是好现象。但是短剧的题材类型应该更加多样化。百花齐放。未来短剧的内容和受众也会进一步细分。

在孙吴看来。短剧集的关键点不在于形式上的“短”。而是更强调内容质量的凝练与充实。所以短剧集要想长远发展。必然需要提升品质。“从观众的反馈来看。短剧确实更符合观众的观影趋势。也更有利于做类型化区分。观众对‘注水已有很强的抵触情绪。对剧集的品质要求会越来越高。但是短剧集是否会带动行业制作热。还是要看短剧集能否突破收益不确定和类型单一的特质。”

北京师范大学教授、编剧、制片人梁振华表示。短剧的趋势无法回避。剧集市场长短共存的时代已经到来。这将对编剧、导演以及整个制作部门提出新的要求。“影剧合流”也将成为常态，“大量电影人才涌入剧集市场。带来的最直接后果就是制作团队开始趋同。”

优酷剧集中心总经理谢颖认同“长短共存”的观点。她表示优酷未来的剧集战略会对短剧有所倾斜。但长剧依然是创作重点。“对任何一家视听平台而言。长剧的意义都很重要。它是拉用戶、保大盘的。头部的、泛人群的长剧越多。用户就越多。短剧会向精品化、类型化方向发展。鼓励探索新类型、培养新导演。”

黄杰预测。下半年的短剧趋势将更为明显。能够实现精准人群定位、制作精良的小体量匠心之作将贏得市场。此外。除了短剧。竖屏剧、互动剧等符合年轻受众观看习惯的新剧种。也将不断升级创新。“上半年。《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等互动剧受到用户的认可。下半年将有更多创新剧集出现。接受市场的检视。”

对此。灵河文化CEO白一骢持不同观点。他认为受疫情影响。下半年创新类型剧集的推进速度会有所减缓。“在这种市场环境下。大家普遍会偏保守、谨慎。创作类型的密集爆发期应该是明年上半年。”

持续深化精品路线市场更加理性

根据国家广播电视总局2020年1-5月电视剧备案信息显示。今年上半年电视剧备案数量明显下降。2020年1-5月电视剧备案数量分别为1月84部。2月63部。3月42部、4月61部、5月51部（2019年为1月82部、2月95部、3月62部、4月69部、5月65部）。

“‘量降质升趋势将继续凸显。”黄杰认为。行业的优胜劣汰在下半年会更为明显。更多的精品剧将获得掌声。平庸之作会被市场与用户无情淘汰。

戴莹也认同。下半年将会是精品内容的天下。剧集要向更高的水准提升。最终要靠质量取胜。

黄臻表示。随着产业发展。观众对电视剧品质的要求不断提升。提质减量、去库存、减冗余产能的初步成效已经显现。“在市场驱动和政策引导下。仅靠流量明星、粗制滥造、脱离历史真实和生活真实的剧目将会越来越少。未来将会出现更多高品质剧目。”

疫情的阴霾尚未消散。据白一骢观察。眼下陆续启动的项目多为储备剧目。“上半年没开成的戏。下半年基本陆续启动。”他认为。很多影视公司受疫情冲击关停。一些公司即便坚持下来。但要想重回之前的创作高峰期还存在诸多限制。“比如资金的限制、人员的限制等。下半年大体量的制作会少一些。投资方开始回归理性。制作成本相比往年大约整体下降30%。”

孙吴认可“精品化”路线的大方向。但他根据各大卫视的招商情况。预测下半年的剧集市场不会太热闹。面对疫情等因素导致的经营压力。平台会通过控制整体采购价格。同时增加收入渠道和变现方式来缓解危机。对于制作公司而言。降本增效是出路和方向。“在控制集数、压缩成本的基础上。通过捋顺各环节、围绕内容做全IP开发等方式。尽量减少亏损。同时要对政策有更好的解读。以及对市场和内容进行更严格的把控。”