齐鲁书画艺术与影视产业融合的创新价值初探

邹萍 徐海霞 杨晓丽

摘 要： 在文化传承视域下，通过对齐鲁书画艺术的传承模式、传统艺术形态、传统商业模式的研究，找出它与影视产业融合的实现途径，探寻齐鲁书画艺术与影视产业创新发展的新传承模式，新艺术形态，新商业模式，进而丰富我国文化产业的创新内容，推动我国文化产业的科学发展。

关键词： 齐鲁书画艺术;影视产业;创新价值;文化传承;地方产业

【中图分类号】F49     【文献标识码】A     【文章编号】1674-3733（2020）21-0248-01

在文化传承视域下，本文立足于新商业模式的创新点，拓展影视周边文化，以影视衍生品为载体融合齐鲁书画艺术进行国内外传播，并且可以以APP手机软件等形式做影视融合齐鲁书画艺术的推广，从而形成新的文化传承模式，实现文化产业的创新建设。

下面就分层加以论述：

1 当下影视产业发展中齐鲁书画艺术的应用现状

国外《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》作者亨利·詹金斯是美国最受人敬重的媒体分析家之一，在新媒体迅猛发展的态势下潜心钻研正在以媒体融合形式发生的重要文化变迁。外国人通过大量的中国电影进而了解中国文化，并且在他们的影视剧中加入了相关的书画艺术：例如《神秘博士》中出现中国瓷器上的书画图案“日暮”;《迷失》里面男主角的纹身是中国书法“鹰击长空“四个字。在好莱坞电影中，加入了很多中国文化符号，这些文化符号理应成为体现和宣扬中国文化精神的载体。其实，莫言获得诺奖提升了中国文学在世界文坛的地位、全球汉语热如火如荼、汉服经常在世界顶级T台走秀、中国美术世界画展频频亮相……包括好莱坞电影的“中国元素”越来越多，这些文化现象一再表明，随着中国经济的崛起，中国文化的崛起不会是一场幻觉，只是需要一点时间。

目前，对科技与文化融合的研究相对较为成熟，而针对齐鲁书画艺术与影视产业融合创新价值和实践途径的探究则完全是一个新领域。所以，山东影视产业想要实现可持续发展，不断地提升自身的实力，就需要充分地挖掘齐鲁文化内涵，彰显齐鲁文化精神。

2 齐鲁书画艺术的地理位置以及文化内涵价值研究

据了解，山东省将深化影视行业体制机制改革，提高国有影视企业核心竞争力，大力培育发展民营影视制作机构，吸引优秀外来机构落户山东，着力培育10家骨干优势企业，带动一批生产制作机构，实施影视产业发展“金种子”计划，形成主业突出、特色鲜明、影响力强的影视企业集群。这已然成为了未来影视与书画融合的一个大趋势。并且通过更高跟强的影视剧走出国门，不仅传承了中国传统文化，而且为传播齐鲁书画艺术也做出了不可忽视的贡献，推动了地域文化创新产业的进步，提升了经济发展。

文化产业创新建设是促进文化产业发展的重要途径。在书画艺术与影视产业日渐融合的趋势中，齐鲁书画艺术在影视行业的诸多层面都发挥着至关重要的作用，齐鲁书画艺术与影视产业融合创新已成为文化产业发展的新常态。随着互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的突飞猛进，文化产业发展已进入互联网时代，在全新的文化传播语境下，文化产业的发展也呈现出新的模式与路径。

3 齐鲁书画艺术与影视产业融合的创新价值探究

从新商业模式的创新点入手，拓展影视周边文化，以影视衍生品为载体融合齐鲁书画艺术进行国内外传播，比如笔记本，手机壳，装饰画，立体字画摆件等等，并且可以以APP手机软件等形式做影视融合齐鲁书画艺术的推广，从而形成新的文化传承模式，实现文化产业的创新建设。《红高粱》从张艺谋的电影到郑晓龙拍的电视剧，包括高密市藝术剧院创排了根据莫言同名小说改编的茂腔大戏《红高粱》，都产生了文化延伸：“印象红高粱”油画展应运而生，对齐鲁书画艺术的挖掘与弘扬起到了很好的带动作用。就像影视剧《琅琊榜》就可以制作成印有剧中出现的齐鲁书画艺术的布包、手机壳、折扇等衍生品进行销售推广，形成新的商业模式。根据电影《孔子》可以制作相关的书签、笔记本等作为观影礼品，上面印有齐鲁书画艺术的相关内容。除了让观者看了影视剧作，领略了齐鲁书画艺术的风采，更可以通过周边产品加强对齐鲁书画艺术的理解和传播。

4 分析影视作品中关于齐鲁书画艺术文化传承的重要性

习近平总书记在党的十九大报告中提出，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。然而，在互联网高速发展、生活节奏越来越快的社会转型期，如何实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，传承和弘扬中华优秀传统文化，是需要积极面对的重要命题。

一种文化要保持生命力，一定要把最核心的东西传承下来，否则这个文化就是虚的，成了一个没有根基的空壳，甚至很快消失掉。只有文化自知才能文化自信，现在我们的科技、经济都已经达到了可以和西方比肩的状态，文化就显得更为重要。蓬勃发展的影视产业更不能脱离根基，齐鲁书画艺术将会给影视产业注入文化的内涵，不仅达到了双赢的局面，更是推动了文化传承和文化传播，研究实践途径的多种可能性，而创新价值的影响力不仅仅是国内观影人群，还有未来的年轻人对于中国传统书画艺术的保护和发扬，更能推动国际交流与合作。

5 研究齐鲁书画艺术与影视产业融合的文化创意产业发展的前景

党的十八大提出了“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”的纲领性要求。在文化科技融合的背景下探讨文化产业发展的路径，成为时下研究的热点。文化创意产业作为具有高创新性、高附加值性和高融合性等功能的新兴产业，有利于催生新的产业形态和形成新的经济增长点，是优化产业结构和转变经济发展方式的重要推动力量。

总结：本文观点就是通过对齐鲁书画艺术与影视产业融合的创新价值的研究，证明这是推动文化传承，促进山东省整体文化产业进步的重要步骤，对于发展地方区域经济有着不可磨灭的作用。并且结合高校的专业优势和地理特点，以青岛东方影都融创影视产业园为例，周围有青岛黄海学院等高校输送书画人才，进行影视道具中的部分绘制，达尼画家村、张家楼特色艺术小镇、琅琊文化等等，都具有得天独厚的地理优势，并且将齐鲁书画艺术与影视产业进行融合。

参考文献

[1] 黄雯.齐鲁文化视野下的山东影视产业发展路径探究[J].艺术科学，2017：30（6）.

[2] 李锋.中国影视衍生品的发展研究[J].齐鲁艺苑：山东艺术学院学报，2014（第2期）：100—104.

[3] 杨懿琳.基于齐鲁文化竞争力的山东省文化产业模式研究[J].山东财经大学，2016.