融媒体时代网络新闻专题策划原则

摘  要：在融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生重大变革，许多网站开始探索谋求生存、寻求突破、谋求发展的适合自身发展的一条道路，努力制作出具有自身特色的网络新闻专题策划。本文简要分析了融媒体时代的背景，简要阐述了网络新闻专题的定义及特点，并提出了几点融媒体时代网络新闻专题策划原则，为相关研究与实践提供理论借鉴。

关键词：融媒体时代;网络新闻专题;策划原则                中图分类号：G210.7                   文献标识码：A

导语

当前，我国已经进入了融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生重大变革。在这一时代背景下，要想在滚滚而来的融媒体浪潮中赢得一席之位，制作出新颖、与时俱进的网络新闻专题成为网站谋求生存和发展的必由之路。

1.网络新闻专题的定义

网络新闻专题以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主題前因后果、来龙去脉的新闻报道样式。[1]

2.网络新闻专题的特点

2.1实时性强

在重大事件发生时，网络新闻专题能够迅速、及时地对重大事件进行报道，并且，能够对重大事件进行跟踪实时报道，因此，网络新闻专题具有实时性强的显著特点。[2]

2.2具有一定的广度与深度

与传统媒体相对比，网络新闻专题不受版面的限制，能够在一个网页的空间内向受众完全展现一个完整的报道过程及内容，因此，网络新闻专题具有一定的广度。

网络新闻专题也具有一定的深度，网络新闻专题策划者可以通过对信息进行结构化整合、多媒体融合等多种方式拓展新闻专题的深度。

例如，网络新闻专题策划者可以利用图片资料补充、解释新闻信息，也可以利用相关的音频素材，如采访录音、录音历史资料等，传达报道的基调，增强报道的真实性，也可以利用相关的视频新闻、视频资料增强传播效果。

2.3具有丰富的表现手法

网络新闻专题具有丰富的表现手法，它可以充分运用文字、图片、音频、视频、动画等多种表现手法，并且将它们进行结合，成为一个有机整体，从而让网络新闻专题更具有吸引力和新闻价值，也能够丰富受众的情感体验和阅读体验。

2.4互动性强

网络新闻专题设置有受众调查、评论、论坛、游戏等多种多样的互动手段和方式，增强了受众与网络媒体之间的互动，为受众之间、受众与网络媒体之间搭建起一个沟通、交流的桥梁，也能够及时收集受众的意见与反馈，互动性强。

2.5可以多角度、全方位、全时性呈现内容

网络媒体与传统媒体相比，一方面，传统媒体存储空间有限，新闻专题所承载的信息量也有限，而网络等新媒体在存储空间上具有可以无限拓展的优势，信息量也可以无限增大，网络媒体能够承载海量信息;另一方面，传统媒体的信息传播受时间的限制，只能在规定的时间点制造传播热点，例如，电视这一传统媒体受时间段限制，而报纸受出版时间的限制，这在一定程度上直接影响了新闻报道的传播效果，而网络媒体具有全天候传播优势，能够在网络平台上形成持续的信息传播态势。[6]

除此之外，传统媒体版面固定，版面制约了专题内容的多寡，而网络媒体版面不受限制，而且网络媒体能够以超链接的形式聚合和体现信息内容，不仅改变了传统意义上人们对版面的定义和认识，而且改变了网络新闻专题版面的扁平化形态，使版面和相关内容的结构更加立体化。

在上述基础上，网络新闻专题可以多角度、全方位、全时性呈现内容，不仅能够从多个角度对新闻事实进行报道和分析，使得新闻报道更富有层次性，而且能够全天候地传播内容，并且实现信息内容实时更新，从而满足受众不断变化的对最新消息的需求。

2.6具有资料性

网络具有信息存储和检索功能，因此，人们在查询历史资料时，能够利用网络这一特点来进行检索。而网络新闻专题所承载的信息具有一定的完整性，也有着较为科学、完整的逻辑结构，不仅对新闻事件的发生地点、经过、结果等基本信息进行了报道，而且还对新闻事件的原因、背景等进行了解释和分析，图文并茂、音视频结合、附上相关信息的链接等也是网络新闻专题常用的手法。[7]

网络新闻专题俨然成为了一个缩小的资料库，具有一定的资料性，网络新闻专题能够实现信息资料长时间保存，具有重要的历史价值。网民在收集自己所需要的资料时，能够通过阅读网络新闻专题，完成一定量的资料收集整理工作。

3.网络新闻专题策划现状及存在的问题与不足

3.1选题千篇一律，缺乏新意

许多网站将重大突发新闻或者是重大事件作为网络新闻专题的主要内容，这导致网络新闻选题千篇一律，缺乏新意，不仅难以突出网站自身的特色，也不利于网站在日趋激烈的市场竞争中赢得一席之地。

3.2内容缺乏深度，不够充实

部分网站对组稿环节缺乏一定的重视，没能充分发挥内部团队的优势，也没充分利用好外部资源，从而导致制作出来的网络新闻专题策划内容不够厚实、不够丰满，没能全面、真实、完整地反映新闻事件及新闻问题的整个过程及现实意义，这不仅不利于为受众营造良好的阅读体验，也不利于网站良好形象的塑造。

3.3不注重与用户之间的互动

部分网站不注重与用户之间的互动，很少甚至不开展用户互动，也有部分网站运用的互动手段成为了“摆设”，没能提高互动的有效性和双向性，没能真正发挥出互动所带来的效果，这对报道传播效果的增强带来了一定的消极影响，也不利于丰富用户体验，也成为闲置网站发展的一大因素。

4.融媒体时代网络新闻专题策划原则

4.1选择合适、得当的主题

进行网络新闻专题策划的第一步就是选题，网络新闻专题是在某一主题或事件下的相关新闻、言论及资料的集纳，选题则是整个专题的纲领。因此，选择合适、得当的主题，是成功策划的重要前提和基础。[3]

首先，要充分挖掘选题特色。网络新闻专题策划者要立足于自身媒体的定位，充分利用所拥有的本地资源，在此基础上，结合媒体网站的优势，围绕选题本身的特质，充分开发和挖掘选题特色，从而策划出有特色的网络新闻专题策划。

其次，要创新报道角度。网络专题策划者要根据报道的内容以及策划目标，选择合适、新颖的报道角度，以此使网络新闻专题别具特色，不落俗套，从而吸引读者，取得理想的社会效果。

4.2提高组稿的质量

选择好合适、恰当的选题后，接下来的重要环节就是组稿环节，网络新闻专题策划者要重视组稿质量的提高，从而为专题策划的成功提供内容保障。

在融媒体时代，各种媒介呈现出多功能、一体化趋势，各个媒体在内容、渠道、经营、管理等方面逐渐进行融合，各行各业之间的边界也逐渐消融，人们所接触到的信息越来越丰富、海量、庞杂。

在进行网络新闻专题策划时，如果只是依赖内部工作人员进行信息搜集和筛选工作，做出来的网络新闻专题必定不尽人意，也难以满足受众日益增长的信息需求。

因此，网络专题策划者应该积极培养和树立多方合作的意识，内部工作人员与外部各行各业工作者进行跨界合作，积极促进内部团队和资源与外部资源相结合。在跨界合作的过程中，各方提出自己的观点和意见，碰撞出思想的火花，也开拓了网络新闻专题的信息源，网络新闻专题策划者将大家所提出的可取的意见进行整合，统筹集体智慧和资源，整理出一个综合的好的方案，共同完成组稿这一综合性的社会活动，从而提高专题策划的效益。[4]

那么如何进行跨界合作呢？

首先，网站可以与传统媒体进行合作，与传统媒体共享信息，在彼此的平台进行传播。

传统媒体经历了一个较长的发展历程，在长期的发展历程中，传统媒体积累了丰富的经验，也形成了雄厚的资源，如宝贵的历史资料和采访资源等，而且拥有一支强大的信息搜集队伍，在短时间内，网站是难以超越传统媒体这些优势的。

因此，网站要积极与传统媒体开展合作，通过开展合作，一是能够与传统媒体共享重要的信息，及时了解一些重大事件或者重大活动的举办时间、主要内容等，从而提高新闻信息的时效性，也能够丰富网络新闻专题策划的内容;二是能够降低搜集信息的成本，提高獲取信息的效率;三是网站与传统媒体进行合作，能够互相推广，也能够进行资源上的共享，从而实现共赢。

其次，网站也可以向专家、学者或者权威人士约稿。当前，网络信息海量，且传播速度快，但对于部分网络新闻专题，可公开的、可通过搜索引擎获取到的资料较少甚至稀缺。网络新闻专题策划者根据专题，向专家、学者或者权威人士约稿，不仅能够策划出独家的网络新闻专题内容，对提高网络新闻专题内容的专业性也大有裨益。[5]

第三，在融媒体时代，传播的门槛降低，每个人都能够成为信息的生产者和传播者。用户能够通过运用新技术，使用新媒介，来参与内容的生产和传播，进行议程设置、参与网络舆论的形成与发展等操作，成为新闻来源的提供者之一等。网络新闻专题策划者要充分认识到“用户生产内容”这一融媒体时代的显著特点，对用户所生产和传播的内容进行关注、筛选和整合，丰富网络新闻专题策划的内容。

网站通过与多方进行合作、统筹和联动，不仅能够使网络新闻专题内容饱满、充实，行文逻辑经得起推敲，并且，受众能够通过阅读网络新闻专题，了解新闻事件的整个脉络、产生原因、发展经过以及现实意义等，从而赢得受众的支持和信任，获得良好的传播效果。

4.3制作出具有时间性和空间性的内容

完成组稿这一重要环节后，网络新闻专题策划者就要制作出具有时间性和空间性的内容，保证新闻专题的科学性和系统性，努力做到层次清晰、渠道合适、持续更新。

首先，策划者要根据新闻主题将各种信息进行整合和高度集成化，根据信息的不同内容制作成适合在网站展现的媒介样式。

其次，策划者在新闻报道中要明确新闻事件的时间线，保证新闻事件逻辑性和专题线索的完整性，从而减少或避免信息碎片化带来的消极影响。

4.4提高内容的原创性

网络有着海量的信息，网民在享受网络带来的便捷的同时，面对大量新闻，受众眼花缭乱，茫然和不知所措，产生了一定的阅读压力，大多数时候对信息进行选择性阅读或者跳读。在网络信息海洋中，想要获取受众的注意力，就要提供新鲜且具有特色的新闻内容，提高内容的原创性。[8]

网络新闻专题策划队伍要亲自进行新闻采编工作，努力做出属于自家网站的“独家新闻”，不仅要体现自家网站的编辑方针和思想，而且也要实现有价值的原创内容传播。

4.5合理应用多媒体手段

在融媒体时代，网络平台为多媒体整合提供了技术可能，许多网络新闻专题策划者采用多媒体整合进行新闻报道。

多媒体整合并不是简单地将多种单媒体手段叠加或堆积在一起，而是将它们整合成一个有机整体，充分发挥每一种手段的长处和优势，从而形成传播合力，满足受众的信息需求，给受众带来丰富的阅读体验，与此同时，也能够增强新闻的传播效果。

因此，在进行网络新闻专题策划时，相关的策划工作者在运用传统的文字、图片的基础上，可以合理应用多媒体手段，如音频、视频、图表、漫画、Flash动画等，更加生动、形象、立体地展现新闻内容和主题思想，增强新闻的可读性和深度，为受众提供身临其境般的感受。

4.6丰富用户体验，让用户深入参与互动

以前，受众只是被动地接收新闻信息，很少有机会能够表达自己的意见与看法。随着网络媒体的诞生与逐渐兴起，这一形势逐渐发生了变化，受众不再仅仅是单纯意义上的信息接收者，他们也可以参与到信息的制作与传播中，甚至会对网站信息的选择和发布形成影响。[9]

在这一时代背景下，网络新闻专题也具有了一定的互动性。

因此，在进行网络新闻专题策划的过程中，不少策划工作者利用网络媒体的互动性特点，选择采用互动这一手段，通过推动互动的有效展开，与用户进行深入交流，丰富用户体验，从而实现了网站与用户的双向互动。

然而，在当前，很多网络新闻专题所采用的互动手段成为了摆设，难以真正发挥互动所带来的作用，也没给用户带来理想的体验。

因此，在进行网络新闻专题策划时，相关的策划工作者要注重用户体验，让用户深入参与互动，从而获得更加理想的传播效果。

策划工作者要根据网络新闻的主题，选择合适的互动方式，如在线调查问卷、设置用户留言评论区等。例如，在报道社会热点问题时，策划工作者可以设置用户留言评论区，鼓励用户留下自己宝贵的意见和看法，参与社会热点问题的解决过程。

运用互动这一手段，不仅能够拉近网站与用户之间的距离，使新闻报道更加平民化，而且能够增强新闻信息的丰富性，提高新闻报道的传播效果。

结语

综上所述，网络新闻专题具有实时性强、有一定广度与深度、表现手法丰富，可以多角度、全方位、全时性呈现内容，具有一定资料性的显著特点。在融媒体时代，新闻专题策划者在进行网络新闻专题策划时，要选择合适、得当的主题，提高组稿的质量，制作出具有时间性和空间性的内容，提高内容的原创性，合理应用多媒体手段，丰富用户体验，让用户深入参与互动。

[1]阿古达木.多角度策划网络专题  做好网上舆论引导[J].中国地市报人，2017（6）：67-68.

[2]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒，2017（5）：135-137.

[3]王云，徐蕾.“融媒体”时代记者素养分析[J].宿州教育学院学报，2017（4）：174-175.

[4]胡彦.浅谈网络新闻专题的策划与制作要点[J].新闻传播，2016（7）：106+108.

[5]杨晓杰.网络新闻专题策划的创新思维与发展[J].采写编，2017（5）：163-164.

[6]王博.融媒体电视新闻节目的传播策略[D].上海：上海師范大学，2017.

[7]王云，徐蕾.“融媒体”时代记者素养分析[J].宿州教育学院学报，2017（4）：174-175.

[8]刘涛，吕巍.网络新闻专题策略分析[J].记者摇篮，2018（3）：62-63.

[9]郝国皓.网络新闻专题编辑的内容策划探讨[J].新媒体研究，2016（13）：124-125.

作者简介： 吴国琴（1970-），女，辽宁省本溪市桓仁满族自治县，副高，研究方向：电视新闻、专题、媒体融合。