浅析影院银幕作为电影传播媒介的独特优势

李若曈

【摘要】 随着科技的发展，互联网技术日趋成熟。电影，一种曾经只存在于电影院，并通过银幕传播的艺术形式，如今拥有了越来越多不同类型的传播媒介。相比传统银幕而言，通过家用电视机和视频网站观看电影，的确具有更高的便利性和更少的成本，这在一定程度上给传统银幕带来了竞争压力。事实上，银幕作为一种传统媒介，却并没有被日新月异的新兴媒介取代。这实际上源于银幕作为电影传播媒介本身的、原始的特点。本文主要以互联网发展过程中诞生的视频网站为例，与传统银幕进行多方面的比较，从而解析电影银幕的独特性。

【关键词】 电影;影院银幕;视频网站;传播媒介

【中图分类号】G206          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）12-0050-02

一、电影院的出现、银幕的广泛使用和电影艺术的

传播

1908年，中国的第一家电影院建成。这间小小的铁皮棚子——名为“虹口活动影戏园”的电影院，意味着中国传统戏剧到电影的重要转型。

这间由西班牙商人安东尼奥·雷玛斯搭建的简易放映小屋，实际上推动了电子媒介在大众传播中产生的作用。中国电影终于从老茶楼旧戏台中独立出来，拥有了区别于传统戏曲的、专属于电影自身的传播媒介——银幕。

此后，人们纷纷光顾电影院，看电影也逐渐从一项“贵族活动”变成普通群众稀松平常的娱乐活动，并被寻常百姓认知和接纳。

得益于作为放映平台的电影院和作为传播载体的银幕，中国电影艺术蓬勃发展。并且，电影产业也随着同国际市场的接轨而日趋完善。电影在普罗大众中产生了广泛的传播效应，人们越来越热衷于观赏电影，也能观赏到国内外越来越多不同类型的电影。

二、信息技术发展与电影传播新媒介

（一）影院银幕的地位或受到威胁——电影传播新媒介的产生

影院银幕曾经是播放电影的唯一媒介。随着电影院的兴建和人民生活水平的提高，走进电影院去看一场电影已经不再是一件奢侈的事情。然而，在家里躺着看完一部电影的场景确实当时的人们鲜能设想的。甚至在电视电影出现之前，“看电影”都只是一件只能在电影院内完成的活动。毕竟银幕是那个时代的电影唯一的传播媒介。

可时代是不断变化的。二十一世纪以来，信息技术更是在飞速发展。当电视成为人们的常用家电、当视频网站如雨后春笋一般纷纷涌现之后，无论是通过哪种数码平台、无论是使用哪个在线播放网站，几乎人人都可以实现“在影院之外观看电影”的愿望。短短几十年间，电影真正做到了“走进”每家每户。在电影的众多新兴传播媒介当中，以视频网站尤为主流。近年来，它们在电影传播方面受到了十分广泛的使用。

（二）视频网站的优势和特征

“爱奇艺”“优酷”“腾讯视频”……如今，能够观看和下载电影的视频网站已经屡见不鲜。那么，在这个快节奏的时代下，视频网站究竟如何赢得人们的青睐呢？

1.选择多样化

走进电影院，人们往往只能选择时下热映的几部新片，在银幕中观赏一切最新颖、最火热的大片。视频网站则为受众提供了更多的选影片。不同类型、不同地区;经典片目、小众片目……掌握着互联网大数据的视频网站，拥有海量的影片库存。传播内容一旦丰富起来，大众也就获得了更多选择，通过多样的选择，几乎人人都可以获得自己想要的信息，相比电影院寥寥几部热映片目，大众更容易在视频网站上找到合胃口的电影。

2.方便快捷

出门、选乘交通工具、购票、排队入场……想要观看一部银幕巨作，必然要付出繁琐的精力和时间成本。对于许多深受“996”困扰的上班族来说，随时观看、随意暂停的视频网站就成了观看电影性价比最高的选择。毕竟，打开手机、搜索影片——完成这两个简单的步骤后，电影内容就会立刻呈现在屏幕上。和入场后还要等待广告放映的影院银幕相比，视频网站的传播效率大大胜出。

3.院线电影价格实惠

如今，大部分的院线电影票的票价都远高于视频网站上的付费院线影片。以一线城市为例，一张普通影厅的2D电影票价，已然是动辄四五十元起步。相比之下，等院线电影上映两周到一个月后，在视频网站上用“19元包月会员”“6元付费观影”观看院线电影就实惠多了。对于那些几乎不在意电影傳播时效性的人群来说，更是如此。

三、影院银幕作为电影传播媒介的独特性优势

那么，看似完美的视频网站，作为一种新型电影传播媒介，就真的能打败传统的影院银幕吗？事实上，影院和银幕作为极其重要的电影传播媒介，几乎没有被取代的可能。要明白个中缘由，首先要探寻视频网站和影院银幕的媒介特点。

著名传播学者麦克·卢汉认为，媒介即讯息。这句话的含义是：媒介传达给受众的内容本身并不是讯息，媒介本身才是讯息。在本文的语境下，这句话可以这样理解：无论是视频网站还是影院银幕，它们作为一种媒介传播给大众的“讯息”——各类影片，实际上并不具有真正的意义和价值。真正有意义、有价值的“讯息”是这两种媒介的性质，以及在被大众应用的时代下它们所开创的可能性和带来的社会变革。

（一）视频网站的媒介特点

通过运用麦克·卢汉的理论，我们能够十分清晰地发现视频网站的媒介特点。

视频网站的出现对电影起到了良好的宣传作用，使越来越多的人群选择了这种电影传播媒介。同时，观影方便快捷、影片选择多样、观看价格实惠等诸多特点，都使大众对它的接受程度日益增加。

通过对视频网站媒介特点的分析，我们不难理解它作为新型媒介崛起的理由。但是，优秀的视频网站，并不能打败影院银幕，影院银幕也绝不会因为视频网站等其他电影传播媒介的出现而遭到淘汰。这是由影院银幕的媒介特点决定的。

（二）影院银幕的媒介特点与独特优势

第一，银幕作为电影传播媒介，具有超强的时效性。毫无疑问，院线电影传播到大众的视野中之前，一定会先借助影院银幕。正因为影院银幕时刻准备着一批批电影的更新换代，而我们期盼的影片常常在第一时间在银幕上问世，才使得影院的观众一直以来络绎不绝。时效性——这是视频网站所不具备的特点。

第二，影院银幕类型具有多样性。的确，相对于视频网站的海量库存，影院银幕在影片的类型选择上并不占上风。然而，相比视频网站播放画面和声音的简单功能，影院银幕具有绝对的优势。

多种影院和银幕的选择，为电影的传播效果带来了不同的可能。一般来说，电影院除却普通银幕，还有IMAX影厅、杜比影厅，以及通过一副眼镜就能从视觉上得到的3D影厅等等。影院银幕的多样性对应着影片的多样性。电影原本就是一种视听艺术，这种高贴合度的传播方式，恰好给观众带来了层次丰富的视觉、听觉的享受。

第三，作为一种特殊的媒介，影院（影厅）具有传播空间的密闭性。如果使用视频网站观看电影，人们会选择在公交车上、在家中的卧室里，等等。然而遗憾的是，在使用移动设备观影时，观影环境无论是喧嚣还是相对安静，都存在着受到干扰的极大可能。

而影院银幕则不然。封闭的空间、巨大的幕布，环绕在耳边的音效……影院银幕所具备的功能，带给观众的是沉浸式的体验。

第四，影院银幕带来的“帘幕效应”。法国著名导演吕克·贝松有這样一句话：“在电影院看电影，就像吻一个姑娘;回家看电影，充其量是吻姑娘的照片。”这充分说明了视频网站与影院银幕观影效果的巨大差别，也就是人们常说的电影院中的“帘幕效应”。

电影院里安静独立的观影环境，幽暗的空间、独立舒适的座椅以及唯一的视觉聚焦点——银幕，使观众有了独立的观影空间，从而拥有了用心感受每一帧画面的机会。观众专心接收银幕所传递的信息，而不受其他因素的干扰，使得信息的传输效率变得很高。

通过上述几点，我们可以看出影院银幕作为电影传播媒介最重要的一条特点，即影院银幕的独特优势——优质的传播效果。

四、结语

仔细研究视频网站的媒介特点，我们能够发现，它相对于影院银幕所具有的微弱优势，从某种程度上来说，也相当于一种劣势。方便快捷可能意味着体验感的牺牲，而看电影往往需要的就是仪式感;价格实惠可能意味着永远跟不上院线大片的步伐，也无法享受到影院银幕才能带来的视听盛宴。

正因为影院银幕有着视频网站等传播媒介所不具有的媒介特点，才使得它具有电影传播的强大功能，并能在不断更新换代的新型媒介中屹立不倒。

影院银幕极高的传播效率和优质的传播效果，是诸多传播媒介所不能比拟的。影院银幕作为电影艺术传播的最经典、最稳定的媒介，得益于它作为媒介本身的特点——优质的电影传播效果，这也正是影院银幕的独特优势。

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