新媒体环境下电视新闻传播的功能分析

万容芳

摘要：现代信息技术的高速发展使得众多新媒体形式不断涌现，在新的环境下新媒体的出现为人们的生活提供了很大的便利，逐渐受到大众青睐的同时也对电视新闻传播给予了巨大的冲击。作为新时代发展的产物，新媒体的出现改变了旧有的传媒环境，传统媒体与新兴媒体之间的竞争也越发激烈，传统的电视新闻传播如若想要在激烈的竞争中保持优势地位，就必须要与时俱进，顺应时代发展的潮流趋势，不断地创新变革，融入更多地市场元素。在新时代的背景下，新媒体所带来的严重的冲击，也让电视新闻传播陷入了窘境，阻碍了其优势的发挥，发现了创新传播方式的重要性。为了提升电视媒体的影响力，满足受众群体的需求，需要及时纠正传播中的弊端，本文针对此形势，分析了新媒体环境下电视新闻传播存在的问题，并提出了改进建议。

关键词：新媒体;电视新闻;传播

引言

新媒体网络形式的出现也让人们对于新闻有了多样化的选择方式，新闻传播渠道的多元化也使得其优势日益明显，因而备受人们的关注。面对日渐兴起的新媒体，旧有的电视新闻传媒已经逐渐失宠，提升自我的能力水平，找寻合适的生存方式是现今必不可少的手段，只有此，才能更好的实现电视新闻传播。网络科技的发展也让新媒体的形式变得多样化，像触摸、数字电影等，都具有实时性与交互性的优势，使得信息传播的方式与手段出现了多元化的局面，在新媒体的环境下，其技术与电视新闻传播的结合，也给电视新闻传播带来了很大的改变与创新，且其质量也有了很大的突破。当然，新闻传播方式的变化对于电视新闻传播而言，仍需坚持自己的阵地，增加市场份额，用创新的理念去传播，用平稳的态度去适应新的环境，并对传播功能进行不断探究分析。

一、新媒体环境下电视新闻传播的现状

（一）新闻形式单一

在电视新闻传播过程中，新闻形式较为单一，且相关新闻节目的内容比较传统老套，报道的相关新闻形式都大致相同，风格也毫无变动，时间一长便会让观众感到厌恶，甚至会减少对电视新闻的兴趣，而近年来新兴网络媒体的出现，其形式较为新颖，也更加吸引观众的目光。一般来说，电视新闻传播的内容大多源于百姓生活，且多数电视媒体都有属于自己的电视新闻节目，对相关有影响力的新闻报道难免会重复报道，而形式的单一与盲目的搬用，只会让新闻的质量下降，也会使得一系列的同质化现象出现。这种情况的发生对于电视新闻传播的发展影响是很大的，并且对整个媒体行业的大环境是很不利的，在很大程度上阻碍了电视媒体的发展。

（二）新闻内容更新速度不快

在电视新闻传播的过程中，其新闻内容的更新速度较慢，对于电视新闻来说，其新闻的价值在于快与新，第一时间为观众传播最新的新闻资讯，是新闻传播的基本要求，如若两者缺其一，新闻就失去了它本身的意義[1]。一般来说，一条电视新闻出现在大众的面前，需要经过各种繁琐复杂的过程，但这时的新闻事件已经距离播出的新闻有一段时间了，两者之间的差距很明显，但新兴媒体发布信息只需几分钟即可，传播速度可想而知，而人们也能通过手机随时了解信息。与新媒体传播速度相比，电视新闻传播还是缺乏时效性，固定的播出时间段限制了观众的收取速度，导致了在重大新闻事件的报道中有一定的滞后性，此时观众也会对播出的内容失去兴趣，从而降低了关注度。

（三）新闻传播互动性差

与网络媒体不同，电视新闻传播的互动性较差，不能很好地满足观众的需求，而观众也只能被动地接受，不能将自身对新闻事件的看法表达出来。网络媒体很好的规避了这一劣势，能够在极短地时间内让人们获取信息，在浏览信息的过程中也可以通过编辑信息将自己的看法表达出来。可见，电视新闻传播与大众之间还是有一定距离的，在电视新闻传播的过程中，互动性差是比较明显的，实时沟通的不足也阻碍了观众表达自己的想法。虽然电视新闻节目与其他节目本质相同，但如果缺乏大众之间的互动沟通，将会在很大程度上影响新闻传播的质量与发展，也不能了解大众对新闻内容的态度，导致编辑人员对于节目形式及内容无法及时调整，不能满足大众的需求，传播也会受到影响。

（四）缺少个性化服务

一般来说，电视新闻传播都是面向大众化的，且其内容制作及方式也是面向大众的，并不会因为特定的人或物的需求而去改变，缺少一定的个性化服务方式，但新媒体信息的传播既能够很好的满足大众需求的同时，也可以根据特定人的需求去制定专属的个性化服务。

二、新媒体环境下电视新闻传播的对策

（一）提高时效性

新闻的灵魂便是时效性，大众在较短的时间内获取最新的事件内容，时效性越强，说明其价值越大，这样才会让观众提升对节目的关注度，从而增加电视新闻媒体的经济效益，实现新闻传播的目的。在电视新闻传播中，为了加速报道，可采取直播的方式，争取时效性，对新闻事件反应敏锐，直播时除了与记者现场连线外，还可邀请专家去分析整个事件，这将更好地发挥出电视新闻传播的功能[2]。当然，对于一些特别事件，可采取追踪报道的方式，去吸引大众的目光，让其迅速掌握整个事件的进展情况，防止出现危害社会的谣言及威胁安全事件的发生。

（二）丰富传播内容，提升互动性

新媒体环境下，新兴媒体的出现会增加社会的舆论力量，如若互动性不足也就会减少舆论，因此，必须要提升电视新闻传播中的互动性，保持传统新闻传播的优势，让其杂新媒体环境下更好的发展，并提升在传媒行业中的地位。当然，在电视新闻传播过程中，要清楚地认识到媒体传播的力量与作用，认识到新闻素材多样化的重要性，从而让新闻内容更加真实客观，提升新闻报道的质量。当然，互动的观念对于电视新闻传播来说意义重大，特别是在如今的新媒体环境背景下，为了满足大众的需求，电视新闻传播一定要注重互动性及内容的丰富性，深入挖掘内容的有效性，让观众表达自身的想法，让传播的内容更加真实，更能体现出其现实意义。

（三）增强人文精神建设，创新舆论引导方式

如今的电视新闻市场竞争激烈，是为了经济利益甚至丢弃了人文精神建设。如若要想发挥新闻传播的真正价值，就必须要树立正确的理念与引导方向，增强人文精神建设，保证社会的稳定发展[3]。当前新媒体的发展速度较快，电视新闻传播的内容与方式要更加多元化，在满足大众需求的同时也要确保信息的真实性，充分发挥电视传媒自身的优势，树立人文精神内涵，积极创新舆论引导的方式。当然，电视新闻传播是面向大众的，其传播范围较广，影响力较强，新闻信息反映着民生，因此，在日常报道新闻中，传播的信息中要体现大众的心声，时刻留意大众的建议，通过创新舆论引导的方式去加强监管力度，使人文精神建设起到了全面发展。

三、总结

在新媒体环境背景下，新兴媒体的出现受到越来越多的人青睐，由于电视新闻传播的时效性与互动性较差，传播内容较为单一，传统的新闻传播媒体已经不能满足社会发展的需求，而新兴媒体在速度及内容上逐渐弥补了这一缺陷。在这一形势下，为了帮助电视新闻传播转型发展，就必须要找寻合适的方式让传统电视媒体传播与新媒体相融合，同时，借鉴新媒体的成功经验去不断创新传播方式，像尝试直播的方式，增加节目的时效性与互动性，保证新闻信息的权威性，推动电视传媒的发展。

参考文献：

[1]何健.对新媒体环境下地方电视媒体新闻传播价值的思考[J].新闻界，2014，37（18）：491-492.

[2]游璇钰.新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J].新闻研究导刊，2018，19（35）：142-142.

[3]蒋茜悦.浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择[J].新闻研究导刊，2016，16（26）：707-707.