国内电影媒介文化对主流价值引领的新思考

樊晓宇 李静

摘 要：电影作为一种媒介文化不仅能给受众带来艺术享受，而且对整个社会正能量弘扬、价值引领的作用也十分突出，《战狼2》就是如此，其凭借精良的制作、强烈的情绪共鸣实现口碑和票房的双赢，在激发受众爱国情绪的同时也警示了整个影视行业应承担的社会责任。本文主要从角色、制作和主题立意三个方面具体分析《战狼2》这部电影在主流价值引领上做出的突破，据此分析目前国产电影在主流价值引领方面面临的困境并提出解决策略，希望本文可以对今后国内电影的发展以及学术界同类研究有所启发和帮助。

关键词：电影;媒介文化;价值引领;《战狼2》

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

在媒介传播上，媒介文化正逐步改变人们的生活形态，成为人们“当代日常生活的仪式和景观”，[1]胡申生在《传播社会学导论》一书中也提到了媒介文化对社会的影响力，他认为媒介文化主要作用为：传播新知识、新观念、新事物，提高受众的文化修养，改善他们的知识水平和结构;促进青少年的社会化，通过寓教于乐的方式把各种技能、价值观念、行为准则和道德信仰潜移默化地传递给下一代，使社会遗产世代相传。[2]而电影文化作为媒介文化的一种，也有着媒介文化所具有的社会功能，它不仅影响一个人价值观的树立;更对整个社会、国家的文化素养、道德规范的培育产生重要作用，在树立典型和引領社会主流价值观方面扮演着重要的角色。

一、创新突破，《战狼2》引领社会主流价值

作为近年来国内电影市场上最具潜力的一匹黑马，《战狼2》自2018年7月27日上映截止到9月8日，票房已达到56亿，开创内地票房最高纪录。[3]《战狼2》能取得如此优秀的成绩，实现票房和口碑的双赢，究其原因离不开影片的精品化制作和爱国主题的选择，其对英雄情怀的抒发和对中国元素的宣传都契合了当下大众观影的文化诉求。

（一）角色塑造激发受众内心英雄和爱国情怀

《战狼2》的成功首先得益于其角色塑造。影片中角色的设置皆以激发受众英雄主义和爱国主义情怀，引发观众情感共鸣为主要目的。其中男主角冷锋的人设是一名保家卫国、实现海外拯救的中国军人，他与美国好莱坞式电影《蜘蛛侠》《美国队长》和《复仇者联盟》系列中能上天入地的超级英雄有所不同，冷锋说中国话、喝茅台酒、会中国功夫、熟练掌握中国化军事技能，这种人物塑造手法将好莱坞英雄模式与中国武术和军旅精神结合起来，创作出了一个铁血铮骨的中国式英雄符号，其身上具备的硬汉气息和救死扶伤的精神品质满足了受众心理诉求，实现了在当前娱乐至上、英雄缺失的国内电影市场环境下受众对中国式英雄的期待，为观众的英雄和爱国行为提供范本。

《战狼2》的主角塑造唤起受众内心的英雄主义，而配角的创设则从整体上引起受众在爱国情怀上的共鸣。影片中既有海外华侨、维和人员、援非医生、富二代也有非洲难民，这些人物对回归家庭、回归国家的渴望更加贴近受众的现实生活，尤其是Tun Du 母子、帕莎等非洲百姓对停战、和平的祈求，都深化了观众的代入感，使受众处于沉浸式情感表达的环境中，以一种“以镜观我”的方式对照自己、观照他人，进而触及情感共鸣，使其内心的人道主义和爱国情怀受到激发，对同胞的爱护感和家国的归属感达到高涨，价值观和行为都得到正确引领。

（二）精良制作建构和传播国家形象

《战狼2》除了人物塑造夺眼外，影片的剧本情节也恰到好处，纵观整部影片，我们可以看到导演吴京在建构国家形象传播中国风范的用心。冷锋酒吧拼酒时喝的茅台是中国酒文化的象征，中资工厂是中国企业海外投资的缩影，医学博士治疗非洲病患是中国医疗界援非抗传染病的折射，中国大使馆的避难和营救是中国一直以来保护海外华人侨胞的真实表现，而影片最后出现的航空母舰则深刻地彰显了国家的强大和自尊，这些情节的安排和设置，不仅激起每一个同胞心中的爱国精神和民族自豪感，同时也以另一个角度向国外展示了中国人自强不息、无私奉献的高贵品质，使中国大国风范得以传播。

除了情节之外，片中台词和道具等传播符号的使用在展现国家气度和传播国家形象上也起到重要作用。“符号是用来代表事物的，每个符号都有‘用什么来代表和‘代表什么两个方面，符号学中称之为‘能指和‘所指”。[4]从电影符号学的角度，“能指”代表导演创作时所运用的影像符号和语言符号，是以客观事物呈现。[5]《战狼2》中的台词和道具就是“能指”符号的体现。片中男主的“一朝是战狼，终身是战狼”“我是中国人”“那他妈是以前”以及军舰舰长震撼人心的那一句“开火”等台词，都隶属于语言符号，观众通过对这些语言的理解和感知勾勒出自信勇敢的中国军人画面，内心情绪得到契合，于是中国人团结和充满力量的形象便以第三者视野展现出来。道具的选取也是同理，片中的中国国旗、军舰、坦克、飞机、枪械和男女主开的东风汽车、北京吉普等皆是具有民族特色的国产工业品，这些民族品牌符号通过受众的视觉和感官跟随得以传播，引发受众民族自豪感的强烈共鸣，同时也向国际彰显了国家硬实力，构建起一个大国、强国的国家形象。

（三）“主旋律”立意引领国产电影发展

与市场上众多IP改编、青春偶像电影不同，《战狼2》是以真实事件为背景、以军旅歌颂为主的主旋律电影。影片将战争、撤侨和病毒等现实情景融入其中，将中国故事与非洲现实结合，以此弘扬军旅精神、讴歌人性人生，这种主题立意的选择无疑对意识形态和媒介文化都能进行良好的引领。影片上映后不仅受到国内的《人民日报》《光明日报》、中央电视台等权威媒体赞扬，也在《好莱坞报道》《洛杉矶时报》、美国 CNN、英国 BBC等海外媒体间引发广泛热议，以至于整个社会都处于《战狼2》文化消费的狂欢中，实现了从一个单纯的电影文化传播事件到一种大众参与、互动的社会文化现象的转变，尤其是面对国产电影内容雷同、类型单一、社会责任感缺失的现状，《战狼2》以它对中国故事的讲述、军旅情怀的表达和国家道义与责任的宣扬，实现了对国内电影市场和整个媒介文化市场的主流价值引领。

二、国产电影在主流价值引领上面临的困境

（一）题材选择重“IP”改编，忽视社会主旋律的弘扬

自2014年郭敬明同名小说改编的《小时代》系列电影在市场上一炮而红之后，我国电影开启了IP改编的元年，各种IP改编作品蜂拥而至，《盗墓笔记》《从你的全世界路过》《灵魂摆渡》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《爵迹》《诛仙1》等。溯其原因，主要在于IP背后有原著粉丝撑腰，从而使电影票房有所保障。如此，则导致了电影市场上反映社会现实、展现人性、讴歌民族力量的电影严重短缺。虽然IP电影自带粉丝、热度但是主题多以爱情、悬疑、搞笑为主，内容空洞、情感表达单一，文化价值薄弱，无法真正满足受众内心的文化诉求，更无法实现社会主流价值的传播，因此，要想中国电影未来可以持续向好，电影市场就必须做出调整，改变IP改编独占江山的现状，鼓励反映社会现实、弘扬主旋律的原创电影不断发展。

（二）选角制作重粉丝经济，缺失电影本质精神的表达

电影市场在盲目追求IP改编的同时，也开始重粉丝效应。受粉丝背后商业利益的驱动，许多电影制作方在剧本创作、演员选角、后期制作和宣传推广上都向粉丝喜好倾斜：大热IP+流量明星+绯闻炒作，忽略了电影追求情感审视和艺术呈现的初衷。以2019年上映的《上海堡垒》为例，该片由“票房保证”鹿晗主演，打着科幻大片的旗号，在上映前受到很大关注，但最终因为剧情设置无力、演员演技尴尬、特效服化道假大空等因素让其成为中国科幻电影的失败代表，变成全民吐槽的对象，豆瓣评分一度降到3.3分。

诚然，投资方通过明星效应吸引粉丝，拉动票房，保证收益的动机无可厚非，但这类粉丝电影大多浮于表面，没有用心地叙事和抒发感情，电影的本质精神有时也会被演员的绯闻轶事模糊，虽然有着高票房但社会认同感低，有的还会拉低国产电影在国际上的风评，是应该杜绝的行为。

（三）崇洋奖，电影价值取向偏离本土文化

一直以来，中国的导演们都希望国产电影能够走出国门，走向世界， 这种初心是值得称赞的，但是近年来不少导演已经逐渐背离初心，只拍老外看的电影，从电影的元素配备到价值取向都偏离了本土，变得非常洋化、西方化。

首先是拍摄地点崇尚国外风景，忽略国内地方特色，如，热映的《唐人街探案》《泰囧》，其拍摄地点均在国外，展现的也更多的是当地风俗习惯，有的甚至迅速带动了当地的旅游业;其次是对国外文化的盲目追求，无论是张艺谋导演《长城》还是小说改编的《鬼吹灯之九层妖塔》都是对好莱坞式英雄升级打怪的模仿，尤其是《长城》，虽然力求传播中国古代文化但最终还是把主角光环加在外国人身上，没有逃脱出西方人拯救世界的魔咒;最后，题材选择向好莱坞式电影看齐，惊险、灾难、科幻成为导演们新的青睐，《盗墓笔记》《寻龙诀》等皆是表现，这类电影能给受众带来极致的视觉体验，但是大多华而不实，无法真正触及观众内心情绪。在中国这样一个多样文化的社会语境中，主流商业电影的价值定位更应当以公众普遍敬守的价值取向为基准，以宣扬中华民族优秀的传统文化为主旨，只有这样国产电影才更優质才有可能走向世界。

三、国产电影打破价值引领困境的策略研究

国产电影要想真正走出困境，取得高质量的发展，最重要的一点就是讲好中国故事，增强电影的核心竞争力。国产电影的独特魅力在于以中国故事为基础的人文书写和精神传递，例如，《我不是药神》关注社会现实，以患癌群体的购药困境为主线，展现了几个不同人物的悲惨人生，这类根据真实事件改编的电影更贴近生活，也能真正反映受众的诉求，具有一定的社会教育和规范意义;《战狼2》和《湄公河行动》则在宣扬中国军人坚强勇敢等品质之余，融入了许多中国元素，更好地宣传了中国文化。因此，电影创作最重要的是要落脚于本土故事，本土文化的宣传，注重人物性格塑造和精神力量的彰显，从价值呈现到思想内涵，都要能够抵达受众内心。

除了讲好中国故事，制作水准的提升也是电影取得成功的重要因素，制作团队在整部电影的资金分配上应该做出合理规划，不应把成本全花费在演员片酬和营销炒作上，更多的是应当用于道具、服化道、后期特效、剪辑以及剧本创作方面，争取实现表达方式和审美意趣都很和谐且符合受众需求的高品质电影。

四、结语

《战狼2》的成功绝不是一蹴而就的，它是导演、演员及所有幕后人员长期共同努力的结果，它的出现为电影行业未来发展提供了一个典范，特别是影片关于中国军人和中国元素的描绘，令人斗志昂扬、热血澎湃。作为一种精神产品，《战狼2》对国家形象的建构和传播影响深远，其传递出的文化价值引领和爱国主义教育值得电影行业所有人员学习。

参考文献：

[1]詹姆斯·罗尔.媒介、传播、文化：一个全球性的途径[M].北京：商务印书馆，2015.

[2]胡申生，李远行，章友德.传播社会学导论[M].上海：上海大学出版社，2002.

[3]邵培仁.传播学[M].北京：高等教育出版社，2000.

[4]席妍.电影符号学视阈下具有象征意义的中国符号——以《战狼2》为研究对象[J].今传媒，2018（1）.