从平面设计中的海报招贴看符号学

雷明峰

摘 要：符号属于人类在事物认知方面的重要媒介，其属于信息的主要载体，是确保信息有效存储与记忆的工具，可以将思想情感全面表达出来。近年来，在平面设计中，海报招贴的符号学研究受到广泛重视，可按照海报招贴设计和符号学之间的关系，准确将符号学运用在海报招贴的平面设计中，主要是文字符号、图形符号的运用，不仅可以改善平面设计中海报招贴的设计现状，而且能发挥出更好的设计效果。文章分析符号学的概念，研究平面设计中海报招贴与符号学之间的关系，探索海报招贴方面的符号学元素，促进符号学的应用与融入。

关键词：平面设计;海报招贴;符号学

一、符号学的内涵

原始社会实际发展的过程中，人们有着一定的实用需求和审美需求，按照自身需求开展设计工作，自觉或不自觉产生了符号，例如利用甲骨文元素、图腾图案元素等设计，可以形成符号行为，记载古代人们的生活信息。在采用某些事物代替另外一些事物的时候，其功能就被称作是符号功能，承担着标记功能的事物就被称作是符号。20世纪初期，国外提出了现代符号学理论，并将其应用在诸多学科领域中，目前符号学方法已经被应用在工业设计领域、服装设计领域与广告设计领域中。从本质上来讲，符号属于人们认知事物的主要媒介，属于信息载体，可以用来记录、存储信息，表达思想感情，通过符号促使人们信息传递、情感交流。符号学就是对符号进行研究的学科，可阐述符号本质、变化规律、意义、符号和人类活动的关系等。

二、平面设计及海报招贴与符号学之间的关系

（一）平面设计和符号学之间的关系

从实际情况来讲，海报属于视觉传达的载体，可以利用视觉形式将表征对象的思想、概念与意义等表达出来，利用图形语言、文字语言等，为人们传达各种信息，属于普遍的信息传播方法。海报在实际应用的过程中，作为平面设计中具有传播交流功能的静态媒体，以独特的文字元素、色彩元素与图形元素等表达各种内涵，利用瞬时形式、约定俗成形式、象征形式等，从不同的角度传达各种事物的不同、相同特点。近年来人们的艺术鉴赏水平有所提升，对海报的关注不再停留于传播功能方面，更注重海报的审美功能，而将符号学应用在平面设计工作中，可以整合各种海报招贴的符号学元素，使其相互之间形成相辅相成的关系。借助符号学元素可以完善平面设计的海报招贴形式。

（二）海报招贴和符号学之间的关系

从本质方面来讲，海报是利用平面设计的形式，有效传达各种信息，不仅有着形态方面、色彩方面与结构方面的视觉形象，还蕴含、折射相关设计人员自身所需要传达的精神内涵。在此过程中，要想在有限的空间之内利用海报招贴的形式全面传达各种信息，就需要巧妙运用符号学元素，利用符号学综合表现海报的信息内容，更好地传达相关信息。符号学的相关领域中，海报本身属于符号系统和结构整体，由文字符号和图形符号组合成为有机整体，其中各种要素之间具有一定关联性，相互之间会产生一定的关联作用，只有全面应用符号学的相关内容和元素，才能确保海报招贴平面设计工作的有效实施。

三、海报招贴中应用符号学的意义

于海报招贴中应用符号学，具有非常重要的意义。首先，在采用符号学元素的过程中，可以结合海报招贴表征对象的实际情况，充分利用图形符号学元素、文字符号学元素等，在海报招贴平面设计期间完善海报招贴的信息表达功能、情感表达功能与系统应用功能，可以改善当前的海报招贴平面设计现状。其次，在海报招贴的平面设计过程中，采用符号学能够完善其中的语言文字、情感因素的表达形式，协调各种信息内容之间的关系，不再局限于传统的海报招贴设计工作，而是利用科学有效的方式提升相关海报设计工作水平[1]。

四、平面设计中海报招贴的符号学分析

从海报招贴设计来看符号学，主要是分析文字、图形、指示与表征的符号学元素，具体表现为：

（一）文字方面的符号学分析

文字具備说明作用、指示作用，其在海报招贴设计中具有一定的解释作用。例如，在海报招贴的设计工作中，可以将文字与图片整合在一起，利用很少的文字混合体、颜色的衬托，增加海报设计的神秘气息、艺术气息、文化气息等，这样在合理设计文字符号的情况下，能够使人们感受到海报中宣传内容的氛围。在海报文字符号设计的工作中，可以将图形化的字体当成主要内容，设计人员将图形元素、涂鸦文化元素等融入海报设计中，在不对传达功能产生影响的情况下，可以有效应用文字符号元素。近年来我国在海报招贴的设计工作中，已经开始采用文字符号元素，这样不仅可以起到图形的补充作用、情感元素传达作用，还能够彰显文字元素的象征意义，具有一定的应用价值[2]。

（二）图形方面的符号学分析

由于图形在应用的过程中，具有快速识别与传达信息的作用，吸引力较高，因此成为海报招贴平面设计中较为主要的部分。然而，图形符号在应用时有着片段性的表达特点，难以起到一定的陈述作用。目前在符号学的研究工作中，研究者已经提出了图形符号与文字符号之间存在差异性，认为图形符号在实际应用的过程中，比语言有更多的优势，但是在用来表现某些事物的时候，还存在一些问题，如果不能利用其他的附加元素，将会导致图形和语言之间的陈述功能无法匹配，出现一些图形符号的应用问题。而图形符号和文字符号相互搭配应用在海报招贴的过程中，可以有效解决这些问题，预防出现海报招贴设计期间的信息传达障碍与问题，通过图形符号元素、文字符号元素的有机整合，设计出良好的海报招贴内容[3]。

通常情况下，海报招贴设计的过程中，蕴含着多元化的图形符号，符号相互交织成为具有视觉语言符号特点的系统，为受众提供有关的信息。而在海报招贴设计的过程中，媒介形式经常会受到一定的限制，要求设计人员在平面设计的过程中，可以集中将诸多符号元素整合在一起，可以将对象关联物的各种信息全面表达出来，按照其中的图形特点，设置符号化的信息传播内容，将符号化分成图像类型、指示类型与象征类型几种，发挥不同符号化内容的效用和积极作用。一般情况下，图形符号是通过写实方式、模仿方式等表征海报招贴的内容，按照海报招贴的设计对象，利用相似性的图形表达，通过图案元素、结构图元素、模型元素与草图元素等，彰显出宣传对象的特点与形象[4]。

（三）指示方面的符号学分析

在海报招贴的平面设计过程中，指示符号主要就是指某些符号与被表征对象之间存在关系，并非模拟对象，而是具有指示性的特点。在使用指示符号的过程中，其与表征对象存在直接联系，所以表征对象具有确定性、单一性与个性化的特点，和表征对象的时间、地点相互联系，例如箭头符号、指针符号与路标符号等等，具备显示功能与告知功能。某些符号在成为指示符号的时候，才能成为某些特定对象符号，因为只有利用一个或是多个指示符号进行设计，才能明确表征对象自身的情况。海报招贴在设计过程中，经常会出现指示符号的标示方面与标志方面的问题，标示属于明确指示的符号，而标志则代表着企业或者表征对象的精神，但是，如果可以将标志当成指示设置在楼体墙面上面，就可以和建筑物相固定，成为指示符号[5]。

（四）象征方面的符号学分析

象征符号属于和表征对象没有相似度或者是没有直接联系的符号，其能够完全性、自由性地表征相关对象，例如，目前的海报招贴平面设计工作中，频繁采用鸽子图形，可彰显和平性的元素，如果单一从生物角度分析，鸽子图案和其他普通鸟类图案相同，没有一定的象征作用，而从社会意义来讲，人们赋予了鸽子和平的精神寄托，使得鴿子图形具有一定的象征性。但是从海报招贴的设计层面来讲，除了可以应用鸽子图形，还可以利用白鹭图形来象征自由和平，可见，海报招贴的平面设计过程中，象征符号的应用与设计者的解释存在直接联系，具有自由性的设计特点，所以，在实际设计的过程中，可以考虑到受众群体对象征符号认可度、设计者的设计思路等，自由使用象征符号，形成良好的设计效果[6]。

参考文献：

[1]高沈越，刘淑娟.设计大师冈特兰堡海报招贴设计研究[J].大众文艺，2019（20）：117-118.

[2]陈若玮.矛盾空间在招贴海报中的表现及意义[J].艺海，2019（8）：84-85.

[3]欧灵磊，郭锰锋，范芷毓.永井一正招贴海报图形风格研究[J].大观，2019（4）：35-36.

[4]林阳阳，孙琳.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].数码世界，2020（2）：96-97.

[5]吕永升，刘东霞.试析平面设计的艺术特征及其审美：评《平面的意蕴：平面艺术设计》[J].染整技术，2018（11）：122-134.

[6]李云鹏.工笔画元素与美学思想在当代平面设计中的应用研究[J].工业设计，2019（9）：72-73.

作者单位：

太原学院