基于视觉突破的海报设计创意及表达

2020-10-21 09:11夏慧慧
中国民族博览 2020年9期
关键词:海报设计创意表达

【摘要】海报设计的发展归功于时代的进步,科学技术日新月异,各种新的成果涌现出来,海报设计的内涵更加丰富,更具有现实意义。现代的海报设计已经突破了平面设计,在海报设计创意中需要运用各种观察方法,设计中达到视觉突破的效果,呈现出跨空间表达。极具时代色彩的动态海报与原有的静态海报相比较,其更符合时代潮流,也是海报设计发展的必经之路。在海报设计中,在创意和表达上实现视觉突破,就需要在设计手法上不断创新,在设计作品的呈现上要推陈出新,使得艺术传媒散发出独特的魅力。在海报设计中,良好的创意就是将各种新艺术元素有效结合,应用图像信息技术处理提升艺术视觉效果,将海报的主题信息得以精确地表达出来,吸引受众关注。中国的海报创意设计水平要有所提高,做到精确表达,做到视觉突破,以更好地发挥图形信息传达功能。本论文着重于研究基于视觉突破的海报设计创意及表达。

【关键词】海报设计;视觉突破;创意;表达

【中图分类号】J529 【文献标识码】A

引言

在进行海报设计中,要获得良好的视觉效果,就需要有所创意,且满足受众的视觉需求。在进行海报设计中,发挥主流传播媒介的作用,将海报的内容向受众直观传递。在海报设计中,需要应用各种前沿技术强化设计的艺术效果,让受众在欣赏海报的时候沉浸在艺术氛围中,特别是设计作品以多个空间替换,形成动态效应,给人良好的视觉体验。在海报设计中,将时尚文化元素渗入其中,使得视觉信息中融入时尚元素,给受众以视觉冲击力。海报设计的创意和表达要实现创新,在设计模式上也要突出现代科技的特点,语言更直接呈现,获得良好的传播效果,热切且充满趣味性。[1]海报设计中要实现视觉突破,在设计中合理应用媒介的同时,还要融入科学技术,在传达海报信息的时候,还需要受众的参与,采用互动的方式,以获得良好的传播效果。海报设计上的视觉突破使得海报设计呈现出新的发展趋势,这就需要在设计中要引入媒介,还要在设计思维上予以创新,使海报的呈现方式有所突破,这些都需要运用科学技术得以实现,以获得良好的视觉效果。海报的信息传达方式发生了变化,受众对社会的认识和感悟也发生了改变,海报不仅起到信息传播的作用,而且还具有教化功能,对受众更有吸引力。

一、“读图时代”下的海报设计

海报设计作品无处不在,各种具有视觉冲击力的图像以视觉表达形式渗入到人的感知领域中。处于读文时代,文字语言是非常重要的表达形式,其可以用于传递信息。但是,社会发展速度加快,信息技术快速更新,在各种媒体中,包括电视、电脑以及网站等都有大量的图形充斥着,传达着各种信息。采用这种传播方式,不仅速度快,而且有很高的传播效率。现在的人们生活节奏非常快,阅读文字信息需要一定的时间,观看图形则不然,可以一目了然。人类已经进入到读图时代,视觉传达占据着主导,这就意味着,在海报设计中,运用图形艺术表达信息,就要更新设计理念,使海报设计的艺术媒体得以彰显。现在的人们对视觉艺术有更高的要求,海报的创意设计也进入到新的发展阶段。海报的设计元素多种多样,按照种类划分,主要包括色彩设计、图形设计以及文字设计。[2]其中,图形设计是最具根本性的要素,在海报设计中发挥重要的价值。这是因为运用图像传达信息不需要很长的时间,这是文字信息传达所不具备的优势。运用图像使得信息更加形象,很容易在人脑中形成感知,给人以视觉印象,与具体的事物之间能够产生共鸣。所以,运用图形可以获得良好的信息传递效果。[2]

二、基于视觉突破的海报设计方案

在海报设计中,要达到视觉突破的效果,应用三维软件可以实现艺术层面的突破,设计三维动态海报,发挥虚拟现实技术的作用,设计虚拟现实动态海报,应用App设计手机动态海报。这些海报都有一个共通的特点,就是海报的画面动态化,将所要表达的主题更为形象生动地呈现出来。具体如下。

(一)利用三维软件设计提升海报的动态化艺术魅力

在海报设计的过程中,图形是重要的应用元素,在设计中要有所创意,就需要对图形抽象化,构图要简洁,让受众看到设计作品的时候就能够产生视觉冲击力,形成直观的感受。海报设计中应用图形语言,是为了让宣传的内容以视觉语言形式表达出来,这就需要在设计中从视觉认知出发,总结客观事物的一般形态规律,对于主题元素予以提炼,经过重新整合之后概括得出。[4]在设计的过程中,采用三维软件设计三维动态海报,目的在于突破静态的艺术,突出动态化的艺术魅力。操作三维软件将材料实施建模处理,并对动態轨迹予以编辑,在平面展示效果上要更加突出、醒目。[3]在具体操作中,可以根据需要采用3DMAX软件、Photoshop软件、Maya软件、Rhino软件以及AE软件等。比如,使用Photoshop制作3D眼镜海报,就是要呈现立体化、动态化的艺术效果,给人以身临其境之感。图片中的人物坐在室内的沙发上,他的右边一辆炫酷的红色小汽车奔驰而来。小汽车当然是室外了,这种拼接令人感到怡然。但是,只要稍稍留心就会发现,这个人是戴着眼镜的,与普通的眼睛不同的是图中为3D眼镜,手里拿着手机。他是带着眼镜看视频,使得手机的画面立体化了,成为3D图景,也就是他右面呈现出来的画面。这种3D效果逼真,他甚至错误地认为小汽车就在自己的右面奔驰而过,所以,这个人向右看的时候,表情非常惊讶。[4]这种设计的海报创意充满了趣味性,并强调虚拟现实眼镜的存在。虽然是平面展示,却能够引发人的联想,令人感觉到车辆动态行驶的状态。这种虚拟突破了视觉的现实感,令人无意识中在脑海中形成了动态的画面,将主观意识融入其中。这样的海报设计达到了视觉突破的效果,是将海报的主题通过巧妙的设计与观赏者实现互动,给人以震撼之感。

(二)运用虚拟现实技术设计科幻艺术海报

应用虚拟现实技术设计的海报有科幻艺术之美。海报的设计要获得如此的效果,使用虚拟现实技术设备,在设计中做到虚实结合,一种现代艺术感的海报设计出来。在电脑软件的应用上,可以使用ue4 虚拟与现实引擎,将虚拟场景建立起来或者将虚拟图像制作出来。在虚拟设备上有 VR 穿戴设备,将设备佩戴好之后,就可以进入到虚拟世界中。海报信息透过眼睛传播到大脑中,一幅内容丰富的虚拟画面就浮现出来。这种海报可以实现虚拟与现实的交互感受。在虚拟世界中设计动态海报素材,对于设计好的动态海报使用虚拟设备展示出来,可以获得良好的视觉效果。[5]

比如,电影《储灵空间》的海报设计就给人以科幻感十足感。其中的女主角逐渐破碎纷飞的外表是海报要宣传的主题,成块消失的皮囊之下是用数据技术塑造的血肉。这种海报设计的创意十足,产生令人震撼的视觉效果,这就是海报设计中将虚拟科技与现实相结合所获得的结果。以科幻元素为基础,运用虚拟技术解读人性是一种新的尝试。将各种图形组合起来,不分虚实,虽然每个图形都是独立存在的,都有其独特性,但是,各个图形相互之间具有紧密关联性,如此构成一个统一的图形,一个艺术化的形象得以体现出来。当受众对于视觉图形有所感知的时候,对于图形的注意力就会有所降低,视觉中心发生变化,原有的视觉形象也会出现转移。在海报设计中运用共生图形能够获得良好的效果,在于图形的边缘曲线之间重叠产生的效果,对人产生视觉冲击力。画面中优雅美丽的女性在回忆中逐渐被摧毁,一系列神秘的密码被包裹在破碎的皮肤下。这样的场景是虚拟的还是真实的?在《储灵空间》的海报中运用了这种手法,不仅引导观众思考人工智能,更是虚拟现实技术的精彩呈现。人在现实世界中已经故去了,却可以在虚拟空间中生存,活着的人可以将属于自己的虚拟世界创造出来。如果人类的意识可以存储起来,是不是就说明人类可以永生呢?在最新发布的先导海报中,在女主角破碎的人类外表之下不但暗示了本片想表达的深刻内涵,同时也暗示了这个故事最终的结局选择合适的图形,通过运用技术手段修改之后,对于图形重新整合,就可以将设计人员对于海报的设计主题充分表达出来,使得受众在欣赏海报的时候,可以通过视觉做出判断,并与设计人员的思路建立紧密联系。[7]

在进行海报设计的过程中,要做到图形的简洁化,使人对图形很快地识别,明确图形要表达的内涵,以使得海报视觉传达获得良好的效果。在海报设计的过程中,运用图形创意的方式表达信息,应用视觉传播学的理论即可获得解释。在视觉信息传播中,需要发挥媒介的作用,对各种视觉信号进行传播。海报是由各种视觉符号构成的,其所运用的图形承载信息,是由于匹配意识观念层次产生的视觉认知,其具有代表客观事物的能力,其作为设计人员的作品,与受众形成沟通就获得了传达效果。现在的图形创意非常多,视觉意识本身就是认知符号,有客观性,使得海报具有生命价值。[6]

(三)运用App设计手机海报

微商人制霸朋友圈,动态海报是决胜武器。海报作为活动的一个通知窗口,是作为微商的代表形象存在的,也是微商的门面。如果采用传统的静态平面海报,已经无法满足用户的需求了,采用动态海报可以得到更多用户的关注。动态海报本质上就是GIF动态图,通过动态画面与静态画面的结合,使得品牌输出更多的信息,而且海报的创意也得以展示出来。

手机动态海报的优势在于,手机在人们生活中必不可少,在传播动态海报信息的时候,手机发挥载体的作用。手机的使用更加灵巧,而且具有交互性,这些特点都决定了手机动态广告的创造性。新软件不断的更新,动态海报在手机上的视觉形式以及视觉效果更好,人们的阅读习惯也因此不断更新。[7]

比如,Me微杂志是一个移动动态海报制作平台。采用丰富的字体、精美的模板和各种音乐制作而成,信息互动非常简单,即使是不懂得操作的用户,也能免费制作新颖有趣的微杂志,使简单的图片记录更加丰富多彩。在微杂志制作中,采用矛盾图形的构成形式,首先考虑的是塑造一个矛盾空间。海报的设计要实现突破,要将生活中各种视觉现象体现出來,就要运用不真实的设计手法,让原本自然的现象变得超自然,整个的空间被虚拟化。比如,天上有鱼儿在游、房子像船一样在海中漂浮、动物会说话等。这些图形在海报中看起来是矛盾的,整个画面却给人以和谐之感。在海报设计中运用这种手法,使得人们的传统观念发生了改变,使原本现实化的视觉氛围变得超现实了,在受众的视觉空间中就会对图形化的图像加以扩展,令人产生深刻的记忆。采用替换图形的方式操作,基于原有图形的加工而成,将图形的原始形态采用艺术的手法加工之后,图形就会形成新的视觉效果。在新图形的创作过程中,要将原图形所具备的基本特征保留下来,对于替换元素要予以增加,使得图形具有独特的艺术表现力,让受众观看了这样的图形之后充分发挥想象力,视觉上产生震撼感。将一种视觉空间营造出来之后,将新的空间视觉效果融入其中,形成新的组合。采用渐变形式构图,与人类视觉上所存在的认知规律存在必然联系,受众观看这种图形的时候,明显感到其中的层次感,使得视觉认知有所增强,由此使得双方产生共鸣。无论是图形的规格如何,数目比例如何,在规划海报的整体布局上都会产生自由感,不需要被约束,这种图形创作的自由感以及韵律感都能够使受众得到视觉上的满足,对于图形有效传达信息非常有利。

三、结语

通过上面的研究可以明确,海报设计中实现视觉突破,不仅使得平面的内容更加丰富,而且需要在设计中应用先进科学技术,使得海报设计成果具有时尚感,而且在设计质量有保证的前提下,设计效率更高。在海报创意设计的过程中,将原有的静态二维设计转变为动态的三维设计,将个性化的艺术元素渗入其中,达到动态化的艺术效果。在海报设计中实现视觉突破,为了吸引人的眼球,这就需要在设计内容和设计形式上都有所创新,突出所要表达的内容,让海报设计更有创意。使用这种方式进行海报信息的传递,需要设计人员按照规范执行,还要创新思路,使得所设计的作品符合审美需求。在设计中要做到视觉突破,才能超越传统设计模式,将图形的信息传递功能充分发挥出来,才能推动海报创意设计有更好的发展。

参考文献:

[1]欧阳莉,凌杰.在纸面和屏幕之间流动——动态海报设计教学改革实践研究[J].艺术教育,2018,339(23):166-167.

[2]张译桐.混合现实视域下的动态交互式海报设计的探索[J].艺术品鉴,2018(35):58-59.

[3]李楠,崔晨晨.浅谈新媒体艺术背景下海报设计的发展演变[J].大众文艺,2019(6):136.

[4]施天驰.动态平面设计表现形式初探——以动态GIF为例[J].戏剧之家,2019(16):134.

[5]张媛.基于PHP与数据库技术的Web动态网站设计[J].自动化与仪器仪表,2018(9):83-85.

[6]刘璐.新媒体时代动态电影海报的视觉特征分析[J].艺术教育,2019,344(4):185-186.

[7]王浩然.跨界理念下的海报设计与研究[J].西部皮革,2019,41(10):39.

作者简介:夏慧慧(1982-),女,汉族,江苏省徐州市,硕士,江苏省徐州经贸高等职业学校艺术设计系。

猜你喜欢
海报设计创意表达
曲国先 蔡丽娟 海报设计作品选登
海报设计作品四幅
服装设计中的色彩语言探讨
试谈美术教学中的创意作画
试论小学生作文能力的培养
广告招贴设计中的图像创意
广告图形设计教学之创意性思维研究
文艺复兴时期欧洲宗教音乐中人文主义精神的展现与表达研究
张馨月等
基于创意的对口单招色彩课程改革突破点研究