江西文化遗产类文化创意产品开发初探

李泽梅　况宇翔　朱伟红

摘要：江西具有丰富多彩的文化遗产资源，文章通过文献资料法、案例分析和调查法等方法，先对江西现有文化资源情况进行了梳理分析，其次对现有的基于江西文化遗产的文化创意产品案例进行了调查与分析，分析现有文化创意产品的设计特点及存在的问题，为江西文化遗产保护和开发提出一些建议。

關键词：江西文化遗产;文化创意产品;开发

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）09-0127-02

1文化创意产品概述

文化创意产品的概念从广义的角度来看，可以是文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。它可以是由创意人群结合特定文化元素内涵设计开发的制品，包括工业产品、建筑、影视、动漫、表演、广告、服装等。从狭义的角度来看，文化创意产品可以是创作者运用特定的文化元素设计出带有文化内涵的工业产品，如日常生活用品、家居等。文化创意产品是一种精神消费产品，是创意者将文化内涵与自身思想创造性结合的物质载体。它具有商品属性，既能够产生经济效益又能传播精神文化内涵。

2江西文化遗产资源概述

文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产：物质文化遗产通常指有形的文化遗产，主要包括出土文物、古遗址、墓葬、建筑、艺术品、文献等;非物质文化遗产是一种无形的文化，主要包括人们在实践过程中形成的民间习俗、文学故事、传统的手工艺、表演艺术、节庆活动等。

2.1江西物质文化遗产资源分析

江西省现有国家重点文物保护单位160处，省级文物保护单位949处。江西开发历史悠久，有着丰富的古文化遗址，如西汉海昏侯墓，它是目前我国发现的面积最大、保存最好的汉代侯国聚落遗址，出土文物十分丰富;红色文化是江西最具特色的文化之一，它不仅拥有井冈山革命遗址等众多的革命遗址，还拥有南昌、瑞金等红色文化名城;江西寺庙佛塔众多，有三清山、龙虎山等古建筑群，对研究道教、佛教文化有着重大影响;瓷都景德镇成立了景德镇御窑博物馆，收藏了考古发掘和后期修复的精美瓷器，具有极高的艺术价值。

2.2江西非物质文化遗产资源分析

江西省国家级非物质文化遗产代表性项目名录共70项，省级非物质文化遗产代表性项目名录共488项。江西是著名的产茶区之一，先民在种茶采茶的过程中，根据劳动情节形成了富有浓郁江西特色的采茶戏，还拥有独特的绿茶制作技艺。除此之外，江西的戏剧还有赣剧、宜黄戏等;民间音乐有兴国山歌、花镲锣鼓等;舞蹈中傩舞是著名代表之一;曲艺有客家古文、永新小鼓等;传统美术有莲花打锡、夏布绣、南昌瓷板画等;传统技艺中景德镇手工制瓷技艺是远近闻名的，还有婺源三雕、铅山连四纸制作技艺、萍乡湘东傩面具等，每一项非物质文化遗产都是江西先民积累、创造的，都是江西珍贵的财富。

3江西文化遗产类文化创意产品调研

文章运用文献调查和网络调查等方法对江西现有的文化遗产类文化创意产品进行了调查和分析。

3.1江西物质文化遗产类文化创意产品调研分析

3.1.1物质文化遗产类文化创意产品的现状

目前，江西省内的基于物质文化遗产的文化创意产品以文物保护单位开发为主。江西省博物馆作为江西省内最大的综合性博物馆，汇集了江西各地发现的珍贵历史文物和珍贵艺术精品，馆中拥有大量的文化资源。江西省博物馆文化创意产品的开发与销售主要授权给“滕阁秋风”负责，它与江西省博物馆合作推出的“再见昏候”系列文化创意产品，与八大山人纪念馆合作推出了“八大山人”系列文化创意产品，以及运用“红色文化”开发的系列创意产品等。“再见昏候”系列中，大多数文化创意产品的创意来源都是海昏侯墓葬中出土的文物，例如马蹄金、鹿镇、青桐雁鱼灯等，它们的形状、色彩、纹样等特征被应用于文化创意产品之中。“八大山人”系列文化创意产品的灵感来源大多为八大山人纪念馆馆内收藏的八大山人——朱耷的水墨画作品。“红色文化”系列文化创意产品的创意来源主要为井冈山革命根据地、“八一”起义纪念馆，以及绘制的小红军形象。

3.1.2物质文化遗产类文化创意产品的现存问题

江西现有基于物质文化遗产的文化创意产品开发中存在着一些问题：一是文化创意产品开发品类不多，现有文化创意产品还是以博物馆或其他文物保护单位运用文物文化元素推出的工业产品为主。一些古遗址、古建筑等文化遗产主要还是以保护为主，也结合旅游业打造了一些文化旅游项目，但仍有不足;二是现有文化创意产品的载体比较单一，以工艺品摆件和日常用品为主，设计美观度不够，且创新度不够;三是文化元素运用比较生硬，设计感不强，大多数文化创意产品只是文物元素提取、变形，主要是对文物元素图案的运用，对其内涵理解不够，文化传播的意义不足。

3.2江西非物质文化遗产类文化创意产品调研分析

3.2.1非物质文化遗产类文化创意产品的现状

江西非物质文化遗产资源中传统戏剧、音乐、曲艺等是非常丰富的，对于这几类的开发主要以文艺演出、影视、动漫开发为主。山水实景演出是一项创新型的文化创意产品形式，将非物质文化遗产与自然资源相结合，给当地非物质文化遗产的传播提供了一个很好的舞台，不仅让优秀传统文化更加贴近人们生活，而且促进了对非物质文化遗产的传承与保护。

对于手工技艺类的非物质文化遗产的文化创意产品开发以手工艺产品和工业产品居多，大多数为传统技艺项目与传统美术项目，例如景德镇手工制瓷技艺、萍乡湘东傩面具、婺源三雕、南昌瓷板画等。其中数量较多的文化创意产品是基于景德镇手工制瓷技艺项目的，景德镇手工制瓷技艺于2006年5月20日被列入第一批国家非物质文化遗产名录传统技艺类。景德镇手工制瓷工艺精湛、产品精美别致，并且陶瓷在人们日常生活中实用性非常高，有市场接受潜力，因此消费者众多，基于手工制瓷技艺的文化创意产品才得以生产与发展。

3.2.2非物质文化遗产类文化创意产品开发现存问题

非物质文化遗产类的文化创意产品开发，由于制作成本较高、工艺复杂、创意表达的局限性等方面的原因，能推出的文化創意产品也受到了一定的制约，对于非物质文化遗产目前还是以保护为主。在戏剧、音乐、曲艺类非物质文化遗产的开发中，虽然有几部不错的实景演出，但还有许多的非物质文化遗产中的文化没有被开发出来，对非物质文化提取和文化创意产品载体的选择都还有较大的提升空间。在手工技艺类非物质文化遗产开发中，产品品质不高，缺乏实用性和文化特色，创新度不够，未能更好地传承与发展非物质文化遗产。

4江西文化遗产类文化创意产品开发策略

4.1深入挖掘文化特色

深入挖掘江西文化遗产的文化内涵，才能更好地把握文化特征，创造出有江西特色的文化创意产品，提升文化创意产品辨识度，准确有效地传播好江西文化。深入挖掘文化内涵需要创意工作者在文化元素的提取过程中，了解文化遗产的形成原因、发展过程、寓意，理解更深层次的文化内涵。只有创意工作者自己理解了更深层次的文化内涵，才能更好地去传播江西的文化遗产。除此之外，创意工作者还需要对文化遗产进行批判继承，打破固有模式，寻找新方式、新方法进行创新，充分利用江西地域文化特色，提高产品的辨识度。

4.2提升文化创意产品品质

江西文化遗产类文化创意产品开发过程中，首先，要注重文化元素的提取和文化载体的选择，在产品载体的选择上要考虑与文化内涵的契合度以及消费者的真实需求;其次，要注意产品材质的选取和加工工艺，要做到实用与审美相结合，提升文化创意产品品质。

4.3传统工艺融合现代设计方法

对于传统制造技艺类遗产的文化创意产品开发，应该结合现代的设计方法进行再设计。如非物质文化遗产中的夏布绣，可以与现代服装设计相结合，让现代设计潮流与传统工艺相结合，呈现出新的形式。传统美术和手工技艺可以运用现代产品设计方法，在传承的基础上进行创新与发展，使其能够更符合现代产品生产和发展潮流，比如庐陵传统居民营造技艺、赣南客家围层营造技艺等对现代建筑设计、室内陈设设计具有重要意义。

4.4结合新技术创新文化创意产品形式

信息技术的不断发展，文化遗产的开发可以运用人工智能、AR、VR等技术创新文化创意产品开发形式，给消费者带来更好的、沉浸式的体验。与人工智能等技术相结合的文化创意产品将更能让文化遗产鲜活起来。5G网络的出现，提供了更高速、更稳定的网络，江西文化遗产可以依托互联网，拓宽文化传播渠道和文化创意产品营销模式。

4.5形成独特文化品牌

不管是物质文化遗产类的手工艺产品或工业产品，还是非物质文化遗产类的文艺演出、影视开发等，变成创意商品都要从长远发展的角度考虑，需要知识产权的保护，需要形成自己独特的品牌。江西文化遗产类文化创意产品也需要形成强有力的品牌，才能更具传播文化的影响力，带来更好的经济效益。

5结语

江西丰富的文化遗产和自然资源为江西文化及相关产业的发展提供了较好的环境。江西文化遗产类的文化创意产品开发还处于探索阶段，在创意设计上还存在一些不足，希望能够吸取、借鉴国内外成功经验，结合江西文化资源优势将文化内涵与文化载体更好地结合，利用新技术、新材料、新方式，打造具有本地特色的文化品牌，传播好江西的文化，促进江西文化产业的发展。