香烟“碰瓷”天眼

李晨媛

作文君：说起中国天眼，人们便会联想到国之重器——500米口径球面射电望远镜（简称“FAST”）。它耗尽科学家南仁东一生的心血，才得以领先世界同类科技二三十年。而近两年，却有一款“天眼”牌香烟在市场销售，烟盒正面刻着“天眼”字样，另一面写有英文“FAST”。该烟草企业声称此举是为了“致敬科学精神和奋斗精神”“纪念南仁东先生”，但有律师认为其涉嫌商标侵权，也有人认为情感上难以接受大国重器被“碰瓷”，但事实上只能承认现状。据了解，“天眼”工程于1994年提出构想，2016年9月25日落成启用。中国科学院国家天文台于2019年6月4日注册“中国天眼”商标，商标类别覆盖共计20项商品和服务内容。而前述烟草企业则在2017年3月至2018年4月即已注册“天眼”“天眼云烟”“天眼云烟FAST”等商标。这种有蹭热点之嫌的抢注商标行为，引发了人们对大国重器品牌保护的思考。

1热点聚焦

别拿碰瓷当致敬·用法治眼光审视商标注册

虽然该烟草企业声称此举是为了“致敬科学精神和奋斗精神”“纪念南仁东先生”，但据《科技日报》报道，该烟草公司在使用“天眼”元素及商标时，和国家天文台没有做过任何沟通。中国科学院国家天文台为此发律师函交涉，但没有得到回应。贵阳市律师协会知识产权专业委员会主任余清凯律师认为，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得违背公序良俗或有其他不良影响，而吸烟有害健康，将香烟命名为“天眼”，在外包装上也高度关联，容易让人产生不好的联想，这种抢注商标的行为涉嫌侵权。

对此也有不同的声音：市面上不乏“中南海”“黄果树”之类的香烟品牌。余清凯表示，“两者没有可比性，不能相提并论”，早期商标法不完善，“中南海”之类的香烟品牌属于“历史遗留问题”，现在商标法已经很完备了，应该用法治的眼光来审视此事。事实上也是如此，自“天眼”香烟商标注册之后，“天眼红茶”“天眼新闻”等商标的注册申请，均被国家知识产权局商标局驳回。

天眼被抢注成一包烟·看“神舟”“天宫”怎么做

中国航天科技集团五院拥有“CAST”“神舟”“天宫”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商标，得益于其提前谋划商标申请，获取商标保护主动权。该院按照“统一管理、分级申请、多类保护”原则实施商标的全过程管理。以“神舟”为例，“神舟”采取了重点领域商标保护策略，覆盖航空运输机、空中运载工具、火箭、导弹等核心内容，后又扩展到救生装备、卫星传送、计算机编程等多个服务领域，最终获得22项注册商标保护，其中1项申请获得驰名商标保护，实现跨类别保护。此外，该院还推进重大商标与二级商标的衍生和关联关系，其院属单位申请注册了“航天神舟”“神舟绿雅”“神舟天润”等，形成了“神舟”商标的二级子系列衍生推广。

敬畏科学家心血·如何保护大国重器品牌

“天眼”“天宫”“悟空”“蛟龙”……一个个大国重器精彩亮相。如何保护好这些品牌？《光明日报》撰文指出：一是进一步优化政策法规，建立更加严格的市场监管体系，严厉打击侵犯知识产权行为，净化市场环境；二是相关机构要提升知识产权保护意识，建立品牌管理体系，发现恶意申请时应积极维权；三是对有关科研计划立项之前即已注册的商标，可以通过报纸、网站等新闻媒体发表声明，澄清双方并无合作关系，避免消费者产生混淆。此外，我国还可借鉴国际社会的成功经验，逐步完善香烟包装立法；大国重器品牌的合法持有者，要大力加强品牌建设；对于企业来说，不要总是想着蹭热点、傍名牌，而应努力创造自己的品牌。

2素材链接

1.你下载的“北斗”可能是假的

自从“北斗导航”全面完成部署后，手机应用商店里以北斗命名的导航应用下载量快速上升。其实，这些和“北斗导航”没有直接关系，“北斗导航App”“北斗地图App”“北斗导航卫星地图App”“北斗导航—高清卫星地图苹果版”之类的应用和北斗导航都没有半毛钱关系。有网友在手机上安装使用“北斗导航—高清卫星地图苹果版”软件，手机应用会直接跳转到高德地图的导航页面，定位功能一栏则显示内置GPS和GNSS。南京航空航天大学自动化学院教授赖际舟表示，目前大部分国产智能手机里都装有北斗芯片，能收到北斗的数据，也就是说，如果使用的手機支持北斗定位，那么用户早已在不知不觉中就使用了北斗技术，如果不支持北斗定位，则无论下载什么App，都不能使用北斗导航。

2.NASA“联姻”爱马仕

对大科学品牌进行合理、有序的商业化应用，其实并不是什么坏事。2003年是中国乳品业的多事之秋，但蒙牛集团抓住获得“中国航天员专用牛奶”称号的良机，给蒙牛注入爱国、公益和责任感等讯息，用等同于航空食品的严格标准，有力地推动了终端销售，双方皆大欢喜。美国国家航空航天局（NASA）对于自己logo的使用有着严格的限制，但对于商标授权则“能过就过”：不管品牌大小、产品类别，只要不是药品、酒类和烟类产品，都可以申请NASA的商标授权，而且一般都会获批。所以，NASA既能出现在几十万元的爱马仕包上，也能出现在几十元的Forever 21的T恤上。

3精彩短评

“天眼”品牌保护并非要一禁了之

□何星辉

盛名之下的“天眼”，商标频频遭遇抢注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名号，就什么都灵了。可是，“天眼”这样的大科学工程品牌，真的是唐僧肉，谁都可以吃上一口吗？

地方上利用“天眼”做科普旅游，毕竟能给老百姓带来实实在在的好处，带动地方科普文化产业，如果南仁东在世，一定也乐见其成。不过，将“天眼”IP用在香烟上，把一个大科学装置和烟草联系起来，还是让不少人感到难以接受。

作为国家耗巨资兴建的大国重器，“天眼”浸透了南仁东等一大批科学家的心血，也承担着重要的科学使命。在未来的二三十年内，它将引领中国天文走向“黄金时代”。面对这张名副其实的世界名片，面对这个实实在在的中国骄傲，每一个中国人都有责任、有义务加以呵护。只有把“天眼”擦亮了，才能让它焕发光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

对于品牌滥用，如果不及时给予制止或纠偏，长此以往，必将让“天眼”品牌蒙尘，有关部门当“该出手时就出手”。当然，品牌保护也不是要一禁了之。从建成到运营，国家投了那么多钱，不能白白浪费了这个宝贵的品牌资源。

在保护得力的基础上，如何让“天眼”这样的大科学品牌发挥出最大的价值，最终转化为生产力并反哺科研，这确实是一个新命题。

（摘自《科技日报》2020年8月10日）

【适用话题】品牌保护；市场监管；知识产权