信息化时代传媒印务面临的挑战探析
——以“楚天传媒印务”为例

2020-11-17 12:02胡艳兵

新闻前哨 2020年10期

◎胡艳兵

从上世纪九十年代初开始，楚天印务经历了铅印改胶印、激光照排、彩色印刷、数字化和数字印刷等足以颠覆印刷工业基础的技术变革和创新，及其带来的辉煌，但在以移动互联网为代表的信息化时代的今天，目前正经受着前所未有的挑战。笔者进入楚天传媒印务有限责任公司（原湖北日报社印刷厂，以下简称楚天印务）工作近三十年，见证了楚天印务的历史变迁。观今鉴古，本文以近三十年为跨度，从更广的视野审视报纸印刷业的过去和未来，思考走过的道路，以期更长远的眼光展望未来。

一、楚天印务近三十年技术发展

（一）1991——2000 年：彻底告别铅与火，全面进入光与电

上世纪80 年代是胶印技术的孕育期，有北大王选教授为首的748 工程的积累，有胶印技术和设备的逐步成熟，也有胶印工艺在印刷业中得到较为广泛应用的环境准备。但受限于中文的复杂性，中文版面并不能像英文那样实现简单的照相排版，需要通过铅排工艺进行前期排版，然后用球墨打样等工序转换为胶片再进行印刷。当时彩色报纸极少，制约彩色报纸印刷的难题还在于复杂的分色工艺，直挂分色或电子分色都过于繁杂冗长，工序多，时间长，难以满足报纸出版时效的要求。这一时期，胶印虽然在出版印刷中已得到较广泛的应用，但在报纸印刷中却寥寥无几。楚天印务从1981 年开始由铅印向胶印工艺改造，先后形成铅印、胶印两种工艺，报纸和书刊两条生产线。 1986 年后，技术改造步伐加快，90 年代初彻底甩掉铅排铅印，铅印改胶印在短短的几年间即得以全面完成。1990 年1 月4 日，《楚天周末》报的第一期就是以激光照排拼版、胶印印刷的。 1991 年1 月1 日，《湖北日报》开始进行激光照排、电子分色、胶印印刷。激光照排技术的应用和胶印工艺的普及，使报纸的出版时效和生产效率得到根本提高，为报纸出版创造了便利条件，出版时效性、版面扩展不再受传统铅排工艺的限制，大大扩展了报纸的表现能力，极大地促进了报纸出版的发展。

楚天印务最早使用的是北大方正华光Ⅳ型激光照排系统，应用该系统后，报社的出版效益和报纸印刷质量大大提高，但仍然不能异地同步出版。 1989 年全国只有三、四家中央级大报在外地设有代印点印刷，传版手段主要是靠航空和传真。可航空传版效率低下，传真传版信息失真严重。怎样使外地读者看上当天的报纸呢？北大王选团队开发了用页面描述语言传送报纸版面的创新技术。经过几番努力，在1991 年8 月29 日，北京大学与人民日报社合作，在北京和湖北日报社之间首次成功地进行了报纸卫星实地远传试验。卫星远程传版成功后，楚天印务相继与各代印报纸开通了卫星传版，为缩短报社异地印刷的传递时间，提高版面质量，拓开了新工艺，取得了重大经济效益。

（二）、2001——2010 年：飞速发展的十年

1.印前技术的发展

上世纪90 年代后期，是报纸彩色化的起步期。印前专业图片处理软件photoshop 的成熟，使图片分色从极繁变为极简，以前繁复的直挂分色或电子分色变为扫描和调图等几步简单的鼠标操作，一张彩色照片制版从几小时、几百万元设备、由专业技师完成，变为在机房内十多分钟的单人计算机操作。

湖北日报是从2000 年元旦开始，正式每天出彩版的，由于此前只在周末版上有彩色，且图片分色、印刷效果很差。 1999 年12 月，相关人员前往上海《解放日报》社学习，回厂后的2 周内，现学现用，使彩报的质量有了显著提高，为新世纪湖北日报彩报质量的提高打下了坚实的基础。2000 年 1 月 1 日的《湖北日报》有 80 版，有 50 个彩版，它的彩色图片的分色、部分广告的制作全由我们自己完成，至此，楚天印务开启了彩报印刷的新里程。

随着集团报纸《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》的不断扩版增彩及代印报种类的增加，印前制版量迅速增长，楚天印务看准了印前制版的发展趋势，于2001 年引进第一台爱克发公司的银盐版直接制版机（CTP)Polaris100，到2010 年引进柯达公司报业全胜热敏CTP 制版机，共引进7套CTP 制版设备（其中1 台为商业CTP），极大地提高了制版速度，保证了报纸的出版时效。

2.印刷技术的发展

进入21 世纪，伴随报纸印刷的彩色时代正式到来，印刷机也都更新为适应彩报印刷的八色塔结构。彩报的出现，再次大大拓展了报纸的表现能力，报纸的多版化、彩色化已经成为趋势，特别是面向市民服务的晚报及其衍生出来的都市类报纸的创办和发展，使印刷能力发展跟不上出版需求的情况普遍存在，印刷能力紧张的状况持续了很长时间。彩报印刷的成熟，为广告提供了广阔的展现空间，广告的持续增长则带动了报纸版面的持续增加。由于不断扩版，报纸印刷设备必须不断扩大机组配置，在这期间大型多塔联机彩报印刷生产线的引进成为报纸印刷业的主要工作。

3.管理技术的发展

随着经营和生产规模不断扩大，生产过程中可变因素增多，管理越来越复杂，传统的管理模式、管理工具已经不能很好地适应公司的发展需求，突出表现在部门间沟通困难、信息和指令不能在相关部门及时、准确、一致地通行，资源和信息不能实现有效共享；企业的经营、生产管理、材料管理、财务管理等方面有很大的局限性，低效、差错难以避免；差错和事故分析缺少及时准确可供利用的数据；财务部门难以对各项经营活动、纸张及辅助材料收发存、应收应付账款情况等进行主动、有效的管理。

如何使企业的管理工作充分适应企业不断发展变化的形势，实现管理创新，是楚天印务一直思考的问题。在2002年引入ISO9001 质量管理体系以后，经过详细考察论证，最终决定引进 “方正全略印刷企业数字化管理系统”，又称ERP 管理。

楚天印务2004 年4 月签订引进ERP 项目合同，6 月1日正式启动实施工作。 2005 年7 月底，报纸印刷ERP 项目的各个模块均实施完毕，管理系统全面上线运行，公司的各种经营活动、生产指挥调度、纸张及辅助材料物流管理、财务管理等工作均纳入数字化管理系统（ERP），取得了明显成效，至今还在高效运用。 2006 年，更加复杂的商务印刷ERP 管理系统也开始在湖报印务运用。

4.硬件设施的发展

这十年中，在满足集团6 报8 刊印刷出版时效的同时，楚天印务在外部市场的开拓也是捷报频传，承接了近百种报纸、期刊及其他印刷业务，最高日印量900 多万对开张，综合实力在当时全国报纸印刷企业中名列第四。

在当时大好形势及环保要求下，湖报集团决定在东湖新技术开发区筹建楚天传媒产业园，第一期工程就是建设一个综合性印务公司。

2006 年6 月，距离原厂区25 公里的楚天传媒产业园第一期工程峻工，2007 年 3 月 1 日，《湖北日报》正式开始在产业园试印刷，2008 年印厂全部搬迁完毕，一个全新的印务公司全新启航。

（三）、2011——2020 年：沧桑巨变的近十年

21 世纪第二个十年，当湖报印务开足马力准备再创辉煌时，巨变却悄然来临。

2011、2012 年，因制版量激增及早期的CTP 设备到了使用年限，楚天印务又先后购置了3 套CTP 制版机，并从2013 年开始，湖报印务报业制版彻底告别CTF 时代，完全采用CTP 制版，年制版量50 万对开张CTP 版。

但也是从2013 年开始，报纸印刷量出现断崖式下滑。4G 网络和智能手机为代表的移动互联时代的到来，颠覆了传统的媒介传播方式，纸质媒体首当其冲。报纸、期刊印量的迅速下滑，令楚天印务猝不及防。报纸、商业印刷明显的市场萎缩令印务人不得不思考出路。

报纸市场相对固定，开拓空间不大，于是楚天印务把发展的重心放在商务印刷，以期用新的技术手段，发展新的业务。 2013 年下半年，楚天印务引进了当时最先进的柯达公司的数码印刷机，正式进入快印领域，囿于远离市区的不便及国人文化消费市场的不成熟，并没有取得理想的效果。随后又再次尝试进入包装印刷领域（早在2005 年开始就在包装印刷领域试过水，没成功），虽然在一些低端的药品包装盒上取得了一定的市场，但由于体制、机制等原因，也只是发挥了堵漏的作用。

经过六七年的低迷期后，集团决定彻底放弃商业印刷，只保留报纸战略印刷单元，楚天印务又回到了起点。

二、信息化时代传媒印务面临的挑战

报纸行业的发展受到诸多因素的影响，社会经济发展、自身技术局限、替代技术发展是三个主要因素。但无论如何，社会仍然需要报纸，就如网购时代仍然需要实体商场、电子时代仍然需要电影院一样，纸质报纸有其实体性、严谨性、便利性的优势，只是在其代替技术飞速发展而自身却创新乏力的情况下面临下滑。当年，广播因为有了调频立体声而火了很长一段时间，电视因为出了高清大屏也大发展过，报纸连续经历了过去30 年间出现的胶印、电子照排、彩报三个连续的技术进步，才有了上世纪90 年代初至2010 年的快速增长。

今天，印刷业正在受到电子化冲击、读者流失、环保压力、纸价上涨的多重压力，发展方向也令业界感到些许迷茫。任何时候机遇和挑战都是并存的，作为最具历史性的传媒方式，在信息化大潮中的疲惫和力不从心再正常不过了，这也让业界在寻找报业融合发展和数字化突破上更下心力。

纸媒的变局正在加速。从2010 年至今，几十家报纸停刊。报纸印刷业无须迷茫，任何行业都有高潮和低谷，电子信息技术正在加速重构社会的技术体系，面对互联网对传统制造业的明显冲击，哪个行业都难以独善其身，传媒业正在经历一场从未有过的大变局，报纸如此，广播、电视也同样。 100 多年来的传媒发展从来没有像今天这样，变化的幅度如此之大、速度如此之快、程度如此之深、范围如此之广。互联网创造了一种全新的信息获取路径，可以将主导权进行转换，从内容生产者主导变为内容获取者主导，媒体的发展开创了一条新路，这也就是国家强调媒体融合发展的意义所在。