体育赛事GIF侵权行为及保护策略

董养社,张玉超

(南昌航空大学 体育学院，江西 南昌 330063)

随着电子产品和信息技术的发展，手机等移动设备成为大众观看体育赛事的主流方式。一方面，优酷、腾讯等国内新媒体互联网公司通过天价合同获得当前热门体育赛事的转播权，为手机观看赛事提供了平台；另一方面，4G流量资费的下降、体育赛事GIF制作的低成本、体育赛事AR和VR技术、抖音快手等视频APP的发展加速了赛事的传播。然而，部分互联网平台和新媒体等通过不合法的超级链接、云盘新技术等截取体育赛事信号向用户进行体育赛事的网络直播、网络点播和网络转播，个体用户也通过视频拍摄软件制作剪辑个性化的GIF在微博微信社交平台、小视频直播平台等随意转发，严重损害了获得体育赛事授权媒体的播放权益，不利于体育产业市场的健康发展。为此，在充分认识体育赛事GIF的概念、特征、价值的基础上，分析其典型的侵权行为，提出针对性的预防控制措施和保护策略至关重要。

1 体育赛事GIF的概念及特征

1.1 体育赛事GIF的概念

GIF动图是将多张图片通过无损压缩技术保存为另一种格式的图像文件，它是介于视频和图片之间的新的储存图文文件的格式。流量资费迅速下降，低廉的成本，个性化易操作的特点使得GIF在新媒体平台上迅速流行起来。

体育赛事GIF指的是制作者通过镜头选择捕捉到各种新奇且极富观感的画面，这些画面往往来自于体育赛事节目。通常体育赛事GIF动图呈现出几类画面：精彩进球、行云流水般的技战术配合、球员高超的个人技术、球员的表情包以及私人生活近照等等。如果大型体育赛事短视频不能充分发挥其视听性与强娱乐化的特性[1]，积极应对GIF所带来的挑战，那么GIF动图将会继续分流大型体育赛事短视频的受众，对其市场份额形成一定的冲击进而影响其利润。

1.2 体育赛事GIF的特征

(1)体积小。浏览一分钟视频的流量大约1.5M，压缩后的GIF动画只有500K流量左右[2]。与一般体育短视频和数小时的直播相比，体育赛事GIF只是截取精彩画面制作而成，质量较高，一般只需要花费数秒钟即可观看完GIF动画。

(2)碎片化。对于广大球迷来说，不用熬夜看长达数小时的直播，不用购买会员观看付费赛事，通过零碎的时间即可免费观看到喜爱球星的比赛集锦。

(3)无广告。体育赛事GIF动画中没有强制性植入的广告，有效避免了是会员才可以关闭广告的排他性限制。往往几分钟的视频都会有90秒左右的商业性广告，直播赛事更是每逢暂停都会有大量的广告，因此GIF动画的出现响应了球迷去掉广告的呼声。

(4)创新性。一篇体育新闻报道的GIF动画取材和内容具有多样化，不只是单纯的赛事画面。与静态的图文相比较，GIF往往加入特效呈现出幽默诙谐和天马行空的视觉效果。与视频文件相比较，GIF对网速的要求低，加载时间快。它有效地克服了静态图文单一刻板的缺点和视频文件高流量高资费的弊端。

2 体育赛事GIF的价值

2.1 商业价值

自媒体时代，使用手机客户端观看体育赛事成为主流，市场研究公司Zenith的报告显示，2018年上半年,使用手机的中国用户达到15亿，智能手机的使用率高达85.4%，这样显著的移动化趋势为GIF的飞速发展提供了基础物质保障。相对于PC端来说，GIF在手机上体验效果更好，这也催生了GIF集锦的热潮。面对庞大的手机用户，体育赛事GIF潜在用户量巨大，催生了“体育赛事GIF+”的多种微营销模式。

2.1.1 体育赛事GIF+推广体育节目和广告品牌

腾讯体育在新推的超级企鹅篮球名人赛节目中广泛使用“GIF动图+”模式进行赛事节目的线上线下宣传，GIF动图集中取材于麦迪、慈世平等NBA明星球员、孙杨等奥运冠军和吴亦凡等娱乐明星的图片，结合节目元素呈现的GIF动图具有极佳的宣传效果。体育节目的新颖性和原创性主要体现在以热门球队和超级球星为话题，结合娱乐明星、体育专家的专访以及普通球迷的街头采访，制作出大量球迷视角下的重磅新闻，从而提升广大球迷对世界杯的关注度。此外，大量的体育赛事GIF中包含广告的植入。如俄罗斯世界杯期间，粽子、高考、辣条等配合老坛酸菜面一起融入世界杯赛事报道中；国内中超联赛中重庆力帆外援费尔南多被誉为“小摩托”，网友将“小摩托”编辑在外援高速带球破门的GIF动图中，这也为“体育赛事GIF+广告宣传”提供了新的载体形式。

2.1.2 体育赛事GIF+网站制作及表情包文化

里约奥运会期间，Google抓住了奥运会档期粉饰网站，借助里约盛产水果的契机，将搜索网站首页设计成“水果运动会”涂鸦创意式样。此外，动图表情网站Giphy借助GIF动图的碎片化、移动化的特点迅速抓住创业契机，成立了全美第一家GIF动图搜索图库，截至2015年底，网站估值达3亿美元，此后国外还有Riffsy、Giffage、Gfycat等GIF相关公司拿到了融资。此外，体育赛事GIF的表情包文化也深得手机用户钟爱。大多GIF动图取材于运动员和热度较高的人物表情，其中国内《暴走漫画》公司最为成功，丰富的表情包已活跃在各大用户社交平台。

2.1.3 体育赛事GIF+游戏

电竞已经逐步从单纯的游戏过渡为各大体育赛事的正式竞技项目，雅加达亚运会中国代表队拿到英雄联盟国际版(AoV)赛事冠军，腾讯推出的王者荣耀游戏风靡全球，关于“体育赛事GIF动图+王者荣耀游戏”中的所有英雄的操作集锦可以在《电竞虎》网站搜索到。Google公司也在里约奥运会期间推出大量体育主题的GIF动图式样的游戏。Giphy公司也有开发GIF式样的游戏。

2.2 文化价值

体育赛事的传播已经超越时空和国籍的限制，在传播体育赛事的同时也将体育赛事文化传递给了用户。奥林匹克精神、黑曼巴精神、博尔特精神、姚明精神、刘翔精神等已经潜移默化地影响着大众。体育赛事GIF在手机终端的大量传播加速了这一过程，在自媒体时代可以花费少量时间就观看到自己热爱的球星的直播比赛，通过GIF集锦阅览，就可以欣赏偶像的力量，了解一座城市的文化，感受一项体育运动的魅力。体育赛事GIF更像体育文化的新符号，其文化价值有待发掘。

2.3 社会价值

《全民健身计划(2016—2020年)》提出每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强[3]。国家政策释放的关于体育产业和群众性体育事业发展的信号将迎来新一轮的体育产业热，体育设施、体育场馆、体育产品、体育教学等产业将进一步得到发展。体育赛事GIF也将顺势而为，在学校体育、群众性体育和竞技体育的宣传、视频教学演示、动作规范要领过程中发挥重要作用，共享经济环境下体育赛事GIF将以何种方式释放经济产能还有待发掘。

3 体育赛事GIF的侵权形式

3.1 新媒体未经许可擅自制作GIF宣传报道

新媒体是数字信息技术快速发展的产物，与报刊、广播、电视等传统媒体相比较而言，它是一种崭新的信息传播的形态，具有顽强的生命力[4]。一些互联网平台为了增加用户流量，在未取得赛事转播方的合法授权下，通过超级链接和复杂加密云盘技术私自截取网络直播信号，并录制剪辑赛事直播画面的精彩集锦制作成GIF在网站上肆意传播。我国《反不正当竞争法》第2条规定：“不正当竞争行为是指经营者在生产经营活动中，违反本法规的规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或消费者的合法权益的行为。”但是不正当竞争限定于同行业的经营者，至于互联网公司是否在经营同质性的产品有待考证，因此不能直接认定新媒体传播体育赛事GIF属于侵权行为，但是不能排除这些新媒体没有任何的侵权意图。

3.2 个体用户在自媒体平台发布GIF

2017年《中国体育赛事研究价值报告》研究发现：5 000元以上的月收入和赛事消费能力成正相关的关系，月收入越高对应的体育消费物质基础和消费意愿越高，国内200～500元的赛事服务消费是大部分人可以接受的范围。越来越多的用户愿意到现场观看体育比赛，并用手机将精彩比赛画面录制剪辑，再通过GIF相关制作软件生成GIF发布在微信、微博、博客、贴吧等社交平台，或秒拍、快手、抖音和火山小视频等视频平台，或其他互联网平台。用户本着对体育赛事集锦、球星等的热爱，通过个性化的剪辑制作发布动态传达自己的刺激性观感体验，并没有直接故意性侵犯赛事转播方的利益。但是不乏部分用户会通过GIF开展体育赛事的交易性行为。里约奥运会期间，一位美国网友通过twitter平台发布了三张与奥运会相关的GIF动图，随后被twitter官方终身禁号。里约国际奥委会也曾在奥运会开始前发出明文规定：禁止一切奥运会相关内容在互动性服务上播出。

4 体育赛事GIF的保护途径和策略

4.1 体育赛事GIF的保护途径

仲裁和诉讼是我国解决经济纠纷的主要途径和方式，体育赛事GIF领域的经济纠纷同样适用于此类解决办法。

4.1.1 仲裁

仲裁，具体指由经济纠纷的各方当事人共同选定仲裁机构，对纠纷依法定程序作出具有约束力的裁决的活动。这里的各方当事人主要涉及新媒体领域下的专门进行体育赛事转播的大公司以及部分体育新闻性质的运营公众号平台、APP平台等新媒体小公司。这种解决经济纠纷的途径通常适用于自媒体小公司之间发生的轻微经济纷争，未涉及严重的经济问题和法律问题。通常仲裁活动在发生地的仲裁机构，其可以在直辖市的省、自治区人民政府所地市找到。以双方拿到最终的仲裁书或者调解书为仲裁的完成。

4.1.2 民事诉讼

对于仲裁结果，双方没有达成一致同意且坚持认为需要通过法院渠道解决经济纠纷的情况下适用。在央视国际公司诉讼华夏城视公司和央视国际公司诉我爱聊公司这两件体育赛事节目转播纠纷的案件、新浪互联公司诉天盈九州公司案件、体奥动力案件过程中，甲乙双方公司都选择民事诉讼的途径维护合法权益，只是最终法院的审判结果有所不同。因为，民事诉讼实行的是两审终审的制度，所以关于体奥动力案件的审判结果体奥动力公司只能接受。

4.1.3 行政诉讼

行政诉讼是指个人、法人或其他组织认为行政主体以及法律法规授权的组织作出的行政行为侵犯其合法权益而向法院提起的诉讼。我国国家广播电视总局正式取代原国家新闻出版广电总局成为管理新闻舆论工作的直属部门，任何有关体育赛事经营主体如果认为国家广播电视总局有侵犯自身经营性体育赛事节目的行为，可以向上级人民法院提出行政诉讼。足球世界杯的中国转播权一向是央视的独家版权，但随着共享经济模式和“互联网+”的飞速发展，国内互联网巨头也开始争相购买热门赛事转播权，因此难免会出现企业之间经济利益的纠纷。此外，在行政诉讼外，国家广播电视总局作为行政单位，需要构建“天眼”监测追踪不良记录的用户和网站，有必要成立巡视组进驻其单位进行侵权行为证据的调查，对其约谈整改。对于不良用户可以进行网络进入时的暂时性关闭和网络文明教育。

4.2 体育赛事GIF的保护策略

体育赛事GIF尚未确定其法律属性，但是笔者认为体育赛事GIF是一种体育知识产权，应该得到我国《著作权法》的保护，最低限度是利用邻接权中的录像制品权给予保护。

4.2.1 完善体育赛事GIF的立法和司法双轨制

因为我国关于体育赛事GIF的法律属性不明确，相关法律约束存在空白，因此侵权事件频发。笔者认为，立法方面亟须完善体育赛事的基础理论，围绕体育赛事节目完善我国《著作权法》《体育法》等相关法律，明确体育赛事节目的法律属性。此外，将原来关于体育赛事管理的相关行政部门规章、管理条例和合同条约等整合起来统一管理，并制定阶位较高的成文法，增强法律效力。司法部门要参照适合的法律作为审判经济纠纷案件的唯一依据，不能随意扩大司法自由裁量权导致对同类纠纷案件判据不一。合理借鉴大陆法系国家关于体育赛事立法和司法方面的先进性做法，酌情参考英美法系国家的管理办法。

4.2.2 强化对体育赛事GIF传播技术的管理

(1)数字水印技术。数字水印技术是指将标识信息直接嵌入数字媒体，不影响原载体的使用价值。该项技术的特点是给中央电视台的转播信号嵌入“CCTV”的水印[5]。目前关于足球和篮球的GIF异常火热，刚进球就有大批媒体制作的GIF动画集锦，国内出现了多家平台甚至用GIF打上水印的方式来“宣誓主权”，此项技术是一种有效的追踪侵权信号和维护专属权益的方式。

(2)网络监听技术。信息时代下的新闻资讯主要是通过网络途径传播，可以通过对各大网络接口的监听模式设置，实现对全网信息的全覆盖式监听。国家广播电视总局需要加强网络监听系统的升级工作，对不良记录的网站和用户给予监测追踪，强化对体育知识产权的保护力度；同时，企业也需要加强网络端口的监听，及时发现并举报不良行为。

(3)大数据云计算技术。“互联网+”的环境下，通过大数据和云计算方法，迅速识别侵权不良记录的网站和用户IP，为公安部门、司法部门提供相应的体育赛事GIF违法侵权的数据证据；此项技术需要政府相关部门和大数据互联网公司加强合作，建立共享数据库，增强政府购买公共服务的能力。

4.2.3 制定对体育赛事GIF侵权传播的磋商办法

体育赛事GIF侵权涉及的原告为赛事转播方，被告通常是非法新媒体和个体用户。当检测显示有非法侵权信息数据时，需要迅速响应应急处理系统，多个部门联合行动，网关部门收集侵权信号来源，司法部门要依法立案审查、公安部门需要紧急配合立案调查，确保第一时间快速成立应对侵权事件的调查组，防止侵权效应扩大化[6]。

4.2.4 加强对体育赛事GIF的创造性应用

开发性保护是体育赛事GIF健康发展的关键举措，禁止恶意截取直播信号源和肆意拍摄剪辑画面进行非法交易，此外对于私有化和篡改第三方原创性的体育赛事动图或动画作品的行为给予罚金和间歇性的网络限制。创造性应用主要涉及对体育赛事知识产权的合法商用和管理，商用发挥其经济价值，管理杜绝非法侵权现象。此外，我国亟须培育属于民族品牌的体育赛事IP，诸如上海翔立方已然是国内体育综合体的运营范本之一，同时加大体育赛事法律研究，构建灵活的体育法体系，以应对国内外对我国体育赛事非法转播的侵权行为。