电子商务对农业经济发展的作用探讨

朱光耀

（河南财经政法大学，河南 郑州 450016）

一、引言

电子商务主要是运用互联网和计算机技术等而建立的一种商业模式，人们可以通过电子商务进行网上的商业交易，以此提高交易活动效率。近几年，随着互联网的迅速发展，电子商务也普遍出现在农村的地区，促进了农村农业的经济发展。与传统的农业生产模式相比，电子商务在营销的渠道和模式上有很大的区别。在传统农业经济发展的过程当中，需要到指定的场所进行交易，然而，电子商务的出现可以使得人们足不出户购买到自己想要的产品。因此，电子商务在农业经济领域中进行充分运用，能够有效地解决传统生产模式带来的生产规模小和局限性大等问题，同时也能够为农民提供一种新型的销售渠道，对于农业经济的发展具有极大的推动作用。

二、电子商务对农业经济发展的作用

（一）有利于推动农业结构改革，促进农业规模化发展

互联网技术不仅是电子商务建立的基础，同时互联网技术还可以对大数据进行分析。在农业生产领域中可以通过使用电子商务和大数据技术对农业的生产和发展情况进行数据分析，使得农业生产的各个环节都能够在电子商务和互联网的作用下，进行调整以适应市场，促进农村农业转向规模化发展。此外，电子商务在农业领域的运用也可以使得农民能够在家直接获取市场信息和市场进行对接，从而打破了传统的采购和销售模式，形成了一种农户直接面向市场的销售方式。

（二）有助于提高农产品的销售效率和农户的收益

在农业的生产结构发生变革以后，会导致农产品的销售过程和销售环节进行减少，提高产品的销售效率。因为，农户可以直接和市场进行沟通，以发布信息和价格，减少中间商的倒卖。这样，不仅会使得买方的购买价格降低，同时也会相应地提高农户的利润，而且还能够提高农产品的销售效率。将电子商务在农业生产领域中进行充分的运用，覆盖更多的农村范围，可以使得买方购买不同地区的农产品，为农户提供不同的客户群体。因此，与传统的销售方式相比，电子商务有助于提高农产品的销售效率和农户的收益。

（三）有利于推动农产品规模化生产和销售

将电子商务在农业生产领域中进行充分的运用，农户可以利用电子商务获得相应的市场信息，将农户所生产的农产品进行比较系统和科学的整合，使得农产品可以实现规模销售，给农户带来一定的规模收益。此外，在电商平台上进行销售具有产品量大等特点，所以，农户可以根据有关需求进行系统和科学的整合，这样可以更加有效地满足有关客户的需求，这在一定程度上会促进农业规模化的发展，给农户带来规模收益。

（四）有助于拓宽农产品的销售渠道

在此前的农业生产过程当中，并没有运用到电子商务，农户为了销售产品，往往只能到指定的地点和场所进行交易，销售的方式和渠道非常有限。而且，对于生产规模较小的一些农户，无法实现规模化的销售，导致农产品的积压现象也时常发生。此外，农户对于市场信息的获取时效和内容也非常有限，也会给农户带来一定的经济损失。然而，随着电子商务的出现，拓宽了农户的销售方式，提高了农产品的销售量。特别是在一些网络平台网络销售平台的出现，使得农产品的销售网络也在不断地发展和规范。

（五）有利于帮助农户及时获取市场信息

在我国，大部分都是以家庭为单位进行农业生产，属于一种自产自销的生产方式，这种方式具有零散种植和销售的特点，限制了农业生产的速度。同时也使得农户在进行销售的时候只能和收购粮食的中间商进行交易，由于中间商的目的是为了赚钱，所以可能会导致产品的价格较低，损害农户的利益。而且由于对于市场信息的获取不及时、市场价格波动不清楚的影响下，并不清楚自己是否在交易当中的利益受损。将电子商务在农业生产领域当中进行运用，有利于帮助农户可以及时从网络上获得最新的市场信息和有关政策，然后，根据最新的有关政策和影响因素进行农产品种植调整。

三、电子商务在农业领域应用中存在的问题

（一）农村地区的相关电子商务政策不健全

近几年，我国电子商务迅速发展，不断取得新的突破，为了促进发展，有关部门也相继出台了一些优惠政策和制度，对在我国农村地区发展电子商务而言具有一定的推进作用。但是，从目前我国对有关政策的实施情况来看，部分措施和制度并没有进行较好的开展，在我国大部分的农村地区依然缺少有关政策和制度，使得我国农村地区并不能有效发展电子商务。此外，农民文化水平低的问题仍然是重要的影响因素，进一步限制了在我国农村地区发展电子商务。

（二）农村地区的相关电子商务基础设施不完善

目前，限制我国农村电子商务发展的重要一个原因就是相关基础设施不完善。要想在农村地区发展电子商务，必须要有健全和完善的物流信息和便利的交通。然而，与城市相比，大部分农村地区的交通设施不完善，特别是对于一些山区来说。交通情况和交通条件就是无法满足农产品的配送和运输。而有些农产品又非常注重运输的速度和时效性，所以对我国农村地区电子商务的发展产生了严重的制约。此外，想要在农村地区发展电子商务还必须要有配套的网络设施，然而对于部分偏远的地区来说，目前并没有相应的网络设施和设备，导致电子商务无法进行发展。

（三）农村地区发展电子商务的动力不充足

目前，我国的第一大产业仍然是农业，但是我国并没有完全实现农业的机械化生产，使得目前的生产效率仍然不高，对我国的农业发展具有一定的影响。在我国，大部分都是以家庭为单位进行农业生产，属于一种自产自销的生产方式，这种方式具有零散种植和销售的特点，限制了农业生产的速度。此外，我国很多的农产品仍然比价粗放，没有形成一个比较体系和系统的产业链，大部分农产品都需要经过很多次的环节和加工以后才能进行销售。因此，加工周转环节较多，生产规模较小，是影响我国发展农业的重大因素，也使得我国农村地区发展电子商务存在一定限制和问题。

（四）农村地区的相关电子商务人才较少

农户文化水平不高，一直是我国农村地区的普遍现象。因此，对于大部分农户而言，并不一定会具有电子商务有关的专业能力，并不能熟练地使用计算机和网络及时地获取市场信息和价格动态。此外，在电子商务平台上进行销售，农产品还需要通过产品的策划和营销等多个程序来完成。但是，由于人才的严重缺少，也在一定程度上限制了农村电子商务的发展。

四、促进电子商务对农业经济发展的相关建议

（一）建立和完善有关电子商务平台

要想在农业生产领域充分发挥电子商务的作用，必须要在农村地区建立和完善有关电子商务平台。在进行建立有关电子商务平台时，相关政府可以制定相关政策和优惠制度帮助进行建立。比如通过一些相关软件，即使有效地推送有关市场信息和价格动态，保证农户的公平交易。此外，还应该在建立完电子商务平台以后，还应该对一些网络信息等基础设备进行完善。通过网络和计算机的普及以后，为发展农村的电子商务提供一定的支持，促进电子商务的在农业生产经济发展劳动的运用和发展。

（二）提高品牌意识，加强品牌建设

要想在农业生产领域充分发挥电子商务的作用，还应该提高农户的品牌意识，加强品牌建设。只有建立和打造好自己的产品品牌，才能提高农产品的附加值，提升当地产品的影响，从而提高农民的收益。然而，品牌建设是一个比较全面的过程，第一要保证产品的质量和健康，第二要进行一定程度的包装，第三要通过多种渠道进行网络宣传和推广。只有在这种情况下，才能更好建设产品品牌，提高农产品的活力和影响力。

（三）提高物流运输能力

要想在农业生产领域充分发挥电子商务的作用，还应该提高物流运输能力，解决产品的运输问题。在近几年的电商业务发展中，物流运输问题一直是很难解决的难题。因此，在农村地区发展电子商务要解决产品运输问题。当地有关政府部门可以建立专业的运输队伍，满足当地产品销售的需求，对于比较偏远的地区可以通过和第三方合作的方式进行解决。此外，还可以自发组建运输队伍，提高物流运输的能力，解决物流运输问题。

（四）培训和提高农户运用电子商务的能力

要想在农业生产领域充分发挥电子商务的作用，还应该对当地的农户进行一定的培训，让他们掌握和熟练使用电子商务有关软件。因此，当地政府可以组织培训，提供农户的操作能力，积极倡导和宣传运用互联网及时获取市场信息和价格动态，推进电子商务的发展。

（五）加大力度宣传电子商务平台

目前，在我国部分农村地区，还存在对于电子商务不了解的现象，而且学习和使用电商平台的机会更少。因此，当地有关宣传部们，可以组织人员进行大力宣传，让农户充分了解电子商务为农业带来的好处，让农户可以信任电子商务和使用电子商务平台。当地政府可以通过张贴宣传单和现场宣传等方式进行，以使得农户真正地参与到发展电子商务的过程当中。

综上所述，电子商务对我国农村经济的发展具有极大的促进作用，不仅有利于推动农业结构改革，同时还能提高产品销售效率，提升农户收益。所以，应该充分认识电子商务在农业领域应用中存在的问题并及时解决，以促进我国农业经济的健康发展。