创业成功的2种主流测量方法

【摘要】由于创业者成功有别于新创企业成功，因此对创业者成功特别是初次创业者成功的研究受到越来越多研究者的青睐。在这些实证研究中，创业者成功经常被作为因变量，自然离不开变量的测量。并且，创业成功的测量对识别目前和未来成功创业者是非常重要的，有助于进一步加深对创业过程的理解和指导公共政策来提高创业成功率。

【关键词】成功 测量

由于创业者和社会对创业成功标准的定义和具体评价会影响创业者的行为，进而影响创业活动的进程，因此有效测量创业成功程度就显得十分重要。对创业成功标准内容维度本身的争议，会直接影响到其测量方法的选择。学者们根据研究的需要分别采用主观测量法和客观測量法来测量创业成功，而测量指标或维度也存在差异。

例如，对于创业企业绩效的测量大多用客观评价与主观评价相结合的方法，对于其他指标的测量则主要依赖于创业者及他人的主观评价。

然而，学者们迄今还没有开发出可信度和效度都比较高并且得到普遍认可的测量方法。

（一）客观测量法

创业企业绩效作为创业成功标准的评价维度之一，受到许多学者的关注，但是学者们对创业企业绩效的测量指标有不同的观点。

有些学者只依据财务指标测量新创企业绩效，也有些学者引人了非财务指标的测量。

如表1所示。这些指标来自于创业企业的客观信息。客观数据能够对创业企业的绩效迸行更准确的测量，然而，大多数创业企业为中小企业，并不一定有良好的财务记录，通常也不愿意对外人透露真实信息。

因此，有学者利用收集二手数据的方法，如利用权威评价机构的信用排行来测量新创企业的状况。其中，曹之然采用报道收集法来测量创业者社会影响力維度，通过浏览流行媒体或主流媒体的信息寻找那些被给予特殊关注的创业者，创创业企业或其产品服务。由于大数据时代信息处理的难度很大，因此有学者采用相对比较的方法来替代。

例如，有学者引用0/1方法来测量创业成功的获利能力、销售额和年收入三个指示.其中如果新创企止有盈余，則获利能力カ1，否则为0。

如果实际销售额大于创业者在创业之前期望的销售額，則销售额为1，否则为0。

如果创业者的年收入大于创业前的年收入，則收入为1，否则为0。

有学者采用创业进程的5个阶段的测量成功的程度，这5个阶段是：从末思考创办企止、思考如何创办企业、采取措施创办企业、经营企业少于3年、经营企业3年以上。

（二）主观测量法

创业经济回报的指标并不局限于用客观测量方法获得的有限信息，还有学者采用主观评价的方法来测量创业企业财务绩效的效度问题，并且结果显示主观评价法对创业经济回报的测量具有较好的辨别效度惨见表2）。

主观测量法与客观测量法存在显著的正相关性，尤其是在资产回报率和销售增长率方面。对于创业者心理成功和社会影响力，最主要的方法是运用问卷、访谈等形式对创业者的主观评价法，因为其多为个人的主观感受，可能难以被外部客观测量。问卷中以测量的量表为主，通常采用Likert五点计分法，从“非常不满意”到“非常满意”，每一个标准都需要编制若干指标项目（参见表2、表3）。

接上表：

总体来说，对指标不加任何主观评判、进行完全量化的测量，非常难以实现。因此，虽然有学者认为主观测量方法可能会带来测量结果的含糊不清，但自前的测量仍然以主观测量法为主。因为根据社会比较理论，创业者个人感知到的成功往往是经过跟自己选定的参照对象比较之后形成的评价，这种比较完全取决于创业者个人的主观意志。当然，主观测量方法除了创业者自己的主观评价外，还可以引人他人的评价（如公司的下属合作者、竞争对手、媒体等），这样可以减少创业者自己主观评价带来的偏差。

作者简介：郑应松（1980.08-），讲师，研究方向：创新创业教育，创业项目孵化，创业园区管理。