融媒体时代背景下沈阳城市品牌形象的传播与建设

【摘要】城市形象是一座城市的一个重要竞争力因素，城市形象的打造和传播是城市和公众互动交流的过程，而这一过程需要借助媒体平台来体现。为此，文章在阐述融媒体对城市形象塑造作用机制的基础上，结合沈阳城市文化品牌特点，就如何借助融媒体来更好的塑造沈阳城市品牌形象进行策略分析。

【关键词】融媒体 沈阳 城市形象 塑造

在城市化进程的加快下，我国城市发展发生了深刻的变化，在城市众多的环境下开始掀起了一场城市文化品牌竞争的热潮，各个城市都开始竞相通过打造自身品牌形象来提升自身的发展影响力。城市品牌的塑造能够为城市赢得更多的发展机会，实現城市的长远发展。文章以沈阳这座城市为基本切入点，从传播学视角分析如何借助融媒体来打造更具特色的沈阳城市品牌形象，旨在能够更好的促进这座城市的品牌文化发展和产业发展。

一、融媒体对城市形象塑造的作用机制

城市形象塑造的一个重要关键是打造区域品牌，品牌打造完成之后就需要借助一定的媒介平台来进行传播。融媒体对城市形象的塑造主要体现在以下两个方面，一个方面是融媒体为城市形象塑造提供新的角度，为区域品牌提供更多形象选择。另外一个方面，融媒体也为品牌宣传提供了更多的思路。以往的城市品牌形象传播方式是广告、广播电视，在融媒体时代背景下城市品牌形象的传播出现了移动互联网、微博、短视频这种全新传播方式。

二、沈阳城市文化品牌特点

沈阳是辽宁省的省会城市，拥有两千余年的发展历史，在长期发展的过程中拥有了优越的地理条件和深厚的历史文化。

（一）旅游。沈阳旅游景区的代表有故宫、名人故居、科技产业园、棋盘山植物园等。这些旅游精确充分折射了城市源生态产业建设的发展结果。

（二）工业。沈阳是东北重工业基地，也是政治经济、科学技术、旅游文化发展的集散中心。目前的沈阳保留了较多的工业符号，工业精神成为这座城市发展的主要精神力量。

（三）文化。沈阳恢弘的清代建筑文化符号记录了清王朝的历史兴衰，拥有丰富的历史沉淀文化。在众多的历史建筑中，各个具备民族特色的风土人情构成了丰富多样的城市旅游资源。

三、融媒体理念下沈阳城市品牌形象的传播与建设策略

（一）转变媒体宣传模式，拓展传播思路。基于传统媒体的形象宣传主要依赖的是一些报道新闻、专题片、宣传片、晚会等，随着时代的发展这种固化的信息传播方式显示出落后的局限性，观众很少有都能够在规定时间内观看电视的人，最终不仅导致宣传效果不理想，而且也使得节目样式停滞不前。在城市形象宣传工作中要充分借鉴娱乐的形式化，探索综艺娱乐和文化产业融合发展的新型营销模式，比如可以引进比较火的《奔跑吧兄弟》来宣传沈阳形象，在受众喜欢的娱乐节目中扩大沈阳这座城市的影响力。

（二）借助影视作品宣传推广城市品牌形象。影视作品对城市的宣传有着十分重要的作用，以城市为背景的故事讲解往往能够深化整个城市发展的魅力。电视剧、综艺节目的创作如果能够和城市形象塑造建设结合在一起将会起到十分重要的城市宣传作用。比如2008年的《漂亮的事》电视剧就是以东北工业改革为历史大背景，描写了沈阳鼓风机厂自主创新发展的故事。这个电视剧的取景都在沈阳，还原了邹寸大型工业制造厂的生产场景，在播出之后得到了群众的喜爱。再比如在2016年辽宁电视台推出的家庭情景喜剧《欢乐饭米粒》，则是以沈阳一个普通家庭为基本载体，在强调“家”这个概念的同时突出了东北人幽默喜气的特质，充分展现了东北人民富有趣味的生活。基于以上影视作品的成功在宣传沈阳城市形象的时候可以以沈阳为背景，创作一些符合时代特点、具备市民精神的影视作品。

（三）强化城市文化品牌的招标设计和推广。一个城市品牌设计规划是彰显和凝聚城市精神文化内涵的关键，也是提升城市发展竞争力的关键，城市品牌的设计塑造是一个融合、创新的过程。第一，借助招标的形式进行城市品牌的设计和规划。在进行城市品牌设计的过程中设计人员需要做好充分的市场调查研究，根据城市品牌应用原则来科学定位城市皮牌。第二，根据城市品牌特点将文化符号充分融入到品牌设计中，使得设计能够更好的彰显品牌的表现力。第三，完善城市品牌的注册和保护。在城市品牌塑造完成之后还需要采取有效的措施来保护城市品牌。

（四）借助新媒体来塑造城市品牌形象。城市品牌的打造是一个商业化的过程，随着时代的发展传统媒体形式不再能够发挥出打造商业品牌的作用。在这样的背景下需要选择一种新的媒体形式来塑造城市品牌形象。第一，借助手机媒体塑造城市品牌形象。手机是当前人们生活的一个必需品，基于人们对手机的依赖，在城市形象塑造的过程中可以充分借助手机这一媒介的作用，比如可以将城市品牌信息以图文并茂的形式编辑成微信电子杂志，按照操作步骤将城市形象以新颖化的形式展示给受众群体，帮助人们更好的了解城市形象。第二，打造城市旅游品牌特色化网站。城市旅游网站也是向外界积极展示城市形象的一个重要名片，是城市品牌对外宣传的一个重要f凝见。为此，在城市旅游网站品牌上可以将城市品牌、广告语等编辑在最为凸显的位置上，再配上沈阳名城浏览图片，强化人们对城市旅游品牌的认知。

结束语：综上所述，城市形象的塑造和传播是城市和公众互动的过程，借助新媒体能够更好的强化这种互动交流。在城市化进程的加快下，城市竞争力和影响力成为全球竞争的关键，城市形象是影响城市竞争力的一个重要因素，很多城市确定了国际化的发展目标，沈阳也不例外。为了能够帮助人们更好的认识和了解沈阳，增强沈阳这座城市的影响力，需要相关人员积极借鉴新媒体来进行城市形象的塑造和宣传，帮助沈阳市民和其他民众更好的了解这座城市，提升市民的归属感和认同感，强化其他民众对这座历史古城的欣赏。

参考文献：

[1]王书洋.融媒体理念下沈阳城市品牌形象的传播与建设研究[J].法制与社会，2018，000（001）：164-165.

课题项目：2018年沈阳市哲学社会科学专项资金资助项目《媒介融合背景下打造“沈阳文化”品牌的传播策略研究》研究成果。（课题批准号：18062Q）。

作者简介：丁宁，女，1981年7月17日，汉，籍贯辽宁省沈阳市。学历硕士研究生，职称副教授，沈阳大学音乐与传媒学院。