浅谈音像电子出版的导向问题

王 砚

我国正处于社会转型期，生活形态日益多样化，人们的思想意识也日益多样化。国门大开，经济的高速发展、西方自由主义思潮的影响，极易诱发拜金主义和个人主义，甚至让人思想庸俗，精神空虚，信仰缺失，最终导致价值观扭曲。一些音像电子出版社在市场竞争的压力下，为了追求经济利益，放弃自己的职责，公然出版宣扬拜金、暴力、血腥以及色情的节目，甚至疏于审核，出版有“港独”“台独”分子演出的作品；有的为了迎合低级趣味，出版庸俗、低俗、媚俗的作品，对青少年造成极坏的影响。尤其是当前，在新冠病毒疫情影响下的中国和欧美个别国家意识形态领域的斗争，尖锐而复杂，西方反华势力往往利用“自由”“民主”“人权”的幌子粗暴干涉我国内政；炒作民族、宗教问题及热点问题并使之政治化；扶植一些公知为意见领袖作为自己的代言人来煽动群众；等等。一些人甘为西方反华势力充当马前卒，故意颠倒是非黑白，妄议国政，试图否定我党的坚定领导。作为宣传喉舌之一的音像电子出版社，更应为我国的经济建设和改革发展提供强有力的精神支持，为社会稳定和文化繁荣提供良好的思想保证。

1 坚持正确的政治导向，确保党和国家宣传方针政策的贯彻实行

出版具有特殊性，既有意识形态属性又有产业属性，在当前错综复杂的国际形势下，我们要正确处理好社会效益和经济效益之间的关系，把社会效益放在首位，坚持社会效益与经济效益的统一。习总书记曾明确指出，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，必须将意识形态工作话语权牢牢掌握在手中，在任何情况下都不能动摇。音像电子出版与图书出版一样，都存在一个导向问题，这要求我们必须牢牢把住政治关，自觉践行社会主义核心价值观，担负起弘扬先进文化、引领社会道德、示范精神文明的责任。

首先，严格加强音像电子出版物的出版管理。出版工作的政治职责和首要任务，就是建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。音像电子出版应坚持党的出版路线方针政策，严格执行国家出版法规，加强内容审读工作，确保正确的出版导向，把好意识形态关。

其次，坚持选题三审责任制度和重大选题备案制度，最大限度避免因疏漏而导致的偏差和失误，把好选题方向关。严格执行选题论证制度，由编辑、编辑部、社部（总编室）逐级对选题进行论证，对选题特色、政治导向、作者水平、制作计划、潜在问题等进行严格把关。坚持编辑人员持证上岗和“三审”制度，审读人员在各自职责范围内对节目进行审读，检查有无违规内容，确保节目质量符合出版要求。

再次，抓好音像电子出版物专用书号的管理工作，杜绝买卖书号的行为。对于重大选题，先将节目送相关领域专家审读，再上报备案，确保节目内容没有意识形态问题。

最后，加强出版社员工的政治理论学习、培训工作，认真学习领会党的文件精神，切实抓好员工的思想政治工作，提高编辑人员的意识形态观念。尤其要加强全社员工的政治导向意识，提高对社会效益优先的认识。

2 把好音像电子出版物的内容关，确保作品积极向上，弘扬主旋律

节目内容是音像电子出版业的根本命脉，是出版物的生命线，是音像电子出版的前提和基础。音像电子出版业在本质上就是内容产业，出版工作主要也是围绕内容的筛选整理、编辑加工、复制以及传播开展的。节目内容的优劣，直接决定着音像电子产品的质量好坏。出版国家禁载内容的，除了损害出版社的声誉，造成不良社会影响之外，还会面临相关出版行政部门的处罚；情节严重的，还会被依法追究刑事责任，甚至吊销出版许可证。我们要清醒地认识到，内容导向把关直接关系到出版社的生死存亡问题，绝不能掉以轻心。一旦出现政治导向问题，就将给出版社带来灾难性的后果。音像电子出版物是一种集科学性、知识性、艺术性于一身的精神产品，它的内容必须正确、积极、科学，格调必须健康、向上，这样才能开拓大众眼界，陶冶他们的情操，为他们提供艺术享受和文化借鉴，引领大家朝着健康有序的方向前进，促进社会和谐发展。

我们在审核出版物内容时，必须严格遵守国家的出版法律法规，对节目内容，要从思想政治倾向、社会影响、艺术水准、是否符合党和国家的政策规定等方面，做出正确评价和处理。对于涉及敏感问题的内容，除集体论证外，应及时请有关专家审读把关；对于涉及宣扬封建迷信、血腥暴力、淫秽色情及其他易引起不良社会效应等不符出版规定的节目，坚决不予出版。如有个别情节和画面出现上述内容的，则予以删减后再出版。音像电子出版社同其他出版机构一样，肩负传播社会正能量和中华优秀传统文化的重任，应高度自觉力争多出精品佳作，少出平庸媚俗之作，更不能出版有违社会主义公序良德，有碍于人们身心健康的节目。

3 要以生动活泼的形式，正确引导公众的思想意识和行为

网络技术与数字技术的突飞猛进，使得网络音乐、网络电台、网络电视、阅读App、戏曲App以及各种在线课程不断涌现，在冲击着传统音像电子出版业的同时，也为我们带来了新的机遇。这些数字出版物的大量涌现，改变了大众的阅读习惯。人们放弃了传统的欣赏习惯和阅读方式，而选择了手机和电脑，享受高度冲浪的快感。但互联网在方便大家的同时，也为不良信息和垃圾信息提供了土壤。网络上不少内容往往追求新、奇、特、险、丑，鱼龙混杂，良莠不齐，很多东西格调不高，内容低俗，甚至偏离主方向，严重影响青少年的身心健康。利己主义、拜金主义、功利主义、享乐主义等思想言论甚嚣尘上，集体主义和理想主义思想变得越来越淡薄、脆弱甚至彻底消失。年轻人的审美情趣和价值观念等也受到诱导向西方看齐，主流文化的社会教化功能被大大削弱。这些都为我国社会的长治久安带来巨大隐患，需要通过全社会的共同努力，扭转这种局面。

转企改制以后的音像电子社，有了更多的自主性，也须适应时代巨变，顺应时代和技术发展浪潮，走媒体融合发展的道路，探索数字出版，进行建立数据库、网络运营、电子商务等尝试。音像电子出版社，应创新理念，充分利用融媒体，提高技术水平，增强技术创新，运用各种表现形式，用大众喜闻乐见的方式，全方位、立体化、活泼生动地诠释时代精神和社会主义核心价值观，来提升引导的质量和水平。中小型音像电子社可以走特色化和地域化的道路，用较小的投入，建立特色服务平台，提供内容服务。比如开发特色App，将本社资源上传，也可和别的出版单位联合开发，进行共同建设。可用微信公众号的形式，推送人们感兴趣的节目，图文并茂，进行宣传。还可联合兄弟单位，建立微信矩阵，无限链接。微信公众号的优势是短小精悍，互动性强，很容易吸引人们的目光。面对网络传播，何如积极正面引导整合多样化的社会思潮，是我们面临的一个重要课题。

4 结语

综上，作为思想意识形态的重要组成部分，音像电子出版不管是出版内容还是出版形式，都可能对人们的思想和意识产生深远的影响。音像电子出版物既有教育人民、引导公众思想行为的属性，也具有一般商品的属性。我们要把这两种属性有效地统一起来，努力做到社会效益和经济效益的有效统一。我们只有把优质的音像电子出版物投放市场，才能做弘扬中华优秀传统文化，传播先进的科学文化知识，满足各种人民群众的需求，从而达到提高全民素质，宣传先进文化的目标。我们一定要在出版工作中牢牢把好方向盘、站稳脚跟，弘扬主旋律、传播正能量，在经济建设、社会建设、精神文明建设中发挥引领作用，为中华民族更加美好的未来不懈努力。