以尊重科学为旗帜，打好反污名化舆论战
——解析《科技日报》对内对外一体化传播典型案例

房琳琳

长期以来，中国在世界上的形象很大程度上是“他塑”而非“自塑”的。我们在国际上有时还处于“有理说不出、说了传不开”的境地，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”[1]。

从疫情1月首次报告至今，中国一直面临着来自国际特别是美西方媒体的舆情压力。其中，美国、欧洲知名媒体直接将新冠病毒冠以“武汉病毒”“中国病毒”进行大肆炒作，进而污名化中国。特别是当疫情从3月份在世界多国暴发蔓延，对中国的攻击、谩骂乃至诬陷的言论不绝于耳，美西方民众接受本国反华政客和媒体的密集信息轰炸后，反华情绪高涨，中国在美西方的形象遭到严峻挑战。

到4月初，外媒污名化中国的焦点集中到“武汉是病毒源头”这一核心问题上。此轮舆论争夺的难点在于：病毒溯源短期内无法有定论，但因中国首先报告了疫情，这一问题却被揪住不放，并被以美国国务卿蓬佩奥为首的反华政客导演出种种政治把戏。

清华大学新闻与传播学院范红教授指出：“我国媒体要以实现中国广大人民的根本利益为己任，维护国家的主权和领土完整，维护国家主权和民族尊严，面对西方媒体借口人权问题、西藏问题、台湾问题等分化、西化中国的报道，及时报道澄清事实真相。”[2]

但美西方公众对病毒源头的理解有被“洗脑”之嫌，中国舆论和外交战线如何突破外媒质疑乃至污名化围堵，需要找到更好角度和最佳路径。

在此轮舆论争夺近乎胶着之时，科技日报社作为中央主流媒体，发挥自身专业优势，组织驻外记者迅速激活积累的权威外国专家资源进行专访，国内记者紧跟舆情变化找准热点事件的切入点，在中央媒体中率先集中火力，开展了一轮国内外一体化传播，精准揭批了美西方政客和媒体污蔑我抗疫举措的阴谋，及时引导了国内舆论走向，在国际舆论场上取得了一定实效。

1 借嘴发声：借国外顶尖科学家等第三方信源“客观”观点和论述，反击“病毒起源中国”的不负责言论

“病毒溯源”舆论争夺纠缠不清的关键原因在于，一是中国首先报告了一组病例与病毒在中国造成系列影响等现实，似乎难以辩驳为“病毒源头不在中国”；二是病毒溯源是长期而艰巨的科学任务，并非短时间能给出答案；三是4月初还没有足够的相关研究成果公布于世，有利于中国的“证据”太少。

那么，被“病毒源头”这一话柄拖拽进尴尬境地的中国，就要被美国为代表的媒体反复碾压吗？科技日报社决定以科学精神为引领，请有影响力的国际知名科学家发声，传播理性的声音。

4月22日在《科技日报》国际新闻二版上发表科技日报驻日本记者采写的《病毒溯源应全球“联合作战”——专访日本国立长崎大学病毒学家北里海雄》一文，解读了病毒传播迅猛及其造成全球大流行的主要原因，专家提出“病毒溯源是十分严肃的科学问题，需有明确证据支持”等重要观点，建议“筛查疑似流感病例患者血清抗体或可为寻找源头提供线索”，强调“中国科学家应对全新疫情挑战已站好第一班岗”，呼吁在全世界疫情蔓延的情况下，“各国应‘联合作战’”。

同日配发的驻美国记者撰写的《只有科学家，才能给出新冠病毒源头准确答案》评论文章，观点鲜明地阐明《科技日报》态度，“对新冠病毒溯源，科学家群体的责任不容旁落。但科学家不是万能的，因为病毒溯源研究并非朝夕之功”“将病毒和疫情作为政治工具，不仅无助于疫情的防控，还会适得其反，造成更严重的后果”“在全球许多正常科研活动已经受到疫情严重影响的情况下，各国携手特别是科学家间的合作更弥足珍贵”[3]。

这一组文章4月22日见报后即被广泛转载，引领了舆论。23日，《人民日报》以《病毒溯源要以科学为依据》为题发表评论文章。同日，国务院联防联控机制新闻发布会上，中国科学院微生物研究所研究员施一表示，“病毒溯源本身是科学问题”“这一难题需要各国科学家深入研究”。

4月23日，《科技日报》乘胜追击，继续推出驻日本记者撰写的《疫情进一步验证了人类是一个利益共享风险共担的命运共同体——日本立命馆大学教授、国际3E研究院院长周玮生专访》，专家在文章中重点阐述“首先公开的地区，不一定是首先感染的地区，因为有可能其他地区没有公布疫情，或者以流感等其他方式医治处理。这也需要科学的、专业的研究予以查明”，他从统计学研究结果阐明了“中国抗疫为世界赢得了时间、贡献了经验”，并认为“包括美国在内的西方国家低估了中国做法在防控新冠病毒扩散中的重要作用，以及给世界各国带来的重大参考意义”。

4月28日，世界知名医学科研机构法国巴斯德研究所发布新闻公告，告示已完成一项研究，证实“法国暴发的新冠肺炎疫情并不是由1月份来自中国的输入病例引起的，也并非来自意大利，而是来自一种在当地传播的不明毒株”。驻法国记者采访欧洲精准医疗平台首席科学家鞠丽萍，5月6日《科技日报》国际新闻发表长篇文章，对溯源研究进行解读，进一步帮助人们理解“法国新冠病毒是一个历史久远的大家族，和中国武汉的病例相隔甚远”，再次引发了相关舆论，缓解了“病毒起源于中国”的国际舆论高压态势。

2 借船出海：借外媒讲好“中国抗疫已站好第一班岗”“中国为世界赢得时间、贡献经验”等核心故事

我国媒体多以汉语为文本输出工具，严重制约了我国媒体走向全球，甚至成为我方重要言论无法迅速触及西方媒体的重要“瓶颈”。

《习近平新闻思想讲义》中提出，要大力发展合作传播，不断深化同境外媒体特别是西方主流媒体的内容和渠道合作，加强媒体交流对话和高层往来，通过稿件交换、合办节目等形式，与国外各类媒体开展广泛合作，创新走出去的方式。加大“借船出海”力度，充分利用海外各种平台、终端、渠道拓展影响力[3]。

病毒溯源系列文章在《科技日报》发布后，科技日报社国际部迅速组织对外传播小组撰写精准到位的英文稿件，借科技日报社发起的“国际科技传播联盟”平台和外媒网络，主动开展多渠道的对外传播。

如《病毒溯源应全球“联合作战”——专访日本国立长崎大学病毒学家北里海雄》英文版本“Searching the Origin of Novel Coronavirus Needs Global Efforts”，被编译成法语、德语、日语、西班牙语、葡萄牙语、荷兰语等多语种稿件，48小时内被全球635家媒体选用，其中包括美国美联社（AP）、《市场观察》（Market Watch）和英国《金融时报》等全球知名媒体，引起美欧多国媒体关注。其中一家西班牙媒体主动联络本报要求转载该文。

再如，另一篇驻日本记者专访周玮生的文章，经过认真整理，将其定义在科学解读上，因此在对外传播时，国际部对外传播小组将文章聚焦“科学性”“客观性”上，《统计学结果显示中国抗疫措施及时有效》英文版本“Statistical Results Show the Timeliness and Effectiveness of China’s Measures against COVID-19”，重点阐述了被访专家用WHO数据进行统计学演示，提出了全新的疫情暴发周期的“游轮型”和“城市型”两种类型，并得出了中国武汉封城举措的及时性和有效性结论。

“中国抗疫已站好第一班岗”“中国为世界赢得了时间、贡献了经验”，有利于中国的科学结论和客观理性分析的多语种版本通过联盟会员合作伙伴发布后，很快又被全球606家媒体选用、转发。

3 借力打力：借国际组织和著名期刊的观点，打击污名化中国言论，引导舆论关注美西方应对不力及其他病毒源头可能性

舆论战并不需要与所有人为敌，我们的应该团结一切可以团结的力量。正因为《科技日报》始终在报道中秉持科学精神，因此，在疫情中发挥重要作用的世界卫生组织和秉持科学精神不断发声的著名国际学术期刊，恰恰是最得力的国际化“队友”。

科技日报社国际报道团队深耕国际新闻多年，对这一类信源的使用比较熟悉，在相对专业的科技话题的报道分寸上也十分训练有素。

一是反疫情政治化；紧追美国指责世界卫生组织（WHO）“以中国为中心”舆情热点，报道了《世卫组织总干事回应特朗普批评言论谭德塞：勿将新冠肺炎政治化》；针对美国不间断地将疫情政治化的做法，及时报道《〈自然〉发社论致歉并呼吁：立即停止新冠病毒污名化》。

二是反映美国应对疫情不利。组织报道了《〈柳叶刀〉发双社论：中国为迅速遏制疫情做出榜样》，呈现权威科技期刊对中美防疫措施的比较和评价，批评“美国联邦政府在前期浪费了宝贵的时间，又在各州的应对措施刚开始取得成果之时，急于通过取消隔离限制措施来提振经济,将金钱置于生命之上”。

三是探讨病毒其他起源地可能性。组织报道了《剑桥学者：新冠病毒存在三种类型，“原始类型”大量流行于美国》《水兵感染、舰长被免、部长辞职！美“罗斯福”号航母上发生了什么？》《去年7月，美国养老院曾暴发神秘呼吸系统疾病？》《〈纽约时报〉、CNN报道称：新冠病毒或1月初已在美“社区传播”》等。

因为报道十分谨慎和客观，信源均来自外媒，因此并没有遇到舆论“围攻”，引导了国际舆论不再“病毒溯源”问题上纠缠中国。

4 结语

科技日报社策划组织的这批国内国外一体化传播稿件，一方面树立了《科技日报》在国际舆论场上科学、客观、理性的中国专业媒体形象，另一方面提高了《科技日报》在国际社会的公信力和影响力。这一系列努力，是科技日报社在美西方对我舆论不利关键舆情节点上打出的一套组合拳，在国际舆论场上进行了事半功倍的舆论“对冲”，起到了四两拨千斤的作用，引导国内国际舆论走向共同赢得了这场反污名化舆论战。然而，在疫情框架下的舆论争夺并未就此罢休，我们应该看到，中美关系因疫情带来的变数还在增加，美国又拿起“隐瞒证据”“销毁病毒”“追责并索赔中国”等舆论“大棒”继续攻击中国、施压中国。在未来的舆论战中，科技日报社将继续完善“借嘴发声、借力打力、借船出海”的国内外一体化传播方法与途径，从外媒中深挖线索，主动巧妙设置议题，秉持科学精神和理念，站在更高的历史维度上，以科学、客观、理性的内容予以坚决回击，最终实现以舆论战促和平稳定，为构建真正的人类命运共同体做出应有的贡献。