从网络直播视角探析青年文化传播的发展优势
——以Cosplay文化传播为例

王 婷

1 网络直播与新媒介时代Cosplay 文化发展

新媒介时代的青年流行文化，它的广泛传播与深度发展离不开数字化平台的支撑，可以说在其兴起的背后，新媒介技术是主要的推动力量[1]。由于互联网新媒介技术的深入开发与普及应用，青年文化传播发展的技术环境得以构建与完善，促使青年新文化在表现形态上更加倾向于以数字化技术来呈现独特鲜明的文化风格。以Cosplay 文化为典型的青年亚文化就是以互联网作为平台、以数字技术作为驱动力的娱乐流行文化。Cosplay 主要是指以动漫、影视剧、游戏中的角色人物为原型，并基于服装、道具、化妆等展现手段的角色扮演活动，它是在当前互联网文学、网络游戏、动画电影、网络独播剧等线上娱乐文化作品得以盛行之下的催生物。用户通过将自我扮演这些作品角色的图片视频、实时影像放之于网络，在与其他用户就这些网络文化作品展开讨论互动、分享心得体验的同时，以文化交流作为手段在网络空间构建与发展基于兴趣爱好的社交集群，因此Cosplay 已经成为了依靠互联网技术的新媒介文化。

以互联网为代表的新媒介对Cosplay 文化发展的影响力比传统媒介（报纸、书刊、电视、广播）更为巨大与长远，它赋予了Cosplay 文化以新的功能模式、存在形态与传播途径，为其建构了新时代文化成长赖以存在的技术语境与环境结构[1]，从而不断推动了Cosplay 文化的流行：

首先，随着网络媒介的全面推广与飞速发展，Cosplay 文化已经脱离了小众范畴，从相对封闭的小众次文化向相对普泛的大众次文化方向发展。在新媒介传播技术所构建的公共空间，Cosplay 文化几乎是向着包括游离在文化圈外的青年人在内的所有青年群体开启，从而广泛地吸引了青少年的加入，以此调动不同阶层的青年人群共同投身于文化创造的热情之中，使得Cosplay 传播突破了受众较小的限制，确立了普泛化存在的基础。其次，借助网络媒介技术的高兼容、重互动、多媒介的特征，Cosplay 突破了以往青年新文化的表达范式，形成了更为自由与多元的文化表现途径。随着网络媒介发展的不断进步，更多的技术手段被运用到Cosplay 文化的生产与传播之中。Cosplay 作为一种新媒介文化突破了以往对于单一媒介的依赖，从而使其获得了多渠道的表达方式。通过混杂了图片、文字、音频、视频等多媒介的数字技术手段，青少年可以更为自由地参与到Cosplay 文化实践活动之中；最后，新媒介技术语境下的Cosplay 文化，引起了主流社会对其内在价值与意义的重新审读，在促成文化整合的基础上为其发展提供了新的路径。由于网络媒介趋向于点对点传播、传受互动、受受互动、传受合一，这使得Cosplay 文化的呈现强度与密度被加大、传播速率被提高，导致在关注度上升的情况下，主流文化与传统媒介无法忽视在网络空间发生诸多关于Cosplay 的文化活动，及其所彰显的文化符号与内在的文化涵义，因而Cosplay借网络媒介的传播逐渐扩大了在主流社会的影响力。

可以说，网络信息技术的持续更新、升级与Cosplay 文化传播的不断发展息息相关。新出现的信息传播方式往往意味着Cosplay 文化发展空间能够得以深度拓展的契机将要来临，比如BBS、SNS、博客、播客等应用服务的相继推出就是近些年Cosplay 文化在互联网空间能够迅猛发展，并得以广泛流行的主因。随着移动互联网、社交媒体、人工智能技术得到一定程度的普及与应用，当前一种新的传播形态——网络直播正在逐渐兴盛起来，越来越多的用户尤其是青少年用户群体，积极地参与到网络直播的大潮之中，以此作为线上信息传播的交互娱乐方式。简单地说，网络直播就是“依托移动互联网络的基础，以手机等移动终端设备和直播应用程序为软硬件支撑，基于兴趣形成的网络视频信息实时呈现和交互传播模式”。[2]借助网络直播平台的应用，将当前在青少年用户群中广为流行的网络直播作为传播工具，能够有效地推动作为青年新文化的Cosplay 传播发展，从而促使Cosplay 文化传播途径将得以扩充、文化传播形态将得以丰富、文化传播范围将得以延伸。

从目前将网络直播与Cosplay 文化传播相结合所产生的初步效果来看，Cosplay 文化发展得以进一步提升的潜力较为巨大。在诸多国内大型直播平台，近些年以Cosplay 作为主题进行网络直播的主播人数正在急剧上升。例如就花椒直播来说，参与Cosplay 主题直播的主播人数已逾百人，其中有些主播的粉丝数量已经超过10 万、获得用户的点赞数也达到了百万。同时从事其他主题类别的主播为了吸引用户关注，也会偶尔通过Cosplay 的角色扮演方式来增加直播间交流互动的趣味兴、制造新奇的视觉效果从而尽可能增加粉丝数量。因此，通过网络直播这种信息传播方式，Cosplay 文化传播在网络空间深度拓展的范围也由此得以扩大。

2 网络直播在推动Cosplay 文化传播方面的优势

积极运用网络直播平台，可以促使Cosplay 文化的内在传播特性（视觉形象性、交际互动性、符号消费性、族群认同感[1]）能够被充分激活与迅速放大，从而为Cosplay 在新媒介时代的文化传播塑造全新的发展前景。总的来说，网络直播之于Cosplay 文化传播具有以下四点发展优势。

2.1 社会临场感强

网络直播在信息传播过程中充分体现了较强的社会临场感，这可以增强Cosplay 文化传播的渲染力。蔡佩认为，互动性、面对面程度、非语言信息、达意程度、亲切感、真实感是塑造社会临场感的六个维度[3]。

首先，基于移动互联技术的网络直播平台用户随时随地可与主播互动，通过弹幕系统与对话框实现双方的沟通讨论，主播则根据用户的信息反馈（如表情包、点赞数等）及时调整内容细节，或者更换直播场景以此满足用户需求，从而构建出双向互动场景。同时通过摄像头，主播真实的表情与动作变化也将一览无余，从而使用户在互动中获得了身临现场般面对面的生动体验。其次，由于主播是借助摄像设备实时地直面用户，因此主播的表情、眼神、肢体动作、姿势、语调等非语言信息，也一同参与到了直播现场的信息传播过程中，而用户则可通过打赏、表情包等非语言信息与主播进行信息互动。再加上语音信息与文字信息的沟通传意，进一步提高了主播与用户之间信息传递的达意程度。最后，相较于人工处理的文字、图片、视频等延时信息，网络直播的信息传递更为真实，随着互动的深入真实感愈发强烈。同时由于是基于共同兴趣才聚集于直播空间进行交流，因此在具有共享情感的基础上，作为爱好者的用户与主播、用户与用户在互动中增进了彼此间的吸引力，从而在直播空间形成了感知认同由此产生亲切感。网络直播在社会临场感的六维度方面具有较高适切性，而且六维度与Cosplay 文化的视觉形象性、交际互动性、族群认同感彼此交叉对应，无疑可以在传播过程中增强这些传播特性的有效发挥，从而通过营造社会临场感来强化Cosplay 文化的感染氛围。

2.2 受众贴合度高

根据艾瑞咨询发布的数据显示，自2015 年起中国网络直播平台用户数量已达2 亿。其中以20～30 岁之间青年人居多，所占比重超过60%，而且随着移动网络与智能手机的普及，20 岁以下青少年也将逐步成为主要用户[4]。而Cosplay 文化群体是以16～28 岁的青少年、青年群体为主，两者的目标受众群基本吻合。所以网络直播作为一种传播形式，它与作为传播内容的Cosplay 文化有着天然的契合性与高度融合的可能。在以下三方面具有较高的一致性：

首先，参与者心理需求相同。主播通过公开自我、推销自我来获得围观与赞赏，以这种个性张扬的方式来实现自我价值、满足被认可的欲望，用户则通过发表言论、赠送主播礼物来展演自己，引起主播、其他用户关注从而体现个人存在感、满足虚荣心；而Cosplay 参与者通过华美绚丽的服饰穿戴、精致细腻的妆容、夸张新奇的道具与渲染力强的表演来与受众互动，也是为了展现个性鲜明的自我形象，以此吸引更多注意从而获得社会认同。所以将网络直播作为Cosplay 文化传播的表现手段，能在参与者心理需求方面达成一致。

其次，参与性质相同。目前网络直播主要是出于兴趣的娱乐休闲方式，内容多以聊天、游戏、表演为主，通过参与直播来表达看法、消遣时间、宣泄情绪，同时外语、厨艺、投资等用以满足专业需求的实用类内容也在增多；Cosplay 是基于爱好的、以自娱自乐为目的游戏方式，通过参与活动来释放自我情感，同时活动中关于材料制作、拍摄剪辑、后期制片等关键环节也属于实用技术类，需要通过专门的学习训练才能掌握。所以将Cosplay 文化传播融入网络直播之中，能够在提供娱乐与专业学习方面相一致的基础上促进传播发展。

最后，消费类别与模式相同。网络直播用户通过线上支付来购买虚拟道具（其价值在于符号意义而非物质实用），以此作为礼物赠与那些形象鲜明的主播，实质上这是对于主播所展现影像符号的视觉消费。同时这种消费一般只在用户感兴趣的直播空间发生，用户消费的黏性较大，由此在直播消费领域细分成了诸多基于不同爱好需要的垂直市场。可以说，窄众直播仍有市场，长尾效应明显[5]，因此诸如Cosplay 等小众性文化爱好的消费市场发展空间巨大：通过网络直播将彼此相同的符号性消费模式相互融合，可以充分挖掘爱好者群体的消费潜力、培养消费认同、扩大消费市场。

由于网络直播与Cosplay 文化的受众贴合度较高，在诸多方面的一致使得其可与Cosplay 的视觉形象性、交际互动性、符号消费性、族群认同感这四个内在传播特性相互结合并使之放大，从而推动文化传播的发展。

2.3 时空适应性强

网络直播摆脱了时空场景对于信息传播的限制，并强调时空一体化的适时体验，这有助于Cosplay 文化在现代生活中的传播发展。随着现代人生活节奏的加快与涉足区域的拓展，时间与空间的跨度逐渐加大，从而导致现代信息传播必须脱离以往在空间、时间方面的过高要求，以适应当下时空碎片化的现代生活方式。基于移动互联技术的网络直播具有较强的时空适应性，其用户可以利用闲散时间在任何地区随机参与直播活动，同时还实现了时空一体化的传播要求：由于网络直播是现场的、非录制的实时传播，而且主播还可根据用户需求及时切换直播场地，因此用户可以通过网络直播在达成娱乐、消费、社交等目的同时，获得更为真实可感的时空一体化体验。对于作为青少年小众流行文化的Cosplay 来说，只有借助时空适应性强的传播方式才能顺应现代传播的潮流从而扩大文化影响力：通过网络直播融入到现代社会生活进行碎片化传播，充分占据用户大量碎片化的时空节点来提升浸染传播的能力，同时在传播体验上注重呈现时空一体化的适时感，以此充分展现Cosplay 文化的独特魅力继而吸引用户的注目、培养兴趣需要，从而尽可能获得更多的接纳与认同。可以说，网络直播时空适应性强的优势可以充分激活与强化Cosplay 的各项传播特性，在此基础上深度拓展文化传播的空间。

2.4 社交体验度高

网络直播能够给予用户更为强烈的社交体验感，这将有效推动Cosplay 文化的交流与传播。交流互动的及时性与移动直播的便利性是网络直播的特点，这推动了参与直播的用户与主播可以超越时空的限制，从而实现不在场的共时性社交沟通，由此缔造一个更为真实可见、形象感强、实时互动的社交场景。因此网络直播解决了社交活动的场景化需求，从而使得直播间成为了社交氛围感强烈、互动交流频率高的网络社区，致使用户与主播对于共同缔造的直播交流空间的依赖感加强。同时随着在直播间加入多人参与互动的游戏环节，突破了纯粹只是聊天与问答的单调互动形式，在主播与用户、用户与用户之间形成了亲密切实的社交关系。通过将网络直播平台作为Cosplay 文化传播的新载体，并借助VR 技术与网络直播的融合，能使Cosplay文化活动的参与者获得实时可感的社交互动体验，以此构建出以参与者为核心的社交场景，促使他们在基于交流互动的社交关系构建中，共同增进对于Cosplay 的理解认识、提升对于Cosplay 的兴趣爱好，从而促使社交互动的网络社区与文化信息的传播空间相融为一体，最终带给参与者以生动的社交体验与深刻的文化认知。凭借网络直播社交体验度高的优势，将推动Cosplay 传播特性中视觉形象性、交际互动性、族群认同感的发挥，以使在促成Cosplay 文化交流社区建立的同时，充分发挥群体交互传播的效应。