融媒体背景下新闻短视频传播的发展性思考

在融媒体背景下，各种传播媒介间逐渐打破壁垒，相互融合，联系更加密切，这进一步推动了传统媒体的更新与转变，新闻行业呈多元化发展态势，适应新兴媒介传播和青年受众需求的新闻作品传播形式日益更新。近年来，互联网信息技术的不断革新，为短视频的传播和发展提供了更加方便的技术和手段。基于生活、娱乐类短视频的蔓延与发展，新闻作品的短视频化传播越发受到青睐，且呈现出独特的优势。科学合理的运用短视频平台能够有效传递新闻，优化内容与管理，利于促进新闻行业的良性、长远发展。

1 新闻短视频传播的优势

1.1 传播效率高

时效性作为新闻的重要特性之一，实现新闻内容的即时传播是衡量新闻传播媒介与新闻人业务水平的重要指标。融媒体时代，各媒介平台借助于新闻短视频的短、平、快优势，实现了对新闻的即采即编即发，传播速度之快，使受众对于新闻的时效性特征有了新的理解。

比如微信和微博是人们日常生活中常用的社交软件，这类社交软件上经过常年的累积，吸引了大量用户，这为信息传播奠定了重要的受众基础。随着5G技术的到来，新兴融媒体平台的新闻短视频发展迅速，在传播速度、呈现形式和吸引力方面甚至超过了微信和微博，比如抖音的出现，吸引了众多粉丝，主流媒体纷纷设立抖音账号，以短视频形式传递新闻内容，拓宽了主流媒体的传播渠道与途径。新闻短视频的出现使新闻更有表现力，内容更加丰富，展现形式更具创造性和趣味性，碎片化的信息传播，更易于满足用户的阅读习惯。主流媒体进入短视频传播平台之后，凭借自身的内容优势、板块优势、公信力影响优势，有效提高了信息的传播效率，同时给受众带来了全新的感观体验。同时增强了用户黏性，更有利于新闻短视频的长远发展。

1.2 传播内容丰富

央视《新闻联播》节目是人们印象中最为正统的主流媒体新闻，伴随着媒体环境的变化，这类新闻总是给受众留下内容固化且形式单一的印象。融媒体时代的短视频新闻却一改常态，通过提升新闻传播的灵活性、多样性和亲切性，赢得了大量受众的关注和青睐。由于受众的个性特点以及自身条件的差异，对新闻题材和类型都有不同的要求，而短视频新闻可通过大数据分析技术，根据用户的个性化特征，提供多样性的新闻题材以供受众选择，这也是短视频新闻迅速发展壮大的重要原因。

当前大部分短视频平台会根据用户对信息的倾向性需求，挖掘不同的新闻题材和主题，这样不仅能够满足不同受众的信息求知需求，而且能够达到新闻传播价值最大化的效果。短视频平台中的新闻内容涉及的信息领域非常广阔，包括时政、民生、娱乐、人物等各个方面，可以满足观众的所有信息获取需求。

短视频操作技术难度较低，能够满足受众独立制作新闻短视频的兴趣。受众在获取信息的同时可以激发其拍摄具有一定价值的短视频，经平台审核后进行传播，供他人观看。受众参与使新闻内容来源更加丰富，结合短视频制作简单便捷的特点，极大丰富了短视频平台上的传播内容。

1.3 用户黏性强

融媒体时代，随着人们对于短视频平台发展，信息传播形式及受众信息需求等方面认知的转变，新闻短视频平台在不断提高与用户之间的粘合度。

1）目标受众锁定性强。融媒体时代，首先崭露头角的必然是新兴媒体或媒介平台，对于新兴事物的首批“粉丝”则一定是年轻人群体。新闻短视频之所以发展迅速，首先得益于拥有年轻人这一庞大的受众群体。这一群体大都是中国网生代青年，对于智能化网络设备具有天然的情结，对于新兴媒体的依赖性较强，进而也增强了新闻短视频平台与之的粘性，且属于“高智能化”的黏性。

2）互动传播黏性强。融媒体时代的新闻短视频平台实现了传播中的有效互动，改变了受众以往被动接受媒体传播新闻信息的弊端，这种改变对于受众而言是“话语权”的解放，是受到尊重的体现，是展现新闻主人翁地位的彰显。面对各类新闻短视频内容，受众完全可以在第一时间进行留言评论，表达自我看法。此外，受众可以将一些具有一定新闻价值的内容，拍摄制作后上传新闻短视频平台，并实现对外传播。这种互动拉近了新闻内容本身、媒介平台与受众之间的距离，黏性增强。

弹性传播黏性强。在新闻短视频平台上，发布者对于同一新闻内容可采用音频、视频、文字等多种传播符号综合运用的方式，实现立体化传播。同时，传播过程中观看新闻短视频不受时间和空间的限制，可以随时随地查看，反复查看，改变了传统的线性传播模式。具有弹性的传播方式对受众极具黏合性。

1.4 短视频新闻制作技术易掌握

融媒体时代各类新闻通过短视频的形式进行传播更能增强观众的视听感受，同时短视频制作在先进拍摄技术以及编辑软件的支持下，变得更加简单和方便。除主流媒体发布的新闻短视频外，普通的新闻短视频可以通过简单操作完成，无需通过专业的技术学习便可以实现。制作技术难度降低也是短视频新闻发展壮大的重要原因。用户随时随地可以通过一部智能手机便可以完成拍摄，使用大众化后期编辑软件，就能够完成比较优质的视频制作，极大增强了短视频新闻发布的便捷性。

2 新闻短视频传播存在的发展困境

2.1 监管力度不强

当前许多媒体和普通民众意识到短视频新闻的可操作性较强，发布门槛较低，因而纷纷加入短视频新闻的制作行列，想要在短视频平台上实现自我价值。新闻内容通过短视频平台传播，能够有效的发挥新闻的价值与作用，短视频平台为新闻传播提供了极大的便利和广阔的渠道。当前短视频新闻传播过程中虽然出台了一些规则和条例，但在传播途径中还存在着许多严重的问题，监管不到位导致短视频新闻传播面临诸多困境。

首先，只为博人眼球，贪图高关注度和点击率。面对受众对于信息需求多样化的现实，新闻短视频平台传播内容涉猎面越发广泛，深入到大众生活的边边角角。一些新闻短视频平台为了业绩和获利，往往过度追求视听冲击力，突出眼球效应，将原本严肃、真实的新闻内容，变为了具有经济效益、名利效益的信息链条。通过谋求关注度和点击率来提升媒介平台的影响力。

其次，淡化新闻价值，虚假信息，低俗信息层出不穷。新闻价值大小是衡量新闻质量的重要标准，新闻短视频平台同样应遵循这一标准。随着短视频新闻平台的日渐增多，短视频新闻生产量的日益增大，监督难度随之增大。一些平台为满足受众的猎奇心理、审丑心理，将新闻内容本身的价值淡化，以非常规的视角寻找报道切入点，价值大小本末倒置，造成虚假信息、低俗信息传播的现象频发。违背新闻传播规律，缺乏良性传播生态。

2.2 视频内容质量不高

在融媒体背景之下，短视频新闻行业越发变的起点低，要求低，“全民记者”时代受众对于信息获取的娱乐性需求超越了社会价值性需求，短视频新闻质量不高普遍存在。

第一，时间短，内容少，流于表面。当前我国短视频平台发布新闻的时长不受时间限制，按照短视频平台的传播规则，单条短视频的时长一般在15秒至30秒。没有时长容量的新闻很难陈述完整的新闻事实，尤其对于重大新闻的报道更难以达到深度、高度和广度，使新闻本身的价值流失。

第二，叙事方式陈旧，缺乏新意。当前短视频新闻的叙事基本延续传统的叙事方式，没有结合融媒体背景下新媒体平台的传播特色、属性进行创新，无法满足人们的阅读习惯和兴趣需求。同时对新闻内容没有进行有效的甄选，新闻内容没有针对性，新闻事件显得平淡无奇，缺乏视觉感受和阅读兴趣。

第三，发布者的文化水平、道德品质、专业素养等方面存有差异，作品质量参差不齐，甚至违背新闻专业规律，所以短视频新闻的质量无法得到保证。近年来，有众多新闻显示新闻制作者抄袭他人的作品蹭热度，这就会使新闻缺乏独特性和客观性，阻碍短视频平台的良性发展。另外，还有很多短视频新闻拍摄的效果差，录制声音没有经过高品质处理，只是简单粗略地还原了新闻的场景，具有专业性的新闻价值体现较弱。

2.3 社交互动性较差

当前众多短视频新闻平台吸引了许多受众的关注，但是很多新闻作品并不能真正地得到观众的青睐和认可，即使是一些质量较高的新闻作品，也不能够受到足够的关注，造成这种情况的原因是，短视频社交平台的互动性和交流性不够。当前大部分的短视频平台只能够进行评论，传者与受者之间的相互交流无法形成常态化模式。不同平台之间也存在一些隔阂，平台间、观众间、观众与作者间不能够有效的交流，就会使得新闻传播缺失活跃度，无法交换信息，失去了新闻传播的交互价值，一定程度上也滞后了平台间的协同发展。

3 融媒体背景下新闻短视频传播的新策略

3.1 加强平台监管力度

为保证短视频平台的长远发展，建立良好的新闻短视频传播生态，应当加强对平台的监管，保证短视频新闻的质量，加强对平台内容的监督，以此获得更多的关注，从而为新闻事业发展创造更广阔的空间。短视频平台在短期内得到了快速发展，得益于观众的传播和制作，新型短视频传播方式对传统媒体带来了一定的冲击与挑战，这是时代发展的必然产物和趋势，应当接受和积极应对。

为避免虚假新闻的传播，应该营造一个良好的舆论氛围，加强新闻行业的自律性，不断完善网络新闻传播的法律法规及对短视频内容的发布流程进行严格监管，对发布内容进行及时审核，保证传播的新闻富有正能量，积极向上。任何新闻的传播都应该确保内容的真实性，对于内容低俗和虚假的信息应当给予正确的处理和纠正。同时，要加强对从业者、参与者职业素养，文化水平等方面的提升，从根源上进行改变，并对受众进行积极正面的信息获取引导，以此确保短视频新闻平台能够健康长远的发展。

3.2 创新短视频传播理念

融媒体时代下的视频传播应该以引导人们积极向上，传递正能量为目标，不断输出具有正确舆论导向和普世价值观念的短视频新闻产品为传播理念。以受众需求为传播导向，善于从生活中探寻社会热点，引导人们关注生活，建立仁爱互助的理念和心态。

借助大数据技术分析受众的兴趣爱好，有针对性的推广短视频，定制化生产。抖音短视频在创新传播理念方面起到了较好的表率作用，通过大数据的分析可以快速、有效的进行定向传播，大量吸粉。最后，短视频平台应根据自身特点进行创新，例如将画面，声音，图片，文字等信息元素进行融合处理，实现多维度立体化传播，使其更具视觉冲击力和立体感，使新闻更接地气，让观众更能感同身受。

3.3 优化新闻短视频内容

制作新闻短视频应当在选题方面进行更多的思考，以满足不同人群的观看需求。为保证短视频平台的长远发展，应当扩大选题范围，可以包含军事，社会，家庭，职场，学校等关于人们生活各方面的题材和内容。另外，观众更容易被质量高的短视频内容所吸引，因而在制作短视频的过程中应当具有灵活性，根据人们的阅读习惯进行文字和图片的编辑，保证读者在更短的时间内阅读到更多的信息，同时还要确保新闻的真实性和可靠性。面对社会突发事件时，应当在较短的时间内使用普通用户上传的视频和图片发布新闻，整合信息资源，再通过专业的技术手段进行后期制作处理，使新闻更具有震撼力和影响力。

3.4 增强新闻短视频的社交性

为了确保短视频新闻能够更好地传播信息，应当提高对视频社交互动的重视度，可以在短视频新闻平台提供交流和互动的平台，并有专人针对受众的留言进行有效回复，将单项互动变为双向互动，真正提高受众的参与度。此外，各平台之间要加强交流，不断了解对方的优势，取长补短，合力传播，在相互交流中提升自身的综合水平，扩大新闻的传播面积。

4 结语

总之，在融媒体背景下，短视频新闻平台的诸多优势已经为传统媒体的发展带来了前所未有的挑战，短视频平台的便利性更能满足人们获取新闻信息的需求。从长远看来，短视频新闻具有广阔的发展前景，拥有强大的新闻传播力量，尽管在新闻传播过程中还存在着诸多问题，但是只要够及时的革新理念，转变思维，创新手法，就能够在内容和形式上更进一步，最终开拓新闻行业发展的新境界，建立短视频新闻时代的传播新生态。