勇立变局潮头，方登时尚巅峰

董笑妍

当下，企业增长的内在逻辑与外部环境正在发生根本性的变化；新型消费模式和零售业态不断涌现，驱动全方位的产业数字化重塑；新的形势、新的挑战，要求服装行业必须拥抱变革，激发新动能、创造新价值。

值此重要时期，由中国服装协会、海宁市人民政府主办，海宁中国皮革城股份有限公司、浙江省服装行业协会、海宁市服装協会协办，主题为“引领变革 创造未来”的2020中国服装大会近日在海宁召开。大会包含了“2020中国服装大会主题会议暨中国服装协会七届三次理事会”、“2020中国服装行业年度观点发布”、“八大平行会议”以及“高端论坛”等重磅内容。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺联副会长、中国服装协会会长陈大鹏，工业和信息化部消费品工业司副巡视员张军、海宁市委书记朱建军、海宁市人民政府党组成员朱黄龙等领导嘉宾出席会议。

集大家之谈，指引行业方向

本届中国服装大会以后疫情时代的产业变革与战略机遇为主线，汇集了众多产业领袖、文化学者和技术专家，把握产业发展脉搏，展望全新价值方向。

会上，孙瑞哲以“培植时尚新素养、缔造产业新格局”为题进行了主旨演讲。他用三句话概括了行业未来发展的新定位：国民经济和社会发展的支柱产业，解决民生与美化生活的基本产业，国际合作与融合发展的优势产业。

孙瑞哲认为，中国服装产业是初心不改的光荣产业，经得起时间的考验。未来行业中也面临着新变局，要顺应变革，危可转机；发挥新素养，进行优势重构与深度协同；面对新未来，进行创新突围与价值拓展。

陈大鹏在“2019―2020年度中国服装协会工作报告”中指出：“我们已经处在大转型、大变革的时代之中，这场变革最主要的特征是，我们将从工业经济进入到数字经济的新时代。”

同时陈大鹏还提到，未来已来，要深刻认知产业市场生态的颠覆性变化，审视自己的管理模式和增长模式，在新的生态中实现创新和蜕变。这是中国服装行业在数字经济时代的一次再出发，也是在国家百年奋斗目标迈向新阶段的背景下，全面提升创造力和软实力、重塑产业新优势，站在攀登全球产业制高点的新起点。正如本届大会的主题？ 引领变革、创造未来。

献智献策，多维度破壁行业固有思维

2020年社会各界迎来企业转型时期，服装行业告别增长时代，进入存量竞争时代，企业应如何突出重围？大会为期两天的观点发布环节中，数十位企业家、专家学者发表了精彩观点。

数字化正在改变人们的生活方式与经济发展模式，全球供应链业务也变得更加数字化。市场的趋向性调整，对供应链发展提出了新的要求。珂楹集团供应链总监张澎伟表示，全链路的数字驱动、多业态的融合发展、上下游的透明绿色及国际化的分工协作，将成为中国服装供应链的新特征。

“2020年是企业数字化求生元年。”中国服装科创研究院副院长刘正安认为，数字化在当下已经不是一个选择，而是关乎企业生存的问题。产业互联网平台下的供给协同体系要通过数字化来链接人、制造和服务，智能新供给的核心是AI大数据，也是未来制造业最有价值的核心。

腾讯广告行业销售运营副总经理林亮亮则强调，私域流量运营是制胜存量市场的关键，私域运营包括扫码购、一物一码与智慧大屏在内的线下触电，以公众号、视频号、小程序等为主体的线上触电，并涵盖微信群在内的社交触电。借助私域流量，服装企业可以从生产、营销、渠道和销售等环节全链路实现数字化转型，稳定把握市场趋势。

向内求索，发掘企业稳立变局的强大核心

在对外打通路径的同时，服装企业的对内变革也在进行中。随着新时代的到来，企业修炼内功的重点有哪些？怎样才能赢得新时代消费者的青睐？众多嘉宾现身说法。

太平鸟首席战略官欧利民提出一个思考？ “究竟是创新引领发展？还是发展引领创新？”他认为，是服装企业基于对自身发展的渴望才提出了创新，因此不能为创新而创新。他强调，真正的创新不是来自于董事会，创新来自一线，星星之火可以燎原，这正是所谓“抱团燃”的企业精神。

在密扇品牌创始人冯光看来，品牌可以是宗教、是流量、是货币、是IP，好的品牌能够带来亚文化，引动自发性的传播。因此，一个优秀服装品牌的文化构建，应该具有意见领袖资质的设计主理人，拥有系统且持续的独特文化输出，聚集高黏度、高质量忠诚粉丝人群，有国际化的强识别度设计美学语言。

“任何一个分众都是巨大群体。”WGSN创意总监郑绵绵通过分析年轻人的购物方式，解析了年轻人为何对KOL带货高度认同，以及如何建立年轻消费者对品牌的信任。众多经验分享为品牌创新营销提供了灵感。

两天时间，数十场精彩分享，2020中国服装大会的成功举办彰显了中国服装行业面对变局的积极心态，以及为迎接未来而做的充分准备。