纸媒在全媒体融合中如何改版求生

龚光红

摘要：现如今信息化技术和网络技术掀起了传播领域的一场翻天覆地的革命浪潮，信息传播渠道更加立体化，新媒体的形态更加多元化，传统媒体面临的生存压力不断增加，特别是不少纸媒陷入了生存的困境之中。在全媒体融合背景下，纸媒必须要直面困境，扛起“创新”大旗，走好与新媒体深度融合发展的“下半场”。纸媒改版要从传统媒体人的办报理念和思维创新出发，立足自身优势，积极地应用新媒体手段，走出一条有特色的适合纸媒在全媒体时代的生存之道。本文分析了新时期纸媒在改版过程中存在的问题，并提出了一系列行之有效的改版策略，以供相关工作人员参考。

关键词：纸媒;全媒体融合;改版策略

互联网的高度发展推动了新传播技术的浪潮，以迅雷不及掩耳之势杀人了传播领域，迅速改变了传统媒体一统天下的传播环境，颠覆了传播格局。传统媒体，特别是纸质媒体在“来势汹汹”的新媒体面前，呈现出日渐式微的“颓势”，市场占有率、受众关注度、广告创收等指标不断下滑。面对前所未有的生存压力，报纸要提供给读者截然不同的阅读体验，更加顺应新时期读者的阅读规律和阅读喜好，必须结合全媒体时代的特点进行改版，解放思维，运用新媒体手段，大胆创新。

一、纸媒在全媒体融合中改版存在的问题

（一）忽视传统内容生产优势

过去，传统纸媒由于平台的单一性及发行周期较长，因此所有的信息产品都是经过精雕细琢、反复推敲后再最终定稿呈现给读者。以报纸新闻为例，从策划选题，到记者采写再到编辑的审核和排版，基本上每个环节都经历了严格的把控，甚至一则新闻的标题要经过好几轮的删改，这种精耕细作生产的信息产品必然都是精品，这也就打造了传统纸媒的权威性和公信力，是传统纸媒的核心竞争力所在和传统优势。

但是随着新媒体时代的到来，公众对于信息产品的追求目标和标准发生了移位，更加追求时效性，个性化和新颖性，因此“快”“新”和“爆品”成为媒体人特别是网络媒体孜孜不倦的追求，表面的喧嚣和热闹背后，是信息产品随性草率甚至粗制滥造的生产过程，这也就直接导致了网络信息鱼龙混杂、良莠不齐的局面。传统报纸人在改版过程中往往也会受到这种风气影响，在信息传播过程中求新求快求爆款，想与网络媒体一较高下，忽视了精品意识，其实这是一种舍本逐末的方法，放弃了媒体长期以来在公众心目中塑造的权威性和公信力。

（二）没有充分发挥新媒体平台的载体优势

融合过程中积极向新媒体靠拢，打造全媒体立体传播网络，已经成为各家报社的共同做法。其实，不同传播平台和传播渠道对信息产品的类型定位、目标受众定位、作品的风格特色要求各不相同，纸媒从业者必须要对其中的差异有清楚的认识，进行错位包装，个性化推送，千万不能出现重合或者“一锅烩”的混沌局面。

但是遗憾的是，很多报社在不同平台传播信息时，依然沿用过去“报纸电子版”的做法，全然没有考虑到平台之间的传播规律和公众阅读习惯的差异性，简单地将报纸信息照搬到各种新媒体平台上，没有充分发挥新媒体平台的载体优势。很多时候，报社只是将同样的新闻产品不加区分，或者只是在内容和形式上稍加修改和包装，然后就分发到不同平台上，看似实现了多渠道全覆盖的推送和传播，实际上传播效果非常不好。

（三）改版转型缺乏全面科学的考量和谋划

现如今各级报社都在搭建自身的全媒体框架，纷纷上马了各种全媒体平台，从形式上看，基本上每家报社都完成了全媒体的转型和布局。但是各家报社似乎都面临着一个共性问题，那就是内部的各个平台各自为阵，缺乏有效的沟通和深度合作，对平台一味贪多求全，甚至有的时候斥巨资打造的平台，最终发现根本无法有效运行，很快被荒废，虎头蛇尾。究其原因，还是因为纸媒在改版转型过程中缺乏对市场全面科学的调查与考量，没有进行细致地研究和规划，这就直接导致融合传播缺乏互补性和针对性，盲目上马众多平台，看似热闹非凡，实则形成了极大的资源浪费。

二、纸媒在全媒体融合中改版的有效策略

（一）强化自身的新媒体意识

改版改的是纸媒人的理念和思维，报纸的采编人员和经营者只有真正认识到压力和紧迫性，意识到目前传播环境和受众信息消费习惯的巨大转变，正视传统报纸的传播模式存在的不足和缺陷，强化自身的新媒体意识，才能让纸媒的改版得以顺利进行。新时期，纸媒人必须要树立以读者为中心的受众观，结合新媒体的特点来改版。

比如说，传统的把关人理念必须改变，理论上说，现如今每一个人都可以借助自媒体工具成为传播者，甚至可以成为意见领袖，因此，纸媒不能再单纯地以自身的价值体系来作为信息选择的唯一标准，而是要聚焦公众关注的焦点和热点，对于网上热议的一些话题和新闻事件，一定要在报纸上加以呈现。事实上，在一些重大新闻事件报道中，纸质媒体往往比网络报道更有说服力，其权威性和公信力是新媒体无法达到的，因此，很多读者即使在网络上看过相关报道，也很愿意在报纸上再次详细地阅读一次总结性的报道。

（二）搭建新媒体平台要有规划和特色

现如今各级报社在构架自身的全媒体平台时，一定要有规划、有系统、有特色，千万不能一拥而上，而是要体现差异性和特色化。以“两微一端”（微博、微信和新闻客户端）来说，这基本已经成为每家报社的标配，也是报纸改版的一个发力点。如何从众多的“两微一端”中脱颖而出，这就需要从报纸的自身定位出发，对目标受众群的兴趣爱好进行细致分析，打造出自身特色。

（三）坚持内容为王，打造精品内容

在网络媒体喧嚣热闹的时候，纸媒一定要耐得住“寂寞”，把内容生产放在首位。要继续注重媒体公信力和权威性的打造，随着移动互联网的不断发展，受众能够随时随地获得海量化的信息，信息内容也变得良莠不齐，同质化现象严重。在这种情况下，纸媒的采编人员要坚持内容为王的原则，将新媒体作为手段，在内容的深度和广度上做文章，生产差异化、个性化的内容，这样才能更好地提供信息产品。

（四）重视策划和一版创意

只要策划和创意够棒，纸媒同样可以生产出迅速吸引人眼球的惊艳作品。用一个整版来呈现一个创意往往可以取得非常好的效果，也成为不少纸媒的常用做法。通过前期的精心策划和大量准备工作，以鲜明的文字导读和震撼的视觉呈现，将策划的主题以整版的形式在报纸上呈现，符合当前读者“读图”的视觉需求，能够迅速抓住他们的眼球，引起其阅读欲望。

三、结语

总之，纸媒在全媒体时代的改版是+长期的过程，不可能一蹴而就，报纸从业者必须要不断创新信息传播手段，以精品内容和多样化的呈现吸引更多受众，實现纸媒的“绝处重生”。