气象微视频在新媒体上的发展趋势

张力文 钱 媛 赵 文

（江苏省气象服务中心 江苏南京 210000）

传统气象节目面临的挑战和机遇

电视用户减少。在融媒体的时代背景下，越来越多的电视用户转战手机等移动端，电视用户越来越少，并且观看电视的人群集中在低龄儿童和老人上。这对于传统的气象影视节目来说，无疑是一个巨大的挑战。因为传统的气象影视节目主要都是电视节目，无论是天气预报还是气象分析，都是建立在电视平台上的，而当前时代下，电视的观看人数逐渐减少，使得原本就收视率不高的电视气象节目，进一步面临无人观看的窘境。随着我国的新媒体技术水平不断提高，人们能够使用手机、平板电脑观看任何想要的影视内容，并且没有时间和场合的限制。但是传统的气象影视节目，需要电视这个只能在室内观看的平台，所以如果气象节目在传播平台上不加以改革，势必会面临越来越少的观众和发展困境。

气象节目吸引力下降。气象节目一直以来对观众的吸引力都算是较强的，尤其是地方气象节目，比如地方天气预报节目，在以往很受观众的欢迎，尤其是从事农业生产的观众，因为缺少其他渠道获得气象信息，所以观看每天的天气预报就成为指导农业生产活动的重要因素之一。当前的手机天气预报对于天气的预测极其细致，精确到每个小时的天气情况，用户可以非常简单直观地了解到所需的气象信息，而不需要准时守在电视机前，收看气象节目，这使得传统的气象影视节目吸引力进一步下降，气象节目的内容不再能够吸引主流观众群体。因此在融媒体时代，需要对气象节目的内容做进一步的优化更新[1]。

新媒体技术快速发展。融媒体时代，新媒体技术飞速发展，移动端用户越来越多，这种情况对于气象节目的发展既是挑战也是机遇。由于当前的技术突飞猛进，气象预测和分析的精确度越来越高，因此气象节目的准确性不再是阻碍气象节目发展的因素。并且，新媒体平台的飞速发展，带来的巨大流量能够为气象节目的收视提高产生庞大的人口基数。通过新媒体平台，气象节目加以形式和内容上的创新，做出吸引观众的效果，加上气象节目本身具有的权威性， 综合起来能够在新媒体平台上建立起数量巨大的观众粉丝群体，进而传播气象节目，促进气象影视节目行业的变革。另一方面，新媒体技术的发展使得气象节目的制作技术有了新的进展，诸如虚拟演播室等技术得以实现，气象节目的制作成本可以得到有效减少，这些成本再应用到提高节目质量和节目运营上，就能够稳定有效地建立起气象节目在新媒体平台上的传播模式。

气象节目的改革方向与措施

节目定位。气象影视要在新媒体的千军万马中杀出重围，离不开节目制作者们准确把握目标受众群体的定位和节目风格的定位。获得受众认同，形成自身特色显得尤为关键。长期以来，传统天气预报节目的“大众化”节目难以满足受众“个性化”观看的需求，而新媒体气象影视节目理应在受众自主选择的基础上，满足受众个性化的观看需求。这就要求新媒体节目制作者将节目定位细化，以小众带动大众，赢得良好传播效果，成就自身品牌。在此基础上，新媒体节目制作者应做好调查研究，明确“节目给谁看”问题。在融媒体时代，一个节目的突然火爆是无法预测的，但是所有的爆火节目都有其相同的规律，那就是抓住了一部分在互联网传播力强的观众兴趣，进而通过这些观众群体，在互联网上快速剪辑、二次加工、传播，从而将一个节目变成现象级的热门节目。这个过程的实现，需要的就是节目对观众定位的明确。在当前的新媒体平台上，影响力最大的用户是年轻人，传播能力最强的是拥有较大粉丝基数的视频UP主，这些UP主在传播的同时也会收集网络上的素材，作为二次创作的材料，从而带动原始作品的火爆。因此，在进行新媒体时代气象节目定位时，将观众定位在16-28岁的年轻人群体，节目的风格定位在有趣诙谐，又不失专业性上，节目的格调定位在中等及以上[2]。

节目形式。节目形式上，天气预报的节目形式以中央电视台新闻联播天气预报为标准，从其诞生到如今变化甚微，受电视媒体和受众收视习惯限制，几十年如一日的传统天气预报节目形式同质化现象特别严重。新媒体的壮大正是气象影视制作者们突破桎梏的良好契机，更新颖更自由的节目形式将在新媒体平台大放异彩。新媒体平台是短视频的天下，这一特征和传统的气象节目不谋而合，但是需要气象节目推陈出新，尽管同样是微影音、短视频，新媒体时代的气象微视频必须要与传统的气象短视频区别开来。无论是内容的丰富程度还是整体播报的娱乐性，都需要根据时代发展的特点加以变革。在当前的时代背景下，气象微视频应该更加精简，更具有针对性，而不再是以往那样对各地区天气情况进行简单的播报，比如一个气象微视频，专门只讲广东台风登陆的情况，利用实地拍摄的场景，突出台风的破坏性和震撼力，对于没有见过台风的观众能够产生较强的吸引力。

传播平台。在传播平台上，当前的新媒体平台具有众多的可选性，具体的选择需要根据气象节目制作组所处的地域来确定。在新媒体时代，一直有“南抖音，北快手”的局面，意思就是在我国南方，新媒体平台以抖音为主，在北方则以快手为主，二者的形式大同小异，主要的差别在于节目的属性和格调，以及受众群体的差异。相比之下，抖音平台的观众数量在逐渐增加，并且抖音的传播能力更强，许多抖音视频是哔哩哔哩、ACFUN等视频网站的UP主二次剪辑制作的素材，因此将气象微视频的发展平台定位在抖音上，更有利于气象微视频的长远发展。

气象微视频未来的发展措施

在融媒体时代，气象微视频的发展除了上述在形式、内容、传播平台等方面的转变以外，还应该思索具体的发展措施，确定气象微视频发展的整体方向与方法。

突出主题，关注民生。气象节目无论形式和内容如何变化，最主要的核心观念不会发生改变，那就是为民生服务、为生产服务、为公共服务。气象节目的目的是向公众传播气象信息，指导极端天气预防，指导民众生产，尽管在新媒体时代，公众拥有了更多的渠道获得气象信息，但是气象节目仍旧是最直观，最具权威性的官方气象信息发布方式。因此，气象微视频也是一样，除了对气象情况进行分析说明以外，更重要的是分析各种气象条件对人们生活和生产的影响，比如关于台风的气象微视频，除了展现台风的震撼以外，更多的内容应该集中在台风天气人们应该怎样做好安全防范措施，怎样避免受到台风天气干扰。此外，在坚持为公共服务的前提下，为了适应新时代的用户需求，气象微视频需要突出主题，气象微视频不再是普遍的天气预报，而应该集中在播报某一个气象上，比如台风，沙尘暴等，一期视频一个主题，不能内容繁杂混乱[3]。

体现权威，重视差异。在新媒体时代，气象微视频与其他气象预报软件，平台等相比，最大的竞争力就是气象微视频来自各地区官方，具有明确的权威性，在气象微视频的发展过程，需要合理利用这种权威性，做出具有差异化的气象微视频。在满足娱乐性的前提下，尽可能地高端与权威，而不是简单地将视频配上音乐，再加上字幕，要形成自身的气象微视频风格，并且保持气象微视频风格的一致性。

融媒体时代，传统的气象影视节目面临着全新的挑战和机遇，飞速发展起来的新媒体平台抢占了极大的用户市场，电视观众逐渐减少，气象节目必须根据时代的需求，改变自身的内容、形式和传播平台，不能固守在电视这一个平台上，抖音、快手都是气象微视频可以利用的平台。在具体的实践过程中，坚持气象微视频为公共服务的核心理念，充分发挥自身的权威性，做出差异化，以吸引更多优质的观众群体，进而推进气象微视频的发展。