企业文化宣传中发挥新媒体的作用探析

平 楠

（河南能源焦煤公司赵固二矿 河南辉县 453633）

由于网络技术的不断进步，企业信息化建设的进程也在加快，新媒体已经发展成为各领域广泛使用的宣传方法，在这种形势下，企业要做到与时俱进，研究新媒体的特点以及发展趋势，在企业文化建设中充分发挥出其应有的作用，因此，本文主要总结了企业文化建设中发挥新媒体作用的措施。

积极转变传统观念

受到传统思想的影响，许多企业对新媒体的态度比较谨慎，接受度也不是很高，缺乏积极性，因此，有关部门要勇于更新观念，科学看待这一新生事物，始终与时代保持同步，合理应用新媒体，确保企业采用多元化的宣传模式，增强自身竞争力，使宣传方式变得更加灵活、开放。切实加强对企业文化的宣传力度，引导越来越多的职工以及领导层人员投入到企业文化建设之中，鉴于新媒体是促进企业与市场沟通的重要媒介，所以，更新企业的传统观念有着非常深远的意义。

不断创新宣传形式

长期以来，大部分企业采用纸质材料来宣传企业文化，该模式具有很大的局限性，且一次性可宣传的内容较少，同时所面对的受众范围相对较窄，导致宣传工作推进不是很顺畅，慢慢被新媒体手段取代。因此，企业在经营运作过程中应充分考虑当前的实际情况，最大限度地发挥出它的作用，不断创新宣传方式，把握新媒体的特点，采用集合图文、声像于一体的便于手中理解的形式，培养职工积极谈论企业文化，使他们加强彼此之间的沟通，把概念化、模式化的内容植入职工的生活之中，对他们的疑惑，企业应当尽快予以解答，确保企业文化宣传工作得到贯彻落实。不仅如此，企业还可以制作有关视频，利用自己的新媒体宣传平台传递给职工。应科学地运用该方法逐渐提高职工对企业文化的认知度，在此基础上，还要为职工提供一些新学习素材，营造合适的学习环境，提高普通职工与管理者的学习兴趣以及专业水平，确保企业文化宣传工作顺利推进，比如，可以建立企业QQ群与微信群，或者创建公众号等，利用这些方法宣传企业的发展理念。

建立新型人才团队

近年来，信息化进程日益推进，新媒体的媒介与传播方法也有了很大的发展，因此，企业相关工作者既要掌握企业文化宣传工作的内容，又要熟悉新媒体的各项技术方法，积极主动地学习相关方面的知识与技术，跟上时代发展步伐，做到推陈出新。企业在经营运作过程中不仅需要从内部培养更多的人才，还应当加强外部引进，打造优秀的团队，以更好地管控企业文化宣传工作，为新媒体的长期持续发展奠定坚实的基础，为企业文化建设创造良好的环境。除此之外，企业还应随时把握新媒体的动态，采用新媒体技术，做到与时俱进，保证企业文化宣传工作的实施，确保企业在市场竞争中处于优势地位。

构建宣传平台

企业在今后的经营运作过程中应当依托新媒体创建新的宣传平台，比如某知名企业开通企业微博、设置公众号等，同时还设置了相关岗位，安排专职职工负责，定期推送企业文化方面的信息，通过多措并举很多形式进行宣传。另一方面，还能够利用平台进行企业文化宣讲，传送有关视频，宣导企业常识等，使企业各个职工以及领导层均可以接触到企业文化，且进行良性地沟通交流。企业要遵循以人为本的原则，多参考职工的想法以及意见，对企业经营过程中面临的问题进行改进，调整不合理的结构模式，确保职工真正享受到企业文化建设发展所带来的红利，激励职工推动企业发展，成为企业文化的宣传者、执行者。

在创建相关平台的基础上，还应当加强相应的维护工作。到现在为止，尽管一些企业通过创建新媒体平台来开展相应的宣传工作，然而却不注重维护平台，网站创办以后通常不进行更新，或者就是更新速度过慢，不能尽快对问题做出答复，因此，在应用新媒体技术时应认识到该问题，展示企业的良好形象，发挥其在企业文化宣传中的积极作用。

构建以人为本的企业文化

第一，建立员工平台，企业管理者必须及时了解职工的想法以及意见，采取合理的方法解决，保证所有职工有话语权，激发他们的潜能。第二，企业领导层要尊重和维护职工的权利，尽量满足他们的合理诉求。第三，兼顾各个职工的特点和才能，为他们提供合适的机会，使他们意识到自己的重要性，愿意为企业发展做出应有贡献，帮助企业在市场竞争中有立足之地。第四，企业领导要经常走访基层，熟悉职工的想法，解决他们的难题。第五，工作上严格要求每位职工，生活上给予他们更多的关心。比如，在工作繁忙时企业要考虑职工的健康情况，适当调休或轮休，使基层职工获得更多休息时间。最后，对居住企业宿舍的职工，企业要改善和提高他们的居住环境，根据气候变化为他们提供相关补贴，并且还需要举办丰富多彩的文化活动，丰富他们的业余生活。

综上所述，新形势下，企业面临的市场竞争越来越激烈，在这一背景下，企业想要实现长期持续发展，在经营过程中必须断创新自己的宣传形式，构建以人为本的企业文化，搭建新的宣传平台，打造高素质的人才队伍，切实加强文化建设，积极采用各种新媒体技术方法，进一步提高企业文化建设的质量和效率，促进企业长远发展。