短视频经济的现状及社会价值

张 琳

（西安石油大学，陕西 西安 710000）

随着自媒体的逐步发展壮大，短视频开始占据媒体市场的半壁江山，其中，依托短视频渠道发展经济产业的现象为我国的经济发展注入新的能量。在当前社会下，活跃度最高的短视频平台包括抖音、快手、火山小视频、小红书、微博、淘宝等，这些平台发展经济产业已是当前非常常见的购物模式。

一、短视频经济的分类

短视频平台种类繁多，在短视频平台购物，操作简单易上手，对年龄和职业没有太大的限制与要求。为更好地了解短视频经济的发展，现将短视频经济按照直播销售、旅游经济、种草短视频等分类进行描述。

1.直播销售

直播销售的商品种类范围广泛，包括衣食住行各个方面。这类短视频的经济模式主要是博主通过和商家敲定价格优势，利用直播平台，介绍自选好物，加上在其直播间购买比其他店铺优惠的价格优势吸引非常多的买家观看直播。在直播下方出示购物链接，点开即可直接购买，因为数量有限，所以会出现抢购现象，从而刺激大家的消费欲望。长期从事直播的博主因与合作方商洽到优惠的价格，且销售的物品质量好，会收获一定数量的粉丝，粉丝在需要某样商品时会优先考虑该博主的渠道。直播销售呈现每天定时开播销售、商品范围广泛、价格优惠的特点。

2.旅游经济

旅游经济的现象常出现在抖音、快手等平台，一般分为四类，第一类是游客游览拍摄后上传，这类主要为游客活动纪实，留下旅游印记；第二类是地方宣传，拍摄当地美景通过官方账号发表吸引游客；第三类是以营销号和自媒体博主为主的流量宣传团队，其中不乏大量旅游博主。在后两者的视频中，前期精心拍摄后期剪辑制作，搭配美妙的音乐旋律，编辑唯美的写作文案。其中地方宣传一般会注重美景的拍摄，自媒体博主会注重风景和人物的融合拍摄；第四类是当地博主的日常生活直播，或者游客徒步、骑行旅游的直播。博主通过直播分享自己的旅游生活，尤其是偏远地区或者农村，吸引观众观看、打赏支持。

3.种草经济

种草经济常见的平台有微博和小红书，常见模式为一些自媒体博主或者明星推荐近期自己所用好物，通过介绍良好的自用感受安利给平台其他用户。这种安利模式分为三种：第一种是按照时间顺序总结分享，包括月度、季节、年度好物分享，这种是博主使用一段时间后总结出来的好物；第二种是开箱分享，主要为品牌方寄给博主或者博主自行购买一箱产品，现场开箱使用，告诉大家即时感受，或分享或排雷；第三种是品牌方与博主或艺人合作，单纯打广告，但会说是自己所用并且会现场使用然后推荐。这类视频一般都是事先录制好，然后剪辑制作，最后上传。总体而言，这类视频一般都是博主通过切身的使用感受拍摄视频分享给大家，没有直播那么快速的销售渠道和诱人的优惠价格，但是减少了大家的冲动消费，给用户更多的时间对比分析自己所需物品。

二、短视频经济的特点

1.销售快

在直播销售的渠道下，商品按照一定的数量集中销售，主播热情的带动，商品详尽的介绍，价格额外的优惠，有限的数量在众多消费者的购买下出现了抢购现象。而主播又会把有限的商品分批次上货，在第一波“秒没”的情况下，主播加货，给消费者营造出不买就吃亏的感觉促使大家蜂拥而上，所以很快就一售而空，实现了无距离、无时间限制的快速销售。

2.平台多

短视频宣传性的特质给使用者提供了很大的商业化价值，它的普及化和便民化使得每一个人都可以成为博主，通过这个平台带货销售，安利好物，推广家乡特产，分享小众又漂亮的旅游景点等等，这些商业化价值的实现促使每一位博主都可以成为销售者和推广者。常见的平台有淘宝、拼多多、微博、小红书、抖音、快手等，淘宝和拼多多主要通过直播销售；微博和小红书主要是分享种草；抖音和快手常见的是吃播直播销售、旅游景点分享等。总而言之，短视频经济发展的平台众多，分工不同，各有特色。

3.省时省力

短视频经济下的消费表现出的另一个特点就是省时省力，这区别于以往的线下购物费时费力，又区别于以往的网络购物缺少导购。在短视频经济时代，观看直播或者种草视频，通过主播的介绍试用销售商品，消费者根据自己的需求在评论区留言，提出疑问，主播根据要求答复，实现了导购线上化。同时，线上购物相较于线下不用出门，又相较于传统网购拉近了消费者和商品的距离。

4.粉丝支持

在直播行业里的短视频博主都拥有一定的粉丝群体，有点类似于艺人，粉丝长期关注，活动期间表达支持。对于直播销售的博主来说，粉丝通过在其直播间购买商品表达对博主的支持；对于直播唱歌或才艺表演的博主来说，粉丝会在直播间通过刷火箭、飞机等送礼方式表示支持，而这些礼物都可以在平台转换成现金提现；同样有直播旅游进程，如步行进藏、骑车去云南等，粉丝也是通过送礼打赏的方式表示支持，最后提现。这种一定规模的粉丝支持不同于以往的传统销售，既接近艺人模式，又不同于艺人。

三、短视频经济的社会价值

1.创造新的商业模式

将消费模式从线下搬到线上是多年前就已经实现了的，但是将线上的消费模式实现大规模的B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）在短视频经济的今天已经做到。企业设计制造产品，选择年轻好看的博主直播销售。有名气的博主或者明星，自己创立直播间，与各个公司进行合作，拿到最优价格进行销售。这种商业模式不再是单纯地把商品图片放置在网页上供消费者自行浏览，而是拉近消费者与商品的距离，在高清的镜头下博主试吃、试用，介绍自己的使用感受，实现大规模的B2C和C2C商业模式。旅游经济也不再局限于旅游公司的推销，而是通过当地的官方媒体宣传或是居民的直播，抑或是自媒体博主的流量宣发，扩大旅游产业的发展。种草经济更是通过网络拉近大家的距离，介绍每一款自用好物，相比较于商家的介绍与宣传，用户更喜欢从同类用户处获知商品是否真的好。

2.提供新的就业渠道

随着大学扩招，近年来找工作的难度逐年上升，短视频经济的发展，提供了更多的就业渠道，人们可以通过直播家乡美景和当地地方生活获取观众打赏，也可以通过拍摄制作种草视频获取一定的流量后签约公司或与企业合作，还可以通过直播销售实现就业。在新冠疫情持续存在的今天，大量人员失业、就业困难，这种短视频经济不仅能减少人与人之间的接触，同时，提供更多的就业机会，一部手机就可以实现自主化就业。

3.拓展新的销售渠道

在新冠疫情突袭人类的2020年，农村经济遭遇滑铁卢式的下滑，农产品滞销田间无法销售，短视频经济的商业模式推动直播博主与农户直接联系，博主推销，农户发货，以此促进消费，解决滞销问题。农户不再需要把产品出售给企业，博主通过与企业合作再出售产品，这不仅可以推销产品，还能帮助实现新农村经济建设，为国家2021年实现全面小康社会贡献一份力量。这种销售渠道的打通，一定程度上减少了中间商的差价，降低了产品的销售价格。央视男团、明星艺人、淘宝博主等众人接力，为解决中国农村2020年农作物滞销的问题在多平台直播销售，解决了农民的燃眉之急。

四、结语

短视频经济的出现不仅拓宽了中国经济产业的发展路径，一条可以全民参与的路径，同时，也为产品的销售提供了更多的渠道。随着产业经济的逐渐成熟，平台用户自主地成为产品推广的博主，无论是风景的介绍还是好物的安利，用户在交流间缩短了消费者和销售者之间的距离，为经济发展掀开了新的篇章。在购物消费、旅游出行之间，每一个人都借着短视频经济的发展体会商品的丰富与消费的便捷。短视频经济的发展不仅为社会提供了新的商业模式和就业机会，更是拓展了新的销售渠道，为新农村建设提供前进之路。