江南传统手工艺的保护传承与博物馆文创产品开发—以南京地区为例

张文珺 周雅迪 仓海霞

南京艺术学院

文创产品的定义一直存在争议，而南京博物院院长龚良将博物馆文化创意产品定义为：“博物馆文化创意产品至少由三部分组成：一是具有创造性劳动的原创展览，二是具有教育意义的社会服务项目，三是具有文化创意的衍生商品。”①龚良：《从社会教育到社会服务——南京博物院提升公共服务的实践与启示》，《东南文化》2017年第3期，第107-112、127-128页。本文仅讨论第三种，即博物馆文化衍生品的开发情况。

越来越多的博物馆开始注重非物质文化的保护和开发，并表现出不同于传统博物馆的工作倾向。对于博物馆内的馆藏传统手工艺文物，博物馆应更关注馆藏品能否体现传统手工艺品中蕴含的非遗内容以及其与如今人们的生活的关系。同时，博物馆依靠各式展览等公共服务活动已不能满足现代观众对博物馆的要求，博物馆还需要转变发展方向，以观众的精神和实际需求为重心。

一、传统手工艺与博物馆文创开发合作的必然性

（一）传统手工艺是博物馆文创产品的内容来源

如今的博物馆文创产品不仅要有实用性，还要具备丰富的传统文化内涵和有趣的内容，这样才能吸引消费者。市面上受欢迎的文创产品具有相通之处，即文化内涵独特，形式和内容上具有趣味性。文创产业主张 “内容取胜”的理念，这也是博物馆文创开发关注的重点，而传统手工艺本身就是创意的化身，其中更有无尽的传统文化资源，因此可以将传统手工艺作为博物馆开展文创开发活动的重要创意和内容来源。

（二）博物馆的职责和资源优势使然

“博物馆作为收藏、保护、研究、展示人类活动和自然环境的见证物的非营利性社会服务机构”②谢小娟：《博物馆与非物质文化遗产展示——以南京博物院非遗馆为例》，《东南文化》2015年第5期，第113-118页。，自国际博物馆协会成立以来，博物馆的定义逐渐丰富，如今传统手工艺作为非物质文化遗产也属于博物馆的保护范畴。另外，博物馆还有着独特的资源优势。博物馆是可以对手工艺品进行系统性收集、保护和展示的场所，有对手工艺品进行深入研究的能力；有抢救、保护、宣传传统手工艺的丰富经验；还是一个集各界社会力量的领域。所以博物馆成为民间传统手工艺保护主力具有历史必然性，是博物馆的职责和资源优势使然。

二、南京传统手工艺的种类和文创开发现状

南京地区的传统手工艺产品既包含了皇家贵族工艺，又涉及普通民众的生活日用品，具有品种丰富、艺术价值高、地域文化特色浓厚等特点。南京许多传统手工艺在制作工艺和生产流程上较为复杂，为其传承带来了困难，且随着现代工业的发展，越来越多的传统手工艺被机械取代，从而日渐式微。

文创产品开发方面，近年来，南京陆续开始研发、设计和生产各类文创产品，社会上的企业、团队和个人也加入其中。但由于没有固定的标准，生产制作出的大多数手工艺文创产品质量参差不齐，表现出缺乏创意、设计不足、同质化的问题。此外手工艺文创产品开发还停留在形式上，对传统文化没有进行有效利用。部分传统手工艺文创产品看似富有中国传统特色，实则解读不出具体的文化内涵。在人才培养上，也没有形成系统性的文创开发人才培养体系，专业性人才缺乏。

三、南京传统手工艺在博物馆文创开发方面存在的问题

（一）手工艺文创品与博物馆缺乏联系

博物馆是集中展示地方文化的场所，而传统手工艺是地方文化的载体和化身。同一地域的博物馆展示的文化与传统手工艺文化是同根同源、一脉相承的。在实际手工艺文创开发过程中，大多数设计者注重挖掘传统手工艺的内涵和设计元素，忽略了手工艺文创产品与博物馆的文化联系。如在南京博物院非遗馆金箔工作室中展示和售卖的金箔文创产品是由南京金箔公司自行研发和设计，主要有金箔挂件、手机壳等日常用品，与南京博物院缺乏文化联系，南京博物院仅作为售卖和宣传的场所。

（二）营销体系不完善

当文创产品完成设计、生产、上架一系列工作后，进入博物馆商店进行销售。这时会出现两种情况，一是消费者主动进入博物馆商店购买文创产品，是作为游览博物馆之余的附属活动；二是博物馆通过某种方式将该产品送到消费者身边，如打造线上文创产品销售平台等。南京地区的博物馆多致力于前者，如南京博物院文创微店上的文创产品数量和种类远远不及线下博物馆商店里的多和全。

四、南京传统手工艺博物馆文创开发的策略

（一）与时俱进，以现代人的多元需求为导向

传统手工艺日渐式微，很大一部分原因是与现代生活脱节，无法满足人们的多元需求。近年来，迅速发展的互联网给人们的生活带来了便利的同时也使社会发生巨大的改变。传统手工艺和博物馆都需与时俱进，提供更丰富的产品和服务给大众，在现代审美和传统特色之间找到平衡点。传统手工艺文创产品的开发既要满足当代人们的审美需求，又要保留手工艺中原汁原味的传统文化，最后在使用的过程中实现文创产品文化价值和实用价值的统一。

（二）提炼手工艺文化特色，丰富文创产品创意

优秀的文创产品融文化、创意和品质于一体，手工艺文创产品同样如此。在南京地区博物馆传统手工艺文创产品开发中，需提炼出能体现南京地域文化、博物馆文化和手工艺文化的设计元素和文化内涵，通过设计将无形的内容转换成有质感的文创产品。如“考古盲盒”的出现，将盲盒概念与文物复制品结合，创造出了博物馆文创新玩法。

（三）注重博物馆手工艺文创产品营销，加大宣传力度

“博物馆同企业组织一样也是一个生产者，只不过生产的‘产品’不同而已”①谢小娟：《博物馆与非物质文化遗产展示——以南京博物院非遗馆为例》，《东南文化》2015年第5期，第113-118页。，“博物馆有投入，有产品，有消费，有收益，当然也有市场”②谢小娟：《博物馆与非物质文化遗产展示——以南京博物院非遗馆为例》，《东南文化》2015年第5期，第113-118页。。一些博物馆非常重视展览和馆内服务项目，却对博物馆文化衍生品的销售不够用心。文创产品生产出来后，博物馆方在销售和宣传上缺乏主动性，很多博物馆文创产品还没被消费者看到就停售了。对于传统手工艺而言，因其传承的现实需要，博物馆更应注重手工艺文创产品营销，加大宣传力度，让更多的人通过手工艺文创产品接触并爱上手工艺。同时，文创产品也能让消费者快速了解博物馆和手工艺的关系，让产品“说话”，为博物馆打造好形象。

（四）策划传统手工艺博物馆文创体验活动

传统手工艺品只有通过各种形式的载体和媒介才能让参观者感受到。策划传统手工艺博物馆文创体验活动可以使手工匠人与消费者之间形成跨越时间和空间的精神上的互动，并且有利于传统手工艺后续的传承和发展。对于游客来说，他们可以近距离地了解、触碰手工艺品，既满足了他们对传统工艺品的好奇心，又提供给了他们一种新的文化休闲方式。在博物馆，游客不仅可以享受博物馆为他们提供的各式服务，还可以互动、体验和感知，得到精神上的愉悦。

五、结语

博物馆文创产品开发为传统手工艺提供了新的传播渠道，重新诠释了传统手工艺的价值。博物馆手工艺文创产品营销能使传统手工艺进入良性循环，在增加博物馆文化影响力的同时，也能提高传统手工艺的知名度，为传统手工艺提供更好的生存环境。通过博物馆的努力，传统手工艺既可以直接向游客展示其生产的全过程，又可以依靠丰富的文创产品形式让更多的人认识它、使用它，使它重新回到人们的生活中。