新媒体下对于提升广播电视新闻编辑能力的探讨

张丽君 安徽广播电视台

一、引言

当前，广播电视新闻的传播方式正发生着全方位的变化。电视媒体作为传统媒体，由于受到新媒体的强烈影响，出现了不规范的现象，并逐渐减少。对电视媒体来说，新媒体不仅是一种冲击，还对电视新闻的发展有着多种可能性，它可以与网络思维相结合，明确指出新电视新闻环境下新媒体操纵和发展的主要路径。这些变化离不开电视新闻编辑。

二、电视新闻编辑与新媒体的理论概述

（一）电视新闻编辑

电视新闻编辑就是以新闻材料、纸质稿子等为基础进行编辑，付出工作人员相应的智力劳动，形成高效的即时新闻，从而在电视上传播。就其作品的具体内容而言，电视新闻编辑的范围主要有广义和狭义两方面。从狭义上讲，电视新闻编辑不仅涉及到组织优化、选材等一般工作，还涉及到各种新闻稿、连词写作等。广义方面的电视新闻编辑不仅要对上述内容负责，还要全面负责规划新闻热点，准备报道节目，选择电视受众的方向。伴随着因特网技术的发展和媒体市场竞争的加剧，其编辑工作越来越受到人们的重视，需要采用现代化的手段，借助新媒体呈现出动态的成长趋势。

（二）新媒体

发生在互联网+时代的所有事物共同的环境，即为新媒体时代。就目前阶段的实际情况而言，新媒体已全面覆盖多种形式的信息媒体。新型媒体本身的概念很广，主要是利用卫星等信息技术，综合利用无线网络、局域网、因特网和数字技术，以及信息终端，如电脑、手机等信息终端，用来组织休闲活动，为观众提供信息服务。

三、新媒体时代广播电视新闻编辑能力提升的策略与建议

（一）转变思想，建立受众意识

伴随着科技和信息化的发展，新媒体技术在人们的生活中不断涌现，出现微信、微博等更广泛的获取音频平台。在各种媒体迅速发展的今天，受众逐渐成长为能充分利用各种媒体平台发表意见的信息生产者，他们不再局限于传统的信息接受者，而是由诸如收集、提供、分享意见和反馈等广泛的行为体组成的群体。同时，随着受众角色的变化，电视新闻频道也发生了重大变化，由传统的同步播出逐渐转向多种传播形式，任何受众的资源都可转化为信息资源，尤其是重大事件，单靠这些就足以弥补专业记者的不足。在这种变化的影响下，有必要对广大的电视新闻编辑重新进行思考和定位，转变思维方式，提高受众意识。

（1）建立编辑主动的受众意识

主动的电视新闻编辑是指电视编辑工作者在面对问题时，要有清醒的认识，准确预见受众的需要，重新思考编辑的角色，从受众的角度来积极应对，向受众提供真正需要的信息。在传统媒体时代，受众处于被动的状态，只能接受被动信息，没有有效选择。与此同时，在新媒体时代，随着媒体逐步向受众靠拢，电视媒体介入自身工作的能力日渐衰退，要想得到真正的认可，必须从受众的实际利益和需求出发，这也要求电视新闻编辑在积极吸引受众参与各种活动的同时，要更加注重使编辑主动与受众保持联系，更直接的途径是电视新闻编辑要自觉成为信息载体。因此，电视新闻编辑必须把自己定位为电视媒介的代表，并认为在主动接触信息的过程中，受众也会主动触动电视编辑的脉搏。为此，电视新闻媒体发行机构应充分考虑受众的需要，包括媒体评论、观众反馈、官方评价等，尽量摆脱传统电视媒介的包袱，积极吸引受众的兴趣，再根据受众的实际需要和兴趣，确定未来电视新闻编辑的发展框架。

（2）受众参与电视新闻编辑过程

随着新媒体时代的到来，越来越多的媒体开始认识到受众在其发展中的重要作用，新媒体为受众提供了广泛的参与机会。因特网和移动网络的日益普及，调动了人们的智慧和能量，通信也越来越受到影响。在信息传播的过程中，一方面受众与各种媒介的有效互动得以充分实现，越来越多的受众参与到信息的生产过程中，电视新闻编辑可能会在策划一次新闻活动之前，积极地与有相同兴趣的听众合作，让他们参与报道过程，考虑到这些观众的意见，从而更好的引起观众注意的新闻部分，另一方面，也吸引了观众参与编辑过程。事实上，在新媒体发展时期，多媒体已经开始尝试吸引受众编辑新闻，但总体效果并不理想，大部分受众认为她在新闻编辑中的地位很低。在新闻编辑过程中，由于缺乏对受众的充分反馈，使得电视新闻编辑在新闻报道过程中，由于缺乏对受众的充分反馈，很难有效地解决。一些电视新闻编辑片面地回应了受众利益的刺激，在编辑过程中出现了夸大的现象，从而对信息的真实性产生了怀疑。为此，电视新闻编辑可以通过各种渠道，充分展现自己对信息的感知和处理，将电视新闻编辑的情况介绍给受众，使编辑与观众就同一事件交换经验和信息，见证事件的不仅是采编人员，还应将事件信息与受众和编辑相结合，让受众有一种电视新闻编辑和受众共同参与的感觉。

（二）求新思变，提高创新水平

作为党和政府的喉舌，电视新闻媒体的编辑与我国社会舆论有着密切的联系。作为新闻的第一主体，电视新闻编辑在舆论形成上负有主要责任。当今信息共享时代下，电视新闻编辑工作涉及面广，需要与时俱进，不断提高编辑技能和创新能力。通过积极运用新媒体，以新媒体为中心拓展资讯来源，打造特色广播电视新闻，吸引更多的受众。另外，在互联网与时代的交融中，电视新闻编辑必须能够借助互联网提升自身的创新能力。这种创新不仅仅局限于原有电视新闻编辑的创新，更多的是整体性的改革。因此要促进电视新闻的有序发展，就必须全面提高广播电视新闻编辑工作者的知识水平，主动提高编辑的创新能力。尤其是对于某一特定热点的信息，在编辑电视新闻出版物时，应探索所有可能的思路，使其编辑跳出社会意识，实现全面创新，为观众提供一个新的视角。与此同时，电视新闻编辑人员要主动把新闻向基层进行宣传，从一件与广大受众的日常生活密切相关的小事做起，从基层受众的角度做更深入的报道，以在思想层面上引起共鸣。

（三）技能升级，加强信息素养

电视新闻编辑的传统层面主要是对文字、音像资料的加工，编辑成符合电视特色的新闻稿，相关对象比较狭窄。与此同时电视新闻在众多新媒体时代，制作新闻素材必然带来多媒体化的趋势，在相关信息的采集与处理过程中，必然会出现多媒体交换的现象，这对电视新闻编辑的信息化建设提出了更高的要求，这就要求全面掌握多媒体技术、各种信息节目和文本、声音等融合平台技术，提高各类软件的实际应用水平，不仅包括办公软件，还包括音频提取软件、音频编辑等各种媒体。在媒介信息的大爆炸时代，电视新闻编辑无疑拥有了更好的内容选择能力，传统的筛选方式已不适用。而在信息资源的海洋中，只有以现代化的大数据为基础，利用新技术开发更多的电视新闻信息资源，使信息融合过程中的混沌演化为多重共存。自新媒体时代以来，电视新闻编辑的内容呈现出全方位、多样化的特点，为电视新闻编辑设定相应的工作指标，真正多才多艺的电视新闻编辑，才能不断拓展新闻素养领域，更好地服务于电视新闻事业。

（四）定位转型，完善综合能力

新闻发布制作是传统电视新闻编辑工作的基础，事件策划是不可或缺的一部分。尽管传统的电视媒体出现之初，电视新闻编辑通常是策划活动的理想人选，但随着新媒体影响力的增加，越来越多的电视媒体开始进行改善，削弱了编辑的能力，使媒体策划到不同的新闻平台。因此需要利用新媒体平台的优势，电视新闻编辑可以通过各种形式发布信息，在相应的网络平台上把实时接收的信息更新为新栏目。比如，记者接收到了观众的信息，编辑可以要求记者在采访过程中通过手机或现场视频发送现场照片进行编辑、观看照片和视频，然后上传到网络平台。一旦有了新的资料就会直接更新，相关的资料会汇总成栏目进行定期追踪，这样就可以让观众更快、更生动、更全面地报道，使编辑人员可以更系统地了解自己的成果。另外，传统电视媒体还可以利用综合媒体以及多媒体传播信息，参与公共活动策划，如部分地区存在着丰富的民族文化特色，但当地相对偏僻，人们对此并不太在意，新媒体时代下的广播电视新闻编辑人员就可以在网上进行更广泛地报道，包括视频、照片、文字、本地区的旅游资源和民俗报道，以及媒体报道，以便使受众获得更多的信息和知识，得到更多的关注。

电视媒体要发展，相关营销必须从编辑阶段着手，并贯穿始终，在激烈的媒体市场竞争中，营销始终是经营理念的重要组成部分。尤其电视新闻编辑在进行选题策划时要考虑市场因素，明确选题后，电视记者必须对市场有一个全面的了解，确定相关受众的主题、阅读技巧、受众的消费情况，根据分析结果做出相应的形式选择，最终设计出符合这一形式的电视新闻。从总体上讲，电视记者不仅要关注编辑的角色，而且要转变营销角色。

目前，我国社会已进入媒体数量以及信息量迅速增加的经济时代，但大众的注意力仍在转移，成为日益稀缺的资源。广播电视新闻媒介要想生存和发展，必须在新媒体时代下被引起足够的重视。对电视新闻编辑而言，通过事件策划和媒体报道的营销渠道，在有效预测受众兴趣的基础上，进行深度的信息加工。电视新闻编辑在目标营销过程中包括两个层面的营销。一是主要面向事物本身，二是面向观众。观众往往因为对新闻资讯感兴趣而积极参与，让受众感觉到自己不仅仅是新闻的观众，更是参与者、宣传者以及推广者。正因为有了这些心理因素，观众才感受到了对电视媒介的依附，从而使其能够渗透到他们的生活和工作中，成为他们生活和工作的一部分。如此，电视观众就会越来越习惯于以电视为媒介，建立高度的忠诚。

四、结语

伴随着网络技术的发展，新媒体与传统媒体的竞争日趋激烈，新闻传播模式的碎片化和发展日趋多样化，对广大受众的需求与日俱增，电视新闻编辑的贡献率不断提高。在新媒体时代，电视新闻编辑逐渐从传统媒体走向多元化，对编辑的要求也越来越高，积极改变传统的编辑观念，将多媒体传播模式与多种科技相结合，有效满足受众对电视新闻的高要求。