新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

李向前 长沙市广播电视台

近年来，随着互联网技术的全面普及和发展，能充分展现个人自身能力和创作水平的短视频发布平台骤然增多，人们处于一个更加具有交互传播能力的社交环境中。短视频这种个体化十足的互联网产品一经出现，便得到了人们的喜爱和推崇，获得越来越多的关注度和话题热议，巨大的网络调查数据也证实了我国现如今的社会发展趋势，据来自CNNIC的统计数字，截止到2020年12月，我国短视频用户达8.73亿，网民渗透率达88.3%，庞大的用户使用基数为短视频创作打下坚实的生产传播基础，各种题材的短视频内容持续创作，也促进了短视频传播路径的不断拓展。

一、新媒体概述

现如今，对于新媒体这个名词大家都并不陌生，新媒体与广播电视报纸等传统媒体的传播发布方式不同，主要指的是借助互联网进行信息发布的新介质媒体。事实上，新媒体并没有准确的定义，大体上就是指受众借助手机、电脑等设备完成信息获取的一种服务媒体，实现传播者和受众之间的即时在线互动。同时新媒体也有其独特的运行特点，首先相比于传统的媒体，其具备消息的海量性，每个人都是网络信息的操作者和创始者，凸显了人人发布的互联网特征；其次时间和空间上也不受局限，只要具备网络环境都可以随时随地完成消息的发布和获取；最后新媒体的传递速度很快，具备很强的时效性，这些特征都使其在社会的发展背景下取得了重要的效果和价值，也为短视频的创作提供丰富途径[1]。

二、短视频传播的主要特点

（一）个性特色鲜明

短视频主要是指使用各种拍摄软件完成主题记录，并结合剪辑软件等进行制作，从而得到的时间较短但个性特色鲜明的视频。其在技术上并没有过高的限制，制作者只需要懂得简单的操作原理，并连接互联网便可以完成简单的短视频创作，基本不需要过硬的拍摄、剪辑等专业技巧。正是因为这样的特点，才使得短视频一经出现便得到了受众的欢迎和追捧。随着商业广告向互联网的转移，各大视频平台大力倡导“记录真实生活”，并致力于打造“一个人人可以创作的载体”，进一步激发了人们创作短视频的需求和热情，2020年，抖音视频日活规模突破6亿，新增创作者人数达到1.3亿，2200万以上的创作者获得了收入。同时，为了匹配消费者的拍摄需求，很多拍摄软件直接带有滤镜、美颜、文字等美化功能，为发布者省去了很多制作时间，短视频创作实现零门槛进入，人人皆可参与，个体色彩更为浓郁。

（二）传播速度快

2011年正值3G向4G升级之时，信息技术正处于图片向视频的探索之中，快手抓住这次信息技术的升级趋势和产业机会，通过版本迭代，强化内容属性，快速向短视频社区转型，成功把握了3G向4G跨越时的三大浪潮：从 PC 到移动，从搜索到算法，从图文到视频，之后抖音、微信视频号等一系列短视频平台迅速崛起，形成以强算法、强内容的抖音、快手为主的短视频行业格局。强大的技术支撑造就了短视频传播速度快、分发范围广、交互体验强的特性，越来越多的用户参与到短视频的观看和创作当中。强大的在线传播速度是短视频传播的特点之一，更为其得到更多的转发、点赞、评论等提供坚实的基础，人们可以在很短的时间内完成主题创作，也可以在很短的时间内获取最新的资讯新闻，全面提高了信息的传播效率和质量，满足新媒体环境下的社会发展需求[2]。

（三）影响力较大

基于抖音、快手等各视频平台强大的算法和推送，短视频内容产出后平台基于自身分配策略将其分发给首个小流量池，根据用户行为和其他标准的判定，再将该内容分发至更大的流量池，以此实现内容曝光度的逐次递增，造就了短视频强大的播放量，短视频用户的数量和其影响范围正呈现出爆炸式迅猛增长。一方面来说，短视频的拍摄和创新，在某种程度上为受众社交提供了全新的路径和平台，使其发掘到更多的原创内容和观察生活的多种视角。另一方面而言，智能化的社交媒体为用户提供更多分享生活、发表原创的媒介和平台，人们在线上即可完成各种交互活动，还可以在短视频平台上记录个人日常，发表各种生活动态，完成话题讨论等，更加拓展了短视频的应用和传播。

三、新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

（一）明确视频主题

现如今，想要精准完成新媒体环境下短视频的制作，寻求更多的可传播路径，首先制作者应该明确个人的创作主题，结合目前人气较高的短视频原创人员的作品全面分析，借鉴其视频内容的创作主题和受欢迎的原因，其次联系自己的日常生活，找到自身与众不同的方面，最后创作个人独一无二的主题视频，在众多的短视频作品当中脱颖而出。短视频的主题千变万化，各有千秋，通过分析流量较高的短视频内容不难发现，这些视频中大多包含着一定的社会特点话题，无论制作者借助哪种表现方式完成视频创作，其主旨一定是一些直击人心，能够得到群众情感共鸣的内容，并且与实际生活紧密相连，都是群众感兴趣的方面，因此，用心创作是能取得短视频创作的关键。在新媒体刚刚流行的一段时间内，一些人生哲理、励志奋斗等题材是主要的创作方向，但是就现阶段的年轻人而言，耳熟能详的道理和灌输式的人生感悟已经无法吸引他们的注意力，他们更加需要的是观看后使人耳目一新的内容，根据克劳锐公司提供的统计数据，抖音快手受众最广、娱乐性最强的内容为幽默搞笑、音乐、美食等大众喜爱的门类，涉及到汽车、教育、养生等时下大众较为关注的话题。所以短视频的创作在明确主题的同时还需要另辟蹊径，夺人眼球，时刻关注现在的社会热点话题，用心创造，从而制作出内容丰富、主题鲜明、风格独特的作品，得到高热度的关注，为观众带来视觉或者心灵的享受，从越来越多的竞争者中脱颖而出[3]。

比如，对于想要在新媒体环境下取得较高播放量的原创者来说，鲜明的主题设定环节必不可少，主题能够指引原创的创作方向，深化视频的主旨，避免出现视频内容繁杂、不具备特色等情况。以美食主题为例，原创人员在确定好美食方向之后就要借鉴优秀的视频创作经验，在此基础上完成创新和改良，使其具备自己的独特风格才能在互联网时代取得成绩。

（二）完善视频流程

在新媒体的发展视角下，智能手机的功能趋于完善，制作者通过手机就可以完成相应的视频创作，无论从屏幕的大小、拍摄效果还是舒适程度等方面考虑，智能手机都是实用性较强的制作工具，对视频的质量、画面等有更高要求的创作人员也可以使用专门的摄影设备，总之，完善视频的制作流程也是促进其传播的主要途径。当制作者对拍摄角度有一定的要求时，可以使用不同功能的镜头完成画面录制，使得视频的整体效果更加赏心悦目。同时在拍摄的过程中也需要注意设备的平稳程度，在选好合适的拍摄角度之后，结合相应的方法减少设备抖动，获得更好的观看体验。相比于专业的电视节目而言，短视频的内容信息量巨大，在较少的时间内需要完成多项任务的传递，几秒钟便会变换一次镜头，由此产生的对比效果更加明显，满足现阶段用户的新鲜感。同时还可以选择合适的背景音乐和配音等增强视频效果，适当添加贴切的文字标注使得视频整体更加丰富且具有活力，具备现代感[4]。

比如，在完善视频制作流程的过程中，制作人员应该不断调整拍摄角度、更换拍摄设备等等，根据每次作品发表之后取得的成果和群众评论完成视频创新，更加满足大多数用户的需求，提高作品的关注度和播放量。

（三）整合营销资源

在选定创作主题、完善拍摄流程的基础之上，一个内容丰富的短视频已经产生，如何使其获得更高的关注度和更多的传播途径是拓展其影响力的关键。制作者需要具有明确的整合资源意识。所谓的整合资源就是将现有的有效资源进行重组和分配，使其得到更多的信息传播途径，形成一个完善且运行成本较低的组合方案，全面提升短视频的传播效率。首先，需要具备由集体向个体传播的意识，针对人们现有的热议话题制定针对性的标签，积极营造话题，吸引更多的用户参与其中，增加话题热度；其次制定长期的拍摄方案，保证作品保质保量的持续输出，满足观众的心理，调动积极性，保持与他们之间的有效互动，吸取更多建设性的意见，不断完善个人作品。

比如，以旅游主题为例，原创者可以结合实事热点，寻找现有的旅游话题，在自己的作品发表之前加入话题讨论，文案中编辑相关的文字，增加用户的搜索频率，使得视频有了更多得到关注的可能，整合资源，不断完善营销策略。

（四）完成跨平台传播

新媒体的环境为短视频的传播提供多种平台，短视频不仅是制作者为了展现个人能力，使用自身合法权益的一种表现形式，更全面活跃了社交平台的氛围，增强了人们之间互动交流的频率，使得信息的传播更加具备高效性和实效性。在短视频风靡一时的发展背景下，网络用户对各种原创人员也提出高质量的要求，无论从视频风格、整体画面和拍摄视角等角度来看，创作者都面临着越来越高难度的挑战，因此想要保持高质量的视频定期传播并获得关注热度，应该首先结合目前的市场现状精准分析，意识到自身创作思维的不足之处，结合现如今群众的观看需求和社会热点等全面创新，避免出现风格类似、内容雷同等现象降低群众的期望值和心理预期，使其逐渐使其观看的热情。其次不再将思维局限于单一的平台之上，在新媒体环境下各种平台层出不穷，且服务的人员群体特点有所不同，在某一平台上反响一般的视频或许在另一个平台上投放会取得更好的传播效果，因此完成跨平台传播也是提升短视频传播效率的有效途径[5]。

四、结语

综上所述，在新媒体环境下完成短视频的创作并不需要较强的专业技术，但是丰富的创意和与时俱进的思想必不可少，想要在众多的原创视频当中脱颖而出，除了全面分析受众心理、精准把握时代特点之外，还需要提升个人的短视频质量，深化创作思想，结合先进的传播策略为短视频的创新和发展提供更多有效途径，也为新时代发展注入新鲜的活力。