5G时代出版业的转型与改造

韩鹏伟 重庆移动学院

一、时代脉搏：出版业的转型范式

从卡尔·雅斯贝尔斯对时代的分析不难理解，随着5G技术的迅猛发展，出版业的黄金时代已然到来，而当下出版业不仅走向虚拟化，更走向了智能化，这是5G技术新形态下出版业转型的时代范式。

第一，对用户个体的大数据“定位”。传统出版以纸质为介质进行知识传授与文化传播，对于阅读个体的定位是经验性的，盲从的，从书籍出版到成为个体的阅读资料很难进行精准测算，“读者”是独立性极强且泛化而模糊的词汇。随着4G的高歌猛进，5G的商用推广，“读者”渐渐地名词动词化，代替“读者”的是“用户”，而基于5G的高速带宽的“低延迟性”，用户的网络浏览活力必将越来越强；而基于5G高速带宽的“流式数据”，用户的浏览痕迹会有序、快速、连续的、大量地形成数据序列，随着用户的浏览活力而形成“增益”“流式数据”会对“增益”进行未来时间的无限而延续的动态数据收集，实现数据的关联、聚合、筛选、取样、分析，由此对“用户”集群的数据流变进行实时“定位”，对“用户”集群的社会形态进行精准“定位”，指引出版业进行量化数据下的精准决策。

第二，对用户数据的云计算“定制”。基于“流式数据”的有序筛选与分析，“用户”个人的浏览痕迹、浏览时长、浏览时段、浏览关联等都进入到“云计算”的部署与运维，可以对“用户”的消费进行精准推送，做到“按需推送”的“定制”服务。基于5G形态下的虚拟出版业与传统出版业最显著的差异性就在于“按需出版”与“盲从出版”。“盲从出版”的很难精准“定位”，更难精确“定制”，而“按需出版”（Printing on Demand，缩写POD）则根据“用户”的时间、地点、数量、内容质量上的个性需求与喜好加工出版物[2]。“按需出版”的出现是基于5G技术结合“流式数据”与“云计算”而逐步发展起来的，而新的消费观念与新的社会需求作为“共生体”也随着新技术的发展而应运而生，最终形成以移动网络端、矩阵式互联网全覆盖为场景的社会形态。随着科技的高速发展，手机从奢侈品已然转变为生活必需品，每一位移动端“用户”都能够轻松、自由、畅快地享受移动端带来的个性“定制”出版服务，这是未来消费的必然趋势。

第三，阅读过程的5G智能“定型”。从传统出版业的具象到虚拟时代的数字。

二、时代新变：5G赋能下出版业与“用户”的交互发展

把握时代脉搏是重构出版产业链的前提，而科技的换代更迭引发出版业的改造。移动终端与社交APP的“用户”规模日益扩张，影响着人们的生产与生活，对现代人的生活方式进行改造。人们的阅读方式从纸质阅读向电子订阅转变，阅读形式的转变为出版业的发展带来前所未有的机遇。而“用户”个人的阅读诉求在互联网的互动性、多元性、开放性、跨领域性下深层次开展，“用户”需求的同质化形成“集群”关系，扩大出版内容的阅读量。

第一，媒介新形态下虚拟出版的“用户”新体验。保罗·莱文森的“媒介进化理论”中提出媒介进化“不断追求保存并继承自古以来人在延伸方面的突破，恢复人在自然的交流环境中丧失的人性要素”[3]，人类的媒介进化历经：口语时代、文字时代、印刷时代和电子时代。由保罗·莱文森的断言中不难得出，人、技术、社会是媒介进化的重要因素，而5G技术应用是回归人对技术掌控下推动社会发展的平衡补救。传统时代人类的感知是十分局限的，随着技术发展，媒介进化，5G技术的内在逐步展现出来，其一是对移动通信设备的升级换代，使其更高效、迅捷，其二即是从技术领域的改造引发社会环境的转向，使社会环境向转更符合自然状态下人的期待需求，而媒介传播的介质从硬件设施向软件终端转变，人作为软件终端的“用户”成为媒介传播介质的重要一环。虚拟出版业的重要载体就是各类社交媒介，从早期的博客到如今大火的微博，从QQ到如今的微信，在感受生活方式巨变的同时，也有接受了虚拟出版这一现实，“用户”阅读的场景早已从书桌、自习室、图书馆、台灯下转移到步行中、地铁上、屏幕前的碎片时间的拼贴式阅读，在阅读中随时留痕、打卡、收藏，并进行文字评论、弹幕轰炸、语音回复等多形式、高效能的实时互动。虚拟出版渗透到了“用户”的每一段碎片时间里，这种趋势未来将会不断加强。

第二，虚拟出版的社群辐射图谱生成。5G技术不断推动社交终端的更新换代，虚拟出版业会给“用户”带来前所未有的阅读感知体验，这种感知体验必会从个体“用户”向裙带“社群”转化。“社群”内的所有“用户”有着相同爱好、归属、认同，他们经由内部“用户”的不断沟通、完善、建立准则，实现整个“社群”内部的裙带更加牢固，最终经由社交软件从内部向外部不断转发、分享，从而进行辐射推广，扩大“社群”，而他们的爱好、归属、认同正是“裙带”。牢固的裙带关系使得“用户”彼此之间形成依附与竞争的矛盾关系，一方面可以通过社群获得最新的资讯，但另一方面相互之间都以获得第一手的资讯为荣耀。虚拟出版业的图谱正是借由5G技术高速发展下的新型“用户”为基础进行的“社群”辐射为前景，随着5G技术的深化，“社交化阅读”[4]开始渐渐展现。出版业的发展靠的是传播者自身的内核去影响身边的人，比如：知名教授推荐的书籍大部分都会去购买，而虚拟出版业彻底消解了“崇高”对于人的影响，多是“用户”通过微博、微信的分享与推广，与更多的人建立“裙带”关系，引发“裂变式传播”，使得“阅读”无距离、无限制、无场景。

三、时代镜鉴：智能时代下出版业改造前瞻

5G时代新范式引领着阅读进行了场景重构，“以人为场景”，构建以加工、制作、出版、发行为核心的虚拟出版业正在积极适应5G新范式并积极进行改造与转型，以期尽快跟随社会时代前进的步伐。从表象而言，出版产业仅仅是经历了一次新技术的革命，这场技术革命终将会实现信息高速公路的畅通无阻，出版产业搭载高速公路能够快速实现传输速度的高速化与内容服务的流变化，这是其外在延伸的时代表征。但究其根本，5G时代新范式的出现必将会对整个出版产业的各项环节进行调配与整合，构建以加工、制作、出版、发行为内在竞争力，以人为场景进行辐射推广，实现数据统筹与智能创新双轨并行。

第一，在5G赋能之下，全民智能时代渐趋推进，5G作为前沿生产力会将“用户”的信息与物联网的数据进行交互处理，实现数字“流变”，而出版业作为内容生产的主体，更要注重对数字“流变”下“大数据”精准化测算与管理。基于数字“流变”，出版商需要建立以“用户”数据为中心，进行“数据”搜集、筛选、分类和反馈的大数据运维平台。此平台的构建对于出版商的改造有着前瞻性的导向意义，出版商基于自身平台可以对自身“用户”进行数据测算、流变分析、模型建造，实现对自身“用户”的精准描绘、深入挖掘、在线定位、实时推送。出版商之间更应该建立一种类似“用户社群”关系的“家族体系”，出版商之间相互可以进行“数据”共享与叠加，探索更多出版业改造的方向。

第二，商用5G推广，不仅使用户可以真正体会“定制”的特殊性，更会对这种特殊性进行最佳优化，达到“信息茧房”[6]效应。商用5G直接影响着“用户”上传与下载频率，每个“用户”都是一个移动的数字图书资料库，每个资料库与资料库之间的内容有着其特殊的“定制”内容，这种黏度极高的资料库在交互中将每一个资料库进行二次粘贴与黏合，形成“场景矩阵”。值得注意的是，在5G 技术的推广与应用下，高密度的场景矩阵形成需要智能终端设备的与时俱进才能形成高效率、高传输的“信息茧房”。每一个“用户”自身的信息储备是不完善的，而每一个“用户”只需要选择自己喜欢的或者能使自己愉悦的信息，那么相关信息会不断推送，久而久之，每一个“用户”终将会对自身所倾向的信息向全方位进行优化发展，而此时，“用户”就像蚕茧置身“茧房”中一般。而“信息茧房”又可以真实的描绘“用户”的社会需求、情境状态、个人偏好等，成出版业转型与改造不可或缺的市场导向。

第三，以出版阅读引领智能生活。当前以5G为先导的新技术不断引导社会发生着深刻的变革，5G赋能下的出版产业更加凸显出数字出版的智能化与自动化，而技术变革的智能化与自动化又恰恰需要正确的出版风向为健康有序的指引。

5G技术的超高传输、低能耗、低延时等优势是未来数字出版的新业态与新模式，对未来数字出版可以提供超高清分辨下的全角度浸润式的VR图书体验、AR交互阅读。未来VR与AR技术在5G传输的支撑下，可以提供一种全新的、便捷的、多元的、新变的数字阅读场所，而且阅读场所可以随心所欲的更换。这种虚拟的阅读场景是虚拟化的数字容积，无须实体投入，只需在软件层面进行革新，“用户”可以零成本的畅游在虚拟仿真的阅读场景之中。数字出版产业的变革成为引领大众开启智能生活、导向社会文化发展的前地。

四、结语

5G时代必将全面到来，正如以往经历的2G、3G、4G一般，5G的出现必将会对世界的政治、经济、社会、文化的发展带变革，它终将成为互联网时代发展过程中的新起点，而作为引领社会文明进步的出版业正处在时代的拐点与节点。漫步于“黄金时代”，利用5G是时代的必然选择，而出版业的转型范式是对传统出版业或者已然做出变革的出版业提供了比较好的范本，而在5G赋能之下，出版业更应该更好地体会与验证“用户”带来的无场景交互“社群”的裂变传播，为智能时代下出版业改造提供市场洞察与未来前瞻。