图书版面设计在市场运作中的作用

陈凯欣 广东轻工职业技术学院

图书是人类发展史中非常重要的组成部分，在人类文明发展过程中做出了巨大的贡献。自图书问世以来，就被人们重视和关注。随着时代的发展和变迁，图书不仅仅作为思想和文化传承的载体，同时也是一种艺术品。从市场经济的角度来看，图书亦可作为商品来体现企业市场价值，通过图书销售为企业创造利润与回报。在图书销售市场中，如何获得盈利是重中之重。从我国经济发展的模式来看，图书市场已经从计划经济的买方市场向市场经济的买方市场转变，如果不能充分抓住客户心理，掌握市场动态，图书行业将会面临巨大的危机。为了更好地应对目前图书市场发展的困局，从图书版面设计入手具有非常重要的意义，能够为图书市场的发展提供新的思路。

一、当前图书出版的形势分析

我国图书市场随着发展表现出了阶段性的特征，随着我国经济的发展，我国图书市场达到了前所未有的鼎盛时期，这一使其图书作为人们获取信息的重要途径之一，图书市场发展非常迅猛。伴随互联网技术出现和普及，图书市场受到了一定程度的冲击，互联网提供的便捷高效信息获取方式，逐渐取代了图书一部分市场，导致图书行业受到了打击。现阶段，由于互联网相关的信息行业发展逐渐趋于稳定，我国图书市场进入到了较为平和的发展时期，这一阶段对于市场需求和客户体验对于图书市场的影响最为显著[1]。从市场数据调查结果显示，目前图书市场中儿童类和文字类的图书更为畅销，其他类型受到数字化出版和影视业的影响较为严重。在激烈的市场竞争中，图书相关产业必须通过发展变革来抢占更多的市场，合理运用市场运作来捕获用户心理，塑造品牌力，开辟出图书行业的新市场。

二、现阶段图书版面设计中存在的问题

（一）市场意识不足

在市场经济体制下，把握市场节奏，具备市场意识是非常关键的，图书行业虽然具备一定的特殊性，但是在市场竞争中同样作为商品进行销售，为了能够获得更好的销售效果，就需要具备基本的市场意识。但是，目前图书行业发展遭遇瓶颈，在互联网媒体和其他传媒方式的影响下，图书销售难度更大，销售效果不好。在进行图书版面设计时并没有充分考虑用户的心理，依然沿用传统的图书版面设计方式，导致图书版面形式过于陈旧，无法激发用户的购买欲望[2]。除此之外，图书版面设计还需要以市场潮流为设计依据，提高版面设计人员的市场敏感度，能够根据市场变化及时调整图书版面的设计理念，为图书销售提供可靠的基础条件。

（二）宣传包装过于简单

市场经济下，包装非常重要。不论是何种图书，包装的最终目的是为了提升图书的销售额，引领读者进行消费。但是，由于图书行业长久以来的发展模式，导致大部分从业者对图书的包装并不重视，市场逐渐被其他媒体形式所取代。图书包装不仅需要通过板面设计提高图书本身的质量，同时还需要其他的方式扩大图书的影响力。例如，在图书发行过程中，可以利用互联网媒体的传播力量进行图书的宣传，提高图书的影响力，也可以具备线下签售会和线上网站、微博的互动，取得更多读者和用户的信任支持。

（三）版面设计缺乏吸引力

图书版面设计不仅是为了给读者提供更好的阅读体验，还可以通过优质的版面设计来吸引读者研究，激发读者的兴趣。但是，大部分图书的版面设计人员缺乏创新能力和与时俱进的能力，图书版面设计千篇一律，或者沿用传统的版面排布方式，导致大部分读者对图书产生审美疲劳，在图书购买过程中，看到相同的版面设计，会下意识认为这种图书已经购买，或者购买的价值不高[3]。因此，在当前图书市场背景下，如何通过板面设计来提升图书的吸引力，激发图书市场活力是非常关键的。

（四）脱离市场需求

任何行业的发展都离不开市场，尤其是在当前市场经济体制下，买方只主导市场走向的主体，如何满足市场需求，提升市场认同度，提升市场价值是当前图书版面设计需要重点考虑的问题。但是，由于图书行业发展缓慢，对市场敏感度不高，导致图书版面设计受到传统买方市场的影响，设计并不考虑市场需求，导致图书用户数量大大减少，严重影响图书的销量。长此以往，图书市场就会形成恶性循环，版面设计造成用户流失，用户流失导致盈利能力大减，资金不足无法支持图书行业的发展变革，版面设计难以创新发展[4]。

三、图书版面设计在市场运作中的作用

（一）促进图书市场多样性发展

图书版面设计不仅能够显著提高自身的质量，同时还能够促进图书市场的多样性发展。传统图书版面设计形式同质化非常严重，大部分图书不论是封面形式还是内部的排版内容相似度非常高，导致用户的辨识度不高，不利于图书自身品牌力的营造。图书版面的个性化设计，能够显著提高图书的辨识度，使其给用户留下更加深刻的印象。基于这一优势开展市场运作，能够大大提升图书在用户心中的地位，从而促进图书的销售量增长。这种发展模式逐渐被行业接受，就会促进图书行业版面设计的多样化，形成不同的风格和品牌。

（二）激发图书市场的活力

图书版面设计可以激发市场的活力，为图书发行产业的发展提供动力。从图书市场低迷的情况来看，造成这一结果的主要原因在于两个方面。其一，外部压力造成图书市场份额大大降低，其二，内部环境不良导致图书市场缺乏活力。对于图书发行行业来说，调整和改善内部环境，激发图书市场的活力是走出困境的有效方式[5]。图书版面设计能够赋予图书新的内涵，使其能够在当前竞争激烈的市场中获得一席之地。通过版面设计能够突出图书的特色，表现出更加深刻的内涵与韵味，从而在市场与版面设计双向调节机制下，使图书市场重新焕发活力。

（三）吸引客户的关注重视

版面设计对图书行业的发展非常重要，在客户购买图书过程中，如果没有抱有明确的购买目的，图书版面设计如果足够新颖，能够吸引客户的兴趣，就可以提高图书的销售效果。尤其是在同类的图书中，通过精致优良的版面设计能够改变用户的购买倾向。基于此，通过市场运作对图书的版面设计风格和设计内涵进行运作，能够扩大图书的影响，使更多人因为好奇心去了解图书，从而吸引客源，拓展用户群体[6]。由于图书通常具备明确的用户群体，所以在吸引客户为目的的版面设计中，需要根据用户群体的差异，进行综合考量，提升图书的设计质量。

（四）创造更大的市场价值

图书版面设计的优化和改良，可以大大提高图书的市场价值。在市场竞争中，尤其是文化产业的市场竞争中，特色就是竞争的关键点。图书版面设计是凸显图书特色与价值的重要内容。通过图书版面设计能够使读者通过视觉效果来了解图书的基本情况。因此，在图书版面设计中，需要注重图书内容，通过特色风格与价值的凸显来占据市场有利地位[7]。图书与媒体产业不同，图书是长久性的信息传播与保存，更加注重其内涵与信息的价值，通过版面设计能够将这种价值放大，同时成为图书行业抢占市场的强大的武器。

四、图书版面设计助力市场运作的有效措施

（一）迎合读者心理与市场需求

图书作为文化产品的一种，抛开其他价值而言，其商业价值的实现需要以质量和客户作为重点内容。因此，在图书版面设计过程中，可以通过新颖的设计形式来迎合读者的心理与市场的需求。在图书市场中，不同年龄段和不同群体对于图书价值要求存在较大的差异，因此在图书版面设计过程中，为了达到迎合读者的目的，需要做好客户需求的调查。在设计过程中，不仅需要考虑图书的开本，同时还要考虑内部版式。例如，儿童类图书小开本更加适合儿童阅读，古籍和教材适合采用16开。在内部版式上，儿童类需要趣味新颖，古籍则需要专业严肃，内容精准。

（二）利用插图发挥广告作用

图书作为商品，帮助企业盈利是最终目的。图书作为信息传播的载体之一，其盈利的价值并不仅仅在于商品的销售上，图书内部插图广告同样是利润的来源，善用图书插图广告带来的经济效益甚至远远超过图书的发行销售。在图书插图广告应用中，需要进行科学合理的设计，既需要突出广告，又不能喧宾夺主，过分强调广告造成图书的主要内容和客户阅读体验下降。如何在图书中巧妙的设计广告，在不影响图书价值和作用的前提下帮助图书产业创造价值，也是版面设计的重点发展方向[8]。

（三）规划图书字体重视实用

在图书中，文字是作为信息和文化传递的主要载体。为了提升图书版面设计的质量，在图书字体的设计时需要予以重视。通过科学合理的规划字体，可以大大提升图书的阅读体验，提高图书市场的用户粘性。图书字体规划需要掌握好图书字体颜色、间距、大小。对于重点内容和关键信息，可以通过改变字体大小和颜色等方式进行突出，从而使读者能够更容易的掌握图书信息内容，调整阅读的节奏和速度，获得更加舒适的阅读体验。

（四）精选纸张提升图书品质

图书作为商品，其价值质量越高，能够创造的经济效益也就越大。因此，在图书版面设计中，对精品图书需要严格管控图书的纸张，通过提升图书的质量来进行图书行业高端产品的定位。对于图书来说，其外观质量，触摸手感等，都是体现其价值的关键。通过选择优质纸张，能够使用户切身感受到图书的价值与质量，促进图书销售水平的提升。

五、结语

综上所述，图书版面设计在市场运作中具有非常重要的价值和意义。通过图书板面设计能够促进图书市场的多样性发展、激发市场活力、吸引用户、创造利润。为了实现图书市场的健康发展，需要基于图书版面设计开拓市场，增加用户粘性，为图书行业的发展夯实基础。