文物·展览·文创

白伟

摘 要：新时期以文物研究为基础的展览创新和文创产品开发，是推动当代博物馆事业发展的重要动力，也是博物馆服务社会、优化博物馆职能的重要途径。实践证明，以文物研究为基础的展览和文创产品因深厚的内涵会得到广大民众的认可。新时期，应建立和完善博物馆文物研究体系，鼓励展览创新，加大文创产品开发力度，让其为社会教育服务，从而达到博物馆职能优化的目的。

关键词：博物馆;文物;文创;展览;职能

博物馆是典藏人文自然遗产等的文化教育机构。随着社会发展，博物馆的社会教育职能日益凸显，博物馆从征集、典藏、陈列和研究的单位转变为以学习、教育、娱乐为目的的交流互动场所。①博物馆职能从最初单一的“收藏”，发展到后来的“陈列”和“研究”，再到现在的“社会教育”，逐渐进行着从“以物为本”到“以人为本”的变迁。博物馆是公认的社会文化教育机构，其发挥的重大作用无可替代。深度优化博物馆职能，“让文物活起来”成为新时代我国文物工作的重大历史使命②，更是新时期博物馆事业稳定发展的重要基础。藏品是人类智慧的结晶，也是宝贵的精神财富;是博物馆开展各项业务活动的物质基础，也是国家宝贵的科学文化财富。博物馆通过陈列展览实现社会功能，其文创产品是对社会功能的延伸，通过推广逐渐成为宣传传统文化的好途径。因此，新时期博物馆文物的保护、研究与合理利用，展览的深度、创意与创新，文创产品的功能创新、内涵研究与合理开发等，都对博物馆职能优化有最直接的影响。

1 加强文物研究，助力博物馆职能优化

文物作为一种资源，具有不可再生性，是人类社会在历史发展过程中遗留下来的宝贵文化遗产。我国的文物凝结着中华民族的智慧，承载着优秀的传统文化，蕴含着自强不息的民族精神，是弥足珍贵的文化资源，也是中华民族发展壮大、绵延不绝的文化沃土。②中华文化历史悠久、博大精深，文物种类丰富多彩，文物数量庞大，发掘文物背后的故事是博物馆收藏职能提升和变迁重要的立足点。如何发现、解锁、研究文物内涵是现代博物馆不可忽视的工作方向，甚至是优化博物馆其他职能的坚实基础。让文物“活”起来，就是通过研究、挖掘和讲述文物背后的历史文化，让公众通过文物了解和认识人类辉煌的物质文化及精神文化的发展历程，这是当代博物馆的重要使命和历史担当，更是良好发挥博物馆职能最重要的体现。

讲好文物背后的故事，就要充分发挥其“见证历史、以史鉴今、启迪后人”的作用。我国文物研究要立足中华视野，深入发掘文物蕴含的历史文化价值，将器物学、考古学研究与社会教育有机结合，达到透物见史、见人、见精神的效果。③博物馆讲好文物故事的途径有很多，其中最直接的就是展览。观众通过各种各样的展览以及展览中展出的精美文物，可以更立体、多元、直观地了解历史，激发兴趣，增长知识。一个成功的展览有赖于突破维度和学科的桎梏，通过有深度和广度的知识链接、“以人为本”的展示理念、丰富多彩的陈展方式以及详尽近人的讲解，自然而然地成为中华灿烂文化的传承者和宣扬者，使观众终身受益于这个展览。

目前，我国文物的典藏研究体系还不足以做到讲好文物故事，这也是我国只有为数不多的博物馆能吸引观众、满足观众需求的原因。③人才队伍不平衡、研究型人才匮乏是现在很多博物馆普遍面临的问题，因此，人才队伍建设、研究型人才的引进、现有人才的培养是博物馆业务工作的重点，也是博物馆职能优化的重要条件。大众对博物馆的衡量标准似乎与该博物馆举办展览的数量和质量以及相关社教活动有很大的关系。免费开放博物馆后，各个博物馆推出的原创展览越来越夺人耳目。现在不少博物馆已经将展览文案撰写列为职称评定的考评条件之一，这对激发博物馆专业人员潜能、督促业务人员钻研业务、促使大量搁置在文物库房里的文物被研究被展出有很好的推动作用，甚是值得推广。策展体现的是展览的学术性，展览文案撰写是一个很严肃的科学研究过程，也是考验策展人和文案撰写人员综合能力的重要工作，更是衡量展览文案撰写人员业务能力、专业功底、综合素质的标尺。无论是策划一个展览，还是撰写一个展览文案，都是系统讲述文物故事最直接的途径。一件文物在展览中要无限延伸其内涵，就必须让策展人和文案撰写人员的知识体系具有完整性和逻辑性。就展览文案撰写来说，首先，撰写展览文案必须对所有藏品有很准确的了解，无论是文物的数量、种类、保存情况、相关墓葬和遗址、最新考古发现，还是与其相关的文献资料、研究成果、发掘报告等，都是撰写人员必须掌握的第一手资料。对这些内容的掌握和积累是展览文案撰写人员最该具备的基本功。其次，展览文案对文字的要求很高，文字内容的高度凝练、知识体系的准确把握、文物内涵的准确输出都能考验文案撰写人员的文字功底。再次，展览文案是策展人策展理念的最直接表达，因此需要文案撰写人员必须完整理解策展人的策展理念。最后，展览文案是讲解词的基础，展览文案的深度和广度直接影响讲解词的准确性、完整性和趣味性。因此，策展和展览文案撰写本身就是对文物、历史事件、相关人物综合研究的过程，是挖掘文物背后故事的基础性工作。一个好的展览，哪怕只展出一件文物，只要研究透彻文物背后的历史文化并进行展示，就会是一个成功的展览，观众就能从中受益，博物馆职能的优化就能潜移默化地完成。

2 提升展览内涵，完善博物馆职能优化

目前全世界的博物馆都在推出类型多样、内容丰富、创意新颖的展览，无论展览的成效如何，很大程度上体现的是策展人、展览文本撰写人员以及形式设计人员对展出文物背后故事的挖掘力度和深度。一个成功的展览一定要讲述一个完整的、系统的、有深度的、有广度的文物故事。只有这样，我们才能将博物馆的社会教育职能提升到与观众产生共鸣的更高层次，博物馆也能最大限度地优化自身职能。

现如今，随着人们文化水平的提高以及认知需求的飞跃式递进，越来越多的人选择走进博物馆，博物馆也越来越自然地融入寻常百姓生活中。参观人数的逐日递增、观众知识层面的提升以及社会对博物馆重视度的不断提高，使博物館意识到了提升自我、优化职能的重要性，从而促使各地博物馆的展览呈现出办展频率快、数量多等态势。在这样的背景下，博物馆人如何避免展览日渐同质化、如何策划富有创意的展览、如何让观众记住一个展览甚至一件文物、展览策划还存在哪些问题、如何做到展览创新、展览工作未来如何发展等一系列问题，都是每一位博物馆人面临的重要问题。这些问题环环相扣，且都离不开文物。没有文物就没有展览，没有文物背后的故事就没有好的展览。挖掘每件文物背后的内涵，能成就一个精彩的展览，也能完成一系列深受观众喜爱的社教活动，更能使博物馆的社教活动挖掘更广阔的创新领域，最终达到博物馆职能优化和提升的目的。

如果文物是展览的物质基础，那么研究者则能给予一个展览知识体系上最有力的支撑，策展人的使命感就是展览的灵魂基础。一件文物的内涵被研究透了，才能在展线上发挥最大作用，也只有这样，观众才能最直观地理解这件文物背后的历史文化以及这件文物在展览中出现的意义。另外，博物馆策展人对展览的策划与定位不但要具有政治的高度、历史的深度，还必须具有文化的温度。做好一个展览，策展人及其团队必须通过全方位的研究，用丰富的知识为展览创意奠定扎实的基础，才能使展览的知识性和趣味性得到无限延伸，让观众对历史文化以及文物背后的故事产生极大的兴趣和渴求，并通过参观展览、听取讲解、参加相关社教活动汲取知识，激发爱国主义情怀，增加对中华文化的自豪感，最后才能对展览本身给予最大限度的认可。

3 加大文创开发，推动博物馆职能优化

2016年5月文化部等四部委联合发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》中指出：“深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力。”①2021年8月，文化和旅游部等八部委就文化创意产品开发再次联合下发《关于印发〈关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施〉的通知》。博物馆的文创产品是借助于现代科技手段对博物馆文化资源进行创造与提升，生产出供公众进行文化消费的产品，其具有很强的艺术性、实用性、趣味性和创新性等特征。以文物元素为基础的博物馆文创产品是博物馆社会教育和陈列展示功能的延伸，也是将文物中最具特色的文化元素转化的产品，具有教育、实用、审美等功能。在国家各项政策的扶持下，我国博物馆的文化创意产业发展前景可观。文创商店也被称为博物馆“最后一个展厅”，这不仅是对博物馆文化创意产品的开发和设计提出了高要求，更是将博物馆的文化创意产品归为长久连接博物馆与观众的重要文化载体行列。

不可否认，博物馆文创产品是未来博物馆发展的重要方向之一，也是推广中华优秀传统文化的重要手段之一。随着对博物馆文创产品文化内涵的深入研究以及设计理念的提升，文创产品所赋予的文化、社会、经济价值也逐渐得到公众的认可与青睐。现在博物馆文创产品的开发，大致除了依托常设展览中的文物和馆藏的重点文物进行文创产品开发以外，还有一种就是围绕临时展览开发的文创产品。故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、苏州博物馆等许多大型博物馆的文创产品的开发、创意与销售已经形成了很成熟的模式，并走在了全国博物馆的前列，很多观众已经形成了习惯性关注模式。这种习惯性关注模式的产生就是观众受益的成果，观众通过文创产品了解了很多中华传统文化的精髓。这些博物馆的文创产品之所以畅销，究其主要原因，首先还是设计者对中华优秀传统文化的理解、对文物的理解、对展览的理解甚至对观众喜好和需求的研究都很深刻。只有完整理解文物内涵，才能设计出准确且有意义的文创产品，才能满足不同知识层次、不同年龄阶段观众的需求。现在走进博物馆的观众以中青少年观众的比例为大，通过展览和文物向他们输出知識，达到社会教育的目的，是博物馆一直以来进行的重要工作，也是博物馆重要的社会职能。青少年对博物馆文创产品关注度很高，利用有趣的博物馆文创产品讲述文物故事，学生更容易记住一件文物、一段历史、一个历史人物或者一个自然现象，这对博物馆职能的优化有很大的推动作用。其次，设计者对每一件文创产品的意义、用途和面世后产生的效果要有一定的预期把握，即对文创产品的社会效益和经济效益将会产生的效果有一定的把握。

新时期以文物研究为基础的展览创新和文创产品开发，一定是推动当代博物馆事业发展的重要动力，也是博物馆服务社会、优化博物馆职能的重要途径之一。当今社会把教育功能作为博物馆的核心功能，而教育对象、受益者是全体民众，这是今后博物馆功能发展的重中之重。①博物馆既然要致力于社会的可持续发展，就必须适应社会的发展、观众需求的不断提高、科技和经济的快速发展，就必须建立和完善博物馆文物研究体系，鼓励展览创新，加大文创产品开发力度，最大限度地利用和转化文物研究成果，让这些成果为大众服务，为社会教育服务，从而达到博物馆职能与时俱进的优化目的。