数字化时代传统纸媒如何转型发展

文 高轩

对于现代新媒体的快速繁荣发展，传统媒体与其发展相比，面临着严峻的发展危机和严峻挑战。经过十年的快速发展，数字新闻出版逐渐发展成为我国出版业新一代经济社会增长点和未来媒体行业发展的新方向，出版业开始步入数字出版时代。在数字出版触手可及的时代，作为传统媒体企业，面临着两个重要而紧迫的任务：数字出版转型和数字整合。

一传统纸媒的发展现状

随着数字化时代的迅速到来，纸质媒体的市场份额大大下降。随着网络传播信息技术的不断创新，媒体开始形成以微博、微信等新兴社交平台为代表的一种新媒体传播平台，同时，播出的视频内容也逐渐趋于精准、集中，受众也从广泛的群众群体转变为小规模的社区用户，通讯的移动、社交等功能尤为突出。在这样的环境下，新闻服务信息将使产品的具体内容和语言表达方式更加多样化。这些复杂的变化因素都直接影响了我国传统媒体的发展模式及其发展轨迹。一方面，严重加剧了我国现代传统媒体行业走向边缘化的发展趋势，影响了其固有的传播市场化和生存空间。虽然我国传统纸媒受到较大冲击，并不一定意味着传统纸媒完全消失。但我国传统纸媒传播社会主义核心价值观的使命及专业能力等，是其他各种新媒体传播所无法做到和难以替代的。目前，我国传统纸质媒体的运营收入，近年来已有所大幅度上升，因此，增强用户心理、创新产品内容和表达形式，推动传统纸质媒体的转型是至关重要的。相比而言，当前新媒体的发展还存在以下显著的问题。

传播内容的真实性和时效性降低

数字化时代下，传统媒体为了获得较快的发展和革新，需要实现极短时间内的转型升级，对此，需要与新媒体进行互助和融合。新媒体的竞争力较强，经济效益和社会效益也十分丰厚，面对这样一种形势，传统媒体必须与新媒体进行融合，这也是传统媒体可持续发展的必然选择。

但是在与新媒体融合的过程中，传统媒体既要将自己优势保持下来，同时也要规避新媒体中固有的缺陷。由于新媒体信息传播十分自由与开放，因此，存在大量虚假信息，导致其传播的内容真实性大幅度下降，很难起到引导舆论的作用，影响受众对其信任。再加上一些新媒体并不注重对主流文化的传播，将更多的注意力放在花边新闻、娱乐新闻等方面，一些低俗、虚假的信息长时间在网络环境中传播，会对人们尤其是青少年的世界观、人生观以及价值观的养成产生极为不利的影响。因此，传统媒体在改革和创新的过程中，务必要重视新媒体存在的这些问题，既要追求新、美、奇，也要摆正传播观念，只有这样传统媒体才能牢牢掌握媒介的主导地位，成为新时代舆论的主导力量。

舆论主导力度不够

数字化时代新媒体的出现导致信息传播数量呈现爆炸式增长，媒体多元发展的趋势不可逆转。新媒体信息传播的开放性和互动性极强，人们可以在互联网上匿名发表自己的意见和看法，这种极为简便且不需要经过复杂流程的信息传播形式极大程度上提高了新媒体的受欢迎程度，导致一些主流媒体引导舆论的难度越来越大。某种程度上，匿名化导致主流媒体很难把控舆论导向，各种错误、低俗、虚假的信息在网络上肆意传播，如果不能及时进行正确引导，很容易影响社会的和谐发展。

除此之外，还有一些人为了在网络上博取关注，吸引注意力，发表的言论和观点已经触及道德的底线。如果不对这些不良行为进行严格控制，放任这些不实信息在网络上蔓延，将会很大程度上扰乱社会主义现代化进程。

二转变传统思想构建新平台，树立媒体公信力

纸媒工作者从工作属性上定义为文化工作者，在写作和创意方面，纸质媒体工作者的优势更为明显。对于新闻策划活动，纸质媒体有更真实的实践体验可循。从纸质媒体的人才结构来看，文化水平比较高，对新闻事件的分析和对文化创意的理解有比较独特的视角和思维方式。从文化传播的角度来看，纸质媒体应该更好地发挥“智慧媒体”的作用，通过策划信息活动参与社会治理，聚焦经济社会发展，结合商业创收模式，实现大众受益的局面。

但是在时代的变化之下，还是需要纸媒工作者积极转变观念。无论是处在传统媒体时代，还是移动数字出版技术时代，编辑一直是主导出版业的关键。在这个信息时代，出版工作方式的不断变化也对期刊出版的每一个工作环节都已经提出了新的技术要求，出版工作理念和期刊工作管理方式也随之发生了重大变化。例如：媒体可以将自建新闻媒体客户端聚合分为传统媒体新闻聚合和自建两种聚合形式。新闻聚合自建新闻媒体客户端由商业传媒公司全资控股，致力于共同打造信息媒体聚合来源平台，通过聚合海量新闻信息来源，保持聚合平台的信息刚性；自建的传统媒体，诸如新闻聚合客户端等，则是传统媒体积极向微信移动端和互联网平台转移的重要产物。所谓信息聚合来源，主要指的是原创新闻媒体，通过聚合制作优质新闻内容，获取并始终保持下载量和特定用户群的关注度。如今，移动新闻媒介正处于激烈市场竞争的关键阶段。一些新媒体平台逐步开始在移动端和互联网媒体产业链上竞争，迎合媒体平台的变化、社会化、多元化趋势。为了用户利益最大化，传统纸媒在构建纸媒应用平台时，应注重内容差异化和自产内容，满足用户纸制需求的专业性的同时，拓展移动终端的应用。

三在传统纸媒中融入互联网的思维

在互联网背景下，纸质媒体服务转型的一个关键阶段是用“互联网思维符号”创造创新内容或提供服务，重新定义传统媒体服务内容。创新服务内容包括但不仅限于传播新闻、深入分析了解传媒用户的具体需求，为媒体用户本身提供服务个性化、详细、实时的社交内容，利用网络内容传播吸引和主动留住大量用户。传统纸媒媒体要在保持纸质传播的基础上，还要继续大力拓展媒体传播矩阵平台，按照“内容+平台”传播模式，重新搭建媒体传播矩阵平台，依托内容制作优势，丰富产品方式，拓展网络传播纸质渠道和内容形式。传统的纸质媒体信息不应过度依赖各种社交网络媒体信息平台，但在使用社交平台信息发布传播信息时，一定要尽量避免平台信息的多次重复发布传播。其次，还要加强平台信息资源交流和有效资源整合，拉近媒体与受众的距离，建设一个相对开放和相互集成的传统媒体盈利生态系统。并且通过创新媒体盈利模式，扩大传统媒体的盈利点和增长点。只有为广大用户群体提供优质服务，为广大用户群体创造最大价值，传统媒体企业转型才能更好地实现经济效益和社会效益的结合，用户群体才能从中真正受益。纸质媒体可以考虑通过内容销售增加应用，获得除网络广告和移动用户视频订阅之外的第三个主要利润增长点，形成新的盈利模式。

比如，在互联网融合发展的大背景下，传统纸媒要不断继续加强论文互联网创新思维、转型发展方向和对学术论文创新出版的重要理性认识。目前，对论文互联网创新思维的问题解读很多，比如说多平台操作思维、简单操作思维、社交网络思维、流量管理思维、大数据分析思维、跨界合作思维等，都被普遍认为是传统纸媒思维的重要组成部分。在传统出版业，传统媒体内容融合优势发展的思维本质也就是在保持传统媒体出版的思维基础上，充分利用传统媒体的优势，拓展新媒体的应用。因此，结合报刊编辑文稿工作的具体实践情况，纸质媒体新闻出版社主要从广大读者的编辑需求、出版媒体风格，甚至媒体营销管理模式三方面入手，结合新闻出版的行业发展战略定位和新兴科技信息技术的实际应用，以移动互联网为发展动力，进行全面的编辑内容设计审核、编辑文稿加工以及策划，甚至网络平台建设搭建，为广大读者免费提供优质的精神阅读产品、优质的阅读服务和良好的阅读体验。

另外，新闻媒体应该调整组织结构，培养专业人才。重点建设新媒体事业部，从媒体整合到终端，以技术为支撑，打造统一采编协调平台，用于传播当前的信息产品。新媒体事业部的正式设立和新媒体职业人才队伍的组建，可以更加有序、专业、高效地推动传统纸媒的转型，形成统一的新闻出版工作程序。此外，推动记者职业观念转变也是媒体成功转型的重要基础，积极推进传统纸媒记者观念的转变，建立一支迎合时代发展需求的新型新闻出版人才队伍，促进传统纸媒的健康可持续发展。

四对信息进行深度挖掘，使传统纸媒多元化发展

数字出版物可以快速传播信息，但不足以进行深入的信息提取。由于数字出版物追求速度，而没有过多时间过滤相关信息，出现的问题是读者缺乏真实、准确、客观的信息。用户更倾向于通过杂志和期刊，尤其是行业杂志，而不是在线媒体来识别媒体产品或品牌。与传统数字媒体出版物不同，传统现代纸质媒体主要受制于版式内容设计。在纸质内容出版之前，应对纸质信息内容进行仔细审查和编辑、提炼。一方面，传统纸质媒体必须充分明确自身媒体定位，从独特的媒体角度准确解读纸质信息，进而能够引起纸质读者的共鸣，提高纸质信息综合传播的整体有效性。另一方面，不能简单地要求传递信息及其内容，而必须从多个角度详细分析其对信息的综合阅读应用价值，以提高信息传递的效率，尽可能地进行深入的信息分析，提升纸质媒体所传达信息的功能和价值。

传统纸质媒体和数字出版各有优劣，但两者必须向协同创新方向发展。虽然新媒体的出现在一定程度上吸引了一部分传统媒体的受众，但传统媒体应该积极应对、迎接挑战。对此，传统纸质媒体向数字出版方向的融合亦是其自身不断发展的趋势。媒体融合的概念逐渐出现，即将电视、报纸和各种网络媒体整合，将各类信息整合到一个互通的平台上。现代媒体产业融合的首要基础条件是必须完全符合现代新闻媒体传播和现代新媒体产业发展的基本规律。现代媒体产业融合发展可以说是让多种不同媒体在相互融合发展过程中相互融合补充，发挥各自的整体优势，达到协同创新的目的。报纸杂志以图文形式服务读者，广播电视以音视频服务读者，不同类型媒体的融合可以满足读者不同体验的多样化需求。

例如，现代传统意义上的纸质、音频媒体必须不断加强与传统广播、电视、网络媒体的深度融合，以这种多元化的传播方式，传递一些有知识深度、有媒体特色、有价值的优质信息内容，增加自身品牌吸引力。如今的喜马拉雅、懒人线上听书等新的音频阅读媒体产品，都已经是被年轻读者广泛接受的优质音频阅读应用。这些音频类媒体迫切需要对媒体产品以及内容形式进行一次深度融合优化。传统纸质媒体虽然拥有丰富的优质音频内容传播产品和用户资源，但往往缺乏新的内容传播方式渠道和新的用户消费群体。通过这种融合方式，可以快速整合更多传统的纸质音频媒体及其他相关音频应用，并且有效地形成产业链，精准、快速推送优质内容，进一步整合深度访谈、历史报道、应用专家资源，满足读者的应用需求和多样化需求。坚持以科技内容传播为主要核心的传播原则，采用“数字互联网+阅读内容”的综合传播方式，构建一个多渠道、多网络运营商的区域协同科技创新产业发展平台。

传统纸媒的发展想要真正实现新的蓬勃发展，就必须进一步与新媒体技术融合。期刊行业内的重要核心技术专业人才，必须深入学习并顺应时代技术发展趋势及要求，努力学习新技术专业知识，掌握新技术专业技能。同时，传统媒体必须深刻学习并充分考虑如何满足读者的多样化信息阅读需求。只有这样，传统媒体行业才能获得持久、稳定的发展。