新媒体语境下电视新闻报道中的问题及解决方法

马 瑞

（新疆生产建设兵团第六师六运湖农场文体广电服务中心，新疆 昌吉 831504）

随着社会的飞速发展，人们的生活水平日益提升，对于生活的质量则有了更加严格的要求。信息技术的发展新媒体已经成为当前时代的主导者，在社会大环境的背景下电视新闻报道行业迎来了新的挑战和发展机遇，如何与时俱进、创新自我、努力转型是当前电视新闻报道行业需要思考的问题。在当前的电视节目的播放中节目的题材、形式、内容较为丰富，电视新闻报道的科学性、合理性、真实性、专业性可以为观众带来良好的视觉感受和心灵震撼。然而随着新媒体技术的发展，传统媒体受到了巨大的冲击。近年来时代的发展较为迅速，互联网技术的兴起和发展使得各种新媒体传播方式逐渐影响着人们的生活方式。在新媒体语境下，电视新闻报道的编辑和制作需要推陈出新为后续的发展打下坚实的基础。为了顺应时代的步伐，需要增强电视新闻报道的竞争力，获取大众的关注，在电视新闻报道中的编制与制作需要创新方式，提升电视节目的质量。因此，在了解了新媒体技术的时代背景后，需要分析新媒体语境为电视新闻报道带来的影响，探索新媒体语境下电视新闻报道中存在的问题，以及制定科学有效的提升电视新闻报道竞争力的措施。

一、新媒体语境下电视新闻报道中的问题

1.新闻报道观念较为落后

新媒体语境下由于传统媒体与新媒体的相互融合，媒介的融合让社会的经济市场竞争愈加激烈，在此发展形势下推动了电视新闻报道向多元化的方向发展，加快了媒体规模化的进程，尤其是部分电视新闻报道先生的媒体内容，顺应媒介融合的发展趋势，把符合新媒体语境的电视新闻报道内容以更加丰富多元的方式传递给大众，从而实现市场对于电视新闻报道业务考核的指标任务，促进电视新闻行业的发展。然而，由于当前存有部分的电视新闻工作人员在工作中仍旧沿用传统媒体的传播方式，在遇到媒介融合的形式时，无法与之进行完美的融合，在新形势的发展下对于新闻的传播缺少完整的认知，从而忽视了媒介融合所带来的潜在价值，这样较为落后的思想观念不利于电视新闻的发展[1]。

2.新闻宣传力度不足

在互联网飞速发展的时代背景下，与新兴的社交媒体和短视频平台相比较，传统媒体的电视新闻存在一定的滞后性，新闻报道的途径较为单一缺乏多元化。在电视新闻报道内容的选择上，电视新闻的工作人员应当在工作中具有高度的敏锐力，将新闻传播与媒介融合的时代背景联系在一起，依照受众的喜好来制作新闻内容以供受众观看、分享，从而在很大的程度上增强电视新闻报道的质量。但是，目前电视新闻制作人员和管理人员，将节目的重点放在了经济效益，缺少了专业队伍建设和团队能力的培养，造成电视新闻整体建设的质量较低 。

3.新闻报道生产成本较高

电视新闻报道的制作和播放需要耗费大量的成本资金，一条新闻报道需要邀请专业的技术人员从选题、采写、审稿、配音、剪辑、审片、播出等完成一系列步骤，每一项环节都需要有一定的生产成本作为支撑，新闻内容的编写需要专业记者使用采访摄录机、录音笔等道具，还需要有外出的车辆、配音间、机械设备、机房、播音室等，这些都是新闻报道制作所需要花费的成本。因此，电视新闻报道需要有足够的资金成本。而随着新媒体的发展，短视频制作行业逐渐兴起，开始有了更多的优势超过电视新闻，例如，抖音短视频的制作其拍摄内容与电视新闻存在的差别并不大，抖音视频的制作可以使用手机来进行拍摄，并使用抖音自带的功能来进行编辑然后上传，这在很大程度上减少了视频的拍摄和运营成本，制作方便方法简单，通过大数据技术的抓取便可以向用户进行爱好推动，其运营效果高于电视新闻的播放。

4.新闻传播时间段有限

传统的电视新闻媒体通常情况下是以栏目作为中心，在每天固定的时间段播出内容，其内容的传播性较为固化。例如，地方性的电视台一般分为新闻、生活、公共等电视频道的新闻是放在固定的时间段进行播放。这样的播放形式在一定程度上会限制电视新闻信息流量，对于观众而言观看电视新闻是一种习惯，但是和网络新闻的海量信息相比，电视新闻在当前时代的发展中处于弱势，尤其是在面对突发事件时效果最为明显，传统媒体的电视新闻与网络新闻相较缺少及时性、全面性，无法在第一时间将新闻信息传递给大众。而新媒体利用大数据能够获得大量的新闻内容，在时间上也优于传统媒体，具有时效性。

5.新闻报道缺少互动性

在传统媒体的发展中，大众获取新闻信息的渠道较为单一，通常情况下只能够依靠电视来知晓新闻信息，以往的娱乐方式较为匮乏，娱乐化形式的节目没有当前丰富，电视新闻在传统媒体中占据着极为重要的位置，掌握着话语权，深受广大群众的喜爱，是过往年代中的媒体霸主。但是，随着新媒体时代的来临，受众对于内容的获取有了更多的途径，可以根据自身的需求寻找感兴趣的内容和资源，而电视新闻却不能达到此种效果。新媒体通过大数据技术向受众推动他们感兴趣的视频内容，受众在信息的浏览中只需要利用移动终端花费四、五分钟的时间便可以获得新闻内容，电视新闻的发展则受到了阻碍[2]。

二、新媒体语境下电视新闻报道中解决办法

1.新闻报道融入新媒体思想

在新媒体语境下，需要增加电视新闻报道的趣味性、影响力、互动性，传统的新闻报道的理念和形式已经不再适用于当前新媒体时代的发展，应当积极创新电视新闻的报道形式，转变新闻报道的理念，促进新闻报道的内容丰富化、多元化，加强新闻报道主持人与受众之间的沟通和交流。首先，电视新闻媒体需要增强自身对于社会动态信息的收集能力，完善素材搜集方法。例如，新闻工作者可以借助多媒体技术在微博、微信、贴吧等软件平台，来获得更多的新闻内容。不过在信息搜集的过程中需要注意信息的真实性和时效性，要坚持媒体人的精神，在新闻信息的检查中要确保真实性方可进行传播，避免虚假信息的流入。其次，电视新闻报道的播放渠道也要进行创新升级，以更加多元化的方式传播新闻内容，可以充分借助电脑、收集等作为新闻的播放平台，有效地传输新闻信息，这样观众获得新闻信息的渠道更加多样化，能够根据自身的喜好选择观看的内容，有效地减少错过节目内容的现象发生。

2.要加强媒体与观众的交流

在新媒体语境下，需要增强媒体人与受众之间的联系，以此促进电视新闻报道发展。在新闻媒体的运营中观众是第一受益人，所以新媒体的工作人员首要的任务便是加强与观众之间的沟通和交流。在电视新闻的报道中吸引受众的关注，鼓励受众积极参与到新闻热评中，推动新闻的传播和推广。在新媒体发展的时代中为了让更多的受众获得新闻信息，需要扩大新闻信息的传播范围。受新媒体发展的影响，观众与媒体进行交流和沟通的机会越来越多。传统媒体可以充分地发挥这一特点，吸引广大群众，积极展示新闻媒体报道的优势，为观众提供具有真实性、时效性的新闻信息，通过真实的新闻报道来提升受众的认知。在此过程中需要将电视报道进行科学合理的创新改革，从传统的单项传播方式转变为多元化的传播方式，为大众提供更多获取新闻资讯的渠道，增加媒体与观众之间互动的机会，比如通过微博、微信等平台。除此之外，新媒体语境下媒体需要创建电话反馈和网站评论等渠道，以发送字幕的方式把观众的反馈意见发表在新闻下方的字幕上，也可以在电视新闻节目播放结束前，让新闻主持人整理并发表观众的反馈内容，根据观众的反馈意见合理地调整改进节目。对于观众建议和意见的收集，可以增加观看电视新闻节目的群众[3]。

3.提升新闻报道的传播效率

新媒体在新闻报道和传播中最为主要的特点便是时效性，这是传统媒体无法比拟的优势，如上述所言，电视新闻的报道需要经过一系列的环节花费巨大的制作费用，在一定的程度上阻碍了新闻传播的速度。在当前社会的发展中，人们更多是希望花费少量的时间快速地获取第一手的新闻信息，而不是在固定的时间段观看电视新闻报道。因此，电视媒体工作人员应当创新传统的新闻传播机制，降低资源消耗，科学有效地整理新闻资讯，增强新闻传播的时效性。

4.丰富新闻报道中的内容

随着信息时代的发展，大众获取信息的渠道日渐丰富，这在一定的程度上减少了传统媒体的受众人群。传统的电视新闻媒体在新闻的报道中一般是照本宣科，将准备好的稿件进行朗诵，这样较为单一的电视新闻报道使受众群体逐渐流失，更加趋向于新媒体来获得信息。面对当前传统新闻报道的形式状况，电视媒体需要通过创新改革的方式，丰富新闻报道的内容，增加经济、社会、文化等方面的新闻资讯并进行整合处理。不仅如此，新媒体语境下的电视新闻报道还需要增加电视媒体新闻报道的版块，深入地研究分析人民群众所关注的热点问题，同时，电视新闻工作者还需要借鉴新媒体的优势，收集网上评论和群众意见，整合大众的建议和意见呈现更加完善的咨询进行播报。

结语

总而言之，信息时代的到来为传统媒体的发展带来了巨大的冲击，同时，也为传统媒体的发展带来了新的机遇。电视媒体需要通过创新改革才能够解决发展难题。新媒体语境下对电视新闻报道工作带来了一定的影响和作用，将传统媒体和新媒体进行有效的结合，积极学习新媒体报道优势，促进电视新闻报道长远发展。