基于东北地域文化的文创产品设计应用研究

王彩云，安澜

（东北大学，辽宁 沈阳 110819）

引言

我国东北民间文化历史根基深厚、师法自然、类型丰富、妙趣横生，凝聚着世世代代人民的智慧、劳动、喜乐的点点滴滴，体现着东北人民对于功能与美观的双重追求。东北文化创意产品作为东北地域特色与文化精神内涵的物质载体，承担着文化传播与发展、满足人们物质与精神层面追求的重要使命。如何在文创产品设计中有效借鉴民间文化的艺术载体，在美化产品外观之时又凸显独特的文化底蕴与审美追求，成为现代设计着力研究的课题。

1 东北地域文化的精神内涵与艺术特色

东北地域文化诞生于白山黑水的滋养哺育下，承载着长白山脉丰厚的民间艺术遗产，蕴含着松花江流域的古老民俗和民间艺术，彰显着不同民族人民对于生活的热爱与歌颂，是中国优秀传统文艺中难能可贵的瑰宝。从地域上划分，东北地域文化包括今黑龙江、吉林、辽宁及内蒙古东北地区民间百姓创作出来的文化形式；从类型上划分，剪纸文化、皮影艺术、鱼皮工艺、桦树皮技艺、历史建筑等多种类型不胜枚举。具体而言，东北地域文化的特点如下：首先，东北地域文化具有功能性。作为劳动人民在实践中创造出的物质与精神财富，东北地域文化的最基本作用便是满足人们日常衣食住行的基本功能。如常见的满族剪纸具有祈祷祝福、装饰环境的功能，鄂伦春族桦树皮工艺则有收纳物品、制作服饰的功能等；其次，东北地域文化具有装饰性。东北地域文化是百姓情感与价值观的视觉再现与美化，体现了东北地区人民自身的审美追求和对生活的理解感悟[1]。如民间剪纸主题图案往往取材于劳动人民的日常生活，线条凝练、造型夸张恣意；鄂伦春族树皮镶嵌画使用平面化造型手段，不注重空间感塑造，直接根据树皮纹理决定画面构图与内容，纹理突出处用来绘制白桦树，光滑平整处用于绘制花草、房屋等图案，呈现出未经雕琢、浑然天成的自然美感；第三，东北地域文化具有民族性特征。在东北这块古老辽阔的黑土地上，满族、朝鲜族、达斡尔族等少数民族水乳交融，创造出多种民族色彩浓郁的地域文化形式。如鄂伦春族的桦皮画、赫哲族的鱼皮工艺品、朝鲜族的“十长生图”等共同绘就了东北地区绚丽多姿的文化艺术画卷；第四，东北地域文化具有自然性特征，作为本地区人民物质生活与精神情感的视觉化呈现，东北地域文化自然沾染上了东北人民率真质朴、豪放粗犷的性格色彩；此外，东北地域文化在材质上多取之自然，如桦树皮、鱼皮、亚麻包装等。这些材料源于自然，通过视觉、触觉和味觉传递出本真、自然、纯朴的情感内蕴。

2 东北文创产品设计的发展现状及问题

我国的文化创意产业尚处于初步探索阶段。东北地区丰富的文化资源为本地区文创产品设计提供了无穷无尽的素材。然而受地理位置偏远、地区文化产业的运营和管理等环节尚未形成完整体系等因素影响，目前东北文创产品发展仍面临着缺乏设计感与创新性、功能性不够深刻及产品定位模糊等诸多瓶颈难以突破。具体表现在以下几方面：第一，图案单调，缺乏地域独特性。文创产品的实质是对传统元素的二次创新，然而当前不同景区、博物馆或历史纪念馆的东北文创产品常常面貌如出一辙，甚至存在多家景区或展馆委托同一公司制作同类产品的现象，导致市面上的部分文创产品除了标志不同，造型、功能、材质等近乎无异，独创性缺乏，无法表现不同文化的地域差别与文化特色[2]；第二，种类单调，实际功能不强。功能性是产品的最基本特征，包含了基本实用功能、心理功能及附加功能三个层面的内涵。当下多数东北文创产品只满足基本实用功能，心理功能与附加功能两方面存在欠缺，市面上的文创产品大多与旅游纪念品混淆，部分产品直接按照文物等比例缩放，或简单地将书画作品、文物影印在产品表面，虽然产品种类繁多，但款式老旧、材质粗糙、功能单一，为技术含量和艺术感较低的“雷同式”旅游纪念品，除却纪念意义外并无任何实际功能；第三，产品定位不明确，难以形成品牌特色。所谓产品定位即指品牌与相关产品在消费者内心形成的固定印象。多数东北文创产品从设计到推广再到市场流通，都未能在消费者心里形成关于品牌与产品的具体形象，产品的设计研发也缺乏延续性。例如文化T 恤大多将品牌标志或相关图案印在衣服表面，虽然这些标志与图案有助于产品形成品牌效应，但是由于服饰的造型、颜色千篇一律，缺少具有辨识度的特点，无法与市面上其他品牌的同类产品形成差异，因而难以彰显品牌特色[3]。针对现状，建议深化推进东北文创产品设计的地域化探索，进一步激发东北地区文化创意产业的发展活力。

3 东北地域文化在文创产品设计中的应用策略

3.1 提取地域特色视觉符号

文创产品设计中的色彩、图形与文字是最直接、高效的视觉符号，能充分体现地域特色并反映时代精神。历史上的“移民文化资源”“自然文化资源”和“民族民俗资源”共同为东北地域文化的形成提供了养分，因此提取东北地域特色的视觉符号也应从这三方面入手。首先，随着关内移民，中原文化在生活起居、衣食住行和手工技艺等方面与本土文化融合形成了独有的杂交文化。如关内移民新年供奉“灶王爷”“二月二，龙抬头”等时令习俗和原生民俗文化交融发展。其次，东北独特的地理、气候条件形成了以长白山、漠河北极村等为代表的自然景观文化和冰雪文化；以秧歌、二人转、东北大鼓等为代表的非物质文化遗产；以人参、丹顶鹤、东北虎等珍稀物种为代表的动植物资源，都为文创产品的图形设计提供了取之不竭的素材。其三，东北境内少数民族众多，满族、朝鲜族、达斡尔族等少数民族文化各具特色，如满族的剪纸、赫哲族的鱼皮工艺品、鄂温克族的兽皮技艺等共同构成了东北地区丰富多彩的民间艺术盛宴。庙会和节日秧歌中热烈艳丽的红红绿绿、秋季山野中的群山霜染、冬季冰雪的晶莹洁白，这些代表性色彩也为东北文创产品设计色彩的选择提供了广阔的空间。典型代表有如吉林省博物院与伪满皇宫博物院的文创围绕雪乡、长白山风光等推出了一系冰雪主题的文创产品，如冰雪题材的陶瓷制品、伪满皇宫博物院具有满族特色的宫廷娃娃等。不仅受到游客的喜爱，也得到全国其他博物馆的借鉴。这种提取东北民间美术视觉符号，经过转化、加工后直接应用的设计方式功能性目标强烈，有利于设计主体的传播，强化了受众的参与感、体验感和购买欲[4]。

3.2 着重深化文化创新

任何地域的文创产品都离不开文化的继承与发展。一件具有良好体验感的文创产品，需要在深刻了解地区文化精神内涵的基础上，将文化内核与现代的功能、审美需求相结合，让消费者通过感知与触碰，在使用产品的过程中丰富自己对于文化的理解与感悟，从而实现文化的更深入传播与推广。如在文创产品题材选择上可以选取关于伪满皇宫、沈阳故宫、大帅府等历史建筑旅游文化进行创新性设计。在设计手法中创新产品材料，将选材与现代科技相结合，使文创产品在一定程度上更具质感。如选择各种可回收的新型材料、运用3D 立体打印技术等，迎合“轻”“薄”“环保”等绿色设计理念，不仅增添了产品的现代感与时尚感，又为消费者注入了积极健康的生活理念；在装饰图案上，可以将历史建筑的历史起源、相关人物以及代表性建筑、文物作为载体，设计一系列不同的主题插画，表现历史建筑的庄重氛围、人物以及文物的魅力；整体风格上可以创新性地采用当下流行的设计风格：如国潮风、扁平化插画设计、三维立体动画等，让历史建筑的庄重古朴与现代流行审美有机结合，为历史增添潮流性、时尚感和生机勃勃的活力感；在产品种类上，可以将建筑的各种文化元素拆分、重组，制作成创意书签、手办、手机壳，或者根据历史人物原型开发盲盒玩偶等满足年轻一代消费群体日常使用与情感需求的创意产品，创新传统文创产品的思维表达方式，不仅使产品具备基本日常使用功能，同时由于现代元素的融入，兼顾到了产品的心理功能与附加功能。

3.3 全方位打造品牌效应

文创产品的设计需要注重其延续性，树立起独一无二的品牌特色。产品要进行整体性的系统设计，根据不同地域文化属性打造独特文化IP，避免与市面上同类型产品雷同，同时在产品的宣传、营销环节借助网络自媒体终端进行多平台推广，拓展文创产品不断向各个领域的渗透，加深本地域文化在更大范围群体心中的认知程度。从而打造一条完整的文创品牌产业链。可参考的案例有如秦始皇陵博物院的文创产品品牌，结合兵马俑文化的历史军事特点，以“秦文化”为依托，将兵马俑打造成国宝符号和地方精品品牌：线下实体产品加线上游戏全方位联动，系列文创不仅包含秦版胶带纸、青铜器纹样书包、钥匙扣、笔记本等常规衍生品，同时设计了线上互动解谜游戏书“问秦”，引领“俑迷”探秘秦岭，通过历史知识问答、互动体验揭开秦岭神秘面纱。此款游戏在年轻男性消费群体中引发了斗智斗勇的热潮，精准地在青年消费群体中形成深刻品牌印象，同时借助“兵马俑”的文化IP 锤炼品牌热点，通过与西安地铁合作，在秦始皇陵专线上邀请历史人物与乘客趣味互动：“秦始皇”问：“我们这是去哪里？为何马车跑了三天？”“李斯”答：“这是回您的寝宫啊，现在只需一个时辰到达咸阳！”[5]并将相关短视频通过微博、抖音、快手等自媒体终端进行裂变式传播，极大增强了消费者与品牌的黏合度。

结语

文创产品是文化与创意的统一、是现代工艺与传统文化的结晶。东北文创产品是地区文化与经济的重要载体，是展现地域魅力与文化特色的重要方式，对于文创产品设计而言，要想在市场上获得长久的吸引力，推动地区经济发展与文化繁荣，必须提炼地域文化特色中的精华元素，传承地域文化。东北文创产品设计从业者应充分发掘地方文化中取之不尽的设计灵感，深化对文创设计地域化的探索。在实践环节中不断反思与创新，以高瞻远瞩的革新力度与超越的观念，赋予产品更为深刻的文化内蕴与鲜活持久的生命力，不断推进文创产品设计的地域特色化进程。为弘扬东北地区优秀传统文化、树立文化自信贡献力量。