智媒体时代下动态标志在品牌视觉形象设计中的应用与研究

贾鑫伟

（郑州财经学院，河南 郑州 450000）

在数字化信息时代下，随着科技的发展，新型技术融入并改变着我们的生活，影响着我们生活方式。数字媒体、电子通讯、网络传媒等新型媒介的大量涌现，潜移默化地影响着我们传递与接收信息的方式，同时也影响着我们的消费习惯。就视觉设计而言，迅速发展的数码技术对于动态图形的发展具有重要意义，它将其表现形式与应用范围的空间不断扩展，而且还提供了更多的传播渠道与呈现的平台，面对各种变化，企业要保持长久的发展，品牌要保持影响力，那就要根据时代的特征、人们的心理来做出调整。基于这些技术条件与行业需要，标志设计的手段与展现方式就朝着多元化的趋势发展。

动态标志的设计形式打破了平面、静态的视觉形式，以多变、动态的视觉形式快速而生动地传递着各类讯息。在实际设计过程中，标志设计不断地试着去改变以往单一、静止、固定的外部形态特征与色彩呈现状态，用标志内部元素构成的节奏和动态平衡来呈现视觉形象的本体性质[1]。标志设计由平面化、单一化、静态化逐步向多维化、动态化、多元化的方向演变。标志设计在设计观念、视觉语言、形式手法等方面都在尝试新的突破，标志设计将会是多维性的、全面性的、综合性的，涵盖人类的感官体验，突破及颠覆对全面性设计的现有认识。标志动态化用一种全新的设计形式，为人们带来了新的视觉体验，更引人瞩目的是它所带来的将会是一种新型的思考方式和探索形式。

1 概述标志动态化设计

2000 年汉诺威世博会的标志在设计界引起了强烈的反响，它以不断变幻的影像和色调征服了大众视觉，由此被称为“会呼吸的标志”。CARAT 凯络媒体作为全球第一家媒体服务公司，以其动感十足的旋转标志，迈出了媒体公司形象向动态化转变的第一步。

所谓“动态化”，就意味着不是一成不变的，而是随时间的演变而运动和发展的。标志动态化的设计突破了以往设计的应用范围，将标志的使用延伸到更广阔的领域和更多更新的媒介中。标志动态化打破了单一的静态固定形式，以灵活性、多变性、机动性进行形式变化或由许多静帧状态的标志按照一定的速度连续播放从而形成的动态发展过程。例如我们熟知的谷歌（Google）网站，对于它的多元动态标志我们是再熟悉不过的了，这样的标志不仅易于识别，而且也具备动态化的特点。

动态化标志能在短时间的接触内抓住人们的注意力，并以强烈的视觉冲击力给人们留下深刻印象，从而实现在短时间内传递信息的目的。通过时间连续和空间变换形态能够在人们短暂的停留中创造出强烈的视觉感受从而取得意想不到的艺术效果[2]。所以，数字时代背景下的标志设计，将会在不断的发展过程中表现出动态化的发展趋势。

动态图形要运用在数字媒体媒介上，它的信息传递与信息接收是一直存在于时间的延展上的。动态图形不同于静态图形，静态图形可以借助平面类的印刷媒介来保持恒定不变，静态图形是一个定量，而动态图形是一个变量，是能够在时间及空间中不断延伸的。动态图形的发展主要受媒介条件和技术条件的制约，并且这两个因素也直接影响动态图形的设计方式与呈现效果。

2 品牌发展现状分析

2.1 品牌发展面临的问题

品牌是企业向外界传递企业理念、企业文化及企业形象的有效手段，是与目标对象建立稳固关系的一种载体，也是对产品品质的一份保证书和履行职责的承诺。品牌形象是关于品牌的一种认知，能够反映消费者对于品牌的印象。企业品牌的创立和发展在于企业本身与消费者的交流与保持。消费者已成为决定品牌命运的关键要素，从绝大多数的品牌现状来看，如果只单纯从企业自身的角度、销售角度去创立一个品牌，而忽视了企业形象和产品及消费者之间的联系，忽视了时代的发展变化，忽视了文化价值和艺术气息，那么将很容易跟不上时代的步伐，将在同类品牌竞争中难以长久经营，并被消费者遗忘。

2.2 数字时代下新媒介对品牌设计的意义与要求

新媒介技术的发展对于品牌视觉形象的信息传播与发展是有积极影响的。新媒介传播技术的快速发展拓宽了人们的视野和信息范围的宽度，这就使视觉艺术与视觉信息变得具有大众性与普遍性了。相较于以往，新媒介的出现，也使信息的传播速度与数量飞速上升，信息的传播突破了时空的限制，人们取得即时信息也成为一件稀松平常的事了。在日常生活中，不论是外出行走或是足不出户，都能通过新媒介技术直观地取得信息。这样的现象对于品牌视觉形象的发展是有利的，通过新媒介作为传播渠道，品牌的信息将轻松快速地传递给更多的消费者，从而引起更多的关注。但是，在新媒介对品牌视觉形象起到积极作用的同时，也给品牌视觉形象提出了要求。

3 动态标志在品牌视觉形象设计中的应用表现

标志作为视觉传达设计中的重要组成部分和重要表现方式，信息的传播是标志设计的首要目的。当人们通过动态标志接触到信息时，与这个标志的“沟通”和“交流”就已经在思维层面上开始了。那些被赋予了动态化特征的标志之所以取得好的效果，就是在于把握住了标志图形的内在特征，并且强调、简化和促进了与主题相联系的信息，将无谓的图形累加剔除，强化提炼容易被受众关注的图形形态，不断理解深化信息含义直至讯息反馈的动态过程，以达到提升视觉信息传达的持久性与有效性。

图形动态化对于动态标志最大的意义就是，它使标志的图形化处理具有了一些新的特征，新技术、新媒介的出现与发展促使视觉形象信息呈现与传播的平台发生了改变。标志设计中的图像处理的多维度不只是体现在平面走向立体、二维走向三维，还体现在时空范围概念里的四维变化。在动态标志设计中，动态图形创意的运用增加了动态标志的表现手法，使动态标志的展现形式更加多样化，也赋予标志更多的信息与功能性。动态标志自身的变化性与延展性，使得动态标志可以涵盖与表达更多的信息与含义。

4 动态标志对于品牌形象设计与发展的应用意义

4.1 提升品牌形象的交互性与情感关怀

法国哲学家让·鲍德里亚在其著作《消费社会》一书中指出，我们正处在一个由文字文化转为图形文化、从物品消费转为体验消费的消费社会。这无疑是当下商品消费所处的时代特征，同时对传统品牌设计与宣传发展提出了挑战；设计一种什么样的视觉效果，营销一种什么样的视觉文化方能引发消费者的视觉共鸣？

在这个读图时代，动态视觉形象的运用不仅增加了品牌与受众之间的互动性，而且也促进了品牌与用户之间的情感交流，并且交互性成为品牌形象发展的趋势之一。动态标志设计更易于引起人们注意，促进品牌信息与大众之间的沟通与交流，在交流过程中，拉近与大众之间的距离，从而更好地宣传品牌形象，促进品牌发展。标志动态化不仅是交互性的体验，同时也是科技与情感的平衡点。标志的动态形态似乎在形象地向人们诉说着品牌的故事，通过运动的图形、色彩传递着品牌内涵。动态标志通过视觉和听觉与人产生互动，增加一定的趣味性和娱乐性，提升了品牌形象的情感诉求，容易让品牌和人们产生情感上的共鸣。

4.2 增强了视觉效果与灵动性

从人们的视觉习惯与心理需求出发，品牌形象需要有强烈的视觉效果和美观的外形来吸引大众的注意力，就品牌自身而言，现在的品牌视觉形象的设计与宣传不单单只是为了销售，更多的是为了打品牌文化，形成品牌理念，提升品牌的整个文化价值，所以，综上所述，我们可以理解为：品牌视觉形象的设计与推广不只是为了在市场中销售展品，更多的是为了展现品牌个性，传播品牌文化。品牌形象在视觉上强调新颖与美观，更易于让人产生亲近感、愉悦感，品牌形象通过动态标志来呈现是一种发展趋势，动态标志在视觉信息展现的过程中演示结合了多变的造型与形态，给人们带来了多种视觉体验[3]。

标志的图形元素运用时空和科技为动态标志的展现形式提供了空间性与可能性，为品牌视觉形象的形式和风格的多样性、多元化创造了有利条件，在原有基础之上进一步发展，充分发挥原有的效果作用，同时又刺激产生新的效果，从而促进品牌的发展。标志动态化在为标志设计开创广阔空间的同时，也为品牌视觉形象多元化发展提供了更多可能。媒体标志动态化并不是仅仅只是标志本身的变化与发展，而是动态化标志所引发和带动起其他视觉形象元素的变化，让整个视觉形象体系更加丰满，让品牌形象在面对大众时，更加充满自信更加具有吸引力，更好、更全面地向大众传达品牌文化、品牌理念。