融媒体时代乡村振兴背景下电视问政类节目的创新

陈 娱

（广东广播电视台珠江频道，广东 广州 510000）

一、前言

党的十九届五中全会提出，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略。广东省委书记李希指出，要认真总结广东开展乡村振兴考核分片区打擂台等经验做法，不断完善创新，有效推进广东美丽乡村建设。省长马兴瑞指出，改善农村人居环境、建设生态宜居美丽乡村，是广大农民对改善生活条件的殷切期盼，是“三农”领域的民生工程。广东省委常委叶贞琴积极谋划推动，在广东广播电视台调研时响亮提出“围绕大主题，抓住大时机，策划大制作，搭建大平台”。

2021年是中国共产党建党100周年，《乡村振兴大擂台》第二季乘势而上、起而行之。省第十二届委员会第十二次全体会议提出“坚持把解决好“三农”问题作为工作重中之重，全面实施乡村振兴战略”，其中第38项为“实施乡村建设行动。统筹城乡规划、建设和发展，推动农村面貌全面提升”，“大力建设富有岭南风韵的精美农村，深化农村人居环境整治，全面推进农房管控和乡村风貌提升”，为贯彻会议精神，第二季拟以农房管控风貌提升为重点PK内容，召集全省21地市121个县区，燃情打擂，赶学比超，充分检验全省各地是否将第一季打擂立下的目标落到实处，是否将好作法持之以恒，讲好经验有效推广，先进获奖单位是否起到真正的示范作用，全域推动我省乡村振兴工作的发展。

二、媒体问政模式设计与规划

媒体问政方式是一种新型的问政手段及治理工具，在融媒体的时代背景下，若要充分发挥该问政形式的作用，需要充分将各种媒体方式融合使用，并树立正确的管理理念。在运用该手段的过程中，要以为人民服务为宗旨，在乡村题材的节目里，《乡村振兴大擂台》的出现，利用了融媒体中的各种传播渠道，相互融合使用。传播是跨主体的，它是将一系列发展力量联系在一起的媒介和力量。传播不是政府、大众媒体与农民的单一互动，而是所有参与乡村发展的主体之间的复杂网络传播。《乡村振兴大擂台》也是重大主题宣传综艺化表达的创新探索。节目实现了“综艺节目+主题报道+带货直播”的有机结合，网上网下互动，推动了电视问政节目的形式创新。《乡村振兴大擂台》还是我台和政府部门深化合作、优化资源配置的成功尝试。《乡村振兴大擂台》更是对频道创新体制机制、集聚资源应对重大任务的成功检验。珠江频道面对《乡村振兴大擂台》这样的重大任务，散得开、聚得拢，与台内各部门团结协作，出色完成了节目的制作播出任务。

三、《乡村振兴大擂台》的创新之处

《乡村振兴大擂台》第二季打擂升级，广东广播电视台将释放磅礴之力打造2021年度最具影响力项目，在节目赛制、参赛单位、环节内容、宣推方式上均进行全新改版，重点展现乡村振兴党委政府在行动，村民在行动，万企在行动，推动打造全省美丽乡村风貌带“各美其美”，让“乡村风貌提升在行动”的宣传轰轰烈烈，“打擂攻坚”的劲头风靡全省。

(一)赛制变化

1.深入全省各地广泛海选。为强化宣传效果，让“打擂攻坚”的氛围在全省各地燃起来，最大限度提高项目影响力，《乡村振兴大擂台》第二季在与省农业农村厅多次沟通后，决定改变以往各地市直接推荐参赛单位到省台“打擂”的方式，升级为“全省海选”。各地可根据实际情况组织海选，由省农业厅与广东广播台导演组组成小组到各地进行指导，对条件不成熟的地市，导演组也可承担具体的海选工作。

2.主体赛事赛制创新。设置“复活赛”环节，让晋级赛被淘汰的县区努力补齐短板，逆袭争取晋级，全面推广乡村振兴工作。

（二）参赛单位变化：由“村”转向“县区”

考虑到2021年广东省乡村振兴工作主推乡村连片打造，《乡村振兴大擂台》依据指导意见，将第一季以“村”为参赛单位升级为第二季以“县区”为单位。赛制强调沿线连片建设美丽乡村。经与省农业农村厅商定，参与比赛的县区示范片范围10公里内，必须包含3个行政村以上，连线连片推进美丽乡村建设，打造乡村旅游名片，如：佛山打造的“百里芳华”、韶关的“阅丹路”、肇庆的“粤桂画廊”等，同步开启城乡融合发展的新实践。

（三）内容环节变化

针对上一季节目“整体策划不够精巧，节目的程序设计不够简洁”的问题，第二季擂台比拼内容从“五项内容”转向聚焦于“农房管控风貌提升”，包括充分发挥山水林田湖草和路桥结合“四好农村路”和村内道路硬化、古驿道保护修复利用、万里碧道建设等工程，沿线连片建设美丽驿站和风景长廊等，突出农房风貌。优化环节设计，提高细节的挖掘捕捉能力和讲故事的能力，具体如下：（1）“乡村规划师下乡”增强现场感。为了充分呈现岭南乡村之美，让节目更有看点，语言更具深度和意蕴，第二季擂台外采视频除了展示“硬件”之外，还注重文化挖掘，突出“各美其美”的景观改造。节目邀请乡村专业规划人员对参赛县区乡村“文化古迹活化利用”“空间形态风貌设计”等方面进行技术指导，深入推进“大师小筑”设计下乡专业技术服务。（2）万企在行动——企业深入参与，冠名乡村风貌带。第二季节目创新“企业帮扶，专家问诊”，拟邀请有投资意向的企业到演播厅作为评委参与录制（每期至少2名），现场认购帮扶对象，撬动更多资本力量参与乡村风貌提升，有实力的企业可直接冠名打造乡村风貌带，以多种形式、多种资金投入，多元模式推动乡村风貌的提升。（3）党委政府在行动——县区书记挂帅，发挥领头雁带动作用。第一季“书记打call”环节取得良好口碑，第二季全面升级，配合连片打造乡村举措，拟邀请县区书记这一关键人物支持配合。县区书记除外拍视频之外，还将到演播厅参与录制，实实在在参与解决乡村存在的问题，围绕“资金投入问题，土地保障问题，三农干部提拔使用问题，公共服务建设问题”加强问政，全面提升节目品质。（4）村民在行动——激发内生动力，村民奋力争先。在党建引领，政府帮扶，企业助力，村民如何行动起来投入乡村建设，更是乡村振兴的一大关键。乡村风貌提升离不开每个村民的实际行动，村民是主人，也是打擂主力，第二季节目进一步深入乡村生活，聚焦村民故事，让新时代农民在大擂台上奋力争先，绽放光彩。（5）VCR外拍提升质感，4K制作《飞越乡村·风貌提升》短视频”。用记录的手法，以唯美的画面、真实的故事、点睛的人物采访，从水（海）陆空多维度展现广东各地推进乡村风貌提升的成果，为向国际展现中国乡村振兴战略的成果。其板块可以单独节选出来安排在安排珠江频道海外版、港澳版及广东广播电视台国际频道等多频道重播。

四、融媒体时代《乡村振兴大擂台》的启示

（一）多角度切入，掀乡村振兴新热潮

特色化展示广东美丽乡村建设。《乡村振兴纪事》栏目以多元化的叙事，用“小切口”讲述“大故事”，精准呈现广东美丽乡村改造的特色路子。珠三角乡村在改革开放大潮中经济发展领先一步，但滋生了黄赌毒等问题；粤东、粤西、粤北乡村较好地保留了传统文化，但经济落后、村容村貌差。6月6日的《筑巢》，以实施乡村振兴战略过程中党组织的核心作用和引领作用为主线，讲述博罗观背村党支部第一书记陈湘用三年时间打造了一支经得起事业考验、能得到老百姓信赖的农村干部队伍，一改外界“软弱涣散基层党组织”的印象；6月20日的《消失的土坯房》，清远坑尾村通过“村民理事会”、“党员带头作用”等多种举措，激发当地村民的内生动力，主动配合三清三拆三整治行动，建设美丽乡村，从规范性制度建设的角度体现广东乡村振兴的成果；8月8日的《被省委书记点赞的村庄》，广州从化莲麻村曾得到省委书记李希的“点赞”，从莲麻村民的视角去看乡村振兴，他们创造性地组建了乡村振兴讲习“轻骑兵”，宣讲中央的农业农村政策、鼓舞村民积极为村庄建设做贡献。

（二）扩大传播面，创新多媒体联动新模式

目前在晚间黄金时段已播出12期节目，在省内同类节目中收视排名第一，远超中央七套《每日农经》等节目。同时，栏目组创新传播手段，积极扩大传播面。他们利用当下农村互联网的逐渐普及，用多种传播手段来扩大影响力。主要依托广东广播电视台触电新闻、荔枝网和珠江频道的官方公众号作为新型传播的平台，开辟了专门的内容专区。除了常规的专题，还有推文、短视频、直播、海报等多种更符合网络传播的产品形式。例如，节目组在触电新闻的客户端专区上推出了“我为家乡打call”“乡村振兴36计”“航拍美丽乡村”三大系列产品；发起了三场直播，直播收看量超35W+；利用技术手段，根据节目报道的地区，对其所在区域进行引流，单期节目点击都超过10w+。特别是省委农办的政府公众号也为此开辟了专门的《乡村振兴纪事》内容专区，进行重点推荐，视频、专题都可以随时回看。媒体与政府多平台传播的深度融合，创新了新农村题材的传播方式，更精准助力我省乡村振兴战略实施，为新农村建设营造出良好的舆论氛围。

（三）关注热点民生

《乡村振兴大擂台》的开展对传承农村优秀传统文化，助力构建现代乡村公共文化服务体系，锻造农民群众的文化自觉和文化自信有一定意义。广东台《乡村振兴纪事》栏目聚焦广东新时代实施乡村振兴的“奋斗者们”的故事，记录乡村振兴过程中，党的引领、乡村整治、乡村治理、乡村发展等各方面的热点重点问题，宣传典型人物和事件。用传播典型的力量，示范一片，带动一批，形成推动乡村振兴的强大合力。第一期节目《从白粉村到童话小镇》中，广州从化西塘村曾经是出了名的“白粉村”、“烂仔村”，最高峰曾有上百人涉毒，新任西塘村书记陈海涛重新组建村两委，最终带领西塘村实现华丽变身，让西塘成为广州有名的童话小镇。在珠三角，富裕之后沾染黄赌毒恶劣习气的村庄不在少数，首期节目西塘村乡村整治事例的传播成为“精神文明振兴”的新典型，开播效果明显。

社会反响大，体现主流媒体责任担当。一直以来，由于农村、农业题材的疲软，广电媒体推出的相应节目较少，影响力也有限。广东台有长期关注农村类节目的传统，其中的长青农业栏目《摇钱树》在全省观众中影响深远。新推出的栏目《乡村振兴纪事》，围绕乡村振兴战略，传播乡村发展建设正能量，体现了广东台作为主流媒体的责任担当。栏目已播出12期，节目组足迹到达广州从化、惠州博罗、清远阳山、揭阳揭东、梅州兴宁、江门台山、湛江遂溪、云浮罗定等农村基层一线，挖掘全省范围的乡村振兴故事。当地百姓都把节目作为反映当地乡村振兴面貌的展示片，向前来参观和学习的兄弟乡村播放，附近村庄也纷纷取经借鉴，开展美丽乡村建设。其中《他带上爱人，返乡扶贫》《都市白领的田园梦》两期节目，尤其在新农人、扶贫干部群体中反响强烈，起到良好的带动效果。

五、结语

自《乡村振兴大擂台》启动以来，已成为粤港澳大湾区有影响力的原创IP多地引发广泛关注，各地通过电视平台，宣传了地 方文化、推介了地方旅游，集中展示了乡村振兴成果，同时也丰富了乡村百姓的精神文化生活，引领了积极健康的生活方式，为乡村百姓树立了正面典型，进一步焕发乡村文明新气象，提升农民的文化素质。而且让21个地市通过“擂台比武”的方式压实责任，从“动起来”“干起来”到整体“热起来”，把“乡村振兴”由“要我做”变成“我要做”，助力广东乡村的全面振兴。