浅谈坭兴陶旅游文创产品的设计

文 黄齐茂

近年来国民旅游消费需求持续旺盛，国内旅游继续高速增长，随着全域旅游的推进，我国旅游业进入大众旅游时代，在文旅融合及休闲旅游的新形势下，文创产品受到前所未有的重视和关注。2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确提出推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的总体要求、重点任务、政策措施和组织实施。广西是全国的旅游大省，旅游资源丰富，然而与之相关的旅游文创产品的开发却相对滞后，旅游纪念品绝大多数是各地的土特产食品，鲜少有文创产品。坭兴陶是国家非遗产品，作为广西最具民族特色的产品之一，也是广西的文化名片之一，发展旅游文创产业的优势突出。随着文化与旅游业融合，坭兴陶的旅游文创产品开发设计也迎来了千载难逢的机遇。

一、坭兴陶旅游文创产品的发展现状

文创，字面上的意思是“文化”加“创意”，文是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升。文创产品是通过知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。在很大程度上，文创产品以旅游纪念品方式进入市场，由于本土文化往往通过旅游业进行传播，因此多数源于“本土文化”的文创产品也具备旅游纪念品属性。坭兴陶作为广西最具民族特色的产品之一，本身就具有旅游纪念品的特性，近年来随着广西旅游业的发展成为广西旅游纪念品行业的生力军。目前，钦州坭兴陶拥有国家文化产业示范基地一家，坭兴陶企业、工作室八百多家，坭兴陶的产业发展已经初具规模。

尽管如此，目前钦州尚无专门生产旅游文创产品的坭兴陶企业或工作室，企业的规模普遍较小，产品也存在着种类单一，设计上跟风、模仿、同质化等特点，当前的坭兴陶旅游文创产品设计缺少引领时尚的创意产品，缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品，缺少文旅与科技融合的高端产品。虽然坭兴陶具有一定的收藏价值，但由于产品缺乏创意和创新，市场占有率较低。坭兴陶的旅游文创产业发展质量和整体效益仍处于发展初期，也存在很多问题。但也正是因为处在发展初期，市场上此类产品的缺乏才更能体现其机遇之存在。

二、坭兴陶进行旅游文创产品开发设计的优势

钦州坭兴陶有着1300多年的历史，是中国的四大名陶，其独特陶土和烧制技艺所制作的产品色彩变化丰富瑰丽，极具审美价值，为鉴赏收藏家和大众消费者所喜爱。随着广西旅游业的发展和国家对非遗传承、文创开发的重视与支持，坭兴陶大力开发旅游文创产品空间广阔、大有可为。

广西作为少数民族聚居地，有着独特和丰富多彩的民族文化，这些民族文化不仅是吸引游客的重要因素，还是坭兴陶进行旅游文创产品设计创作的灵感源泉和重要素材，为坭兴陶的发展提供了广阔的市场。

三、坭兴陶旅游文创产品的设计方法

坭兴陶旅游文创产品设计的方向非常广，我们可以从产品的定位、文化内涵、工艺材料等方面展开设计。

（一）明确坭兴陶旅游文创产品的定位

坭兴陶旅游文创产品的定位要明确产品设计的属性、功能、价值等内容；陶瓷文创产品从形式上可大致分为日用陶瓷、陈设陶瓷与礼品陶瓷三大类，坭兴陶旅游文创产品要对不同的消费群体或层次人群的消费心理、消费能力、消费习惯以及审美差异等内容进行分析和调研，从而准确把握不同群体的消费需求，设计出让消费者满意的旅游文化创意产品。

（二）坭兴陶旅游文创产品地方文化内涵的挖掘

旅游文创产品不同于其他普通产品，它不仅反映了当地的文化特色，浓缩了当地的传统和民俗，还具有传播文化的作用。旅游文创产品的设计应该建立在旅游景点文化和地域特色基础上，深度挖掘当地的文化符号，通过将区域特色、历史文化融入产品设计中，形成产品与地方文化、风景并存的产品特色。

坭兴陶旅游文创产品首先应立足于本地文化，立足于民族文化这片沃土，充分开发和利用自身丰厚的人文优势，将地域、民族文化及元素融入产品的设计中。近年来，随着人们对民族文化的日益喜爱，民族特色的文化产品也成为收藏与送礼的首选。坭兴陶旅游文创产品应在设计中融入更多的广西民族元素、文化，深度挖掘地域、民族文化潜力和产品背后的精神意义和文化附加值，从而不断丰富坭兴陶旅游文创产品的内容，进而转化为产品核心价值和市场竞争力的优势。在设计中融入广西的民族元素，赋予了产品浓厚的民族文化韵味，除了增添产品的文化内涵外，也提高了产品的厚重感和文化感，使产品具有更加长盛不衰的生命力，也有利于地方民族文化传承与资源开发，打造特色文化旅游产品和树立民族特色品牌。

（三）坭兴陶旅游文创产品地方、民族元素的提取与创新

坭兴陶旅游文创产品需要体现一定的地域文化特色和时代审美精神，展现地方的风貌和时代感，要从历史文化、地域民俗中汲取元素，通过设计与产品完美的呈现，让产品成为文化的载体。

当然，坭兴陶旅游文创产品中地方、民族元素的应用也并不是直接地将地方、民族元素照搬、照抄到产品中，需要设计师对广西传统民族元素的内涵进行深入研究，找出民族元素与产品的结合点，把握传统民族元素与时尚流行元素的共通点，找到民族元素与产品融合的平衡点，并对这些民族元素进行现代的加工与设计，让其既富有民族文化内涵又美观大方，符合现代的审美流行趋势。

旅游文创产品开发是传统与现代不断碰撞的过程，通过设计元素的嫁接和文化内涵的升级，旅游文化产业将驱动地方文化经济发展，从而将文化产业的辐射面扩大到地方各个角落。

（四）坭兴陶旅游文创产品材料、工艺的创新

坭兴陶旅游文创产品不仅具有时代性，还具有工艺性，需要将本土文化特色与坭兴陶工艺特点相结合。陶瓷行业未来的发展必将离不开新技术与新材料的支持，综合材料的运用和多重工艺的结合，也是坭兴陶旅游文化创意产品设计的要点之一，要深入推进坭兴陶产品的功能与形式以及生产工艺和材料的创新，使产品在审美和功能上都不断优化，并将一些新技术和前沿的科技运用在产品中，从而设计出更多紧跟时代的产品。

（五）坭兴陶旅游文创产品的实用性与便携性设计

坭兴陶旅游文创产品的设计不仅要考虑其文化性、艺术性，还要考虑其实用性和便携性。现在的消费者日趋理性，在购买旅游文创产品时，不仅会考虑产品本身的精神文化内涵，而且会考虑产品的实用性和便携性，要能够带给人们生活的便利与文化的认同感。

四、结语

随着旅游行业的不断发展，坭兴陶旅游文创产品应不断推陈出新，深入挖掘地方的文化、资源，通过精心的设计方法进行文化特色整合，不断提升旅游文创产品附加值，打造富有创新、创意的旅游文创产品，形成文化产品与旅游产业的共同发展。

《五福临门》 黄齐茂/作