区块链媒体实践及对传媒业的影响

【摘要】区块链是分布式数据存储，点对点传输，共识机制，加密算法和其他计算机技术的一种新的应用模式。所谓共识机制是区块链系统中的一种数学算法，用于建立不同节点之间的信任并获得权益。区块链是比特币的重要概念，它本质上是一个去中心化的数据库，这是比特币的基本技术。区块链是一系列与加密方法有关的数据块。生成有关下一个块的信息，以验证每个块的有效性。本文从区块链热潮的角度出发，结合国外区块链媒体的实践，简要探讨了新的信息组织模式对媒体行业的影响。

【关键词】区块链;代币;媒体

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.066

1. 区块链相关概念分析

1.1 Blockchain（区块链）溯源

2008年，中本聪家族开始创建“基于加密而不是信用的电子支付系统，这样任何两方都可以直接付款，而无需第三方中介”。

在中本聪关于比特币发明的白皮书中，根本没有区块链，只有链。链只是比特币系统的一个子集。后来，出现了许多类似的系统。为了将所有类似的系统抽象为一个通用概念，通常创建一个新的单个系统：

Blockchain，区块链的中文名称。首先，区块链是比特币的原始核心技术。在比特币发明之前，世界上还没有区块链。其次，在比特币的发明或区块链的实现中提到了许多类似的技术。这些技术统称为“区块链技术”，由区块链技术实现的各种链称为区块链。

区块链技术的发展与比特币密不可分。区块链和比特币是同一件事的两个方面。

1.2 区块连的特点，不可篡改和智能合约

事实证明，区块链具有以下三个基本特征：

区块链是一个分布式数据库;区块链采用加密技术，以确保现有数据不会被篡改;区块链使用共识算法就新数据达成协议。

区块链技术的伟大之处在于，分散机制是思想的共识，解决了区块链中节点众多的节点之间相互信任的问题，并由于共识而达到了一种平衡机制的状态。尽管密码学占区块链的一半，但一致的机制是区块链系统持续运行的关键。

1.3 拜占庭问题

拜占庭式问题是容错计算问题由莱斯利·兰伯特（Leslie Lambert）等人在1982年提出：通过解决这个复杂的问题，区块链建立了共识机制，可以说信任是区块链的主体，共识是区块链的灵魂。在此基础上建立的合约系统共识可确保区块链规范的实施。

在区块链世界中，一切都由代码组成。将区块链添加到您的代码中，您将无法对其进行篡改。因为代码不能被篡改。换句话说，代码的解释在区块链世界中是独一无二的。

由代码组成的区块链技术基于法律框架。本文介绍了通过默认自动执行的智能代码协议来限制和指导人们行为的技术。它依靠技术来使信息更透明，數据更可追溯，交易更安全并大大降低执行成本，且是区块链中最有价值的部分。

区块链可以自定义一致的规则并自动执行规则。区块链技术可以通过技术手段来实现合同原则并解决信任问题。每笔交易的透明性可以建立信任关系，并建立信用形式的共识协议和可编程智能代码合同，从而开发和实现各方达成的商业条款，并引入法律和监管控制节点以确保原则和法律的有效性。价值交换合同规范，避免不可预测的风险。任何改变这一规范的人都违背整个社会，而规范就是法律。该标准是明确且坚不可摧的合同，只要双方同意，就可以执行。因此，区块链世界的代码是规则。

2. 区块链媒体概念分析

2.1 区块链媒体

根据微信公众号“寻找中国创客”对官方账户的搜索，截至2017年底，区块链媒体已超过200种，自2018年以来已超过1000种。并且当前互联网技术公司，金融从业者和媒体人士已开始接受区块链。简单来说，这些所谓的区块链媒体只是官方媒体帐户或讨论区块链的手机用户。他们中的大多数不是在谈论区块链技术，而是各种区块链令牌的市场。此外，在区块链的旗帜下，大量的我们媒体加入了投币大军。区块链媒体几乎已经成为投机的代名词。

为了恢复区块链媒体的真实性，您还可以受益于区块链技术。根据维基百科，区块链是一个智能的点对点网络。它使用分布式数据库来识别，传播和记录信息，也称为价值互联网。

顾名思义，区块链确实是一种新的信息组织和传播形式，也是一种新的媒体形式（此处的媒体通常指信息载体）。在中国迅速发展的区块链媒体实质上是指区块链媒体。新的区块链媒体格式是分布式点对点网络，它使用开源软件，结合加密原理，时间数据和共识机制，确保分布式数据库中节点的一致性和连续性，使信息具有即时性和可追溯性，但不容易被篡改和暴露。区块链的核心要求是“去中心化”或“去中介化”。外国区块链媒体先驱在该项目的白皮书中表示，区块链可以绕过旧的新闻出版机制，并直接联系记者和读者。这意味着读者的兴趣（而不是传统新闻机构的兴趣）可以直接确定故事的内容，而与广告商或新闻社合作伙伴无关。

2.2 区块链是新“生产关系”

比特币和以太坊等区块链的成功证明了这种共识机制是永久的。区块链站在《纽约时报》的最前沿，并受到人们的青睐，因为其自我认证的经济模型被称为“下一代业务逻辑”。然而这种业务逻辑实际上是一种新的生产关系。

根据德国思想体系中马克思和恩格斯的定义，生产关系是指物质生产过程中形成的社会关系。它是生产方式的社会形式，包括生产资料的所有权形式，生产中人们的地位和相互关系以及产品分配形式。其中，生产资料的所有权形式是最基本和决定性的。在区块链中，生产资料是参与者共享的数字资产。负责数字资产重新分配和分配的人员不承担任何责任。在共识机制下，人们平等参与区块链社区的建设，并根据自己的贡献即回报获得社区建设的结果。没有人负责奖励的分配。一切都是根据共识机制自动完成的。

2.3 区块链媒体样板：Steem

Steem是2016年4月在steemit.com上推出的区块链社交媒体，它是一个成功的应用程序及其主要应用程序。与Facebook和Twitter等大型社交媒体平台类似，Steemit鼓励媒体组织，媒体人，业余作家以及对生成内容感兴趣的任何其他组织或个人在平台上开设帐户以发送内容。但Steelit比Facebook这样的平台走得更远：它为发布商带来了直接的回报。此外，不发布内容而仅发布内容或评论的用户也将获得奖励。由于Steelit上没有广告，因此该平台的赞助商或广告商最终将不会支付奖励，这些奖励最终通过令牌系统实现。继续关注Steemit.com市场上有两种代币：steelpower（SP）和steeldollar（SBD）。SP表示用户对网站的长期投资，而投资额将决定用户对网站的影响。SBD是一种用于网站以保持货币价格稳定的加密货币。当作者在网站上获得奖励时，系统默认为SP表格的50%，其余50%为4表格。用户可以选择以4的形式给予所有奖励，以快速增加其对网站的影响。

3. “区块链生产关系”对传媒业的影响

众所周知，媒体组织制作新闻的门槛很高。媒体组织除了要求员工具有较高的专业素质外，还通过严格的编辑和审查程序来确保新闻内容的质量。内容质量的长期积累已经形成了媒体的信誉。媒体的信誉反过来证明了媒体产生的信息的真实性。此阈值确定像Steelit这样的内容交换平台不能成为新闻制作平台。换句话说，区块链生产关系可以适应媒体组织，但它们不能成为媒体组织。公民的另一种方式是区块链项目，该项目声称致力于确保媒体行业的“可持续发展”，绕开媒体机构并加入其“新闻编辑室”来传递新闻。公民知道，沒有任何专业培训，您不能依靠自由职业者来撰写新闻。但是，媒体机构对记者的培训过于集中，不利于“区块链生产关系”。

记者可以将代币引入他们的绩效机制，以建立代币与现金奖励之间的转换关系。这个过程似乎是复制的令牌机制区块链，但是问题是媒体组织的令牌只能在内部使用，其价格取决于媒体的业务收入和财务分配，并且不能与媒体分开。但是，由于国外区块链项目参与者众多，所以代币是整个社会认可的价值载体，也是通过公开发行代币被整个社会认可的价值载体。就像股票一样，参与者持有的代币可以随时增加和变现。

4. 区块链技术将会在媒体应用上带来的新变化

目前，区块链技术已经得到互联网巨头的一致认可，各国政府部门也开始研究区块链技术及其应用。所有这些将促进块连接技术的推广和应用。具体来说，blockconnect将展示媒体行业的以下四个趋势：

4.1 使受众得到更多更有效的保护

Facebook违规后，被认为是历史上最严格的隐私法的欧洲通用数据保护条例生效。大数据被互联网巨头垄断，而隐私已成为关注的焦点。块连接的匿名性可以更好地保护用户的隐私。无论是浏览内容还是共享内容，区块链都能更好地保护用户的隐私免遭泄露。另外，链块甚至具有不变的特性，因此还可以提高新闻的真实性。

4.2 区块链技术将被媒体公司进行商业应用

在当前市场上，大多数基于区块链技术的媒体公司都是小型和微型初创企业。一些大型媒体公司已经推出了区块链技术。康卡斯特（Comcast）在2017年初宣布，它正在开发一个新的区块链平台，广告商可以在该平台上使用区块链和智能合约购买广告空间。

4.3 区块链将对内容传播产生不可估量的影响

针对内容分发设施的分布式拒绝服务（DDoS）攻击的出现，使得传统数字媒体越来越难以保证内容的可靠性，尤其是在访问通道的漏洞越来越明显的情况下。区块链的分散性极大地降低了被黑客攻击的可能性。在技术方面，在2018年，我们将看到更多的公司效仿。

4.4 以太坊将促进内容生产的多元化

传统的内容生产由于其专业性和资金密集性，将内容生产集中在总部或政策垄断机构中，而区块链的兴起将使内容提供商更加多样化。每个人都可以通过区块链投资内容，他们也可以在渠道上获得回报。内容生产和计划可以基于区块链来实现。

参考文献：

[1]论区块链技术对传媒业的影响[J].丁晓蔚，何秋妍.现代传播（中国传媒大学学报）.2019（12）

[2]浅析区块链将给媒体带来的机遇[J].高静.新闻研究导刊.2019（24）

[3]媒体行业重启区块链创新研究[J].张建中，大卫·特纳，约书亚·本顿.青年记者.2019（34）

[4]论区块链技术扩大数字鸿沟风险的防控[J].纪佩吉，郑胜水.新闻世界.2020（02）

[5]区块链与虚假新闻的治理[J].李连杰.视听.2020（01）

[6]区块链媒体实践及对传媒行业发展的作用[J].姚莉.中国传媒科技.2019（11）

作者简介：李佳蓉，助教，籍贯：重庆万州，硕士研究生，新闻传播专业。