基于新闻赋能的媒体价值新论
——以“贵州隆晴艺术扶贫”全媒体报道为例

文_陈 醉

西行，2000公里。从浙江宁波出发，搭小车、坐飞机、乘大巴，换三趟交通工具抵达贵州黔西南州晴隆县，接着还需经过一段蜿蜒险峻的盘山公路，最后拐进一条近年新修的羊肠小道，钻入山腹。

经历9个小时的旅途，海拔千米、藏于深处的定汪村才在我们媒体人眼前逐渐清晰起来。

脱贫攻坚这一必须打赢的战役，也是检验媒体锤炼“四力”的考场。此行，我们蹲点定汪村15天，近距离、贴身式地参与一场“贵州隆晴艺术扶贫”全媒体报道计划。脱贫攻坚是全社会的责任，媒体也责无旁贷，创新媒介参与扶贫的方式一直是媒体探索的方向。“贵州隆晴艺术扶贫”全媒体策划报道，贴近火热生活、走进群众心坎，创新开展全媒体传播。此次新闻行动在脱贫攻坚中的媒介表现，提供了媒体在新时代实现新价值的路径。

贵州黔西南州晴隆县是宁波宁海东西部扶贫协作的结对县，两县结缘已有24年。就在2020年这一脱贫攻坚决战决胜之年，两地脱贫帮扶行动也按下“快进键”，2020年8月16日，宁海以艺术为切口，在定汪村试验“村民帮村民、村民教村民”的“艺术扶贫计划”，即凭借艺术振兴蜕变成“网红村”的宁海葛家村，与晴隆定汪村开展艺术结对帮扶，跨越两千公里，共享艺术火种。

随之，浙江新闻客户端与宁海宣传部合作策划了“贵州隆晴艺术扶贫”全媒体报道计划，全程式、多维度地参与到宁海艺术扶贫晴隆项目中，充分利用媒体守望、教育、整合等功能，尝试突破媒体单一的“传播者”身份，积极作为，勇于创新，在脱贫攻坚中实践“赋能”、“桥梁”等等深层次的媒体价值。

擅用“镜子功能”，激发内生动力

“很奇怪，这段时间我像着了魔，每天做七八个小时手工，也没觉得累，回家后，只要有空就会把东西拿出来缝制，除了做饭，所有的时间都花在了做手工艺品上面……”这是定汪村村民周书情的故事报道后，她感觉到发生在自己身上的新变化。

宁海在贵州定汪村的这场“艺术扶贫计划”核心就是艺术赋能村民，即发动村民自己搞艺术，激发村民的主动性。可是，一开始定汪村民们对于用艺术改造落后面貌的实践并不积极，跟着干、“逼”着干，还有人反问：“艺术跟我有啥关系？”也有人摇摇头说：“我不懂艺术，也不会搞”……没有主动性，就不会有自内向外的创造力。像周书情在定汪村生活了三十几年，10来岁就开始学习刺绣手工，从来没想过这东西就是艺术，还能赚钱。

直到一个个普普通通的“周书情”们成为浙江新闻客户端开出的“隆晴播种记”、“隆晴小村变形记”等栏目的“主角”，近六十篇“小人物传”陆续刊发后，她们的内心翻起了波澜。

作为精神文化的传播者，主流媒体对人们的精神构建起着不可忽视的作用。这好比“照镜子”，看到媒体里的自己，会把媒体里的自己当作努力的目标。不报道，他们不会有这么清晰和肯定的认知。所以，在浙江新闻“贵州隆晴艺术扶贫”全媒体策划报道里，媒体试图将触角延伸得更长，聚焦普通人群的生活现状，更通过充满正能量的表达，来激发他们对未来生活的希望和信心。

而这种希望与信心需要“持续在场”，持续鼓劲，这也是“贵州隆晴艺术扶贫”全媒体策划报道的发力点之一，从艺术扶贫计划伊始，浙江新闻便全程跟踪和报道整个事件的进程，短短三个月时间，仅浙江新闻就刊发了六十多篇报道。

“桥梁纽带”汇聚社会力量

“这里是宁海巧娘、定汪绣娘联名款手作直播间……”2020年8月的最后一天，一场东西部扶贫协作爱心直播在各大媒体上亮相，让贵州晴隆县定汪村的织梦坊高光环绕。就连正在定汪采访的央视主持人也帮忙客串带货主播。

定汪村的这首场带货直播着实红火——三小时内，超5万人围观，卖出51481元。

平台直播，既是新媒体报道的一种创新，也是以新媒体为龙头，构建起覆盖全域的传播矩阵，以信息流带动人流、物流、资金流、政策流，让精准扶贫的理念和信息更广泛地触达读者、更深层地触动用户。像定汪村直播，平台爆光的余波在此后的两个月内，带动定汪布艺产品10多万元的销售额。

媒体的传播属性，让媒体自带桥梁纽带功能，如何架好“桥梁”，用好“纽带”，是媒体在脱贫攻坚战中所需考量的价值表现。而要精准地汇聚起各方力量参与精准扶贫，就要深度挖掘好、报道好、包装好帮扶项目，“贵州隆晴艺术扶贫”全媒体策划报道侧重的就是一个个项目的宣传包装。

以“未来书院”项目报道为例，8月21日，定汪村民罗昌鸿的房子改造而成的“未来书院”正式完工，扶贫扶智，为定汪村全村孩子打造小小图书馆。浙江新闻除了报道这一事件外，陆续策划推出了《南开大学副教授吴立行：建“未来书院”，也算上我们一份力》、《定汪未来书院里的故事，让人大研究生落泪了》等系列报道，围绕着“未来书院”讲述不同人群与它的故事。

这其中，媒介以正面积极的方式发挥其“移情能力”，凝聚起公众的关注度，同时也打开公众参与扶贫的通道。短短几天，未来书院就收到来自全国各地捐赠的五六千册图书，到当年的10月底，这个“未来书架”行动，已为贵州晴隆县56个村建起“未来书架”。可见，媒介精准发力，汇聚起新闻扶贫的澎湃能量，在打通精准扶贫精准脱贫“最后一公里”上大有可为。