基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广

吴 怡

（南京审计大学金审学院图书馆，江苏 南京 210023）

图书馆集文献收集、整理、储存与服务职能于一体，是文化传承的重要载体。 它在保护人类优秀传统文化，参与社会教育等方面影响深远。 经典阅读推广作为全民阅读推广的一部分，可以帮助读者对经典内容进行深度解读，更好地实践图书馆的文化传承职能和社会教育职能，特别有利于培育当代年轻人的世界观、价值观和人生观，造就高素质公民，进而提升国家文化软实力，增强民族文化自信。 因此，如何进行经典阅读推广是高校管理发展都在研究的一个重要课题。

对于高校图书馆发展来说，微信是一种理想的阅读选择，打造出高校阅读微信公众平台能够引领高校师生更好地参与到阅读中，从而达到理想的阅读学习效果。 但是从当前高校图书馆微信公众平台的打造情况来看，微信公众平台处于一个摸索阶段，发展形式和发展内容不够完善，为此，文章结合微信公众平台的推广实际情况，就依托微信公众平台的高校图书馆阅读推广发展问题进行探究。

1 微信公众平台在高校图书馆中的应用作用

微信公众平台是腾讯公司在微信研究基础上额外设置的一个新功能模块，在这个功能模块的作用下，不管是个人， 还是企业都能够在微信上创设一个属于自己的微信公众号， 在阅读推广的过程中可以借助这个公众号和多个群体进行沟通交流，促进信息的推广。第一， 借助微信公众平台能够为高校阅读推广提供更加广泛的数据信息， 而且微信公众平台在社会上还具备较高的威望， 通过标准化的数据指标能够做好加权计算统计分析， 在分析的基础上为高校图书馆建设提供更多资源。第二，借助微信公众平台能够更好地处理数据信息。 微信公众平台在高校图书馆建设中的应用不仅局限在图书推送层面， 而且还会借助微信公众平台来进行图书馆的推广，借助新闻公告、工作通知、服务说明来向广大师生提供更多的阅读信息支持。

2 基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广调查案例

为了能够更好地了解微信公众平台在高校阅读推广中的应用情况，文章选择某地区高校图书馆作为基本研究对象，选择的院校有25 所，通过对这些所院校图书馆公众微信推广信息的统计发现，微信阅读推广内容分为九个类型，分别是图书推荐、图书分项、培训讲座报告、主题交流等，经过对这些推广方向的分析总结出以下的结果：第一，阅读推广信息占据微信推送信息比重比较大。 在高校图书馆微信公众平台推送的1 442 条信息中，阅读推广占据了1 103 条，占据总体信息量的76%以上，阅读推广成为高校图书馆微信公众号发布内容的重要组成。 第二，阅读推广形式和推广程度不同。 25 所高校中有10 所高校图书馆借助微信公众平台完成了图文分享、讲座培训、电子信息宣传等工作；有8 所高校图书馆推送的信息涉及主题交流分项活动；6 所图书馆推广了影音信息；2 所图书馆发布了和主题展览有关的信息。 第三， 一些高校图书馆微信阅读推广内容充实。 湖南大学图书馆推书推荐类型众多，在推广的信息内容层面不仅包含索引书号，还会涉及图书介绍、读者的阅读评价等。

3 基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广优化发展对策

3.1 加强对微信公众平台阅读推广的重视

微信是大学生进行思想文化交流的重要载体，高校图书馆阅读推广要顺应学生的这种心理要求，积极开通微信公众号来宣传阅读。 （1）打造专门的微信阅读推广团队， 由专门的人员来完成信息的编辑、 栏目的设置和内容的更新。 （2）制定科学的阅读推广规划体系，明确阅读推广的发展目标，根据发展目标来细化阅读推广的各项工作。 （3）强化学校和其他部门在阅读推广中的合作交流。 （4）加强对微信公众号数据信息的统计分析，通过分析来了解读者的阅读需要和阅读兴趣点。

3.2 全面了解读者的阅读需求

从当前发展实际情况看， 高校图书馆的信息推送和读者阅读需求之间存在一定的差异。 而这一问题出现的原因是图书馆工作人员在图书阅读推广方面采取传统的模式向读者推送信息， 这样的推送模式无法吸引读者对图书的关注， 最终也降低了图书馆的号召力和影响力。为了能够更好地解决这个问题，高校图书馆在利用微信平台开展阅读推广活动的时候要始终坚持读者至上的基本原则。 在图书阅读推广过程中不仅要借助大数据统计分析软件对读者的阅读喜好进行分析， 而且还需要结合微信传播力指数定量计算阅读推广内容， 根据读者的阅读需要适当地调整阅读推广内容，从而保证阅读推广的实效性和针对性。

3.3 明确服务对象，有针对性地为其提供阅读推广服务

高校图书馆阅读推广服务的主体是广大学生，因此， 在阅读信息推广方面要多向学生推送其关注和感兴趣的内容。 为了能够更好地了解大学生对信息的需求，高校可以通过微信开展问卷调查、在线投票，根据最终的调查结果，来为读者提供对应的信息推送服务。

在阅读推广活动中高校图书馆还可以结合大学生的生活、学习特点，在特定的节日开展阅读推广活动，如全民阅读日、新生入学日，通过在特殊的时期开展阅读推广服务活动能够更好地激发学生对阅读的兴趣。

3.4 科学设置阅读推送频率，做好每条信息的编辑工作

在高校图书馆阅读推广活动中，通过制定合理的阅读推送评比能够有效地吸引读者对高校图书馆的关注。 在阅读推广的过程中，需要做好每一条信息的编辑工作，保证向读者推送的每条信息都极具价值和吸引力，由此来提升信息阅读量。 一方面，在图书阅读推广过程中，要设置能够吸引读者关注的标题，在充满吸引力标题的作用下帮助读者快速地找到自己所需要的信息，激发读者的阅读欲望。 另外一个方面，美化图书阅读推广的信息版面，阅读推广信息形式。 在阅读推广方面，为了能够更好地吸引读者关注，可以尝试使用文字图片音频和视频结合的推广模式。

3.5 科学规划高校图书馆阅读推广

为了更好地发挥出微信公众平台在高校图书馆阅读推广中的应用作用。 高校图书馆需要对微信平台进行统一规划，在充分把握每一名读者阅读需求的情况下，对读者进行分类，根据他们的阅读需求有针对性地对其提供阅读信息，改变当前阅读推广复杂无序的局面，打造清晰明确的阅读推广指标体系。 同时，在阅读推广方面，对于任何一种信息都需要在发布之前设置对应的栏目，目的是帮助读者根据自己的需要去识别和获取对应的信息。 比如，可以在公众号的所有信息标记上添加类似精品丛书、新书动态、新书发放等名称。 对于一些图书期刊、专业杂志等常见资源的推荐则是需要将其和新书推荐和旧书推荐、精简推荐和时尚推荐等专题活动结合在一起。

4 结语

综上所述，伴随微信、微博等新媒体的发展及广泛应用，借助微信公众平台进行高校阅读推广已然成为一种图书阅读推广的发展形式。 为了能够吸引更多的学生参与到高校阅读活动中，高校图书馆管理人员要积极思考，充分了解微信的应用功能，并根据学生的阅读需要，积极打造基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广平台， 从而更好地为学生提供阅读服务，满足其获取知识的需求，实现其个人长远发展。