乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展的研究

葛敏敏

（江阴职业技术学院，江苏 江阴 214405）

0 引言

随着信息技术的不断深入和互联网广播平台的广泛普及，电商直播近年来取得了长足的进步。 随着直播人数的增加和商品转化率的提高，农村商人的直播逐渐发展起来。 在新型冠状病毒肺炎疫情期间，各种农产品的现场直播成为许多互联网用户的热点，越来越多的农村电商通过直播成为有许多粉丝的网红。通过直播农民帮助销售了滞销的农产品， 例如水果、蔬菜、花卉和肉类，总交易额不断更新。 现场直播促进了农业的发展，帮助农民增加了收入，减少了贫困，改善了行业状况，从而促进了农村经济的发展。 产业振兴是振兴农村的基础，因此，农村能源运营商的直播将有助于振兴农村[1]。

1 农村电商直播的成果

（1）增加了农民收入，改善农村生活状况。 随着农村振兴战略的深入实施，农村地区迅速开展了“电商直播”，迅速发展的直播为农村振兴提供了直接的“帮助”。 这样就直接增加了农民收入，大大提高了当地农产品在市场上的竞争力，为发展当地农业提供了新的动力。 电商直播在农村地区的普及改善了贫困地区的社会环境。 首先这种方法解放了贫困居民的保守思想，大多数贫困地区位于落后和偏远地区。 交通拥堵虽然影响经济发展， 但也影响当地居民的思想进步。直播的发展可以将新知识和新思想带入本地，并与外界交流。 二是减轻贫困地区人才短缺和老龄化的严重问题。 国家已通过政策，支持大学生返回家乡并在农村工作，并吸引具有专业技能的人才来建立和运营农村电子商务。 电子商务的发展将吸引移徙工人返回家乡工作，并在一定程度上减少留守儿童和孤寡老人数量，减轻社会压力并促进社会稳定。

（2）促进农业产业转型升级，引导地方经济发展。农村电商直播是当前农村经济发展和转型的新要求，为农村振兴开辟了新思路。 一方面促进以市场为导向和以用户为导向的农业生产。 随着农村电商直播的发展农产品的销售和流通已逐渐转移到在线信息渠道，信息的传播和接收变得更加便捷和高效。 它实现了生产者与最终消费者之间的“一对一”沟通和“端到端”服务，不仅实现了用户黏度的飞跃，而且还促进了消费者对农业生产的商业化需求和促进传统农业生产转型升级。 另一方面促进小规模生产的小作坊发展。随着国家对土地转让的支持增加，平台展示了更多宝贵的空间，促进了农业生产的大规模发展，并成为减轻贫困的好帮手。 同时农村电子商务的实况转播将有助于降低生产和销售成本， 提高农民的经济效率，降低农民的营销成本，并增加他们的市场份额。 此外，电子商务的发展有助于形成完整的价值链，将各行业聚集在一起，实现规模经济，并促进该地区和周边地区的经济发展。

（3）国家支持下电商认可度越来越高。 农村发展一直是中国的热门话题。 近年来，中国出台了一系列促进农村电商发展的相关政策，在资金、技术设施和人力资源等方面提供了大力支持，这些都为我国农村电商的发展创造了良好的环境，极大地促进了电子商务产业的快速崛起，吸引了大批年轻人才返乡，推动了农村经济的发展。 随着互联网技术的不断普及和发展， 农村人口对电子商务的态度逐渐由拒绝变为熟悉。 现在电商已经很好地融入了农村人民的生活。 随着越来越多的农村人在线购物，电子商务已逐渐成为农民出售农作物的重要渠道。 电子商务销售业务的迅猛发展，为农村创造了更多的发展机会，促使农村人民重新找到工作，极大地促进了农村经济的发展[2]。

2 农村电商直播遇到的问题

电商务直播具有许多优势，农村电商务直播已获得地方政府和媒体公司的支持，但是在帮助农村振兴方面仍然存在一些问题。

（1）农产品质量不高，品牌特征不足。 为了吸引眼球，扩大销售并夸大产品质量，一些农民的实际产品与直播中显示的产品不符。 消费者信心下降，一些农产品因此可能被淘汰。 此外，农产品不具有品牌属性，许多农民开放了直播成为主播，然而当展示农产品时内容单一、缺乏创新且易于单一化，这导致观众的审美疲劳。 粉丝可能会在短期内增长，但是不能维持一个可持续的发展。

（2）城乡融合不到位。 由于尚未在许多地方实施城乡一体化，农村物流服务分散，成本急剧增加。 城市物流系统是理想的，不仅是后勤设施，而且该技术在农村地区也具有很大的优势。 城乡之间缺乏一体化，因此不适宜将城乡之间的产品联系起来。 特别是在我国中西部地区，物流节点少，分销网络落后，分销成本高，制约了农村电子商务的发展。

（3）缺乏相关的专业人才。 随着农村电子商务实况转播产业的不断发展，许多农民已经开始通过实况转播来销售商品， 但是他们经常缺乏内容上的创新，很容易随着时间的流逝而失去消费者。 农村地区对电子商务人才的需求不断增长。 因此，有必要引进或开发更多的人力资源。

3 乡村振兴背景下促进农村电商发展措施

（1）创新优化直播内容。 鉴于农村电商直播内容乏味的现状，农民除了现场工作外，还需要找到合适的位置， 他们还必须担当主播和商店运营商的角色。因此，农村直播公司应提高其专业水平并改善直播内容。 除了制作和处理演示文稿和交流信息外，他们还可以添加一些幽默内容以引起听众的注意。 此外，适当地添加一些内容与观众互动也是增加直播受欢迎程度的有效方法。 只有这样才能有效地吸引受众，从而找到更多的潜在消费者，提高经济效益。

（2）加快城乡融合，完善配套设施。 在乡村振兴背景下，为了进一步加快农村发展的步伐，城乡一体化是必不可少的。 通过互联网进行的直播吸引了城市居民从农村地区购买农产品并推动了经济发展。 同时它可以有效地吸引顾客到农村地区和促进消费。 但是农村物流系统的不完善在一定程度上减缓了城乡一体化的步伐。 因此，人们需要建立完整的运输网络，改善农村配送服务、改善城乡物流服务，为农村电子商务的发展奠定良好的基础。

（3）培养农村电商人才。 为了促进农村电子商务的发展，人力资源是非常重要的因素。 随着农村电子商务产业的扩展，以及当前农村地区电子商务人才的短缺，对人才的需求将日益增加。 为了更好地发展人才本土化培养，可以大力推行“一村多名大学生”培训计划。 招募一些农村青年接受电子商务理论专业教育， 并在三年的学习期间定期接受高等专业教育，以发展他们的实践技能和实践能力。 完成学业后，他们将返回家乡，以促进农村电子商务现场直播支持产业的发展。 通过刺激农村地区的人才，更好地管理仓库并促进工业振兴[3]。

4 结语

简而言之，在农村振兴的背景下农村电商直播帮助农村经济取得了空前的发展。 近年来，我国发布的各种政策法规极大地促进了农村电商直播发展，并为农村电商指明了新的方向。 当前，农村电商直播仍然面临许多问题，例如缺乏新内容、缺乏人力资源、品牌知名度不佳以及城乡一体化不足。 但是通过改进发展农村电商直播将有助于该行业达到更高的水平，并促进整个农村地区的发展。