肇庆城市宣传片的多模态话语分析

高攀

摘 要：城市宣传片作为一类短小精悍的视听文本，不仅能够展现城市的文化底蕴，也有助于推动城市旅游、招商、跨区域合作等的发展。本研究运用多模态话语分析理论，以2018年《魅力中国城》肇庆城市宣传片为研究对象，探讨动态语篇中视觉模态与听觉模态的互动方式，并提出了该宣传片制作的可改进之处，期望可以为同类型宣传片的制作提供借鉴。

关键词：肇庆;城市宣传片;多模态话语分析

中图分类号：H0   文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）06-0102-03

城市形象宣传片作为一类短小精悍的视听文本，是城市文化的缩影，更是城市对外宣传和展示的窗口。宣传片的推广不仅有助于展现城市的文化底蕴，也对旅游、招商、跨区域经济发展等发挥着重要的作用。广东省肇庆市于2018年参与《魅力中国城》城市文化旅游品牌竞演节目，为此设计了城市宣传片，以期达到宣传推广的效果。从多模态文本视角切入，针对肇庆城市形象宣传片开展研究，有助于完善城市的对外宣传策略，从而推动城市的未来发展。

一、多模态话语分析研究综述

多模态话语分析研究得益于韩礼德的语言功能观，Kress与Van Leeuwen（克瑞斯与范勒文）在语言概念功能、交互功能、组篇功能的启发之下，提出图像的三大意义，即再现意义、互动意义和构念意义[1]。随后，Van Leeuwen（范勒文）继续探究听觉模态，将动态文本中的声音细分为角色音、地面音和场景音。此外，中国语言学者张德禄将多种模态间的互动关系分为互补关系和非互补关系[2]。其中，互补关系包括强化关系和非强化关系。而非互补关系意味着第二种模态对第一种模态在意义构建层面并未做出突出贡献，但仍作为一种模态出现。

目前，基于城市宣传片的研究角度各异：王龙从语言三大功能观视角探讨兰州城市宣传片中视觉模态与听觉模态如何协作以构建意义[3];邱敏运用视觉语法和视觉叙事框架，从图像三大意義层面揭示赣州城市宣传片的表意机制[4];姚银燕认为通过特定模态的选择以及不同模态间的协作，可以构建并营销广州城市的品牌形象[5];黄书君针对G20峰会杭州宣传片中文化、语境、内容和表达四个层面展开优劣探讨[6]。上述研究从社会符号学、传播营销学和叙事学等视角探讨了不同城市的形象宣传片，但依据多模态话语分析理论的研究屈指可数，尚不够深入。

本研究运用多模态话语分析理论，以2018年《魅力中国城》肇庆城市宣传片作为研究对象，旨在探讨动态语篇中视觉模态与听觉模态的互动方式。针对多模态文本，采用定性分析，以视觉语法分析图像，以听觉语法的重要概念处理声音，再以多模态话语分析框架为依据，揭示视觉模态与听觉模态的相互关系，探究二者如何互动以构建文本的整体意义。

二、文字呈现

该宣传片是视听模态的盛宴，音乐与画面的联合。画面中并未添加后期字幕，仅有几处景点的标志性文字在特写镜头下得以呈现，如“端州古韵”石碑、“端州署”牌匾、“中国砚村”标志性建筑、“六祖植梅地”树丛、“六祖井”碑文、“包公祠”“清心堂”“明镜高悬”牌匾、“天主堂”标志、“七星岩”牌坊、“粽”字裹蒸粽桶、“梅庵”门楣、“广东-肇庆”轻轨站等。针对词性层面而言，上述文字都为名词，以固定的形态呈现。这些标志性的文字出现在画面之中，不仅可以引导观众辨认这些景点，又与画面浑然一体，毫无违和之感。

三、视觉呈现

Kress与Van Leeuwen（克瑞斯与范勒文）认为图像具备再现意义、互动意义和构念意义。再现意义是指用图像再现客观事物及其外部世界，包括叙事再现和概念再现。该宣传片的大量篇幅都用来呈现景物，图像参与者出现的场景寥寥无几，这些静景的呈现被称之为概念再现过程。此外，也有少量的叙事再现过程，包括特定场景下的行动过程，如鼎湖山宝鼎园内两名游客向九龙宝鼎内抛掷祈福红丝带等，还有运用目光作为矢量的反应过程，如撑着红色油纸伞望向湖面的旗袍女子。

互动意义通过接触、社会距离、态度和情态来揭示图像参与者与观察者之间的关系。该宣传片属于信息提供类视听文本，运用远景俯瞰镜头呈现自然风光，展现壮丽河山;采用仰视视角特写文化产品，以示尊崇之意;以平行视角的近景或特写展示标志性文字，突出特定的景点，而侧面取景的角度与色彩鲜明的画面则强调了真实客观的表达态度。

构图意义从信息值、显著性和边框等角度来探讨图像的整体意义。针对动态的视听文本，画面并非一成不变，镜头的推移方式与信息的呈现息息相关。其中，由右至左的推移方式用来呈现新信息，如标志性牌匾文字的呈现，而从左到右的推移方式可以凸显山湖蜿蜒曲折的自然景观;自上而下的视角用以俯瞰全景，而自下而上的视角既能展现细节信息，也可以凸显所示物品的高大。此外，该宣传片用建筑物边沿、树木等自然景物来充当构图的边框，使整个宣传片过渡自然、结构紧密。

四、听觉呈现

Van Leeuwen（范勒文）认为动态文本中的声音包括角色音、地面音和场景音。其中，角色音是指图像参与者说话的声音，地面音被认为是放置在背景的声音，如视频中人物产生动作的声音或是车辆行驶而过的声音，而场景音并非真实存在于视频原本的场景之中，而是存在于聆听者的物理世界里。纵观该宣传片，角色音与地面音都不存在，只有场景音伴随视频中的画面呈现在观众面前。该做法刻意弱化视频中的人声、行为事件等，着重呈现画面，辅以音乐，这有利于吸引观众聚焦于视觉模态所传达的信息中。此外，宣传片后期添加的背景音乐For the Win （为了胜利），是由Two Steps From Hell（美国地狱咫尺乐队）创作的纯音乐，属于史诗级战歌。该曲没有歌词，只有女声吟唱，伴随着持续高扬的琴声和层层递进的电子鼓点，呈现出大气磅礴、恢宏壮阔的气势。针对概念意义而言，该曲表达了壮美河山、万众一心、继往开来的崇高理念;针对人际意义而言，该曲具有强大的凝聚力，它拉近了听众与画面的心理距离，能够有效地激起听众的共鸣共情之感，使人热血沸腾;针对组篇意义而言，该曲配合不同场景的切换，旋律不同，节奏时快时缓，有助于特定画面信息的传递。

五、视听互动关系

张德禄认为，典型的多模态话语指的是单一模态不能充分表达意义，必须借助其它模态进行补充，这种模态间的关系叫做“互补关系”。在互补关系中，如果某一种模态成为主要的表达方式，其它模态通过发挥突出主次、或扩充功能来完善整体意义，则被称作强化关系。反之，如果多种模态缺一不可，互为补充，以协调、联合或交叉等形式相互合作，则被称之为非强化关系。

在宣传片的前32秒，画面依次闪过水月岩云五龙亭、碧绿清潭、广宁竹海等，伴随着悠扬的琴声和女声的低吟唱和，展现了一幅壮美河山图。在该片段中，视觉模态与听觉模态互为补充，音乐烘托了画面的氛围。

从32″到 1′06″，“端州古韵”“端州署”“九龙宝鼎”“王公生祠”、崇禧塔、“中国砚村”等标志性景点依次出现在画面中，而背景音乐的琴声节奏逐渐加快，鼓点伴奏逐步紧凑，无女声吟唱。画面呈现出肇庆的历史变迁与人文景观，音乐的变奏使其更具感染力，观众的振奋鼓舞之情油然而生。

从1′07″到1′40″，特写镜头依次掠过“龙腾盛世砚”“福到眼前砚”“四足兽面纹九龙石渠砚”等名砚和“六祖植梅地”“六祖井”“包公祠”等景点。这一技巧拉近了观众和古迹的视觉距离。而听觉层面中，琴音节奏转缓，女声吟唱高昂，易于让听众产生共鸣，又拉近了观众与古迹的心理距离。

从1′41″到2′16″，画面依次呈现了包公祠内包拯各个时期的雕塑、天主堂建筑外观、利玛窦与手绘世界地图、朝阳下的宋城墙、湖边桥廊看风景的旗袍女子等景象。该片段仍以展现人文底蕴为主，侧重呈现历史人物与历史的联结。背景音乐则回归鼓点伴奏，电子琴音节奏快捷，女声吟唱几不可闻。该片段曲风虽与32″到 1′06″片段的音乐风格并无二致，但整体效果却并非单纯的重复。该片段音量较小，在听觉层面上拉远了观众与画面的距离，旨在以客观的视角重现历史。

从2′17″到2′48″，镜头俯瞰掠过庆云寺、鼎湖山天湖、七星岩、五龙亭等景点。背景音乐在紧凑的鼓点、加快的琴音基础之上，再次加入女声吟唱，强烈的音乐冲击将画面景观氛围烘托到极致，使得观众激情澎湃。

从2′48″一直到宣传片结尾，画面在呈现碧波清潭、水曲蜿蜒之余，着力描写青年人，如七星岩栈道晨跑的年轻人、小巷品尝裹蒸粽的孩童、梅庵门外闭目合十的僧人、徜徉于竹林之中的女孩儿、迎面骑行而来的青春男女等。最后，镜头俯瞰轻轨站、肇庆新区鳞次栉比的高楼大厦，这预示着肇庆的未来充满希望。该片段以紧密的鼓点和琴声伴奏为主，使人精神振奋、斗志昂扬。结合画面所传递的信息，背景音乐旨在鼓舞年轻人自强不息，为肇庆的美好明天努力奋斗。

综上，该宣传片以视觉模态为主要交际形式，听觉模态用以烘托画面气氛，二者协作共同建构视听文本的整体意义。视听模态之间的关系属于互补关系中的强化关系。

六、结 语

《魅力中国城》肇庆城市宣传片以画面信息呈现为主，背景音乐烘托为辅，通过视觉模态和听觉模态的相互协作，呈现出肇庆壮丽的自然风光与深厚的人文底蕴，塑造了一张精美的城市名片。这对让更多人了解肇庆，推动这座城市的未来发展，发挥着重要的作用。本研究运用多模态话语分析理论，探究肇庆城市宣传片中视觉模态与听觉模态的互动方式。研究发现：该宣传片以视觉模态传达意义为主，听觉模态为辅。在视觉模态层面，画面中并未添加后期字幕，仅有景点标志性的牌匾文字出现，它们与画面浑然一体，起到补充说明的作用;而听觉模态中没有地面音和角色音，后期添加的背景音乐有效地烘托渲染画面，二者互为补充，以建构整体意义。

然而，为达到更好的视听效果，该宣传片的制作尚有可改进之处。首先，在視觉模态层面，可尝试添加后期字幕以阐释画面意义，系统地安排画面层次使得“一府一砚三名人”这一主题更加清晰，突破取景角度的局限性，以便给观众带来全方位的观感;其次，在听觉模态层面，可考虑加入人物对话和动作的原声，真实地还原部分场景，以拉近观众对画面的感知距离;最后，该宣传片的背景音乐相对单一，可考虑根据不同的主题画面添加更丰富的音乐曲风。诚然，由于篇幅和技术手段所限，本研究论证尚不够充分，有望后续研究在此基础上加以完善。

参考文献：

[1] Kress， G. and van Leeuwen， T. （1996）. Reading Images： The Grammar of Visual Design [C].Lond on： Routledge.

[2] 张德禄.系统功能理论视阈下的多模态话语分析综合框架[J].现代外语，2018，41（6）：731-743.

[3] 王龙.兰州城市形象宣传片的多模态话语分析——基于第二十五届兰洽会2019年宣传视频[J].洛阳师范学院学报，2020，39（6）：40-46.

[4] 邱敏.赣州城市形象宣传片的多模态话语分析[J].科教文汇（中旬刊），2019（6）：57-59.

[5] 姚银燕.营销城市：城市形象宣传片的多模态话语分析[J].宜春学院学报，2019，41（1）：83-89.

[6] 黄书君.多模态视角下城市形象宣传片的解说词翻译——以G20峰会杭州宣传片为例[J].宁波教育学院学报，2017，19（5）：94-98.

[责任编辑：武典]