旅游资源规划开发中文化创意的融入

樊雄强

摘 要：在文旅融合的背景下，文化产业与旅游业的深度融合，是满足人们追求高质量旅游的必要手段。而对旅游资源的规划和开发，是促进当地经济增长的前提。目前，许多生态旅游发展仍停留在当地自然生态环境中，单一的发展模式不能满足多元化的市场要求。文化创意在与旅游资源规划开发的融合中仍存在些许问题，如文化创意融入旅游资源机制尚未完善、文化的创意性有待提升以及文化创意对游客吸引力不足。基于此，旅游业必须突出地方特色，依靠创新驱动，将当地名胜古迹和风土人情有效盘活，提高当地旅游价值。

关键词：文化创意；旅游资源；规划开发；文旅融合

中图分类号：G124；F592 文献标识码：A

旅游资源是我国旅游业发展的前提，其作为游客活动的载体，按照《旅游规划通则》可分为自然资源和人文资源两种。每一种资源都包含不同的景观和类型。旅游资源规划开发与文化创意有千丝万缕的联系，因此对旅游资源进行规划和开发时，需要结合当地的风俗文化、建筑文化、饮食文化、购物习惯以及宗教信仰等进行细分，将其运用于文化创意中，为文化旅游建设做好铺垫。

（一）文旅融合满足人们旅游消费需求

自从改革开放以来，随着经济的发展，人均消费水平的增加，人们生活水平越来越好，旅游出行也成了节假的常态。传统旅游业对经济的带动作用逐渐降低，自然景观对游客的吸引力逐渐减少，过去的单一旅游产品难以满足游客的旅游需求。基于此，将文化创意融入旅游资源规划开发中，能有效帮助游客了解当地文化，体验当地风土人情。在享受美好自然景观的同时，感受文化熏陶。

（二）文旅融合帮助旅游产业优化升级

传统旅游业主要以观光游览为主，而周边非旅游产业，如住宿、饮食等对经济带动作用较弱。目前，随着消费多元化，旅游产业的单一产品和文化创意的滞后，不利于旅游业的持续发展。基于此，优化文化创意，将文化创意融入旅游资源中，使其增加旅游业的文化底蕴，加深消费者的体验，从而带动消费增长。

（三）文化创意是旅游开发的驱动力

在全面建设社会主义文化强国的背景下，文化创意的发展更为深入。我国幅员辽阔，各个地区的文化都不同。基于此，将各地区的特色文化融入旅游资源规划中，不仅能帮助当地旅游业创新发展，还能推动文化的传承与发展。

（一）文化创意融入旅游资源机制尚未完善

文化创意融入过程中，相关的管理机制未完善和落实，很大程度影响了两者的融合进度。目前，在文化产业与旅游产业中，仍然有较深的隔阂，相关的管理机制也被分割开来。虽然两者在各自的产业中均有较为完善的管理制度，但随着两者的深入融合，因其管理机制尚未完善，导致文化创意在融入旅游资源规划开发中主体不明显，阻碍了旅游产业的发展。同时，人们对文化旅游的态度和观念随着时代的变化而不断改变。而传统景区日趋老化，文化创意新产品开发不足，供需矛盾突出，“旅游+”融合发展不够深入[1]。致使文化创意在与旅游资源规划开发融合中短板较为明显，文化旅游产业发展步伐不快。

（二）文化创意的创意性有待提升

“文化+旅游”的形式是新常态下旅游业的新发展模式，文化创意成了旅游业发展的关键。文化资源是旅游业的支柱，创意是文化的灵魂。然而，目前的文旅融合中，产品开发沿用传统旅游业的商品形式，旅游产品同质化现象严重。这导致其文化创意严重不足，具体表现为，在旅游产品开发过程中，重视旅游资源而轻视市场需求，导致旅游产品与游客需求不一致。另外，文化创意性还表现在文化创意要素与旅游资源规划开发融合上，未基于自身的特色进行设计，导致成品缺失当地特色。

（三）文化创意对游客吸引力不足

文化和旅游的融合不仅可以推动传统文化的创新和传承，还能增加地方旅游特色和吸引，达到“以文化城”的效果[2]。因此，以文化传承为目的的文化创意，有利于推动文旅融合，满足消费者对美好生活的需求。然而当前许多旅游产业开发滞后，如一些古村落的旅游开发。其因创意文化人才匮乏，对产品的创意性开发较浅。思路决定出路，文化创意的不足使当地旅游资源规划开发陷入后继乏力的困境。开发出来的创意性产品常常流于形式，很难引起游客的吸引力。同时，相关人員未充分掌握市场形势的变化，造成当地旅游产业的创新和可持续发展滞后。

一方面，文化创意需遵循相关原则，保证文化创意和自然资源融合。旅游资源的规划开发主要是对当地景观、建筑等进行设计，融入文化创意需要强大的逻辑、专业能力、创新能力、想象力和规划能力，比较考验设计师的功力。基于此，设计师在融入文化创意时，应遵守以下原则。第一，遵守地域性原则。当地的文化建设、民风民俗是保证其地域特色的核心。因此在做文化创意设计时，应立足于当地文化，遵守地域性原则，避免创意的同质化。第二，遵守保护性原则。随着文化创意的发展，旅游景区在对文化重度开发下，容易使当地的民族文化资源被消耗殆尽。基于此，在对旅游资源规划开发时，应遵循保护性原则，注意当地文化资源的保护，使文化得以延续，也方便游客感受最传统的民俗文化。第三，遵守功能性原则。旅游景区因为划分的景点不同，游客在其中的感受也不尽相同。基于此，在旅游资源规划开发过程中，应结合景点的功能打造主题。突出不同景点独有的文化创意，增加游客在景区观赏的趣味性。

另一方面，文化创意需要利用丰富的文化素材作为根本，避免闭门造车。文化创意扎根于当地历史文化和当下潮流文化中，只有收集大量的文化素材作为根本，文化创意才有活水之源。我们国家是文化大国，民族文化也具有多样性。如汉族作为我国文化主体，虽丰富多彩，但实际上主要以农耕文化为主体。而少数民族相对汉族来说人口基数少，但各少数民族的地域文化风格迥然不同，文化丰富多彩。这种地域文化的差异，使得旅游资源更为多元。基于此，设计师在对旅游资源进行规划时，应结合我国文化和地域文化的特征，从历史、地理、民俗风情等汲取营养，寻找灵感。其可以通过找寻民族学、考古学、民俗学等专业的学者和当地一些非遗传承人，对当地旅游资源规划作出分类梳理，增强文化创意的融入。

（一）完善文化创意融入旅游资源的机制

第一，文化旅游产业应转变传统观念，大力推动旅游产业和文化创意的融合。文化创意与旅游资源规划开发的融合，与传统旅游发展理念不同，如产业结构和运营模式的不同。基于此，一方面需要转变固有观念、扩大创新思维。通过不断尝试新方法、开发新型旅游产品等方式，使旅游和文化深度互动。在满足游客多元化需求的同时，实现经济收益和社会收益双丰收。另一方面，要优化旅游产业结构，利用文化创意寻找新的经济增长方向，提高当地旅游业的市场竞争力。

第二，增加新的行政管理制度和监督机制，保障文旅产业健康发展。在着力推进文化创意融入过程中，首先要加强行政管理和监督职责。为了保障文化创意更好地融入，满足文化旅游产业的快速发展，应协同管理转变，帮助文化旅游更好的建设发展。其次应把握市场经济规律，完善促进文化旅游发展的管理机制。最后在政策上给文化创意产品开发予以支持，推进文化创意产品的开发，助力文化旅游产业的发展。

第三，以文化内涵为导向，构建创新型文化旅游产业。创新文化是解决旅游业同质化的问题重要途径。因此只有以文化内涵为导向，深入挖掘区域文化资源，才能切实增强旅游资源规划开发的创意性。基于此，文化创意与旅游资源规划开发的深入融合，一方面需要加强旅游创意人才培养，提高文化创意内涵。可以通过校企合作形式在高校培养契合市场的人才，加强人才队伍建设，打造一支满足消费者需求的人才队伍，提升文化旅游产业质量[3]。另一方面，需要积极打造优质文化旅游产品，推动产业创新升级。其可以通过打造消费者喜爱的优质文旅产品，开发文化创意产业，注重旅游业服务水平等方式，加快文化创意和旅游产业的融合，为消费者提供良好的体验环境。

（二）提升文化创意的创意性

一方面，需注重本土旅游产品品牌化，避免旅游产品出现同质化。我国地域辽阔，山川异域，民俗文化多元。基于此，在提升文化创意性上，可以通过产品品牌化，建立具有当地特色、难被其他區域模仿的当地象征。本地旅游产品是区别于其他旅游地点的一大标识，如北京烤鸭、西湖龙井茶、山西老陈醋、重庆狗不理包子等具有区域特色的旅游产品。其在长期的社会、经济、文化、生产生活中沉淀而成，是旅游地的灵魂所在。因此各地需将本土的旅游产品转向品牌化，使旅游产业更具内涵。以云南为例，云南的自然资源和人文资源均有其特色，云南各地不同区域也分化成了不同的本地品牌。如普洱市本土的“天赐普洱，世界茶源”品牌为大众知晓；玉溪市打造的“云菌”品牌，以当地野生菌作为玉溪市核心；红河哈尼族自治区“长街宴”品牌，尽显民族传统风情。诸如此类的城市，在打造本土产品品牌化中，不仅增加了当地经济效益，也增长了社会效益[4]。另一方面，需要进一步将人文资源和文化创意进行融合，提高旅游景区的品位。文化创意与人文资源都对旅游景点的资源规划开发造成了很大的影响，因此需要进一步将人文资源和文化创意融合，用文化创意将艺术美、意境美整体融合于景区资源中，提高旅游景点的品位，吸引游客参观和消费。第一，需要细化文化资源。文化具有多样性，可以利用这一特点对景区不同设施制作相应的形象化设计。其可以结合当下的一些表现形式和材料作为参照进行制作，如雕刻、题词等方式，将人文资源和文化创意进行融合，使景区主题与文化背景相呼应，吸引游客的注意。第二，可以利用当地的文化特色，组织相应的民俗活动。利用当地特色，将文化创意和人文资源相融合，使游客亲身感受区域文化的独特性，从创意文化中体验当地风俗，从而推动当地旅游产业的发展。

（三）借助新科技为文化创意赋能

随着信息技术不断发展、互联网技术不断革新，旅游方式与消费方式也产生了新变化，旅游业的边界逐渐变得模糊。随着时代的进步，“互联网+”“旅游+”等模式相继被人熟知，游客的选择范围也更广，可选择性更强。旅游业态融合发展，帮助旅游业转型升级，有效推动旅游业优质化、品质化。基于此，借助科技创新为文化创意赋能是必然趋势[5]。近年来，国家文创试验区深入实施“文化+科技”战略，为文化产业发展助力。以2020年12月四川省文创大会为例，四川省文化和旅游厅在成都国际非遗博览会举办的首届文创大会，将推动文旅融合发展的文化产业知识落到实处。展厅中，运用各种元素、各种维度展现文化创意的多样性。如打破行政划分惯例，以销售门类进行展览展示，丰富观展体验；将文化创意和科技融合，利用裸眼3D技术、增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、高清互动等技术传播文化；采用现代流行的二维码技术进行线上线下营销，促进消费。近年来，故宫也以其丰富馆藏资源，利用文化创意结合综艺形式，在《上新了·故宫》《我在故宫修文物》等节目中，以文物入手，不仅拉近了观众与故宫的距离，增加人情味，提高知名度，而且拉动了相关的经济消费。

文化创意在旅游业的重要性引起了许多人关注，传统旅游体验也逐渐转向文化旅游、遗产旅游。目前，旅游发展正面临转型升级的问题，在旅游资源规划开发中融入文化创意，能为传统旅游业的可持续发展助力。只有完善文化创意融入旅游资源的机制、提升文化创意的创意性，借助新科技为文化创意赋能，才能丰富旅游业的内涵，进一步促进我国经济的长足发展。

[1] 陈鹏.“旅游+”多产业融合发展路径研究：以红河州为例[J].大理大学学报，2021（3）：48-53.

[2] 范周.文旅融合的理论与实践[J].人民论坛·学术前沿，2019（11）：43-49.

[3] 梁麟.文化旅游融合下文化创意设计开发现状和对策[J].艺术品鉴，2019（21）：97-98.

[4] 谈思，明庆忠，刘宏芳.旅游业转型、升级特征分析与探讨：以云南省为例[J].文山学院学报，2020（3）：59-65.

[5] 杨敏.新时期传统文化创意产品营销策略[J].合作经济与科技，2021（5）：86-87.