激活主流媒体深度融合发展内生动能

杨树弘 颜明华

编者按：

2021年是“十四五”开局之年。2020年10月召开的党的十九届五中全会，对“十四五”期间媒体融合进行了战略部署，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。推进媒体深度融合，成为业界一项紧迫课题。

自2014年中央部署推动传统媒体和新兴媒体融合发展以来，新闻媒体大胆尝试与探索，努力从相“加”迈向相“融”，媒体融合乃至深入融合发展取得了显著成效。

如今，中央对未来五年媒体深度融合进行战略部署，值此承前启后之际，本期专题特组织相关稿件，从党报、党刊、党台、都市类媒体、县级融媒体等不同视域出发，总结推进媒体融合发展、实现转型的探索与经验，分享进一步推进媒体深度融合的思考与设想，以供参考。

摘要：在媒体深度融合阶段，主流媒体作为新闻舆论工作的“第一梯队”，理应扛大旗担大任。如何激活主流媒体的内生动能，让主流媒体更好地坚守思想阵地、占领舆论高地，是整个新闻舆论工作的首要前提。本文以习近平总书记关于宣传思想和新闻舆论工作的重要论述为根本遵循，以七一客户端暨重庆市委党刊全媒体融合改革为例，研究如何有效激活主流媒体深度融合发展的内生动能，并提出高质量推动媒体融合发展的构想。

关键词：主流媒体；深度融合；新闻舆论；激活内生动能

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0004-04

一、引言

互联网尤其是移动互联网带来的信息革命，使舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻改变，新闻舆论工作面临改革创新的重大命题。习近平总书记多次在重要场合强调主流媒体深度融合发展的重要性，深刻阐释传统媒体和新媒体的融合之道，大力倡导全媒体传播格局。面对媒体深度融合不可逆转、不可阻挡之大势，主流媒体必须主动顺应媒体融合的历史潮流、探寻媒体融合的发展规律，激活深度融合发展的内生动能，高质量推动媒体融合发展。

在深刻领会和践行习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述的实践中，以全国数字出版精品遴选推荐计划入围项目七一客户端为支点的重庆市委党刊全媒体勇立时代潮头、矢志改革创新，创新激活内生动能，传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。

二、主流媒体的“精神脊梁”

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉。党的新闻舆论工作必须挺起精神脊梁”[1]。在新的舆论环境和媒体格局下，社会思潮呈现多元化，利益诉求愈发复杂化，作为“传播者、记录者、推动者、守望者”的党刊全媒体主流舆论，要保持思想定力，站稳正确立场，必须以马克思主义新闻观和习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述为根本遵循和指针，坚挺“精神脊梁”。

（一）思想保证：坚定“主心骨”价值

强化舍我其谁的主责意识。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。新闻舆论工作要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党[2]。因此，主流媒体应当在大传播格局和传播方阵中，将主责意识作为自身重大使命，时时想在心上、抓在手上。七一客户端暨重庆市委党刊全媒体长设“把习近平总书记的殷殷嘱托全面落实在重庆大地上”“决胜全面小康决战脱贫攻坚”“中国故事100部”“微党课100讲”“社会主义核心价值观小故事”“走向我们的小康生活”等一批专栏、专题、专刊，推出了一系列深度报道、理论文章、言论时评、重大典型、鲜活故事，集中宣传党中央重大决策部署、贯彻落实习近平总书记对重庆提出的重要指示要求的生动实践，全方位、多角度、深层次做好重大主题宣传。“十三五”以来，七一客户端（七一网）暨重庆市委党刊全媒体发布稿件11万余部（组、篇），年阅读、评论、点赞、转发近10亿人次。

强化时不我待的主动意识。互联网尤其是移动互联网使传播格局和舆论生态发生前所未有的深刻嬗变，主流媒体必须以高度的政治责任感和时代紧迫感，走在信息传播前沿，站在舆论战场前线，不断增强驾驭现代传播技术的意识和本领，为坚定“主心骨”价值提供保障。近年来，七一客户端暨重庆市委党刊全媒体深学笃用习近平总书记关于新闻舆论工作的重要指示精神，以自我革新的胆识、融合创新的手法，积极构建以重庆市委党建门户七一客户端为支点的“4+3+N”全媒体格局。“4”：即市委党建门户七一客户端、七一網、“党建头条”微信公众号、“重庆党建”学习强国号四个新媒体；“3”：即《当代党员》《党员文摘》《党课参考》三本党刊；“N”：即七一客户端、重庆市委党刊全媒体微博、抖音号、快手号、微信视频号、喜马拉雅号、知乎号、哔哩哔哩号、人民号、今日头条号等十多个平台账号，形成了网上网下一体的党刊主流舆论集团化传播格局。

（二）精神支持：坚守“主导力”信心

敢于主导“亮剑锋”。“思想的阵地，你不占领，别人就会占领”。准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥[3]。主流媒体坚持原则，在大是大非面前敢于“亮剑”，与错误的思想和舆论作斗争，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊。要时时处处强化政治意识、政权意识、阵地意识，在意识形态斗争领域勇于举旗帜、敢于打头阵、善于当先锋。七一客户端暨重庆市委党刊全媒体坚持牢牢占领舆论宣传的主阵地和制高点，旗帜鲜明地同网络谣言、负面炒作、攻击渗透等不良现象作斗争，巩固“红色地带”、转化“灰色地带”、打击“黑色地带”。七一客户端、七一网着力深度激活主流舆论思想力，专门组建七一时评队伍，重磅推出《“政治生态法治德治”七人谈——学习领会贯彻落实市委五届四次全会精神》等原创时评38个系列253篇文章，以精品“组合拳”时评，有力营造了风清气正的舆论氛围，壮大了主流思想舆论阵地。

善于疏导“擅剑术”。舆论战往往呈现此消彼长、此强彼弱的态势，主流媒体更需要讲究方法和技巧。在传播格局深刻变化情势下，主流媒体坚守原则立场，严防舆论环境“劣币驱逐良币”现象，不仅要“亮剑锋”，也需“擅剑术”，深谙媒体融合规律，根据不同平台的优劣扬其所长、补其所短，使每一个传播渠道都达到效能最大化。七一客户端、七一网聚合党刊优势，创新党的理论宣传，推出《党的十九大精神“十九个怎样理解”》《感悟真理的力量——纪念马克思诞辰200周年党课特辑》《“不忘初心、牢记使命”主题教育精选党课30讲》《中国故事100部》等主题党课和故事，多媒体呈现、全平台传播，让党的理论以更生动的面容、更丰富的形式“飞入寻常百姓家”。

（三）道德孕育：坚强“主流场”品质

追求主流立场的“道德流量”。只有占据道德的制高点，才能占据舆论的制高点。主流媒体不能做随波逐流的浮萍，为迎合低级趣味而追逐或传播低俗信息。要坚持弘扬主旋律，激发正能量，强化职业精神和职业操守，保持“正气流量”，大力培育和践行社会主义核心价值观，坚决抵制“标题党”倾向，倾力创制和传播“真善美”的融媒体产品，用道德的力量触动人心、赢得受众。2019年，七一客户端暨重庆市委党刊全媒体创制的融媒体产品《“不忘初心、牢记使命”主题教育微党课100讲》，既有政治站位、又有道德昭示，既坚定立场、又柔性表达，党员干部群众大量转发，国内数百家网站、微信公众号等平台自发转载，传播量超过2600万，人民日报在相关新闻报道中予以点名肯定。

追求主流立场的“走心流量”。媒体“走心”，才能赢得受众“动心”。主流媒体必须坚持弘扬主旋律、传播正能量，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力。这要求从业人员不能做碌碌无为的匆匆过客，要真正改进作风和文风，用情发掘群众向上向善的精神品质，用心创制群众喜闻乐见的新闻产品，才能让受众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，激发全社会团结奋进的强大力量。2020年4月，七一客户端暨重庆市委党刊全媒体采编人员深入18个深度贫困乡镇蹲点采访，以记者手记、专访视频、图片新闻、深度报道等形式，在七一客户端等全媒体平台行进式、全景式推出《为了总书记牵挂的大事》专题报道，生动、深情讲述了脱贫攻坚当中干部群众“宁愿苦干，不愿苦熬”的感人故事，社会效益显著。

三、深度融合方法论

2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”[2]。这为主流媒体深度融合发展指明了方向。

（一）目标要领：占据舆论传播制高点

打造先人一步的传播载体。在信息技术催生的媒体传播变局下，传播载体和技术是占据舆论传播制高点的重要基础。因此，主流媒体要以争先恐后的意识、争分夺秒的效率，积极投身媒体深度融合这场大考，不断运用先进技术创新传播手段，通过发展新兴媒体来实现传播载体的全方位改革、传播对象的全方位覆盖，推动党的声音快速、精准进入受众终端，牢牢占领新兴媒体这一新的舆论场，从而让主流舆论“赢在起跑线上”。重庆市委党刊融媒体中心“中央厨房”和演播中心投用运行以来，统揽党刊全媒体融合发展，保障作用日益显现。七一客户端下载安装量突破87万，实名注册用户突破52万。依托党刊全媒体的内容优势，在学习强国、抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等平台上开设七一客户端及党刊全媒体账号，党建头条微信公众号粉丝超过35万，传播指数长期位列全国党建类微信公众号、省市主流媒体微信公众号前茅。

锤炼先声夺人的传播能力。面对舆论生态、传播形态的深刻变化，面对线上与线下、虚拟与现实、国际与国内大舆论场，主流媒体推进深度融合，要力争把每一项传播技术的优势发挥到极致，把每一个传播平台的功能运用到极致，加紧、加实锤炼反应迅速、反击有力的传播能力，第一时间到达现场，第一时间发布真相，第一时间分析原因，第一时间探寻对策。注重培养采编人员运用文、图、音视频多介质、多形式、多维度表达的融媒体产品创制能力，在身入、心入进行一线实战和全媒体生产过程中增强脚力、眼力、脑力、笔力，切实把人才优势转化为扎扎实实的传播能力和推动主流舆论全媒体高质量发展的强大动能。

（二）方向指引：坚持一体化发展

投入一体化。媒体融合的根本方向在于坚持一体化发展。要深化传统媒体与新兴媒体从“相加”到“相融”的改革深化和创新，“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”[3]。重庆市委党刊全媒体按照深度融合、一体发展的要求，推进以重庆市委党建门户七一客户端为支点的党刊全媒体集群建设，推进党刊全媒体向“优质内容+优质平台”“内容生产+大数据、区块链等先进技术”“内容传播+针对性服务”转型升级，逐渐建立起体现党刊宗旨、拥有党刊特色的以“内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障”的现代信息技术条件下的全媒体传播体系。

产出一體化。坚持“一次采集、多次生成、多元传播”流程再造，从内部、横向、纵向等多维度，破除传统媒体与新兴媒体之间的运行机制和设施设备藩篱，从流程优化到平台再造，对新闻资源、采编队伍、创制设备、发布平台等进行全流程的统筹使用和共融互通，使每一件融媒体产品都能实现“高效率集约生产，宽平台多元产出”。重庆市委党刊全媒体以融媒体中心“中央厨房”和演播中心为支撑，积极推进七一客户端智能化、智慧化、智库化迭代升级，推进采编流程重构，打破部门界限，建成统一指挥调度的全媒体策划、采集、编排、集成和发布中心，形成一体策划、一次采集、多种生成、全媒发布的全媒体生产机制。

四、传播策略：坚持移动优先

铸造“移动带动”的传播力。主流媒体要在媒体深度融合中，充分利用移动端传播快、受众广的特有优势，用移动端不可比拟的传播优势去迅速占领“舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民”的带有鲜明媒体融合特征的传播制高点。重庆市委党刊全媒体加快七一客户端迭代升级，全面促进“端网微刊”以及微信、微博、抖音、快手等党建、党务新媒体互联互通，并根据移动端需求带动融媒体中心“中央厨房”和演播中心优化升级，开发了实时直播、在线访谈、远程连线、虚拟演播、动画模拟等系列新型传播功能，打造了一批精准短小、鲜活快捷、吸引力强的精短视频精品，成为了媒体深度融合产品的主攻面和突破点。

铸造“移动推动”的创新力。“不日新者必日退。”科学技术日新月异，尤其在移动互联网已成为信息传播主渠道不可逆转的发展趋势下，新闻舆论工作的社会条件发生了深刻变化，这比以往任何时候都更需要创新。传统媒体在借助移动媒体扩大影响的同时，更要运用移动传播技术倒逼自身从策划创制理念、创意生产方式、拓展传播载体等方面创新、变革，不断适应舆论引导新形势的需要。重庆市委党刊社与北大方正电子有限公司、腾讯西南总部、重庆市科学技术研究院、重庆大学、重庆邮电大学、金窝窝区块链科技公司等知名科技公司、科研机构、高等院校建立了战略合作关系，运用前沿科技手段，加大自主知识产权研发力度，积极应用5G、VR、AR、MR、大数据、物联网、语音识别、区块链、云计算等新技术，适时更新采编人员的移动采编装备、设施，使传统党刊不断焕发出创新创造活力。

五、深度融合的切入点、着力点

2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”[4]。随着信息社会的快速发展，舆论的力量与日俱增，人人都处于舆论场中，人人都能成为传播者，主流媒体做好“人心”这篇大文章尤为关键。

（一）胸怀大局，因势而谋：发掘贴近人心的“动能”

注重依靠群众，与群众意愿相融合。要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，紧紧依靠群众，大兴“开门办媒体”之风，把党的优良传统和新兴信息技术和创新手段结合起来，强化媒体与受众的“无缝链接”，以开放平台吸引广大党员干部、人民群众参与信息生产、传播，使主流媒体既实现传统媒体与新兴媒体的融合，更实现媒体发展与人民群众意愿的融合。

注重服务群众，与群众需求相切合。在革命建设改革各个历史时期，新闻舆论战线与党和人民同呼吸、与时代共进步，积极宣传党的主张、深入反映群众呼声、主动开展决策调研，发挥了十分积极的作用。主流媒体深度融合更要将群众需求视为“目的地”和“归宿”，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，把服务群众当作职责使命。新冠肺炎疫情暴发后，重庆市委党刊全媒体及时约请医护专家和党员领导干部，推出《提高你的免疫力，专业教练陪你宅9天》《注意！不同人群，需选择使用的口罩不同！》《复工应该注意些什么》等全媒体产品，对疫情防控政策措施、防疫知识进行系列宣传解读，在疫情发展趋势还不明朗的疫情前期，为稳定群众情绪、传递正确防疫知识发挥了重要作用。

（二）把握大势，应势而动：涵养打动人心的“意蕴”

把好故事找好。人民群众既是新闻舆论工作的“资源富矿”，也是媒体融合发展的“根本依靠”。媒体融合发展一切工作要以人民为中心，心系人民、讴歌人民，把来自群众生产生活，以及群众普遍认可的道理、有目共睹的事实挖掘出来，创制成有思想、有温度、有品质和“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的作品，达到“以心交心”“以心换心”的良好效果。七一客户端、七一网统筹三本党刊及时出版《中国力量：庚子年战疫全景报道》《这50个故事告诉你，中国共产党为什么能》抗疫特刊、《人民至上——学习贯彻习近平总书记关于疫情防控重要讲话精神》党课特辑，讲述了大量在党中央坚强领导下全国各族人民同心抗疫的感人故事，引发强烈反响。

把好故事讲好。受眾乐意接受、易于接受，传播才有价值和效果。因此，主流媒体从业人员要进一步转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、动真情、说实话，用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式把好故事讲述给群众。新冠肺炎疫情暴发后，重庆党刊全媒体在严峻的疫情防控形势下，整合使用端网微刊等传播载体，融合运用文、图、视频、音频等传播元素，开设“全民防控众志成城——重庆在行动”等专题、专栏滚动推送稿件，开展“我在抗疫第一线”征稿，征集并推出了重庆援助湖北一线医务人员撰写的《外科医生王小文的抗疫日记》等一大批鲜活感人的作品，产生了显著的舆论引导效果。

（三）着眼大事，顺势而为：厚植聚集人心的“情怀”

着眼家国大事。坚持正确舆论导向，深入宣传党的理论和路线方针政策，深入宣传全国各族人民为实现“两个一百年”奋斗目标的奋力拼搏，用主流媒体深度融合开创的新传播优势、激发的新传播能量，推动网上网下实现“思想观念统一起来、具体行动同步起来”的传播效果，从而迸发出巨大的建设力量和创新活力。2020年，虽遭遇新冠肺炎疫情、特大洪灾，但欣逢决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会和“十三五”规划圆满收官，欣逢第一个百年奋斗目标实现，这一年，还发生了民法典诞生、5G覆盖所有地级市等重大事件。在这样的特殊年份，七一客户端暨重庆市委党刊全媒体以风雨同舟、率土同庆、大道同行、成果同享四个篇章，精心策划推出《家国同心——2020，我和我的祖国一起走过》特别报道，对这些重大事件中，把自身命运、前程与国家命运紧密联系在一起的人物故事予以生动呈现，积极凝聚起家国同心、家国一心的深厚情怀。

关注民族命运。坚定“四个自信”，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音，唱响奋进凯歌，凝聚民族力量，把媒体深度融合发展、做大做强主流舆论作为巩固全党全国人民团结奋斗共同思想基础的舆论基础，作为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦的精神基础。“十三五”期间，重庆市委党刊全媒体深入宣传中央重大决策部署，推出了一系列反映伟大民族风貌的作品，七一客户端全媒体作品《为了总书记最牵挂的大事》获得中宣部“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”期刊主题宣传优秀选题，全媒体作品《共同书写长江经济带高质量发展新答卷》入选由中宣部出版局主办、中国期刊协会承办的第四届“期刊主题宣传好文章”，并获得重庆新闻奖一等奖，多篇作品获得全国党刊好稿奖、重庆新闻奖、重庆期刊好作品奖等奖励。

六、结语

本文以“主流媒体的‘精神脊梁’”“深度融合方法论”“深度融合的切入点、着力点”三大主线，针对如何激活主流媒体深度融合发展内生动能这一课题进行探究。文章选取主流媒体代表七一客户端暨重庆市委党刊全媒体为个例切入，结合习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，在目标要领、方向指引、传播策略等方面提出具体方法论，提倡主流媒体在坚持“主心骨”价值、“主导力”信心、“主流场”品质的基础上，发掘贴近人心的“动能”，涵养打动人心的“意蕴”，厚植聚集人心的“情怀”，最终壮大主流舆论，推动媒体融合发展迈向新台阶。

参考文献：

[1] 习近平.党的新闻舆论工作必须挺起精神脊梁[EB/OL].人民网-中国共产党新闻网，http：// cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2018/1204/c385474-30440485.html，2018-12-04.

[2] 习近平的新闻舆论观[EB/OL].人民网-人民日报海外版，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0225/ c64387-28147896.html，2016-02-25.

[3] 习近平：加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[EB/OL].《求是》杂志，http：//www.gov.cn/ xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm，2019-03-15.

[4] 习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].新华网，http：// www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/ c_1124044208.htm，2019-01-25.

作者简介：杨树弘（1964—），男，重庆人，本科，编审，研究员，高级经济师，研究方向：马克思主义新闻观理论与实务、党建智库理论逻辑构架与媒体传播力、基于客户端的媒体深度融合及产业。

颜明华（1977—），男，重庆人，本科，记者，研究方向：政府策划、中国政商关系演进、领导干部的媒介素养。