互联网企业价值评估分析

曹家豪

摘要：近几年，互联网直播行业发展火爆，本文通过对互联网行业的代表性平台——虎牙直播平台的分析，了解其在企业价值评估中的问题，并对其问题提出一些解决性建议，进而对互联网企业价值评估起到一些启发作用。

关键词：互联网;直播平台;价值评估

2020年，由于宏观经济环境的影响，线下活动寸步难行，互联网行业牢牢把握住了机会，以信息化的高速发展为基础，稳步突进网络基础设施的建设，以求构建更高质量的网络服务，游戏直播、电商等在线行业均实现了较为快速的发展，创造了一项又一项历史成绩，在国家战略的指导下，充分运用大数据等互联网核心科技，开发非接触式经济模式，助力我国经济线上化发展进程提速，培育新的经济发展动能，推动高质量发展，帮助我国的产业复苏起到了很大的帮助，尤其是互联网直播行业。

自2017年后行业高压监管以及资本催化新一轮洗牌后，该细分领域已经逐渐形成寡头垄断市场，虎牙直播和斗鱼直播先后完成了上市，在直播行业形成了资源的集中效应。

虎牙直播是中国领先的游戏直播平台之一，在我国直播行业中，虎牙直播一直占据着非常重要的位置，直播涉猎广泛、内容丰富，涉及游戏、户外、星秀等各种板块，能够满足不同年龄段不容人群的需求，其互动式的直播模式，为用户提供了多种娱乐形式。

收益方式独特的互联网直播行业，在成立的初期往往会投入大量的市场推广非和广告费用，以此来提升自己的知名度和大众认知广度，因此前期往往是亏损的程度，收益不高，此刻往往需要重点关注的则是用户数量，在直播企业成立初期，虽然收益不高，投入产出比率较低，但是用户数量这一指标往往可以完美的反应出企业的价值，因为用户数量中潜藏的都是隐性消费用户，用户数量在互联网企业评估中绝对是一个十分重要的因素，因此，有必要考虑进影响企业收益的因素，从而更好的预测企业价值。

虎牙平台目前最主要的受众群体主要以年轻人为主，根据艾媒咨询2019年数据显示，其直播平台超过八成的用户都是年轻人，所以虎牙直播以大学生为主，其最主要的盈利方式则是礼物打赏，通过与工会和主播的分成后获取利润，而这一块大蛋糕的创造者则是付费用户群体，更加具体的说就是年轻用户的付费用户群体，其次，虎牙直播的盈利的重点则是在其平台上推送的广告收益，而其广告的收益多少也是根据平台数据的流量多少来决定的，所以，虎牙直播平台的盈利，一定是以年轻用户为基础的，所以对其企业价值评估，年轻用户的基数一定是不可忽视的重点。

在传统价值评估方法中，评估人员经常使用成本法去进行企业价值估值，而很少采用收益法和市场法。成本法与其他评估方法相比，用起来更具客观性，不易产生负面影响、相对更经济，這使得成本法成为当前评估方法体系中最受“追捧”的评估方法，但这种方法也有着许多不足。从评估方法的适用性来说，成本法主要适用于破产时企业的价值评估，对于其他情况下的评估则有一定的局限性，因此适用范围比较窄。

企业价值评估对评估人员的要求十分之高，企业价值评估需要运用多方面的综合知识，而且还需要较强的数据分析能力等多方面综合知识去对企业价值进行分析，最终得出结论，因此，评估人员素质的高低往往有时候会直接决定了企业价值评估的准确度，从而也会对企业的战略决策方向产生影响，而且互联网直播行业面临的是不断变化的客观环境，需要专业人员拥有十分丰富的行业经验，这种经验的积累需要一个比较长期的过程。对于公司管理层的每一个人来说，了解公司的具体价值对于自己十分重要。首先，评估机构要增强价值评估方法的更新意识，对新的评估方法与传统的评估方法存在的差异要做清晰的分析，把握两者之间的不同及各方优势，对估值方法的实用性和管理的效果进行及时的修正和检查。

只有在真正对企业进行合理的价值评估之后，企业才能够对自己的发展有清晰准确的认知，根据自己企业的真实情况，合理进行决策，才能够真正达到企业效率与效益的最大化，进而提高企业价值，增加企业财富。

互联网直播行业，企业价值评估体系尚不完善，两级分化明显，但是互联网直播行业的发展趋势十分良好，所以需要我们对其进行高度的关注，以上重点对其互联网直播行业的问题进行分析，并且初步提出了针对性的建议及解决方式，对直播行业的企业价值评估有一定的启发作用。

参考文献：

[1]姚翠霞.互联网独角兽企业估值方法研究[D].江苏：南京邮电大学，2020.

[2]李金鸿.互联网公司价值评估方法比较研究[D].云南：云南财经大学，2020.

[3]毕振勇.互联网金融企业数据资产价值评估策略研究[J].今日财富，2020（05）： 24-25.

信阳农林学院 河南 信阳 464006