美国展览业预计2023年年底恢复至疫情前水平

苏希玲

国际展览与项目协会（IAEE）执行副总裁兼首席运营官白睿茜告诉记者，如同其他国家一样，美国B2B展览行业也受到新冠疫情的重创。当前行业刚刚开始复苏之时，德尔塔变异毒株又迫使展览主办方重新思考展会卫生与安全问题。谈到美国展览业发展的挑战，她表示，截至目前，新冠疫情带来的不确定性以及展商和观众无法来到美国已经迫使 91.3%原定于今年第一季度举办的展会项目和 75%原定于第二季度举办的展会项目取消。疫情爆发之前的2019年，美国会展行业为国家GDP贡献了1010亿美元的价值（约合人民币6550亿元），而在2020年，行业损失达到770亿美元。今年要预测2021年全年总体情况还为时过早，但根据美国展览研究中心的估测，今年美国B2B展览行业收入预计比2019年下降58.3%，要到2023年年底才能恢复至疫情前2019年的水平。“真的，美国展览业目前最大的挑战就是控制住疫情，只有这样才能让展览业恢复正常！”她说。

多项举措务实推进中美展览业合作

IAEE是全球性的非营利性会展行业协会，会员来自50多个国家。协会主要以教育和行业培训为主。协会通过多种渠道来分享在疫情下可行的办展策略、多个线上行业交流活动、给行业新人提供指引的“职业中心”、疫情下双线举办的Expo！ Expo！展中展等，促进行业的发展。在中美交流方面，早在很多年前，IAEE就授权中国国际贸易贸易促进委员会开展认证展览经理人培训（CEM），目前中国已有超过1000名人士获得认证。新近，IAEE又成立了中国委员会，会员为全国的主办方高层管理者，他们为IAEE在中国的工作提供建议。白睿茜高兴地补充说，“我们还有一个微信交流群呢！”

展会可在安全条件下举办

当前，IAEE加入了一个名为“会展联盟”（ECA）的行业组织，通过该组织向华盛顿立法机构游说，为会展行业的复苏争取资金支持。她告诉记者，疫情下，政府并没有对会展业提出什么监管措施，但是在这段特别的时间里，政府会规定人们必须佩戴口罩、保持社交距离等，有时也会禁止大型活动举办。但是，“会展联盟”一直在跟立法机构沟通，游说展览会能够在可控的环境下安全举办，而不是像音乐会等不易控制的活动。

美国没有“政府展”

作为中国展览交流论坛的常客，白睿茜认为，中美展览业之间最大的不同就是美国没有“政府展”。在美国，所有的展会都是私营机构所有，或是私营机构举办。这些机构要么是非盈利组织，要么是独立的私营企业。而场馆也不举办自办展。

另一个显著的区别就是两国展馆的数量和面积。在美国，只有少数几个城市能举办大型展览，比如佛罗里达州奥兰多的橙郡会议中心、佐治亚州亚特兰大的佐治亚世界会议中心、纽约贾维茨中心、内华达州拉斯维加斯的拉斯维加斯会议中心、伊利诺伊州芝加哥的麦考密克会展中心、加利福尼亚州洛杉矶的洛杉矶会议中心。“中国政府投资兴建会展中心，而在美国，大部分场馆的资金来自债券和税收，其中一些债券必须由公民在地方选举中投票表决。”她告诉记者。

数字化策略已势在必行

白睿茜认为，几十年来，世界各地的展览会形式都一成不变。如今，包括新冠疫情在内的种种因素加速了行业的变化，展览形式将永远改变。如今，参展企业通过多种营销渠道开展业务，其中一个变化就是在传统的展览会以外也进行数字化革新。在美国，年轻人平均每天花10.6小时上网，他们对互动协作非常感兴趣，并期待能得到个性化的、无缝的内容体验。这对会展业有著重大影响。多年来，“数字化”都是行业热词。如今，“无论是在公司整体运营还是所主办的展会，数字化已势不可挡。”白睿茜总结说。