休闲旅游视域下游泳产业化发展的关键性因素研究

张庆华，余容平

(福建商学院，福建 福州 350012)

近年来，我国旅游消费层次和结构不断地发生变化，旅游消费者的需求日趋个性和多元，越来越多的消费者开始注重旅游的体验感、旅游地的环境，以及旅游组团形式[1]。休闲旅游作为侧重以家庭为单位，注重内心体验感，偏好优质环境的旅游形式，较好地顺应了当前消费者的需求变化，正逐步成为消费者旅游出行的重要形式。而在休闲旅游快速发展的带动下，以旅游业、服务业、娱乐业为龙头的休闲业在当前市场环境中也呈现出快速发展的态势，形成了涉及国家公园、体育、旅行社、影视、餐饮业、交通等产业所构成的规模庞大的休闲产业群。游泳产业作为休闲业中的一环，近年来在休闲业快速发展的带动下也呈现了较快发展的态势，在休闲业中可谓是最为热门的产业之一，从各地游泳培训、游泳场馆建设，乃至于水上运动项目建设上可见一斑[2]。依托于休闲旅游发展大势，本文将就其相关的游泳产业化问题进行研究，旨在透过对这一热门产业发展关键问题的挖掘，为休闲旅游整体发展做出一定的贡献。

1 休闲旅游与游泳产业发展关系

在休闲旅游视域下探讨游泳产业的发展问题，明确两者的关系是重要前提。首先看休闲旅游，从概念上讲，由于“休闲”这一概念存在着多角度的阐述，国内外学者对于它的定义有着各自不同的解释，尚未形成统一的定义，所以可以从时间、活动方式、心理状态多个角度理解这一概念。这就导致了休闲旅游概念也是比较宽泛的，包含了这三个层次的内容[3]。目前对于休闲旅游的概念界定，也大体包含了这三个层次内容，通常认为休闲旅游指的是紧张工作以后(时间)，以追求消遣放松(心理)、新型体育活动(活动方式)为目标而发展起来的旅游方式。其次看游泳产业，它分成了两个部分：一是游泳服务产业，例如游泳培训、竞赛表演、健身娱乐等；二是游泳配套产业，例如游泳场馆、用品、器材等。从概念上看，游泳产业是支撑休闲旅游活动的一种重要形式，通过游泳产业能够为休闲旅游发展提供助力，游泳产业发展越好，休闲旅游活动中偏好于这一类的旅游消费者将会获得更好的体验[4]。由此可以看到，探讨游泳产业的发展对于休闲旅游发展具有重要意义。研究立足于休闲旅游视域探讨游泳产业发展问题，将从休闲旅游三个维度要素即时间、活动方式、心理状态所涉及的内容，来探讨当下游泳产业发展的关键问题。

2 研究方法与结果

2.1 变量设计

研究变量包含了两个部分：一是游泳产业发展变量。由于研究主要立足于休闲旅游视角，因而游泳产业化发展变量的选择，除了要考虑到变量能够直观反映游泳产业的基本特征外，也要考虑到变量与休闲旅游的相关性，只有这样才能够将游泳产业化发展问题置于休闲旅游这一更大的研究视角，进而依托休闲旅游快速发展探索出游泳产业化发展对策。诸如下述选择的“游泳表演赛事活动”“游泳娱乐活动”这类变量内容，是与休闲旅游高度相关的。具体而言，衡量游泳产业化发展，结合上文概念定义中可以看到，包括游泳服务产业和配套产业，所以这一变量指的是评价产业化发展宏观性指标：游泳培训机构成长率(X1)、游泳表演赛事活动频次(X2)、游泳娱乐活动举办频次(X3)、游泳场馆数量增速(X4)、游泳用品器材市场增速(X5)。二是休闲旅游相关变量，主要从时间、活动方式及心理活动三个维度进行选择[5]。其中时间维度上，选择了出行时间评价，包括了不同出游天数安排比率(1到30天，设计了5个选择区间，五点法赋值用以问卷统计，即1-3天，4-7天，7-10天，10-15天，15-30天)(Y1)、出游时间选择频率(各类假日占比，同样设计了5类假日并赋值，即双休日、小长假、春节、寒暑假、其他各类短期假日)(Y2)；活动方式维度，选择了出行方式，以不同组团形式，即个人出行比率(Y3，选择赋值为1，否则为0)、家庭出行比率(Y4，选择赋值为1，否则为0)、旅行社出行比率(Y5，选择赋值为1，否则为0)三个角度评价；心理活动，旅行目的地偏好比率(Y6，赋值包括游泳之外的五类热门旅游项目目的地，五点赋值)、各消费梯度比率(Y7，高中低分别赋值1、2、3)反映了娱乐偏好的程度，以这两方面评价休闲娱乐偏好。

2.2 问卷与调查

通过网络方式发放1000份三个维度针对休闲旅游问题问卷，回收有效问卷893，有效率为89.3%。受测对象分布区域，南方城市地区占比约63%，北方城市地区占比约为37%。考虑到不同地区游泳产业的发展差异与其休闲产业的相关性，问卷中涉及了省份填写，结果显示研究对象分布于12个省份或地区：黑龙江、辽宁、内蒙古、北京、上海、重庆、贵州、四川、浙江、广东、江苏、湖北。针对12个省份，对其游泳产业几个变量做出统计计算，以能够与休闲旅游相关变量进行分析，处理的变量如表1所示。

表1 变量表

2.3 研究结果

对问卷数据进行标准化和计算处理后，导入SPSS19.0进行变量之间的相关分析，结果表明，反映各地区游泳产业化的部分变量与休闲旅游发展的相关变量存在着相关性，基本处于中等相关水平，如表2所示，仅列出其中显著性水平小于0.05且相关性系数大于0.6的变量。

表2 休闲旅游问卷原始统计结果

表3 12个省份游泳产业化发展(2019年度)

表4 游泳产业化与休闲旅游相关性

表4的结果显示，游泳产业化发展过程中，游泳培训机构、游泳表演赛事活动与娱乐活动、游泳场馆数量、游泳用品器材市场与家庭出行、出行时间选择、消费梯度几个因素相关，这些因素在当前休闲旅游快速发展背景下构成游泳产业化发展关键因素。其中，12个地区游泳培训机构发展与休闲旅游活动家庭出行相关，相关系数为0.603，大于0.6弱相关水平，究其原因可知，休闲旅游作为侧重家庭出行的旅游方式，无疑家庭组织出行是其中最为重要的因素。一定程度上可以说，以家庭为单位的旅游形式决定了休闲旅游市场发展水平，构成了推动休闲产业发展的重要因素，而游泳培训机构与之相关性最高，即0.603，远大了其他未列出的弱相关与不相关游泳产业化因素，这表明了它正是当下环境中发展受到休闲旅游发展的关键影响所在。12个地区游泳表演赛事活动、游泳娱乐活动、场馆数量与出行时间选择相关，相关系数分别为0.671、0.601、0.689，显示出了游泳产业化发展具有一定的特殊性。从出行时间选择分类上可以看到，其主要分为“周末假期”“五一、十一假期”“春节”“寒暑假”等，游泳产业的赛事活动和硬件措施与这些因素相关，表明了游泳产业化发展过程中具有明显的周期性、波动性，游泳赛事活动举办频率、场馆建设力度与地区假期出行的休闲活动家庭数量有关。客观看游泳活动、场馆建设正是依托活动与建设周期内的休闲旅游活动形成的市场，脱离市场必然难以实现进一步发展。同样，12个地区用品器材市场与旅游者消费梯度相关，也正是游泳产业化依托休闲产业市场的一种表现，休闲旅游发展所带来的市场成长越快，游泳产业市场也会获利，推动产业化发展。

3 休闲旅游视域下游泳产业化发展对策

休闲旅游视域下游泳产业化的关键因素，从分析中可以看到，主要表现在当前休闲产业市场中家庭出行情况、出行时间选择情况以及出行中消费情况。在当前休闲旅游市场快速发展、休闲产业市场日益火热的背景下，游泳产业化发展必须抓住这些关键因素，以这些关键因素为切入点，进行产业化发展对策的制定。

3.1 利用家庭出行特点建立人才引进机制强化游泳培训机构机能

纵观当前的市场中游泳培训机构来看，尚存在的一些认识误区与现实的问题。一方面主要表现在由于多数人对游泳运动认识集中在夏季消暑纳凉的作用方面，游泳机构开展业务大部分集中于夏季；另外一方面由于对这项运动认识的局限性，培训机构开展的业务也主要集中于青少年，针对成年人培训相对有限，整体上看缺乏真能了解市场需求的人才，限制了游泳培训机构市场化发展。作为游泳产业化发展的重要一环，游泳培训机构的发展水平很大程度决定了游泳产业化的发展。所以，在推动游泳产业化发展过程中首先要认识到游泳培训机构的重要作用，适时抓住关键问题推动其发展。从上文分析中可以看到，在当前休闲旅游快速发展背景下，家庭休闲出行为游泳产业化发展创造了有利条件，应充分利用好这一点，针对家庭出行的人员构成建设与优化现有游泳培训机构是一个很好的选择。结合当下市场中家庭出行参与休闲活动特点，游泳培训机构应建立相应人才引进机制，中小城市从大城市引入相应人才，大中型城市则可从国外相应游泳培训机构借鉴人才培训经验，探索建立自身人才队伍机制，强化培训机构技能。

3.2 认识假期出行特点强化高峰期的游泳赛事活动的举办力度

从目前国内相关游泳产业赛事活动或娱乐活动的举办情况看，除了少数的旅游景区自办的特色活动外，大部分活动举办对市场因素考虑较少。同时，与其他运动相比，游泳相对冷门，举办时间安排上也是处于人流量较少的非假期时间，这就进一步降低了水上运动的受众群体。在当前休闲产业快速发展的形势下，人们偏好休闲旅游趋势加强，对于更契合休闲运动游泳偏好较过去也有了较大的提升[6]。对此，为了推动游泳产业的进一步发展，必须认识到当前家庭出行参与休闲活动的趋势，在假期高峰人流量期间增加具有影响力的游泳赛事活动，一方面能够进一步提高市场影响获得消费者，另外一方面由于家庭出行的方式包含了成年人和青少年，会使得参与到游泳产业群体结构更加完善，将以青少年为主体拓展到成年人群体，全面推动游泳产业化发展。

3.3 细分休闲产业市场推动游泳产业化发展

在市场经济日益发达的今天，我国各个产业在发展过程中无一不面临着市场竞争问题，而应对市场竞争的手段，除了从产业自身找原因提高自身竞争力，进一步强化市场开发，获得更多的市场份额，无疑是重要的手段。细分市场作为深度开发现有市场的一种手段，广泛被各行业所采用，尤其是对于相对冷门的产业。游泳产业，相对于休闲产业内的旅游业，无疑属于冷门行业，整体市场规模相对有限，内部竞争十分激烈，产业分布失衡，过多集中于部分热门产品和服务，导致了产业化发展具有极高的难度。因此，对于游泳产业而言，进一步细分市场，抓住旅游休闲业发展机遇，是势在必行的。分析中也表明了游泳产业化与休闲旅游中消费因素相关，对此应该对休闲业中消费市场进行细分，厘定出匹配休闲旅游的游泳市场，依托休闲旅游发展推动游泳产业化的进一步发展。

4 结语

在当前休闲旅游快速发展的形势下，产业内相关的休闲业获得了良好的发展机遇，这对于其中一些尚未得到充分发展的休闲业来说更是一种难得的发展良机。游泳产业作为休闲业中极具特色、尚未得到充分发展的产业，必须抓住当下休闲旅游快速发展的契机，挖掘自身产业关键因素。文章通过游泳产业化与休闲旅游的相关分析，挖掘出了当下环境下游泳产业化发展关键因素，即家庭出行行为结构、出行时间选择、消费梯度，并根据这些关键因素与游泳产业化因素的相关性水平高低，提出了强化游泳培训机构机能、游泳赛事活动举办力度，以及强化游泳产业化市场发展的三个方面对策，希望以此能够得到业界重视，依托休闲旅游的发展特点从游泳人才机制与游泳培训机构关系、高峰期的游泳赛事的举办、细分休闲旅游市场与游泳产业化发展几个方面入手，全面推动游泳产业化发展。