传媒新思维 一目了然

以文化娱：综艺节目可持续发展的路径与方向

未来综艺的发展既不能抛却其向受众提供精神愉悦的基础性目标，更不能偏离其寓教于乐、传承文化、启迪心灵和提升审美的使命。只有用创新的手法不断挖掘文化，通过娱乐搭台和文化唱戏，让越来越多的受众了解并喜爱本土文化，将中华民族文化的民族性、先进性、时代性完美彰显，满足受众的多元文化需求，综艺节目才能真正走上属于自己的良性发展之路。一、立足民族文化，聚焦中华文明。综艺节目具备承载厚重文化的实力和能力，需要利用自身的优势在中华民族悠久的历史文化中寻找新的内容创新点，把艺术精湛、制作精良、思想精深的内容融入综艺节目中。二、挖掘高雅艺术，传承文化经典。只有了解受众的需求，有针对性地制定节目定位，融入综艺价值，才能更好地发展综艺节目。主打文化牌的综艺节目同样可以将视角放到戏曲、诗词等高雅艺术中。三、传播主流价值，传递正向能量。注重文化传承，将民族情怀、爱国主义、积极向上这些主流价值进行创新表达是综艺节目永恒不变的主题，也是综艺节目常办常新的不竭之源。（据高贵武王若凡于《青年记者》2021年12月上）

广电媒体平台化新思路

第一，共生体模式发展。共生型组织具备四个方面的特点：一是互为主体性，二是整体多利性，三是柔韧灵活性，四是效率协同性。共生体组织具备更加开放和多向互联的特点，在与其他组织互促互利的同时，也保持着持续的危机感和更新意识。传统媒体应当在多边关系的框架中争取更多，特别是与新兴网络媒体的互利合作，寻求在合作中完善组织架构，实现流量导入，成就自身做大做强之路。第二，创新媒体业务模式，拓展“媒体+MCN”虚拟化平台业务。当自媒体入驻MCN公司后，该公司的平台属性则体现在与网络音视频平台保持合作沟通，接受其运营指导和监管督导，同时以专业化运作推动自媒体商业利益最大化。第三，技术导向+用户导向。一方面，优质的平台意味着海量的数据存储能力、卓越的数据处理能力与优秀的用户匹配能力。所谓云计算、大数据、人工智能甚至区块链技术的渗透，应体现在传统媒体所能掌控或协调使用的资源层面。另一方面，既要“激活”用户又要引导用户，兼顾“秩序”与“体验”，将是传统媒体平台化实践行为的重要依据。（据孙健张波于《新闻记者》2021年第11期）

原创电视节目的版权风险防范

一、明晰原创电视节目的版权归属并尽可能由电视台享有全部版权。原创电视节目可能涉及合作创作、委托创作或者为相关主体提供相应支持等复杂情形。现行《著作权法》第十七条规定，电影作品、电视剧作品以外的视听作品的著作权归属由当事人约定，没有约定或者约定不明确的由制作者享有。何为“制作者”？这在实践中难免存在争议，除由电视台单方创作完成且仅署名电视台的原创电视节目外，需要尽量通过合同明确原创电视节目的版权归属，并争取由电视台享有全部版权，以利于电视台进行版权开发与维权，避免相关版权授权及维权障碍。二、确保原创电视节目使用第三方作品的合法性。对于自行创作或者委托创作的原创电视节目，创作中涉及对第三方作品使用的，均应取得第三方作品的版权或相关权利并有合法有效的文件予以证明，确保电视台对原创电视节目自行或授予第三方以任何形式行使版权时，无需再取得任何人的许可并无需另行支付任何费用。对于委托创作的原创电视节目，受托方或者电视台自行与第三方作品版权方签订相关合同时，应约定明确可执行的违约责任条款，降低违约风险并确保若合同相对方违约时电视台能尽量挽回损失。（据杨幸芳于《电视研究》2021年第10期）

新媒体语境下新闻萌化的基本路径

一、辨清新闻语境，遵守新闻规律。新闻是否可以使用萌化的语言，关键要看新闻语境，若是软新闻这类非事件性、轻松活泼的新闻，新闻媒体当然可以利用新闻语言的萌化来降低身段、贴近受众。但若是以事件为导向的硬新闻则不适用于萌化的叙事语言，这是因为硬新闻如灾难和犯罪的新闻的报道更重要的是体现作者的人文关怀和记者的社会责任感。二、拒绝幼稚化倾向，提高新闻萌化水平。在正确的语境内，新闻语言的萌化可以使媒体放下身段、贴近受众，但部分新闻媒体将新闻萌化简单化为幼稚化的语言风格，以为将新闻语言风格幼稚化就万事大吉，结果不仅未能产生预期的效果，反而因为其低智、幼稚而受到批评。新闻语言萌化不能简单地视作语言的幼稚化，也并非网络流行辞藻的堆砌，而是合理的软化过于严肃的语言，贴近受众，拉近与读者之间的距离以更好地传播新闻。因而，新闻媒体在辨清语境的基础上也应该提高萌化水平，以达到更好的传播效果。三、发挥政府“他律”作用，以“制度+法规”规范新闻。可以从制度和法规入手来解决新闻媒体滥用萌化的问题。在制度问题上，应该完善从新闻从业人员培训考核到新闻分发监管再到失范后反应处理的制度，完善的制度不仅可以预防失范现象的出现，也可以使其影响降到最低。同时，面对日新月异的互联网环境，政府应该在洞察互联网最新业态的基础上及时立法。（据王铭陈功于《中国记者》2021年第11期）

2021年度中国媒体十大流行语发布

日前，国家语言资源监测与研究中心发布2021年度中国媒体十大流行语，依次为建党百年、2020东京奥运会、中国航天、双碳、疫苗接种、双减、北交所、“清朗”行动、疫苗援助、《生物多样性公约》。2021年度中国媒体十大流行语是基于国家语言资源监测语料库，利用语言信息处理技术，结合人工后期处理提取、筛选而获得的。语料来源于2021年1月1日至11月底国内15家主流报纸（包括国内的政府机关报、地方都市报和发行量较大的晚报），央视、央广及地方12个电视台和7个电台的转写语料，以及2个网络门户网站的全部文本，语料规模达10余亿字次。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）

《网络短视频内容审核标准细则》（2021）发布

近日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。细则结合文娱领域综合治理的新要求，对原有21类100条标准进行了完善。针对社会高度关注的泛娱乐化、低俗庸俗媚俗问题的新表现，以及泛娱乐化恶化舆论生态、利用未成年人制作不良节目、违规传播广播电视和网络视听节目片段、未经批准擅自引进播出境外节目等突出问题，为各短视频平台一线审核人员提供了更为具体和明确的工作指引，有利于进一步提高短视频平台对网络视听节目的基础把关能力和水平，促进网络视听空间清朗。《网络短视频内容审核标准细则》自2019年初发布以来，已成为各主要网络视听平台加强节目内容审核管理的基础性制度文件。（消息来源：中国网络视听节目服务协会）

云听获总台广播频率直播流在车联网系统独家经营权

近日，中央广播电视总台总经理室正式授权央广传媒集团有限公司（下称“央广传媒集团”）在车联网系统独家经营总台广播频率直播流。这意味着，总台拥有、控制、管理的已有电台频率和未来新增电台频率接入车机播放服务（含直播、延迟收听），均须通过“云听”车载系统或与央广传媒集团达成合作。“云听”是中央广播电视总台（下称“总台”）在2020年3月推出的国家5G声音新媒体平台，是总台旗下唯一音频客户端，承载着总台广播战略转型融合的重要使命。“云听”自上线之初就开始布局智能网联汽车业务，联合主流汽车厂商、方案商开发车联网产品，满足用户在出行场景下的不同收听需求。此次独家经营授权，将对智能网联汽车行业规范化发展产生深远影响。（消息来源：央广网）

全国首家有线电视数字人民币支付平台落地苏州

近日，江苏有线苏州分公司推出“有线电视惠民行动”，正式上线数字人民币支付平台。市民在江苏有线营业厅办理充值缴费、办理宽带、购买机顶盒等业务可以使用数字人民币支付；打开电视扫码点播观影、红包抽奖同样可以使用数字人民币，方便消费者在江苏有线特定应用环境下消费的各种需求。这也标志着全国首家有线电视数字人民币支付平台顺利落地苏州，数字人民币的试点应用领域进一步扩大。数字人民币是由央行发行、定位于现金类支付凭证的数字货币。苏州市是数字人民币首批试点地区，已落地中国人民银行长三角数字货币研究院、农业银行数字人民币创新实验室，同时苏州市成立了数字金融研究中心，全面推动数字人民币的落地应用。（消息来源：苏州新闻网）

2021全国广播电视 “媒体融合先导单位”名单公布

日前，国家广播电视总局办公厅公布了2021年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选的结果。共评出全国广播电视媒体融合先导单位10家、全国广播电视媒体融合典型案例15个、全国广播电视媒体融合成长项目15个。其中，央广新媒体文化传媒（北京）有限公司、北京新媒体（集团）有限公司、上海广播电视台融媒体中心等10家单位被评为“媒体融合先导单位”；中央广播电视总台“玉渊谭天”融媒体品牌矩阵、上海广播电视台阿基米德项目、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司“光芒”超高清云制播技术在大型综艺中的应用案例等15个案例被评为“媒体融合典型案例”；中央广播电视总台CGTN数据新闻工作室项目、中国广播电视网络有限公司5G广播标准和产业推进项目等15个项目被评为“媒体融合成长项目”。（消息来源：国家广播电视总局网站）

2021中国应用新闻传播十大创新案例

2021中国应用新闻传播论坛暨“应用新闻传播十大创新案例”颁发与演讲大会日前在西安举行。央视频“国聘行动”、四川日报川观新闻客户端、浙江日报报业集团天目新闻客户端、陕西日报群众新闻网、河南广播电视台“中国节日”、广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、二更传媒、微信视频号、公众号“牛弹琴”等十家媒体机构入选“2021应用新闻传播十大创新案例”。十大案例由中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会组织专家提名和投票遴选产生，代表了本年度中国媒体在主题报道、平台运营、技术应用等不同层面进行探索的最新成果，具有示范性、代表性和引领性。（消息来源：《浙江日报》）