浅析融媒体时代传统媒体编辑能力提升的途径

文 陈超

“融媒体”是充分利用互联网“万物互联”的媒介载体作用，把广播、电视、报纸、新媒体等既有共同点，又存在互补性的不同类型媒体，在人力资源、技术应用、内容生产等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。它以媒体功能及属性的发展作为前提，将传统媒体与新媒体的优势相融合，有效发挥出适应新时代和新发展理念下传播信息、服务社会的媒体功能。在互联网技术的推动下，各类传统媒体都在尝试着各种融合转型的发展道路。因此，在融媒体改革发展中，适应新要求、实现新突破、再创新业绩，是传统媒体编辑再定位、再提升的必然要求。

传统媒体编辑的优势及局限

传统媒体包括：报纸，杂志，广播，电视等传统意义上的媒体。作为曾经最主要的媒体形态，它聚集着新闻行业里的优秀工作者，在多年严谨、认真的工作模式中，传统媒体编辑拥有非常明显的优势。但在融媒体发展的冲击下，传统媒体编辑在思维方式及专业能力等方面存在着的局限与不足也愈发明显。

传统媒体编辑的优势

传统媒体的发展时间远比新媒体长很多，传统媒体的采编人员拥有丰富的工作经验，他们拥有较高的政治素养，对新闻事件极其敏感，在所把关的新闻信息中，小到一字一词，大到语言表述及行文结构，都会认真推敲、反复审核。由于传统媒体的严谨性，其培养出来新闻工作者往往具有较高的职业素养，其中，编辑在文字把控、提炼新闻等专业能力上优势明显，因此，有着丰富工作经验的传统媒体编辑，对新闻信息的总体把控能力非常强。

传统媒体编辑的局限

传统的三大媒体中，报纸类媒体以文字传播为主，这类媒体在新闻信息传播中只能采取单一的方式对新闻信息内容进行概括和呈现。由于报纸版面的局限性，只能截取价值最高的片段迎合受众，因此相对缺乏新闻信息的完整性。另外，报纸的传播以天为单位，相比网络的时效性相差甚远，同时，以纸为介质的传播途径也会降低新闻信息的传播效果。在长期的发展过程中，报纸类编辑往往更关注文字的表述及行文的逻辑结构，而忽视了受众对新闻信息的接受心理。

广播类媒体主要以声音传播为主，通过调频电台的播出传播新闻信息，因此，受众无法自主选择收听内容。在收听效果上，由于声音的短期性和连续性，广播新闻不易保存和中断。从事广播类的编辑同时也是节目导播，他们关注语言的流畅程度，以及通过播音主持人播诵出来的实际效果，甚至有的时候，会直接引用报纸类的新闻信息进行播发，编辑的功能更突出于导播的监督执行功能。

电视类媒体具备了声画结合的特点，其表现形式丰富，既强调语言逻辑，更在乎视频画面的表达，这就要求电视类媒体的编辑需要同时具备准确的文字表述能力与摄影摄像的知识，既懂得语言叙述更会使用画面叙事。但是同样受电视节目固定时间播出的局限，电视新闻节目只能在规定的时间内播放传播，时间的局限性影响着电视新闻的传播效率，同时由于电视新闻的地区性差异，不同地区新闻节目的播出时间也稍有不同，观众就需要养成固定收看的习惯，一旦错过收看就会失去获得新闻信息的获取，大大影响了新闻信息的效果。

另外，传统媒体在新闻信息传播的过程中都是单向的传播，没有受众的互动反馈这一环节，缺乏信息交互性。此外，深耕各自领域多年的媒体编辑，早已习惯所属媒体的语言语态及呈现方式，同样的新闻信息，各类媒体的编辑手法及表现方式各不相同，这种无形的屏障，也在一定程度上造成了编辑在思维和能力上的局限。

传统媒体编辑的发展现状

新媒体对传统媒体的冲击

融媒体时代下，以网络为媒介的新媒体对传统媒体造成巨大的冲击和影响。网络的即时性让新媒体的更新效率远高于传统媒体，尤其是在重大事件的传播过程中，传统媒体已满足不了受众对实时信息的需求。从传统媒体在新闻信息制作与发布的过程来看，一般要经过编辑、校对、审核、印刷制作、播出发布等多种复杂的工序。由于传统媒体在技术上受到时间和空间的限制，且其新闻信息传播也是单向传播，受众只有选择在特定的时间或空间下才能被动地接受新闻信息。而借助网络介质传播新闻信息，新媒体与传统媒体相比，则不受空间、时间的限制，因此新媒体的时效性更高，便捷性更强，且比传统媒体具有更多的互动性和多元性，这就要求编辑工作速度更快更灵活。

传统媒体面临的挑战

在新媒体的冲击下，传统媒体面临着巨大挑战。首先是传统媒体如何突破自己的技术特点，增加新闻信息的时效性。新媒体平台发展迅速，传统媒体只有与之相融合，并主动适应互联网传播环境下语境语态发生的新变化，才能在融媒体时代走得更远。其次是传统媒体如何实现与受众的交互性。交互性是融媒体最大的特点之一，传统媒体在这一功能上的空缺是面临的最大挑战，因此传统媒体不仅要求编辑将新闻信息内容编审好，还需要增加评论信息的管理、编辑、回复等互动技能，在调动群众积极性的同时把控正确的舆论方向。

传统媒体编辑转型的必要性

新媒体的发展依赖于传统媒体

尽管新媒体在融媒体时代下对传统媒体有着较大的冲击力，但它自身最主要的限制是信息源的缺乏。而传统媒体具有成熟的新闻信息采编系统，丰富的新闻信息库在新闻传播竞争中体现了重要价值。在很长一段时间里，新媒体的发展依赖于传统媒体，并借助传统媒体资源来提高自身的传播力和影响力，因此传播新闻仍由传统媒体所主导。

传统媒体在网络媒体推动下不断改进

对传统媒体而言，更新体制机制、自我提升完善已经刻不容缓。传统媒体要积极主动利用网络优势来改进自身，在保证主导地位的同时，编辑要适应网络语态和新媒体受众群的接收习惯，呈现出更新颖更接地气的表现形式，让新闻信息更加贴近生活、贴近群众。同时，将传统媒体上的新闻信息同步刊播于新媒体平台，丰富受众的接收渠道。在融媒体时代，传统媒体向“多媒体”形式的转变，打破“新瓶装旧酒”的局限，新旧媒体的融合互助将迎来新闻信息传播的新纪元。

传统媒体编辑能力提升的途径

传统媒体工作方式的坚守

在融媒体改革发展的时代环境下，传统媒体应该发生角色转变，但这并不意味着要丢弃自身的经验和优势。由于网络传播速度过快，新闻信息必须保证真实和准确。以客观公正的立场进行新闻信息的采编工作，杜绝为了抢占头条收视率进行杜撰或者复制粘贴，这是新闻工作者的职业道德。传统媒体转型是思想观念及工作方式的转变，但唯一保持不变的则是服务受众的意识。在以网络为媒介的融媒体时代，编辑要运用从业多年练就的“火眼金睛”，来提高自身的审核及判断能力，坚守住媒体工作者的初心使命，与此同时，编辑也要适应各平台的要求和特点，运用融媒体的形式，让新闻信息更具生动性。

坚决执行媒体工作应有的新闻审核把关规程。相较于新媒体的“新”与“快”，传统媒体一大优势就是权威性，融媒体时代下，一方面，群众对媒体传播的新闻信息期待较高；另外一方面众多新闻信息如“枪弹”及“洪水”一般涌向受众，受众对于新闻信息的真假及质量要求也更高。因此编辑需要进一步丰富自身阅历，提升综合能力，强化对各类新闻信息的掌握力度，在编审新闻信息的过程中，始终保持客观、公正的态度，确保媒体传播的新闻信息真实、准确，对媒体负责、对受众负责。另外，除了紧盯各类时政类、民生类、经济类等最新资讯的同时，编辑还要密切关注当下最新最热门的各类热点事件的进展情况，认真甄别“炒作”与舆论导向的关系，以专业、严谨、负责的态度，把好每一条新闻信息关。

利用网络资讯与坚守新闻价值观的平衡

尽管以互联网为媒介传播的信息呈“枪弹”之势，但绝大多数仍然是传统媒体重要的信息源，传统媒体的信息量是有限的，因此传统媒体根据新闻价值观进行新闻选择是必然的。在选择网络资讯作为新闻信息采编切入点时，编辑和记者要始终坚守新闻价值观，正确利用互联网信息，传播正确的新闻价值观，以传统媒体的高标准保障媒体的公信力。

在实践中，新闻价值的定位既要因媒体而异，也要与互联网与时俱进，在坚守原则的同时做到灵活应变。例如涉及“炒作性”事件，媒体一般不应该趋之若鹜，但引起公众争议并演变成为公共舆论事件时，媒体应该根据自身定位适时以报道、评论等方式介入，编辑、记者要始终坚持客观报道，平衡矛盾双方的话语权，以客观、公正的态度做到理性发言，不引导舆论走向。

优化传统媒体传播内容

随着科技的发展，越来越多的传播媒介走进公众的生活，在一定程度上提高了新闻的传播速率。由于传统媒体所呈现出的单一性，融入新的媒介形式时，应该优化原有的新闻内容，丰富表现形式，实现多样化传播，在这一过程中，编辑应该充分发挥好领导、指导和把关的作用，进一步优化传播内容，让内容呈现更加与时俱进。

例如将原有的报纸、广播、电视等内容进行综合，采用报纸的标题模式吸引观众眼球，结合广播音频播送方式介绍文字内容，也可将新闻视频重新剪辑制作成短视频的形式，最终整合成新颖的素材及内容，再结合网络平台特征及受众群体特点，分别选择相适应的媒体平台进行综合发布，实现融媒体多平台播发的多元传播格局，保证全体受众在各自喜爱的媒体平台均能获取该新闻信息，切实提升新闻信息的传播率。

适应多媒体平台传播方式

相比新媒体的多元化，传统媒体编辑应该打破原有的局限性，主动融入互联网，适应网络语态特征，完成融媒体时代的转型。通过对多平台语态进行对比，在保持原有优势、保证原语态不变的基础上，努力改变自身语态习惯，增加新颖的表述形式，成为融媒体中的“多面手”，既保持自己的独立性，又做到标新立异。既能当好传统媒体编辑，也能在新媒体中引领传播优势。

例如中央广播电视总台央视新闻在保持原有各类电视新闻节目不变的前提下，开设“央视新闻”微信公众号、“央视新闻”抖音号，开办“央视频”APP，通过各类编辑的编审把关，将内容分发至各平台同步播发，这样的融合媒体传播，有效填补了电视节目时间的限制性，也增加了传统媒体的时效性。而如人民日报、新华社等报纸类、通讯社类的媒体，同样在视频、音频上发力，聚合微博、微信公众号、APP等推送形式，对新闻传播的途径进行创新，实现了传统媒体与互联网的融合，实现多元化的传播模式。与此同时，对于同一个新闻事件的报道，通过编辑与记者的协同合作，做到传统媒体与新媒体从不同的角度挖掘报道点，呈现出不同形式的传播内容，保持了自己独有的传播特点。

当前，融媒体改革发展已进入“深水区”，这无疑对传统媒体编辑提出了更新和更高的要求，适应媒体融合发展，实现角色转变，提升编辑水平，是在新时代融媒体时代下保持编辑工作“生命力”的重要体现，只有通过不断与时俱进，在适应多元媒体平台不同语态特点完善自身不足，严格保证新闻信息的真实、客观，维护好新闻媒体的公信力和正确的价值观的同时，创新编辑方式和呈现形式，将优势资源转化为“流量”优势，一如既往当好“把关人”，延续好媒体发展的生命力，以更加优质的内容和更加丰富的传播手段，引导并服务好受众，进而体现媒体担当、实现媒体价值。